玩轉(zhuǎn)“小紅書”，打造高顏值爆品

與其他的電商平臺不同，小紅書更加注重線上用戶消費體驗的分享，通過引爆線上用戶社區(qū)互動，來推動用戶去到線下消費，最終完成營銷的正向循環(huán)。

過去的幾年當中，包括完美日記、鐘薛高、小仙燉等在內(nèi)的新品牌在小紅書上逐漸成長了起來。

而回力、百雀羚、大白兔、李寧等中國的“老炮”品牌也通過小紅書這個平臺得到了更多年輕潮流群體的喜愛，成為新消費品牌的代表。

小紅書也成為了助力新消費，賦能新品牌的重要陣地。

小紅書推廣已經(jīng)成為當下熱門的社交電商營銷方式之一，但是也并不是所有的企業(yè)都適合去做。

適合的企業(yè)主要集中于兩類：第一種是需要做品牌的企業(yè)，需要通過小紅書來做曝光和打造產(chǎn)品用戶真實口碑；第二種就是在京東、天貓等電商平臺上開設店鋪的企業(yè)。

因為小紅書目前是以分享消費者的親身體驗為主，可以給商家?guī)硪恍〔糠值匿N量，但是核心點不在這里，而是在于口碑營銷，通過“種草”這一模式來幫助其他平臺實現(xiàn)更好的銷量轉(zhuǎn)化。

如果你是剛剛成立的新的品牌或者是比較小的品牌，想要快速的打入市場，在如今競爭異常激烈的環(huán)境當中分得一杯羹，在小紅書上聯(lián)合KOL進行宣傳推廣將是當下最有效的途經(jīng)之一。

優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容輸出

內(nèi)容是小紅書營銷的根基，以給用戶精準的推薦更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容為目標，小紅書的算法在不斷優(yōu)化，使用戶總能看到自己想看的內(nèi)容。

所以，在沒有粉絲基礎的情況下，遵循以下幾點創(chuàng)造出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，可以獲得大量的曝光。

1.恰到好處的圖片

圖片素材無疑是筆記內(nèi)容的重中之重，首先要確保使用清晰、吸引人的照片。

但由于小紅書對于筆記監(jiān)管制度愈發(fā)的嚴格，太過專業(yè)的圖片反而會被判定為推廣筆記，可能會受到限流，再者就用戶會覺得太過于商業(yè)的圖片并非是真人真實體驗，也會認定其為廣告貼。所以，在圖片選擇方面一定要把握好尺度。

2.核心關鍵詞

文章的標題中必須要直戳當代人的“痛點”，前20個字是重點相當于標題，標題正文話題都要有才能確保排名靠前。

整篇文章的內(nèi)容也要圍繞一個關鍵詞去寫，包括圖片中、結(jié)尾處盡量加與關鍵詞相得益彰符合產(chǎn)品調(diào)性的相關話題。

3.干貨文

現(xiàn)在這種碎片化信息時代，大多數(shù)人不再愿意看那種長篇大論的東西，反而小而精的、分點明確的干貨帖更能夠激起人們的閱讀興趣，自然這類型的筆記就備受歡迎。

在你的筆記中，分點列出各個信息點，是成為“干貨文”關鍵。

精準的投放策略

根據(jù)內(nèi)部機器推薦算法定制來小紅書的營銷策略，讓推廣內(nèi)容能夠在合適的時間、地點、形式展示在用戶面前。

小紅書的賬號是有等級標準的，注冊的時間、發(fā)布的筆記數(shù)量、粉絲數(shù)、互動量等都會影響賬號等級的提升，等級越高的賬號發(fā)布的內(nèi)容就更加的具有權(quán)威性，筆記的排名就可能越靠前展示。

所以很多品牌會選擇找小紅書達人們來代發(fā)布筆記，通過讓達人粉絲更多看到更多的筆記來推動產(chǎn)品曝光和銷量。

1.達人篩選

首先需要挑選出一位與品牌產(chǎn)品標簽吻合度比較高的小紅書達人，她們積累粉絲的忠誠度遠遠高于匹配度低的達人，更容易在小紅書推廣過程中產(chǎn)生裂變效應。

2.達人種草

在某一垂直領域深耕，為特定圈層中的人塑造專屬的存在感和歸屬感，在內(nèi)心形成對某一品牌和產(chǎn)品的深度認同感。   

3.素人分享

通過大量素人賬號發(fā)布，持續(xù)形成輿論口碑引導效果，增加粉絲對品牌及產(chǎn)品的關注度，并引發(fā)粉絲評論、咨詢、購買等跟進行為。

4.引導購買

筆記中軟植入商品購買鏈接以及穿插用戶推薦和福利社商品推薦，提高商品曝光率，增加訂單量,提升購買率。

文源：達網(wǎng)科技

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