鄧世超：四步打造短視頻賬號——《從零基礎(chǔ)開始玩轉(zhuǎn)抖音》

19年抖音開始大火，2020年日活用戶已達到10億，每一個玩抖音的人都有這種體驗，刷著刷著抖音就忘記了時間。

在今年的3月份，我正式開始運營抖音賬號，我是一名做培訓師，特別希望能夠通過抖音打造自己的個人IP。

剛開始做抖音的時候感覺特別“痛苦”，持續(xù)運營了一兩個月，粉絲根本上不過去，播放量只有兩三百，點贊量十幾個，我一度懷疑是不是賬號被限流，很打擊積極性。后來去網(wǎng)上查閱了大量資料，希望能找到原因，結(jié)果大部分的網(wǎng)友都說是沒有“養(yǎng)號”和“破播放”導致的播放量低。

直到遇到這本書——《從零基礎(chǔ)開始玩轉(zhuǎn)抖音》，我才知道我的抖音賬號問題出在哪里。這本書從“視頻制作+粉絲引爆+內(nèi)容運營+引流變現(xiàn)”四個方面，讓你從零基礎(chǔ)學會玩轉(zhuǎn)抖音。

今天我跟大家分享運營抖音，通過四步法讓你快速吸粉。

1.爆款名字

好的名字要滿足3個特征，我把它叫做“三好學生”。分別是：“好記憶、好理解、好傳播”。

“好記憶”說的是這個名字有記憶特征，比較簡短、精煉。比如：小米、今日頭條等等。

“好理解”的意思是，別人一看你這個名字就知道是哪些方面的，是運動，還是舞蹈、還是教育培訓，還是某一技能，一看名字就知道。

“好傳播”指的是別人一提到某個領(lǐng)域，大家一下就會想到你，比如一提到讀書，我們可能就會想倒“樊登讀書、十點課堂、拆書幫” 等等。

我在剛開始運營抖音的時候，還沒有定位和IP這種概念，所以取得名字也特別長和難記。我是一個演講培訓和教練，第一版抖音的名字取得特別長，叫“世超·商務(wù)演講教練”?！笆莱笔俏业拿?，“商務(wù)演講教練”是我的定位，后面通過摸索，名字逐漸發(fā)生了改變，第二版名字叫“世超·演講教練”，最后有了現(xiàn)在的第三版名字“超燃演說”。名字變得原來越短和精煉。前后一對比，明顯這個名字好記憶、好理解、好傳播一些。

但這里要提醒大家一下的就是，抖音名字一旦定好了，就不要經(jīng)常改，否則受眾就很難記住你，也很難打造自己的IP。

這本書中，給我們介紹了7種取名字的方法：

• 1）學習成長型。適合知識傳播和教育培訓的賬號。比如：跟大白學英語、跟樂嘉學演講等等。
• 2）特定人群型。多數(shù)運營抖音的人，后期一般都希望能夠通過這個賬號進行變現(xiàn)，或者賺錢。所以吸引一些特定人群是有必要的。比如這幾個賬號就屬于特定人群型，他們有特定的受眾。例如：裝修游擊隊、文藝青年團、生活美學家?！把b修游擊隊”一聽這個賬號知道是做裝修的，給一些希望了解裝修知識的人群服務(wù)。
• 3) ?職業(yè)昵稱型。比如：資深文案鄧小超。
• 4) ?意見領(lǐng)袖型。這種指的是在某個領(lǐng)域比較資深和權(quán)威的人。比如：小麗來幫忙，吳曉波說財經(jīng)、樊登讀書等等。
• 5) ?精選大全型。名字中包含“精選”和“大全”字樣，這種一般是生活服務(wù)類賬號。比如：段子大全，抖音音樂大全。
• 6) ?時間標簽型。比如：今日頭條、十點讀書等等。
• 7) ?號召行動型。比如：一起瘦到90斤，學個單詞再睡覺等。

2.  閃亮標識

標識是一個賬號的特殊記憶，它包含了這個賬號的名字、簡介和頭像。在多數(shù)情況下會一起出現(xiàn)、缺一不可，缺了哪一個都感覺這個賬號不夠規(guī)范，當別人看到可能就不想關(guān)注你。這三者有什么作用？

