小紅書變了

文：雷斯林

去年差不多這時(shí)候，我正在長(zhǎng)白山滑雪。

那會(huì)兒我還沒(méi)怎么去過(guò)長(zhǎng)白山，所以想到處搜搜看這里滑雪有什么值得注意的地方，沒(méi)想到一搜，全是教人怎么拍美照的。

教人拍美照是沒(méi)錯(cuò)，但對(duì)于想獲得滑雪相關(guān)信息的普通人來(lái)說(shuō)，那些筆記除了“拍出靜態(tài)美照”以外就沒(méi)有任何信息點(diǎn)了。

可能有些人想拍出同款照片，確實(shí)需要這樣的筆記做參考。但更多人，關(guān)心的是其他一些信息。所以我去年還專門寫過(guò)文章吐槽。

但今年不一樣了。

01

幾個(gè)月前計(jì)劃去崇禮太舞滑雪，但崇禮要開(kāi)冬奧會(huì)了，不確定上海的給不給進(jìn)。

那會(huì)兒官方還不像十二月出了具體政策，很多都要靠雪友親身測(cè)試才知道真假。我去小紅書上搜，發(fā)現(xiàn)雪友做了這么個(gè)表格，上面事無(wú)巨細(xì)地標(biāo)注了崇禮幾大雪場(chǎng)的具體措施：

真的幫了我不少忙。

一月之后，崇禮因?yàn)槎瑠W會(huì)的關(guān)系關(guān)掉了，北大湖和松花湖人又特別多，我正躊躇要不要去亞布力試試。

搜集信息的工作也主要是在小紅書上完成的，雖然上面會(huì)有不同觀點(diǎn)，但基本都在擺事實(shí)講道理。我從這些信息里提煉出幾個(gè)信息點(diǎn)：

• 亞布力服務(wù)不好。
• 亞布力很冷。
• 但是亞布力降雪相對(duì)崇禮以及吉林更多。
• 亞布力山頭更大，有基礎(chǔ)的人滑起來(lái)會(huì)更爽。

正好最近打算刷刷雪時(shí)和雪道，所以最后還是打算下個(gè)月就去亞布力轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)。

怎么說(shuō)呢。

雪板評(píng)測(cè)我可以看外國(guó)人做的，滑雪教學(xué)我也可以去youtube上看教程，但關(guān)于國(guó)內(nèi)雪場(chǎng)的攻略以及各種防疫政策，還真就是小紅書用起來(lái)最方便。

現(xiàn)在你去小紅書上搜索滑雪，會(huì)發(fā)現(xiàn)畫風(fēng)完全變了。

比如這是我搜索滑雪以后出來(lái)的第一屏信息：

第一個(gè)筆記，是在介紹國(guó)內(nèi)雪最好最牛逼的滑雪場(chǎng)可可托海，那里漫山遍野都是雪，經(jīng)常能滑到粉雪，甚至有一條近10公里長(zhǎng)的亞洲最長(zhǎng)雪道“寶石大道”，風(fēng)景也是絕美。

第二個(gè)筆記，是一個(gè)雙板小姐姐在展示自己優(yōu)雅扎實(shí)的雙板技術(shù)的同時(shí)，給大家看馬特洪峰周圍歐洲那綿延群山的滑雪場(chǎng)。

確實(shí)，單板滑起來(lái)酷炫帥氣更容易做平花玩公園，但雙板的輕松實(shí)用和優(yōu)雅也永遠(yuǎn)讓人迷醉。

第三個(gè)視頻是和滑雪有關(guān)的段子，順便展示單板刻滑技術(shù)：

而第四個(gè)視頻則是教滑雪新手摔倒了怎么站起來(lái)：

可以說(shuō)從雪場(chǎng)到滑雪技術(shù)再到新手教學(xué)全都有了。

你再往下刷，會(huì)發(fā)現(xiàn)小紅書上和滑雪有關(guān)的內(nèi)容還有更多更多。

• 比如科普滑雪守則的：
• 詳細(xì)評(píng)測(cè)雪場(chǎng)的：
• 教人怎么選裝備的：
• 各種內(nèi)容應(yīng)有盡有，當(dāng)然也包括教人怎么拍出美照的內(nèi)容：
• 甚至日本著名滑手，很多滑雪人的偶像平間和德也開(kāi)始在上面發(fā)內(nèi)容了：

我加了幾個(gè)滑雪群，群里之前對(duì)小紅書上的滑雪內(nèi)容嗤之以鼻，覺(jué)得那都是走馬觀花式的內(nèi)容，但這個(gè)雪季開(kāi)始，在群里發(fā)小紅書的內(nèi)容的人越來(lái)越多。

