淺談前有小紅書(shū)，后有 vlog，明星的親民化自我修養(yǎng)

不知道從什么時(shí)候開(kāi)始，微博上開(kāi)始頻繁地出現(xiàn)很多關(guān)于“vlog”的內(nèi)容，微博上還有一個(gè)“微博 vlog”的官方賬號(hào)。

同時(shí)，一票明星也紛紛自發(fā)涌入 vlog 大軍，從最先以 vlog 方式爆紅的歐陽(yáng)娜娜，到最近的關(guān)曉彤、宋祖兒、周潔瓊、許晴，甚至很多男明星也架起了自拍桿，接上云臺(tái)，來(lái)一組迷妹熱切盼望的偶像生活日常。

比起從幾年前就開(kāi)始火得不行的直播平臺(tái)，vlog 怎么就忽然變成流量小花們的必爭(zhēng)之地了呢？難道視頻行業(yè)的風(fēng)向真的要變了嗎？

vlog = 平民 style

張雨綺、吳佩慈、林允、張歆藝、王鷗、大S……這些都是在小紅書(shū)上擁有姓名的藝人，尤其是林允，人物形象極其親民立體，不管演藝事業(yè)發(fā)展的如何，小紅書(shū)里的她就是一個(gè)愿意跟大家分享美妝經(jīng)驗(yàn)心得的鄰家女生。

而張雨綺更是從小紅書(shū)的眾多女明星中突出重圍，一句“碎鉆不值錢(qián)，一克拉以下的別買(mǎi)”躥紅各大媒體頭條，由于畫(huà)風(fēng)太過(guò)耿直，如此的言論不但沒(méi)有被網(wǎng)友噴成“炫富”，反而重新圈了一批粉絲，為自己的大女人形象增色不少，即使后期深陷離婚、復(fù)婚漩渦，“碎鉆不值錢(qián)”的論調(diào)還是挽回了自己傻白且執(zhí)著的印象分。

不過(guò)誰(shuí)也沒(méi)預(yù)料到，前有小紅書(shū)，后有 vlog，走親民路線的明星也似乎要從文字內(nèi)容的二維世界，轉(zhuǎn)向視頻片段里的三維空間。

vlog 其實(shí)在國(guó)外已經(jīng)紅火了很久很久，一些網(wǎng)紅博主，以“記錄”為主要目的，用視頻的方式，把各自的生活主題剪成十幾分鐘的視頻，對(duì)外傳播。尤其是一些美妝博主，各種化妝品測(cè)評(píng)、妝容測(cè)試、美妝步驟等等，吸人眼球。

明星涉足人民群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的領(lǐng)域，以縮短與粉絲之間的距離感，發(fā)布 vlog 的明星越多，似乎就越意味著新的模式即將來(lái)臨。

vlog——沉迷其中無(wú)法自拔

有人說(shuō) vlog 其實(shí)就是 blog 的變型，“視頻博客”也許是最合理的解釋和翻譯。但稍有不同的是，文字版的博客可以隨性抒發(fā)，但想產(chǎn)出抓人的 vlog，絕不是從早拍到晚的流水賬。

前幾天在 b 站上看學(xué)霸分享的自習(xí) vlog，畫(huà)面中的內(nèi)容就是他一上午寫(xiě)作業(yè)的樣子，視頻滿共 12 分鐘左右，但是一條接一條，除了寫(xiě)作業(yè)，還有做飯，還有運(yùn)動(dòng)，還有看書(shū)，等我再次抬頭看表的時(shí)候，我已經(jīng)足足看了近一個(gè)小時(shí)……

不禁發(fā)問(wèn)，這種平日也會(huì)出現(xiàn)在我生活中的小事，到底有什么特殊的魔力？

明星塑造形象，素人表達(dá)自我。

明星們無(wú)法遮掩的強(qiáng)需求

第一，有力反擊。歐陽(yáng)娜娜的 vlog，成功地將自己“鹿小葵加油”和“螞蟻競(jìng)走”的負(fù)面梗洗得無(wú)影無(wú)蹤，vlog 里透露出來(lái)的獨(dú)立、活潑、上進(jìn)的大學(xué)生形象為自己的演藝事業(yè)清除了不少之前遺留的障礙。