賬號的頭像代表個人或者公司形象，可以幫助用戶更好地記住和認識你。所以頭像要盡可能和你的賬號內(nèi)容吻合、匹配，體現(xiàn)你的專業(yè)性。

而簡介是幫助用戶了解你賬號價值的要素。很多人寫簡介的時候容易犯這個幾個錯誤：吹噓自己有多厲害和多出名、長篇大論的自我介紹，這種在短視頻賬號當中不夠討巧，人家也不一定相信，所以要做的是能夠用一句話簡單明了的話告訴大家，你的這個賬號能夠給大家?guī)淼膬r值是什么？

我在運營抖音號的時候就犯了這個錯誤：把自己所有的榮譽和獎項恨不得都寫進去，讓大家全面了解我，殊不知用戶壓根就沒耐心看你長篇大論的簡介。后來我的簡介就修改成了一句話：“不教打雞血的演講，只教有言值的演說”，剛好可以和我的賬號“超燃演說”匹配上。

再比如，樊登讀書的簡介是“每年帶你讀50本書，幫助更多中國人養(yǎng)成閱讀習慣”，只用簡單一句話就說出了給用戶帶來的價值。

所以一個好的簡介要符合三個標準：好理解、夠簡潔、有價值。

3.  主頁提升

名字、頭像、簡介、賬號背景頁、視頻封面構(gòu)成抖音賬號的頁面，包括整體的色彩也體現(xiàn)頁面元素，這幾個點會給用戶留下第一印象。第一印象好用戶會多在你的主頁停留一段時間，否則，用戶壓根就不想看你。就像你喜歡看那些給你印象好的人的朋友圈一樣。所以要盡可能讓頁面頂部元素、頭像、簡介、名字和作品頁面能夠協(xié)調(diào)統(tǒng)一。

我剛開始做抖音賬號的時候沒注意這些，都是花里胡哨的，現(xiàn)在覺得這個主頁確實挺重要的，最終我重新設(shè)計了一下我的主頁面、頭像都是以藍色為主，背景頁放了大量我上課的一些照片，來體現(xiàn)我的專業(yè)性，還加了我的主打課程：超燃演說課。這樣看起來會協(xié)調(diào)統(tǒng)一。

4.  吸金標題

中國有句俗話：題好文一半。好的標題可以讓作品快速得到大家的注意力，從何得到好的推廣。所以你會看到有些作品一般般，但是作者的標題好，文案好，也會得到很高的點贊量和播放量。那么如何寫標題呢？教你5種方法。

• 1）直說式標題。也叫消息式標題，是一種最簡單的標題，特點就是有什么說什么。不廢話，直接告訴你結(jié)果。比如，“杰說職場”這個賬號有一個視頻標題：“任正非，我被逼成世界第一”，有21W+的點贊。
• 2）懸念式標題。在一般電視、電影或者評書當中我們經(jīng)常會遇到這樣的標題，欲知后事如何，且聽下回分解，把大家迫切想知道的答案先不告訴你。比如“杰說職場”有個標題這樣寫：“酒桌上如何敬酒，有這幾句話就夠了……”，怎么樣，你是不是很想點開看，這個標題也有幾十萬的贊。
• 3）爭議式標題。說出一個自己認為正確的觀點，讓大家進行討論，而這個觀點本身不一定正確，但容易引起大家的互動和爭論。比如有些標題這樣寫：“這個職場常識99%的人都不知道”，你會發(fā)現(xiàn)這句話就很有爭議，你會想“你憑什么這么說？”。
• 4）提問式標題。提出一個問題，在你的作品中給出答案。這種標題最常見，最實用。
• 5）數(shù)字式標題。準確的數(shù)字可以讓你的內(nèi)容增加可信度，增強看點。用戶一看你提到的數(shù)字信息，可能迫切希望知道你是怎么做的，從而讓大家迫切想點開你的作品，一看究竟。比如這幾個標題：“職場中這6句話是大忌”、“工資再低，你也要分成7份”等等，看到這幾個數(shù)字標題，你是不是很想點開。

當然以上5個標題，也可以組合使用，比如可以“”直說式+數(shù)字式“”。

利用上面講到的方法、做好作品、增加點贊、評論和轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)量，你的視頻就有機會吸引更多人的關(guān)注，全民直播時代和短視頻時代已經(jīng)到來，如果想做網(wǎng)紅，扎扎實實做好自己的作品，利用好方法，一定可以成功。

文源：拆書幫

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