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終于，我們抽出時間對2021年快手春節(jié)活動設(shè)計做一次回憶和總結(jié)，再不分享夏天都來了，也是怪尷尬的。

春節(jié)，對我們來說不僅是一年當(dāng)中最重要的傳統(tǒng)節(jié)日之一，還是一個“可以給自己胡吃海喝找借口，所有煩惱拋腦后”的日子。

而對互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)來說，這個節(jié)日可是一場年度大戲，各大公司鉚足了勁為了交付一份漂亮的“答卷”，占據(jù)流量C位。

那在這種大型運營活動中，設(shè)計同學(xué)是如何深度參與其中呢？

下面我們通過設(shè)計視角，跟大家分享一波本次春節(jié)活動背后的思考。

春節(jié)活動設(shè)計，設(shè)計什么？

本次春節(jié)活動項目，設(shè)計同學(xué)的工作主要分為三部分：

1，品牌設(shè)計；
2，規(guī)則定義；
3，全會場設(shè)計。

1，品牌設(shè)計
a.品牌LOGO塑造
品牌LOGO不僅是用戶識別快手的符號，也是用戶在手機端進(jìn)入產(chǎn)品的大門。像春節(jié)期間大家將充滿喜氣的對聯(lián)貼在自己家門上，我們也希望快手這扇“大門”能夠充滿春節(jié)氛圍，吸引更多用戶進(jìn)來“串門”。設(shè)計時著重圍繞著三個核心點：形式+信息+氛圍的處理。最終，保留原有圖形識別性的基礎(chǔ)上，以“牛角”作為核心元素呼應(yīng)牛年這一主題，突顯“分21億”傳遞核心利益點，以“紅、金”為主的配色強化春節(jié)氛圍。

同時將字體和“牛角”元素沿用在應(yīng)用商店設(shè)計中。

b.春節(jié)品牌字體制定

為了營造活動氛圍，確保品牌認(rèn)知的統(tǒng)一性，我們對字體進(jìn)行全新制定，通過多輪嘗試和討論，最終選定「造字工房哲黑」作為基字，它筆劃較為厚重，更適合“春節(jié)”這種分量感強的節(jié)日。

將牛角造型融入字體，進(jìn)一步加強對于“牛年”的呼應(yīng)，以及感官上的統(tǒng)一。

將字體在春節(jié)全部會場的主標(biāo)題上進(jìn)行運用。

c.活動IP形象設(shè)定

IP形象能讓用戶與產(chǎn)品之間的連接回歸到“人與人”之間的連接，通過更具人格化的形象，使品牌變得更有溫度。

本次活動的主IP，在形象設(shè)定上采用圓潤憨厚體型的小牛，穿著中國傳統(tǒng)服飾，粉暖色膚色和笑臉具有親切感，豐富趣味的動作使它更加生動。

穿著不同服裝的小牛形象，在不同會場上進(jìn)行運用。

2，規(guī)則定義

“規(guī)則定義”在涉及到多會場并行、多團(tuán)隊配合的春節(jié)項目中，是重要的環(huán)節(jié)。它能保證在多業(yè)務(wù)并行時體驗的合理性、一致性以及合作效率。在項目初期我們定義了全局的：會場色彩情緒、交互主架構(gòu)、UI設(shè)計基因。

a.會場色彩情緒——情緒曲線

“視覺感知”是一種直觀而內(nèi)在的觀察和理解過程，外部的視覺通過眼睛傳遞給大腦后，會直接調(diào)度我們的“情緒”。

因此，在春節(jié)期間全部會場色彩節(jié)奏規(guī)劃時，我們嘗試采用更加符合和調(diào)度用戶當(dāng)下場景情緒的配色。

比如：“預(yù)熱期”所有會場以“冷色”為主，讓用戶有個緩沖過程，確保長周期在線不易視覺疲勞。除夕當(dāng)天“爆發(fā)期”所有會場采用“紅色”為主，更符合過年熱鬧、興奮高昂的情緒；“留存期”采用“紫紅漸變色”，更符合年后大家漸漸緩和的心情。

b.交互架構(gòu)——矩陣式布局

為了確保春節(jié)期間各會場的交互體驗一致性，降低用戶認(rèn)知門檻，全局采用以“矩陣式”交互架構(gòu)為主，多序列、多入口的互動方式來滿足業(yè)務(wù)訴求和易用性。

整體布局分為三部分：“頂部”是活動標(biāo)題，突出活動利益點；“中部”為視覺焦點，以瀏覽為主，保證信息呈現(xiàn)清晰；“底部”為操作區(qū)，更易操作。