第二，最佳曝光。雖說(shuō)微博上的強(qiáng)大粉絲和各種營(yíng)銷(xiāo)號(hào)基本已滿足明星的訴求，但對(duì)于熱度異常高的藝人來(lái)說(shuō)，頻繁登上微博熱榜，似乎也不是什么值得慶幸的事，高飽和度的微博曝光意味著背后的審美疲勞，很容易敗掉路人眼中的好感。

而抖音類(lèi)短視頻平臺(tái)，需要明星的綜藝感和模仿能力，這對(duì)于那些沒(méi)有喜劇標(biāo)簽的藝人來(lái)說(shuō)，賣(mài)萌裝可愛(ài)也很難成為長(zhǎng)久之計(jì)。

但 vlog 緩和了這其中的尷尬。

vlog 既不需要微博營(yíng)銷(xiāo)號(hào)里的“虛假繁榮”，也不需要在 15 秒內(nèi)呈現(xiàn)強(qiáng)大的搞笑能力，只需要在鏡頭前呈現(xiàn)自己最樸實(shí)、最真實(shí)的一面就好，比如起床時(shí)的掙扎、擼串時(shí)的豪放、減肥時(shí)的崩潰，越像普通群眾，vlog 的反饋反而越好。

大家的腦海里，女明星是穿金戴銀的巨富，而 vlog 中的歐陽(yáng)娜娜卻是跟室友合租的普通大學(xué)生。vlog 滿足的，是明星們呼之欲出的強(qiáng)需求。

素人們無(wú)法割舍的強(qiáng)表達(dá)

第一，網(wǎng)紅誕生新領(lǐng)域。在網(wǎng)絡(luò)上爆紅，成為大眾口中的“網(wǎng)紅”確實(shí)是很多年輕人期待并盼望的事情。在各類(lèi)“網(wǎng)紅”端口逐漸飽和的時(shí)候，vlog 端的空白和開(kāi)放為素人選手提供了廣闊天地。拿起自拍桿，架上云臺(tái)，既能記錄自己的日常，又能作為內(nèi)容的輸出。與撓破頭皮思考短視頻場(chǎng)景相比，vlog 確實(shí)好操作的多。

第二，只需自然無(wú)需專(zhuān)業(yè)。vlog 上的內(nèi)容，既不需要高標(biāo)準(zhǔn)的知識(shí)體系，也不需要矯揉造作的專(zhuān)業(yè)角度，質(zhì)樸的素人選手只需要表達(dá)出自己生活中特有的氣息就有可能獲得一票高贊。

b 站上素人選手拍攝的 vlog，已經(jīng)能達(dá)到百萬(wàn)級(jí)的播放量， 一個(gè)個(gè)所謂“平平無(wú)奇”的生活，到了網(wǎng)絡(luò)的平臺(tái)都變成路人追捧的東西。

vlog——小眾粉絲圈的自嗨

回首國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展軌跡，是先有了長(zhǎng)篇的博客，后來(lái)發(fā)展成微博，是一個(gè)“從多到少”的過(guò)程。而視頻領(lǐng)域似乎稍有不同，從長(zhǎng)視頻，發(fā)展到短視頻，現(xiàn)在又跳回 vlog，是一個(gè)“從多到少再回到中間”的過(guò)程，這種反常的發(fā)展態(tài)勢(shì)，似乎讓 vlog 的爆紅之路也沒(méi)走得那么順暢。

不知道大家對(duì)火極一時(shí)的“手賬文化”是否了解。

簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，就是一種圖文記日記的方式，可以是“流水賬”式的生活小事，也可以是針對(duì)每天時(shí)間段的時(shí)間管理，或者是針對(duì)旅游目的地的旅游攻略，總之，通過(guò)配圖+文字的形式、各種各樣的圖標(biāo)，產(chǎn)出在五顏六色的手賬本上。

較高級(jí)的手賬本甚至可以賣(mài)到 300 元以上的價(jià)格，網(wǎng)絡(luò)上的手賬制作大法層出不窮，追隨的粉絲們恨不得每日都在研究如何才能制作出一份能 po 上網(wǎng)絡(luò)的手賬，知乎上關(guān)于手賬的相關(guān)話題，能讓初學(xué)者看上好幾天。