不得不承認(rèn)，小紅書真的變了。至少對(duì)我來(lái)說(shuō)，它變得越來(lái)越好用了。

02

其實(shí)這種變化遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止在滑雪上。

比如我日常喜歡拍拍照，也確實(shí)拍出過(guò)一些自己挺滿意的照片：

我當(dāng)然也會(huì)對(duì)照片進(jìn)行處理，但有的時(shí)候碰到不知道該怎么處理的照片也會(huì)上小紅書去找別人分享的一些想法。

比如當(dāng)時(shí)在新疆莎車的一座古城里，有這么一個(gè)結(jié)構(gòu)我很喜歡，但當(dāng)時(shí)太陽(yáng)太大，出來(lái)的顏色我不太喜歡：

正好刷小紅書，看到有個(gè)人分享他的“橙青色彩”調(diào)色法，我做了參考和裁剪

還有，這是之前在迪士尼隨手拍的一張照片

同樣是在小紅書上看到一個(gè)筆記，他認(rèn)為迪士尼這樣的地方，應(yīng)該加上一些藍(lán)色才能營(yíng)造出夢(mèng)幻的氣氛。

我覺(jué)得很有道理，所以調(diào)成了這樣：

當(dāng)然每個(gè)人認(rèn)為的美不一樣，反正我個(gè)人是更喜歡調(diào)色后的這些照片。

在調(diào)色的過(guò)程中，雖然我不認(rèn)識(shí)在小紅書上分享心得的博主，但我很受啟發(fā)。

而朋友愛(ài)玩劇本殺，則更多會(huì)在上面尋找劇本殺的攻略。

她說(shuō)，每次有想玩的本就會(huì)先去小紅書上找找評(píng)價(jià)，以防踩雷，畢竟玩一次也不便宜。

之前有一個(gè)風(fēng)很大的熱門本，要排隊(duì)很久才能約到的那種，乍一看全是好評(píng)。她當(dāng)時(shí)就很好奇。

結(jié)果詳細(xì)看了很多測(cè)評(píng)以后，發(fā)現(xiàn)這是個(gè)“還原本”，就是以還原劇情為主導(dǎo)，而不是以找出兇手為目的的玩法。這就讓她直接拔草了，因?yàn)樗雷约翰⒉粚儆谶@個(gè)本子的目標(biāo)受眾。

畢竟每個(gè)人玩劇本殺的側(cè)重點(diǎn)也不一樣，有喜歡推理性強(qiáng)的，也有喜歡互動(dòng)演繹更豐滿的，還有更重視場(chǎng)景的。與其抱著高期待值去玩一個(gè)并不適合自己的本子，還不如提前靠經(jīng)驗(yàn)拔草。

還有一點(diǎn)，玩過(guò)劇本殺的人都知道，就算是一樣的本子，碰到不一樣的DM，都會(huì)導(dǎo)致體驗(yàn)感方差很大。

所以現(xiàn)在很多人玩劇本殺不光看本子測(cè)評(píng)，還要看DM測(cè)評(píng)和推薦。

這些都是玩過(guò)的人才能給出來(lái)的一手信息。

而且現(xiàn)在劇本殺都開(kāi)始做沉浸式的了，場(chǎng)景越來(lái)越大，地址也越來(lái)越偏，來(lái)回一趟都不容易。

所以她覺(jué)得小紅書很多經(jīng)驗(yàn)筆記直接細(xì)節(jié)到了交通信息也很方便，比有些商家自己給的都要細(xì)致。

前兩年，我和別人說(shuō)自己用小紅書，別人還一臉奇怪地看著我，說(shuō)你也美妝護(hù)膚??？

但現(xiàn)在已經(jīng)完全不會(huì)了，因?yàn)榫拖裆厦嫠f(shuō)，小紅書上現(xiàn)在什么內(nèi)容都有，還很新。

有認(rèn)識(shí)的大哥最近剛剛?cè)肟恿孙w盤運(yùn)動(dòng)，特別興奮地來(lái)說(shuō)上面要什么有什么。

他之前都找不到上海哪里有玩飛盤的場(chǎng)地，后來(lái)靠著小紅書把這個(gè)問(wèn)題解決了。

還跟著學(xué)了不少動(dòng)作要點(diǎn)。

還有槳板這種很多人都沒(méi)聽(tīng)過(guò)的運(yùn)動(dòng)，也有不少攻略和測(cè)評(píng)。有朋友聞風(fēng)而動(dòng)，出于好奇去體驗(yàn)了一番，覺(jué)得雖然狼狽但確實(shí)很好玩。

還有看似惡搞但相當(dāng)嚴(yán)肅的廁所攻略。

節(jié)假日去熱門商圈真的能幫上大忙。

早期的美妝等內(nèi)容當(dāng)然也有，但僅僅只是它的一個(gè)組成部分。

現(xiàn)在已經(jīng)很難說(shuō)小紅書更傾向于誰(shuí)，它就像一個(gè)世界，什么都有。

很多熱愛(ài)生活、有創(chuàng)造力的年輕人，探索然后分享，把小紅書成為新時(shí)代生活經(jīng)驗(yàn)的聚集地。

總有人對(duì)年輕人有誤解，覺(jué)得他們生活沒(méi)經(jīng)驗(yàn)、不成熟，只知道玩，但其實(shí)在小紅書上，他們呈現(xiàn)出嚴(yán)謹(jǐn)、妥帖的另一面。

