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小紅書自8月與時(shí)尚集團(tuán)宣布達(dá)成全面深度合作，準(zhǔn)備共同打造有影響力的優(yōu)質(zhì)時(shí)尚內(nèi)容后，陸續(xù)在平臺(tái)上開展了不少與時(shí)尚相關(guān)活動(dòng)。9月15日一期活動(dòng)結(jié)束的“時(shí)尚C計(jì)劃”正是其中之一。

該活動(dòng)8月初推出，小紅書拿出了百億流量扶持美妝時(shí)尚品類視頻作者，通過冷啟動(dòng)流量、激勵(lì)金、專業(yè)運(yùn)營(yíng)指導(dǎo)、頂級(jí)合作資源等多項(xiàng)權(quán)益，打造C位出道的美妝時(shí)尚新星?；顒?dòng)9月15日截止，目前共吸引4.7萬人參與，瀏覽量超2.2億。

▌ RED時(shí)尚新星

“時(shí)尚C計(jì)劃”活動(dòng)在平臺(tái)第一階段對(duì)美妝時(shí)尚創(chuàng)作者的扶持中，小紅書博主“張咸-sa1t”、“UG你大哥”、“火山大王”和“shgiook”憑借極具小紅書特色的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容以及矚目的漲粉速度，登上“小紅書時(shí)尚C計(jì)劃第一期時(shí)尚新星大賞”榜單，成為第一批“RED時(shí)尚新星”。

同時(shí)，小紅書也借此開始與創(chuàng)作者進(jìn)行“獨(dú)家內(nèi)容簽約”，以美妝時(shí)尚品類作為切入點(diǎn)，旨在與優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者鎖定其內(nèi)容在小紅書的獨(dú)家發(fā)布。小紅書為簽約博主提供從內(nèi)容扶持、流量扶持、行業(yè)資源到商業(yè)化變現(xiàn)的全方位支持。

▌ 00后美妝時(shí)尚軍團(tuán)崛起

千瓜數(shù)據(jù)顯示首批“RED時(shí)尚新星”中，快時(shí)尚穿搭范本“張咸-sa1t”粉絲量突破百萬，而“UG你大哥”依靠整容級(jí)美妝分享在此次活動(dòng)中漲粉10多萬，“火山大王”和“shgiook”活動(dòng)期間粉絲也上漲超5萬。

小紅書“時(shí)尚C計(jì)劃”，00后博主成為時(shí)尚標(biāo)桿？

▲ 千瓜數(shù)據(jù)-“UG你大哥”粉絲增長(zhǎng)圖

“RED時(shí)尚新星”他們背后是以00后為主的新生代美妝時(shí)尚軍團(tuán)，在小紅書，這個(gè)群體有著視頻化程度高、粉絲粘性強(qiáng)、追求個(gè)性化表達(dá)的鮮明特點(diǎn)。根據(jù)千瓜達(dá)人筆記數(shù)據(jù)顯示博主“火山大王”顯示近半年筆記92篇，視頻筆記達(dá)到了76篇，占比82%。

據(jù)了解，小紅書00后美妝時(shí)尚博主月均活躍粉絲占比80%以上，其中超過60%為22歲以下的年輕人，44%集中在一線城市。查看千瓜數(shù)據(jù)顯示博主“張咸-sa1t”粉絲活躍度為83.93%，整體效果不錯(cuò)。

▲ 千瓜數(shù)據(jù)-“張咸-sa1t”粉絲分析圖

在內(nèi)容創(chuàng)作方面，00后博主拒絕做“流水線產(chǎn)品”，追求個(gè)性表達(dá)，拒絕同質(zhì)化，獨(dú)立完成創(chuàng)意和內(nèi)容，不代表任何人或者機(jī)構(gòu)。

以精湛的創(chuàng)意妝容技巧獲得了大量關(guān)注的博主“抗氧”為例，他的筆記從創(chuàng)意到制作都是自己獨(dú)立完成。并且本人表示在小紅書分享的目的就是“表達(dá)對(duì)美學(xué)的想法，傳遞自己的審美”，而粉絲就像是自己的朋友。

▲ 圖片來源-小紅書

▌ 美妝時(shí)尚垂類度優(yōu)勢(shì)明顯

00后美妝時(shí)尚博主的快速崛起離不開小紅書UGC社區(qū)獨(dú)特的自我進(jìn)化能力，以及在激烈美妝時(shí)尚垂類競(jìng)爭(zhēng)中的獨(dú)占性壁壘。

常駐紐約的時(shí)尚博主“Susan蘇”在YouTube和Instagram上有近50萬粉絲，她在出于平臺(tái)調(diào)性與用戶心智考慮后，最后選擇只在小紅書在開設(shè)賬號(hào)，活動(dòng)期間16篇筆記平均點(diǎn)贊達(dá)到1931.94，粉絲平均贊藏比9.15。除了Susan蘇，還有“琪琪崽”等諸多多平臺(tái)博主，也愿意把美妝時(shí)尚類內(nèi)容的獨(dú)家發(fā)布在小紅書。

▲千瓜數(shù)據(jù)-達(dá)人詳情

根據(jù)《2020小紅書年中美妝洞察報(bào)告》顯示，在多元化的社區(qū)生態(tài)形勢(shì)下，小紅書目前MAU活躍人數(shù)過億，今年上半年就有50%幾美妝消費(fèi)群體為00后，有明顯的年輕化趨勢(shì)。

小紅書美妝類創(chuàng)作者人數(shù)同比去年也增長(zhǎng)達(dá)192%，美妝整體筆記發(fā)布量同比增長(zhǎng)108%，美妝視頻內(nèi)容消費(fèi)增張113%，整體數(shù)據(jù)顯示相比于其他主流社交媒體，小紅書在美妝內(nèi)容的傳播中具有領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。

▌ 總結(jié)

小紅書作為最大的生活方式社區(qū)，擁有非常豐富優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)作者和內(nèi)容資源，而近期在美妝時(shí)尚等生活方式內(nèi)容領(lǐng)域頻頻的動(dòng)作，將會(huì)加強(qiáng)小紅書時(shí)尚等生活方式優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)出能力，滿足用戶日益增長(zhǎng)的內(nèi)容需求，吸引優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容創(chuàng)作者和機(jī)構(gòu)入駐小紅書，豐富社區(qū)內(nèi)容生態(tài)。

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