然而，由于操作繁瑣，上手難，時(shí)間成本高，手賬基本還是活躍在那么一小撮粉絲中，沒(méi)有美術(shù)基礎(chǔ)的朋友，很難在其中獲取價(jià)值感，而手賬也就很難像抖音快手一樣瞬間占領(lǐng)天下。

同理，vlog 也存在同樣的自嗨問(wèn)題。

高估自我能力的幻覺(jué)。vlog 的上手成本太高，如果真的如實(shí)將自己的生活拍攝下來(lái)上傳，一定是不會(huì)吸引太多人去關(guān)注的，拍攝的時(shí)候要考慮光線、人物、故事情節(jié)，以及自己的最佳顏值角度等等因素，在拍攝結(jié)束后，還要配上背景音樂(lè)、調(diào)整播放速度、篩選合適的渠道、搭配相應(yīng)的宣傳文案等等。

光是篩選出一套能拍攝 vlog 的工具，可能就要耗費(fèi)相當(dāng)大的精力。同時(shí)，如何在自言自語(yǔ)的時(shí)候還能拍得穩(wěn)、拍得清楚，對(duì) vlogger 來(lái)說(shuō)，都是挑戰(zhàn)。

然而我們?cè)诟鞔笃脚_(tái)上刷到的明星 vlog 就不同了，明星有團(tuán)隊(duì)作為支撐，可能并不需要親自調(diào)試各種設(shè)備，也不必參與最終的剪輯工作。專(zhuān)業(yè)的攝影和設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)讓普羅大眾產(chǎn)生一種“憑我自己也能做得很好”的幻覺(jué)。

觀看10分鐘，篩選半小時(shí)。比起直接從油管上搬運(yùn)一些 vlog 來(lái)生存的b 站 up 主來(lái)說(shuō)，制作自己的內(nèi)容好像更容易出名，可從內(nèi)容質(zhì)量的角度來(lái)看，有時(shí)確實(shí)不敢恭維。

以一些帶著 vlog 標(biāo)簽的學(xué)習(xí) vlog 為例，視頻中一般出現(xiàn)的都是瘋狂寫(xiě)字、看書(shū)、上自習(xí)的場(chǎng)景，但點(diǎn)開(kāi)之后會(huì)發(fā)現(xiàn)，這種以排解寂寞、緩解焦慮為目標(biāo)的 vlog，其實(shí)存在很多毫無(wú)畫(huà)面感可言的內(nèi)容，觀看 10 分鐘，篩選半小時(shí)是很多用戶的第一感受，觀看者的一句“可看性差”，可能否定掉該領(lǐng)域的一票 vlogger。

另外，vlog 內(nèi)容抄襲成癮，也是當(dāng)下一批原創(chuàng) vlogger 最頭疼的問(wèn)題。普通消費(fèi)者可以大致鑒別出類(lèi)似“康帥傅”“劫動(dòng)”這樣的山寨品牌，但對(duì)于 vlog 來(lái)說(shuō)，觀看者并未有足夠能力分辨誰(shuí)是原創(chuàng)、誰(shuí)是抄襲。

粉絲壁壘太厚，難以沖破圈層。迅速刷屏的產(chǎn)品，都具備共鳴點(diǎn)強(qiáng)、易傳播等特點(diǎn)，而 vlog 的粉絲圈層較為難以突破，圈內(nèi)首屈一指的井悅、竹子，對(duì)于圈層外部的人來(lái)說(shuō)，就是路人甲，甚至沒(méi)有那些做吃播的視頻主存在感強(qiáng)烈。同時(shí)，作為視頻內(nèi)容，vlog 太容易被拎出來(lái)跟抖音、直播作對(duì)比，厚重的圈層壁壘讓 vlog 飛得并非那么容易。

從去年年底就有消息說(shuō)，vlog 是下一個(gè)待起飛風(fēng)口，然而大半年過(guò)去了，vlog 飛起來(lái)了是真，但依舊是小眾團(tuán)體里的一個(gè)分支。

所以，用戶扎堆的地方不見(jiàn)得是下一個(gè)風(fēng)口，用戶扎進(jìn)去多久，可能要更要深入考慮的問(wèn)題。而作為普羅大眾的我們，學(xué)會(huì)用視頻記錄自己的生活和回憶這件事本身，就是一件制造美好的樂(lè)事。

文：研如玉@用戶行為洞察研究院(SDResearch)

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