▌ RED時(shí)尚新星
“時(shí)尚C計(jì)劃”活動(dòng)在平臺(tái)第一階段對(duì)美妝時(shí)尚創(chuàng)作者的扶持中,小紅書博主“張咸-sa1t”、“UG你大哥”、“火山大王”和“shgiook”憑借極具小紅書特色的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容以及矚目的漲粉速度,登上“小紅書時(shí)尚C計(jì)劃第一期時(shí)尚新星大賞”榜單,成為第一批“RED時(shí)尚新星”。
▌ 00后美妝時(shí)尚軍團(tuán)崛起
千瓜數(shù)據(jù)顯示首批“RED時(shí)尚新星”中,快時(shí)尚穿搭范本“張咸-sa1t”粉絲量突破百萬,而“UG你大哥”依靠整容級(jí)美妝分享在此次活動(dòng)中漲粉10多萬,“火山大王”和“shgiook”活動(dòng)期間粉絲也上漲超5萬。
據(jù)了解,小紅書00后美妝時(shí)尚博主月均活躍粉絲占比80%以上,其中超過60%為22歲以下的年輕人,44%集中在一線城市。查看千瓜數(shù)據(jù)顯示博主“張咸-sa1t”粉絲活躍度為83.93%,整體效果不錯(cuò)。
▲ 千瓜數(shù)據(jù)-“張咸-sa1t”粉絲分析圖
在內(nèi)容創(chuàng)作方面,00后博主拒絕做“流水線產(chǎn)品”,追求個(gè)性表達(dá),拒絕同質(zhì)化,獨(dú)立完成創(chuàng)意和內(nèi)容,不代表任何人或者機(jī)構(gòu)。
▲ 圖片來源-小紅書
▌ 美妝時(shí)尚垂類度優(yōu)勢(shì)明顯
00后美妝時(shí)尚博主的快速崛起離不開小紅書UGC社區(qū)獨(dú)特的自我進(jìn)化能力,以及在激烈美妝時(shí)尚垂類競(jìng)爭(zhēng)中的獨(dú)占性壁壘。
▲千瓜數(shù)據(jù)-達(dá)人詳情
根據(jù)《2020小紅書年中美妝洞察報(bào)告》顯示,在多元化的社區(qū)生態(tài)形勢(shì)下,小紅書目前MAU活躍人數(shù)過億,今年上半年就有50%幾美妝消費(fèi)群體為00后,有明顯的年輕化趨勢(shì)。
小紅書美妝類創(chuàng)作者人數(shù)同比去年也增長(zhǎng)達(dá)192%,美妝整體筆記發(fā)布量同比增長(zhǎng)108%,美妝視頻內(nèi)容消費(fèi)增張113%,整體數(shù)據(jù)顯示相比于其他主流社交媒體,小紅書在美妝內(nèi)容的傳播中具有領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。
▌ 總結(jié)
小紅書作為最大的生活方式社區(qū),擁有非常豐富優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)作者和內(nèi)容資源,而近期在美妝時(shí)尚等生活方式內(nèi)容領(lǐng)域頻頻的動(dòng)作,將會(huì)加強(qiáng)小紅書時(shí)尚等生活方式優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)出能力,滿足用戶日益增長(zhǎng)的內(nèi)容需求,吸引優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容創(chuàng)作者和機(jī)構(gòu)入駐小紅書,豐富社區(qū)內(nèi)容生態(tài)。
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