同時，為了保證活動的易用性，全局底部按鈕不得超過三個。

c.UI設(shè)計基因——彩金

為了保證全局UI風(fēng)格的統(tǒng)一和美觀性，在初期需要定義出本次春節(jié)活動的UI基因。

憑借直覺判斷我們選擇了四種色彩：代表“傳統(tǒng)”的嫣紅、橙黃和“現(xiàn)代”夢幻感的藍(lán)紫色，將這幾種顏色以圓形色彩的流體漸變，調(diào)和色彩配比，降低透明度提升包容性，作為本次春節(jié)活動的UI設(shè)計基因。

最終將“彩金”這一UI設(shè)計基因貫穿整個春節(jié)活動界面中。

3，全局會場設(shè)計“設(shè)計規(guī)則”定義后，設(shè)計同學(xué)將在此規(guī)則下，結(jié)合不同會場差異化的訴求，進(jìn)行設(shè)計。2021年快手春節(jié)活動會場包括三個階段：預(yù)熱期、爆發(fā)期、留存期。

a.預(yù)熱期

“飛行棋”作為預(yù)熱主會場，也是用戶接觸快手春節(jié)活動的第一幕。設(shè)計時，我們希望將“年輕趣味的游戲玩法”和“中國不同地域的傳統(tǒng)建筑”進(jìn)行碰撞。

把飛行棋的7個關(guān)卡定義為：東北、華東、華南、華中、西南、西北、首都。用戶初次進(jìn)入飛行棋可進(jìn)行小牛角色選擇，包括：太空牛、潮酷牛、老鐵牛、熊貓牛等，陪伴自己打怪升級。

根據(jù)每層不同地域，繪制對應(yīng)的經(jīng)典建筑，以及具有代表性的“神獸”，比如：華東-白暨豚，華中-牡丹/鳳凰，西北-九色鹿，華北-神龍等。

這些“神獸”被賦予祥瑞、平安的寓意。

在闖關(guān)過程中，會收到各種道具和獎勵，加快自己升級速度。

最終，小牛通過消耗體力，在每層棋盤上闖關(guān)，從冰雪東北走到熱情華南，再到悠然西南，最終到達(dá)首都北京，拆開驚喜紅包。

玩完“飛行棋”，從主會場右下角進(jìn)去的“集福氣”，也是春節(jié)核心玩法之一。

“集福氣”會延續(xù)并承接除夕當(dāng)天，因此全局采用傳統(tǒng)紅色，更能營造出春節(jié)氣氛。

為了呼應(yīng)“集”這一概念，頭圖設(shè)計時采用小牛手里抱著“葫蘆”擺出“收集”的姿勢。

造型上通過更加輕盈表現(xiàn)首發(fā)，傳遞“氣”的概念，同時氣的流動，也代表著“好運”和“福氣”的流動。

不同的“福氣”在設(shè)計細(xì)節(jié)上，進(jìn)行差異化處理。

比如：“人氣”的設(shè)計構(gòu)成元素有大鼓、鮮花、星星；“財氣”中有荷包、富貴竹、元寶；“運氣”里有鯉魚、四葉草、蓮草；“喜氣”中有喜鵲、桃花、愛心等等。

集齊全部的福氣卡后，在春節(jié)當(dāng)天可以進(jìn)行合成，并拆出驚喜紅包。

除了“集福氣”外，“拔河拼牛氣”是春節(jié)預(yù)熱期另一個分會場。

為了讓活動更易玩，交互布局和視覺呈現(xiàn)模擬線下拔河擂臺的形式。

中國風(fēng)的插畫風(fēng)格，更貼合春節(jié)這種傳統(tǒng)節(jié)日氛圍，通過藍(lán)色和紅色區(qū)分戰(zhàn)隊，營造PK感。

不同場景和狀態(tài)，小牛會有不同的反饋。比如：備戰(zhàn)時深蹲、做操，勝利時集體歡呼，失敗時低頭搓腳。當(dāng)用戶用手指戳小牛時，他還會發(fā)出“哞”的叫聲，會特別萌。

我們希望通過動畫效果，使整個活動更加有趣和靈動。

b.爆發(fā)期

“爆發(fā)期”是在除夕當(dāng)天，為了更貼合過年收紅包的主旋律，在這一天希望傳遞給用戶“只要來快手就能領(lǐng)紅包”的感受。
在主會場設(shè)計時，我們將傳統(tǒng)的“抽獎玩法”和空中“飛著的小?！苯Y(jié)合，打造牛年“吹牛機”概念。同時通過動效、音效同樣增強熱鬧和緊迫感。