潘蕾伊：小紅書搶食文旅產(chǎn)業(yè)，直播公測也已提上日程

4月22日，用戶可在小紅書APP內(nèi)查找攻略、預訂民宿。據(jù)悉，小紅書已和民宿公寓管理系統(tǒng)“訂單來了”達成合作，首批有200家民宿品牌入駐小紅書，并開通直接預訂功能。

首批開放預訂入口的民宿主要集中在華東、西南地區(qū)，民宿品牌分布在湖州莫干山、臺州溫嶺、杭州桐廬、麗江、大理等旅游目的地，用戶可在民宿企業(yè)號主頁、企業(yè)號筆記、企業(yè)號申請關(guān)聯(lián)的poi頁面等地看到預訂入口。

對此，《證券日報》記者采訪了網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心生活服務(wù)電商分析師陳禮騰，他表示：“除了美妝之外，旅游出行是小紅書的另一大品類，民宿的上線除了讓用戶能獲得攻略外，還能直接通過預訂進行線下體驗，服務(wù)鏈更加完整，有助于提升用戶黏性?！?/p>

從小紅書近期的動作來看，其一直在不同領(lǐng)域試水，除了在文旅行業(yè)的布局逐步加深，也切入了大熱的“直播”領(lǐng)域。

小紅書公司相關(guān)負責人對《證券日報》記者表示：“小紅書直播近期即將開始公測?！?/p>

從小紅書2019年12月開始直播內(nèi)測以來，外界一直褒貶不一。但直播還是吸引了包括連鎖火鍋品牌撈王、連鎖理發(fā)店、咖啡店、中古店等在內(nèi)的多品類線下門店參加，甚至連知名奢侈品牌LV也來試水。

但是，LV在小紅書的“處女秀”卻收效甚微，直播了1小時10分鐘，僅引來了1.5萬人觀看。

同樣是直播，4月1日，錘子科技創(chuàng)始人羅永浩聯(lián)手抖音開始直播賣貨，三個多小時的直播，他最終引導商品交易額超1.8億元，累計觀看人數(shù)超4892.2萬，最高在線人數(shù)289.3萬人，為抖音觸達到了更多不同圈層的用戶群體。

此外，有不少網(wǎng)友吐槽LV在小紅書的直播首秀“太low”，“土到掉渣”。

業(yè)內(nèi)人士也認為，小紅書作為直播賽道的新成員，目前還不成熟。

文淵智庫創(chuàng)始人、科技觀察者王超向《證券日報》記者表示：“小紅書是一個以圖文為主、視頻為輔的內(nèi)容電商社區(qū)，如果做直播電商，肯定會跟小紅書之前的定位產(chǎn)生一定的矛盾。小紅書APP的設(shè)計理念、布局，都要發(fā)生徹底的變化，才能夠適應(yīng)直播電商?！?/p>

文源：希紅市

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