分享小紅書薯?xiàng)l投放，收錄提升，小紅書營銷日歷｜千瓜數(shù)據(jù)

01
薯?xiàng)l投放基礎(chǔ)&進(jìn)階策略

1、投放時(shí)間

• ? 筆記剛發(fā)布時(shí)：優(yōu)化內(nèi)容
• ? 筆記分發(fā)高峰期：筆記加熱
• ? 筆記分發(fā)疲軟后：持續(xù)引爆筆記

2、投放對象

• ? 優(yōu)質(zhì)的筆記首圖/標(biāo)題（反例：標(biāo)題黨、堆砌關(guān)鍵詞）
• ? 發(fā)布前三天，內(nèi)容質(zhì)量較高的筆記（反例：內(nèi)容發(fā)布超過1個(gè)月的筆記）
• ? 企業(yè)號(hào)轉(zhuǎn)載反饋較好的創(chuàng)作者合作筆記或用戶真人秀筆記（反例：刷量作弊）

3、投放目標(biāo)

新手建議先從筆記閱讀量目的開始測試，測到點(diǎn)擊率合格后再投放粉絲關(guān)注目的。

4、投放人群

①非地域性行業(yè)，不用設(shè)置地域條件。
②有地域要求的行業(yè)，先通過智能推送贊藏幾百以上，再設(shè)置地域條件。

• 一定地域要求的行業(yè)，設(shè)置城市群，
• 只能進(jìn)行本地服務(wù)的行業(yè)設(shè)置單個(gè)城市。

5、投放時(shí)長

• 小額（50/100元）測試用戶最活躍的時(shí)間（設(shè)置不同時(shí)段訂單），設(shè)置6小時(shí)。
• 大額(200元以上)可以覆蓋更長時(shí)段（24小時(shí)及以上），投放小額測試后數(shù)據(jù)表現(xiàn)穩(wěn)定的筆記。

6、提升點(diǎn)擊率（調(diào)整頭圖和標(biāo)題）

• ? 看歷史數(shù)據(jù)（參考?xì)v史推文）
• ? 看熱門筆記（搜索相關(guān)關(guān)鍵詞）
• ? 看用戶需求痛點(diǎn)（產(chǎn)品自身特點(diǎn)、使用場景、用戶群特點(diǎn)）

7、提升轉(zhuǎn)化率（賬號(hào)首頁優(yōu)化）

• ? 風(fēng)格統(tǒng)一。首圖可以調(diào)整成測試后用戶喜歡的形式、提升首頁筆記點(diǎn)擊率。
• ? 內(nèi)容垂直。不要發(fā)與主營業(yè)務(wù)無關(guān)的內(nèi)容。
• ? 前三屏筆記數(shù)據(jù)優(yōu)化。用多拍優(yōu)質(zhì)內(nèi)容留住用戶。
• ? 善用置頂功能。把過往爆文置頂。

注：薯?xiàng)l相關(guān)內(nèi)容基于小紅書官方資料整理而成。

02
小紅書筆記收錄提升技巧

1、怎么樣的筆記更容易被收錄

• ? 符合小紅書社區(qū)公約。真誠分享、友好互動(dòng)。
• ? 對用戶有用的內(nèi)容。解決實(shí)際問題或提供情緒價(jià)值。
• ? CES評分高。小紅書筆記推薦機(jī)制2019公開版：CES=點(diǎn)贊數(shù)（1分）+收藏?cái)?shù)（1分）+評論數(shù)（4分）+轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)（4分）+關(guān)注數(shù)（8分）。
• ? 筆記權(quán)重高。原創(chuàng)度高、筆記內(nèi)容與標(biāo)簽、熱搜詞的關(guān)聯(lián)度高、短視頻形式等。
• ? 賬號(hào)質(zhì)量好。原創(chuàng)率高、更新頻率高、等級(jí)高、活躍粉絲占比高等。

2、筆記收錄查詢

①千瓜關(guān)于收錄的定義：

• ? 被小紅書系統(tǒng)抓取，未被系統(tǒng)或者達(dá)人刪除的筆記；
• ? 筆記的內(nèi)容有對應(yīng)的標(biāo)簽和熱搜詞（滿足這兩項(xiàng)表示會(huì)得到系統(tǒng)分發(fā)的推薦流量和搜索流量）。

② 指定收錄關(guān)鍵詞（受小紅書千人千面機(jī)制影響，該結(jié)果為抽樣數(shù)據(jù)僅供參考）

03
2月商業(yè)投放榜Top10

爆文滿足以下條件任意一個(gè)：

• 1、筆記發(fā)布后，12小時(shí)內(nèi)點(diǎn)贊達(dá)到1000以上 。
• 2、筆記發(fā)布后，累計(jì)點(diǎn)贊達(dá)到5000以上。

04
競品對比拆解

? 傳播效果對比。洞察競品種草投放規(guī)模和投放節(jié)奏。
? 熱門筆記對比。獲取競品受眾喜歡的內(nèi)容創(chuàng)作方向。
? 達(dá)人屬性對比。分析競品種草達(dá)人投放模型。
? 推廣達(dá)人對比。了解競品頭部達(dá)人的投放偏好。
? 輿情意向?qū)Ρ?。透視競品受眾評論焦點(diǎn)和喜好。

05
小紅書2022營銷日歷