近期,小紅書(shū)蒲公英平臺(tái)上線了「筆記關(guān)鍵詞搜索」和「新銳博主」功能,幫助品牌找到類型更豐富、契合度更高的潛力博主。
「筆記關(guān)鍵詞搜索」功能指的是,品牌根據(jù)筆記關(guān)鍵詞搜索,蒲公英會(huì)優(yōu)先展示與關(guān)鍵詞內(nèi)容匹配度高和互動(dòng)數(shù)據(jù)好的博主,讓品牌更高效發(fā)現(xiàn)更多適合推廣其產(chǎn)品的優(yōu)質(zhì)博主。
「新銳博主」功能則是蒲公英為品牌圈選出一群受用戶喜歡的博主,他們憑借優(yōu)質(zhì)內(nèi)容獲得社區(qū)用戶的喜愛(ài),在近期漲粉數(shù)據(jù)上表現(xiàn)優(yōu)異;同時(shí)他們也在各垂類中具有專業(yè)度、高活躍度,可以為品牌提供更多的營(yíng)銷靈感。*據(jù)蒲公英平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示,新銳博主的漲粉率是蒲公英品牌合作博主大盤值的近3倍,具備更高的營(yíng)銷潛力。
升級(jí)點(diǎn)一:筆記關(guān)鍵詞搜索
充分理解品牌營(yíng)銷意圖,匹配契合博主
過(guò)去,品牌在蒲公英平臺(tái)尋找博主時(shí),一般通過(guò)搜索博主昵稱、選擇博主標(biāo)簽進(jìn)行精準(zhǔn)篩選,「筆記關(guān)鍵詞搜索」功能上線后,品牌可以按筆記關(guān)鍵詞進(jìn)行搜索,當(dāng)筆記關(guān)鍵詞搜索結(jié)果過(guò)少時(shí),平臺(tái)還會(huì)智能推薦「同行愛(ài)搜」詞、延展?fàn)I銷場(chǎng)景,幫助品牌更快地匹配適合的博主。
筆記關(guān)鍵詞搜索 & 同行愛(ài)搜詞搜索
路徑一:在蒲公英平臺(tái)的博主廣場(chǎng)-品牌合作頁(yè)面,品牌主可在「按筆記關(guān)鍵詞」搜索框下輸入關(guān)鍵詞,根據(jù)系統(tǒng)匹配的博主進(jìn)行篩選(可配合其他篩選標(biāo)簽)。筆記關(guān)鍵詞可結(jié)合筆記內(nèi)容需求輸入,也可結(jié)合行業(yè)特性搜索,如美妝行業(yè)的「沉浸式」、「仿妝」,食品行業(yè)的「低卡」、「飽腹」、「一人食」等。
路徑二:當(dāng)根據(jù)筆記關(guān)鍵詞搜索出現(xiàn)無(wú)結(jié)果,或結(jié)果較少的情況時(shí),平臺(tái)智能推薦「同行愛(ài)搜」詞,為品牌提供更多聯(lián)想搜索場(chǎng)景,幫助尋找與品牌營(yíng)銷意圖關(guān)聯(lián)較高的博主。如美妝品牌搜索「臥蠶筆」,搜索結(jié)果較少,會(huì)跳出同行愛(ài)搜如場(chǎng)景詞「上班日?!?、美妝熱詞「仿妝」等豐富的關(guān)聯(lián)詞。
搜索關(guān)鍵詞建議
品牌在使用筆記內(nèi)容關(guān)鍵詞查找博主時(shí),根據(jù)產(chǎn)品合作需求,輸入關(guān)鍵詞,有機(jī)會(huì)找到更多適合的博主。那么在蒲公英平臺(tái)上,品牌的搜索熱詞有哪些?
以美妝個(gè)護(hù)和母嬰行業(yè)為例,品牌可以從行業(yè)熱點(diǎn)、產(chǎn)品品類、功能功效、使用場(chǎng)景4個(gè)方向來(lái)總結(jié)搜索關(guān)鍵詞,具體關(guān)鍵詞參考如下:
【美妝個(gè)護(hù)行業(yè)】
行業(yè)熱點(diǎn):年度愛(ài)用物、沉浸式、好物推薦
產(chǎn)品品類:水乳、梳妝臺(tái)、 唇釉
功能功效:遮瑕、美白、淡斑、脫毛
使用場(chǎng)景:約會(huì)、上班、送禮
【母嬰行業(yè)】
行業(yè)熱點(diǎn):孕期好物
產(chǎn)品品類:待產(chǎn)包、嬰兒推車、奶粉
功能功效:產(chǎn)后修復(fù)
使用場(chǎng)景:孕期、產(chǎn)后、月子期、新手媽媽
某新國(guó)貨美妝品牌想尋找蒲公英博主合作某一系列口紅,應(yīng)該如何使用筆記關(guān)鍵詞搜索功能呢?首先,品牌可以輸入「行業(yè)常搜詞」,如「試色」、「妝容」等;或輸入「品類相關(guān)聯(lián)想詞」,如「上班日?!?、「好物推薦」等。然后根據(jù)搜索結(jié)果篩選,查看搜索結(jié)果中的內(nèi)容相關(guān)性,如筆記內(nèi)容提及篇數(shù)。最后結(jié)合標(biāo)簽再次篩選,如粉絲數(shù)、報(bào)價(jià)、地域等信息。
筆記詳情查看
經(jīng)搜索結(jié)果展示的博主將按相關(guān)性排序,品牌可在搜索結(jié)果中查看博主筆記中對(duì)該關(guān)鍵詞的提及情況,點(diǎn)擊筆記即可預(yù)覽筆記詳情,包含筆記內(nèi)容、筆記數(shù)據(jù)、精選評(píng)論等信息,做二次契合度預(yù)判。
升級(jí)點(diǎn)二:新銳博主
幫助品牌快速找到更多「潛力新面孔」
「新銳博主」是指受用戶喜歡、近期漲粉快的潛力博主,該功能可以為品牌提供更豐富的合作選擇。
新銳博主使用主流程為:「新銳博主推薦」板塊——博主廣場(chǎng)匹配——篩選博主——BK邀約和下單。
登錄蒲公英平臺(tái)后,首頁(yè)和品牌合作頁(yè)面會(huì)展示「新銳博主推薦」,展示不同內(nèi)容類目下的新銳博主。點(diǎn)擊「換一批」或「更多新銳博主」可以查看更多博主。
博主廣場(chǎng)匹配
博主廣場(chǎng)結(jié)合「新銳博主」匹配博主,搭配筆記內(nèi)容關(guān)鍵詞和已有的博主標(biāo)簽進(jìn)行搜索,可提高搜索準(zhǔn)確度,幫助品牌快速匹配博主。
使用路徑:品牌可在博主廣場(chǎng)-品牌合作頁(yè)面,勾選新銳博主,并結(jié)合其他篩選標(biāo)簽使用。
優(yōu)質(zhì)案例舉例
某時(shí)尚行業(yè)品牌通過(guò)「新銳博主」功能選中的博主合作筆記,互動(dòng)表現(xiàn)高于品牌近期其他合作筆記133%以上,筆記閱讀中位數(shù)近3萬(wàn),超過(guò)85%同類博主。
本次蒲公英平臺(tái)更新「筆記關(guān)鍵詞搜索」和「新銳博主」兩大博主匹配能力,極大的提高了品牌在小紅書(shū)合作博主的效率和效果,讓博主合作不再難!
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