在他們的生活經(jīng)驗(yàn)里，有著更強(qiáng)烈的新時(shí)代印記，那些或許是上一代人覺(jué)得沒(méi)那么重要的東西，卻能滿足同輩人的很多需求。

我身邊很多朋友也開(kāi)始遇事不決小紅書了，反正不知道干嘛的時(shí)候，小紅書總能帶去啟發(fā)。

03

用多了小紅書，我也開(kāi)始在上面發(fā)東西。

當(dāng)我吃到美食時(shí)，會(huì)在上面記錄：

在街頭看到有趣的裝置時(shí)，會(huì)在上面分享：

包括突然想到一些段子，也會(huì)發(fā)在上面：

看個(gè)電影，吃個(gè)飯反正只要里面有有趣或者有用的東西，都可以變成一則筆記。

其實(shí)我在上面什么都發(fā)，主要目的是記錄生活。但我漸漸發(fā)現(xiàn)，平臺(tái)會(huì)推的內(nèi)容，永遠(yuǎn)是那些能幫助到別人的內(nèi)容。

比如好玩的展覽、靠譜的電影院、好吃的餐廳、有用的道理。而我那些單純記錄自己生活的內(nèi)容傳播量就寥寥。

我現(xiàn)在越來(lái)越有一個(gè)感覺(jué)，一個(gè)平臺(tái)的走向，其實(shí)是由用戶來(lái)決定的。

用小紅書COO柯南的話來(lái)說(shuō)，

（小紅書的多樣性）其實(shí)更多地不是被我們定義和表述出來(lái)的，而是由各種各樣的用戶用他的方式（生長(zhǎng)出來(lái)）。

用戶更愿意看到什么樣的內(nèi)容，平臺(tái)就會(huì)更支持怎樣的內(nèi)容。

就拿我熟悉的滑雪來(lái)講。

會(huì)搜索滑雪這一關(guān)鍵詞的，肯定本身就是滑雪愛(ài)好者，或者對(duì)此感到好奇、想要入門的人。

相比對(duì)漂漂亮亮的滑雪照片，他們這些用戶更在意的一定是更實(shí)用的內(nèi)容，哪個(gè)雪場(chǎng)更適合自己、新人入門需要什么裝備、什么姿勢(shì)不容易摔等等。

如果他們?cè)谶@里找不到自己想要的內(nèi)容，很可能就會(huì)轉(zhuǎn)向其它平臺(tái)進(jìn)行搜索了。

怎樣留住用戶呢？

很簡(jiǎn)單，給他們想要的內(nèi)容。

所以現(xiàn)在我們搜索滑雪，內(nèi)容發(fā)生了非常大的變化，“有用”成為優(yōu)先級(jí)別。

從表面上看，這是平臺(tái)推出來(lái)的；

實(shí)際上，也是用戶自己做出了選擇。

當(dāng)他們通過(guò)點(diǎn)贊、評(píng)論給自己覺(jué)得有用的內(nèi)容進(jìn)行反饋時(shí)，平臺(tái)接受到了信號(hào)，于是遵從用戶的喜好，由此發(fā)力，做出改變。

這種改變是讓人舒適的，既能賦予功能性的滿足，又能提供精神上的慰藉。這恰好是劉擎教授眼中，一個(gè)好的社區(qū)應(yīng)該有的樣子。

現(xiàn)在的小紅書有2億活躍用戶，大家的關(guān)注點(diǎn)一定是多點(diǎn)發(fā)散的。

喜歡戶外運(yùn)動(dòng)的、喜歡看劇看展覽的、喜歡做手工的、喜歡玩音樂(lè)的……每個(gè)人都能提供自己擅長(zhǎng)領(lǐng)域的內(nèi)容，于是搭建出一個(gè)多維的小世界。

幾乎每個(gè)人都能在這里找到自己需要的生活經(jīng)驗(yàn)。

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因此，不僅僅滑雪這個(gè)關(guān)鍵詞下的內(nèi)容出現(xiàn)了變化，其它領(lǐng)域的關(guān)鍵詞也是一樣。

這種變化又能夠吸引來(lái)不同領(lǐng)域的人群，慢慢把每一個(gè)維度的內(nèi)容都越放越大，形成良性循環(huán)，加強(qiáng)社區(qū)的多元化。

當(dāng)然，如何讓多元文化在同一個(gè)社區(qū)友好共存，也是另一個(gè)難題。小紅書始終在進(jìn)行引導(dǎo)，他們提出社區(qū)公約，用一種商量的口吻去和用戶完成社區(qū)共治。

最終，伴隨著用戶的成長(zhǎng)與變化，這里會(huì)被逐漸構(gòu)筑得更加完整，它會(huì)收容起那些有用的、好用的、和你我息息相關(guān)的生活經(jīng)驗(yàn)。

而這恰好是繁雜鬧市中最值得我們關(guān)心的東西。