你對(duì)旅游失望？小紅書跨界殺入旅游

當(dāng)旅行社面對(duì)本該到來的旅游小高潮“端午小長(zhǎng)假”悲嘆時(shí)，在“滴滴”“拼多多”之后，又有一家跨界進(jìn)入旅游的黑馬《小紅書》。

6月20日下午15點(diǎn)，湖州市文化廣電旅游局局長(zhǎng)樓婷、臺(tái)州市文化廣電旅游體育局局長(zhǎng)呂振興空中相遇，一個(gè)在太湖之濱，一個(gè)在天臺(tái)山大瀑布前同框直播。

這就是“小紅書”舉辦的種草周邊游。利用直播的形式，推介各地美景。

小紅書APP是一個(gè)年輕人的生活方式平臺(tái) 和消費(fèi)決策入口 ，作為一個(gè)生活方式社區(qū)，用戶發(fā)布的內(nèi)容都來自于真實(shí)生活，一個(gè)分享用戶必須具備豐富的生活和消費(fèi)經(jīng)驗(yàn)，才能有內(nèi)容在小紅書分享，繼而吸引粉絲關(guān)注。

小紅書是從社區(qū)起家  。一開始，用戶注重于在社區(qū)里分享海外購(gòu)物經(jīng)驗(yàn)，到后來，除了美妝、個(gè)護(hù)，小紅書上出現(xiàn)了關(guān)于運(yùn)動(dòng)、旅游、家居、旅行、酒店、餐館的信息分享， 觸及了消費(fèi)經(jīng)驗(yàn)和生活方式的方方面面。如今，社區(qū)已經(jīng)成為小紅書的壁壘，也是其他平臺(tái)無法復(fù)制的地方。

旅游出行已經(jīng)成為小紅書僅次于美妝排名第二的品類， 越來越多的用戶通過小紅書發(fā)現(xiàn)和種草周邊的美景、美宿、美食。   

通過直播的形式，讓觀眾得到體驗(yàn)式的真實(shí)感，從而使周邊游更直觀的送達(dá)到用戶，激發(fā)消費(fèi)欲望。 

直播不同于常見的直播帶貨，而是以直播的形式直接切入景點(diǎn)和網(wǎng)紅打卡地標(biāo)，同時(shí)主播的現(xiàn)場(chǎng)分享更容易激發(fā)用戶的沖動(dòng)。

更有民宿主的加入，讓周邊游變得更實(shí)際。

在當(dāng)前疫情剛剛消退，跨省團(tuán)隊(duì)旅游尚未開放，而用戶出游的愿望和需求的釋放，給小紅書一個(gè)非常有力的機(jī)遇，特別是旅游的低頻多變，讓旅行社難以應(yīng)對(duì)，而在線決策，差異需求，個(gè)性滿足，讓休閑度假模式變得更加舒適，成為進(jìn)入旅游的快速通道。

小紅書殺入旅游，看似隨意，其實(shí)，作為旅游產(chǎn)品其生命力就在于體驗(yàn)，能否獲得滿意的體驗(yàn)，決定了旅游決策的實(shí)現(xiàn)。

而小紅書以消費(fèi)者在現(xiàn)實(shí)中的滿足感為切入，恰恰滿足了用戶的需要。

旅游并沒有因?yàn)橐咔槎K止，旅行社卻因疫情而停擺，這里既有政策方面的原因，也有旅行社自身在產(chǎn)品設(shè)計(jì)推廣運(yùn)營(yíng)上的理由。

了解用戶需要，滿足用戶需要，這很簡(jiǎn)單的命題卻是旅行社難于逾越的障礙。

小紅書將“分享和發(fā)現(xiàn)世界的精彩”確定為公司使命，分享和發(fā)現(xiàn)成為小紅書整個(gè)社區(qū)運(yùn)轉(zhuǎn)的核心 。

盡管小紅書官方?jīng)]有在旅游領(lǐng)域高調(diào)的明確發(fā)聲，但是社區(qū)內(nèi)部早已積聚了豐富的旅游內(nèi)容，并在現(xiàn)實(shí)旅游領(lǐng)域引發(fā)陣陣小風(fēng)潮。

這給旅行社再次敲響警鐘，當(dāng)前周邊游的放棄，意味著未來長(zhǎng)線恢復(fù)的困難，

受疫情影響，旅行社普遍出現(xiàn)悲觀情緒，觀望者居多，新勢(shì)力的不斷融入，讓傳統(tǒng)的旅行社更加悲切，緊跟時(shí)代步伐，才有出路。依然躺在傳統(tǒng)的套路里等待著“復(fù)蘇”、“井噴”，或許機(jī)會(huì)已經(jīng)沒有了。

文源：?易沃克旅游

特別提示：關(guān)注本專欄，別錯(cuò)過行業(yè)干貨！

PS：本司承接 小紅書推廣/抖音推廣/百度系推廣/知乎/微博等平臺(tái)推廣：關(guān)鍵詞排名，筆記種草，數(shù)據(jù)優(yōu)化等；

咨詢微信：139 1053 2512 (同電話) 

首席增長(zhǎng)官CGO薦讀：

• 《小紅書推廣：筆記排名，KOC種草，達(dá)人筆記，數(shù)據(jù)優(yōu)化》
• 《搜索引擎推廣：百度/360/搜狗關(guān)鍵詞快速排名，網(wǎng)站SEO優(yōu)化》
• 《抖音推廣：抖音關(guān)鍵詞排名，抖音種草，抖音數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)》

更多精彩，關(guān)注：增長(zhǎng)黑客（GrowthHK.cn）

增長(zhǎng)黑客（Growth Hacker）是依靠技術(shù)和數(shù)據(jù)來達(dá)成各種營(yíng)銷目標(biāo)的新型團(tuán)隊(duì)角色。從單線思維者時(shí)常忽略的角度和高度，梳理整合產(chǎn)品發(fā)展的因素，實(shí)現(xiàn)低成本甚至零成本帶來的有效增長(zhǎng)…