2024年上半年，小紅書平臺“考公上岸”、“不確定性”、“重養(yǎng)自己一遍”、“人生是曠野”、“原生家庭頂配”等話題熱議之下，透露著消費者怎樣的需求？
綜合熱門內容及小紅書用戶的分享發(fā)現(xiàn)，變數(shù)和不確定性成為新常態(tài)，消費者對“安全感”的需求比以往更盛，更加“脆弱”，更希望得到可信、安心的答案。
本期，千瓜推出《2024上半年小紅書熱門內容解讀報告——安全感種草洞察》。深度解析平臺數(shù)據(jù)，探索消費需求變化，通過具體趨勢與營銷案例分析，為品牌提供種草建議。
圖丨千瓜數(shù)據(jù)
一詞總結
安全感引領熱門內容風向
種草解析
品牌如何“深植”安全感
1實用好用
2品質價值
3內外情境
商業(yè)推廣建議
2024年上半年，在眾多熱門內容背后，我們看到了人們對“安全感”的需求，甚至情緒價值，也是滿足安全感的一部分，因此需要重新審視這一最根本樸素的規(guī)律，建議品牌可從三個維度進行種草：
實用好用：關注到當代人對實用好用定義的變化，從“產(chǎn)品功能功效”、“空間場景體驗感”、“時間維度利用率”中挖掘消費者真正的需求，內容營銷重點表達產(chǎn)品功能質量，以及時間、空間的適用度。切實解決問題，讓消費者安心。
品質價值：在消費前后與使用過程中，通過品牌服務、文化、工藝、產(chǎn)品體驗等，進行更高維度的價值傳達，打造契合消費者生活方式、消費理念的產(chǎn)品內容，建立可信可靠的品牌形象。
內外情境：營造外界、內在的能量場，從物質、職業(yè)、情感、自我等角度，搭建消費場景，輸出內心自治、自我強大的人生觀，幫助消費者從恐懼、焦慮中脫離，獲得確定的信心與答案。
最本質的規(guī)律，往往能孕育最蓬勃的力量。追求安全是人的天性，當今社會這一需求是長久性的，還將隨著時代延展、重構。期待下半年，更多品牌與千瓜一起，探索內容走紅的底層需求和用戶消費的核心動機。
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