小紅書(shū)搜索玩法和匹配原理｜大王真

當(dāng)你覺(jué)得小紅書(shū)都是推薦流量的時(shí)候，其實(shí)你錯(cuò)了，小紅書(shū)其實(shí)有40%的流量是搜索流量，跟淘寶的道理是一樣的，當(dāng)你覺(jué)得淘寶搜索不行的時(shí)候，其實(shí)你也錯(cuò)了，因?yàn)樘詫毈F(xiàn)在仍然有40%左右的搜索流量，而且搜索流量的質(zhì)量一定是更高的，做店鋪的你們都知道，推薦流量再大，但是轉(zhuǎn)化率很低，搜索流量在少，但是轉(zhuǎn)化率至少還是能夠給你保證的

一個(gè)內(nèi)容平臺(tái)為什么搜索流量這么大？原因是很多小紅書(shū)的用戶，還是希望被主動(dòng)種草的，我們來(lái)說(shuō)一下搜索流量影響排名的因素，第一個(gè)是關(guān)鍵詞，你在搜索過(guò)程中關(guān)鍵詞整體的匹配度。

優(yōu)先會(huì)完整匹配關(guān)鍵詞，即使你的數(shù)據(jù)比較差，比如我要去公園看櫻花，搜了“共青森林公園櫻花”，首先會(huì)完整匹配，只要這個(gè)標(biāo)題或者這個(gè)內(nèi)容帶著這一段關(guān)鍵詞的會(huì)優(yōu)先匹配。

小紅書(shū)整體的搜索，不是一個(gè)標(biāo)題，而是標(biāo)題、內(nèi)容、話題都會(huì)被抓取這個(gè)關(guān)鍵詞，所以只要你寫(xiě)了，都有機(jī)會(huì)被抓到關(guān)鍵詞。

然后是整體地關(guān)鍵詞布局，其實(shí)跟淘寶SEO很像，先要盡可能多用跟筆記相關(guān)的搜索詞，其次多用長(zhǎng)尾詞，因?yàn)楦?jìng)爭(zhēng)度低，你在小紅書(shū)搜索時(shí)，搜索一個(gè)關(guān)鍵詞，它會(huì)告訴你有多少筆記。

這就好像我今天去搜一個(gè)關(guān)鍵詞有多少寶貝是一個(gè)道理，你一定是找搜索量大，筆記少的關(guān)鍵詞，這個(gè)叫藍(lán)海詞，對(duì)，小紅書(shū)也有藍(lán)海詞，然后競(jìng)爭(zhēng)度越低的關(guān)鍵詞，它的排名越穩(wěn)定。

以美妝關(guān)鍵詞為例，美妝可能是小紅書(shū)搜索量最大的一個(gè)關(guān)鍵詞，即使你在美妝搜索能夠拿到第一，對(duì)不起，美妝搜索的排名一分鐘更新一次，每一分鐘的排名都是不一樣的，因?yàn)樗阉髁刻?，?nèi)容太多，所以每分鐘都在更新。

有一些冷門(mén)詞非常厲害，一個(gè)月都不更新，一個(gè)月之后去搜索你發(fā)現(xiàn)還在那，所以說(shuō)一旦發(fā)現(xiàn)這些冷門(mén)詞，或者說(shuō)是一些洼地流量的話，其實(shí)是有很大紅利的，因?yàn)闆](méi)有人跟你競(jìng)爭(zhēng)，你永遠(yuǎn)獨(dú)霸這個(gè)位置。

第二個(gè)是短時(shí)間的互動(dòng)量，如果你的內(nèi)容在短時(shí)間內(nèi)，能夠獲得比較大的互動(dòng)量，互動(dòng)量指的是點(diǎn)贊、收藏、評(píng)論，說(shuō)明你很有可能會(huì)成為一篇爆文，至少你有這個(gè)潛質(zhì)，那你在搜索排名也會(huì)靠前。

數(shù)據(jù)越好排名越高，然后觀看者的賬號(hào)行為，是跟你用戶行為去匹配的，比如搜美食，有可能展現(xiàn)很多美食的做法，也有可能展現(xiàn)上海很多美食店，到底展現(xiàn)什么東西給我看，取決于你最近小紅書(shū)的游覽行為。

比如你最近都在看吃的東西怎么做，那么當(dāng)你去搜美食的時(shí)候，就會(huì)給你推薦美食做法，當(dāng)你最近都在研究上海有哪些地方好玩的時(shí)候，那么他給你推薦的就是上海美食店。

小紅書(shū)搜索對(duì)于我們做電商的人來(lái)講非常簡(jiǎn)單，因?yàn)閿?shù)據(jù)也比較單一，維度也比較單一，匹配方式也相對(duì)比較單一，雖然有很多千人千面的算法，但總體來(lái)講還是比較簡(jiǎn)單的。

怎樣才能創(chuàng)作出小紅書(shū)爆文？答案很簡(jiǎn)單，就是模仿，當(dāng)你去找小紅書(shū)的達(dá)人幫你推薦產(chǎn)品也是一樣，他得去看這個(gè)行業(yè)里邊的爆文都是怎么寫(xiě)的，然后去找跟它相似類(lèi)型的，那么概率一定會(huì)更大很多。

第二，一定要去找垂直賬號(hào)，比如我就是做美妝，做大學(xué)生皮膚比較黑的內(nèi)容，因?yàn)樗牧髁繒?huì)更加精準(zhǔn)，然后一樣的內(nèi)容你可以去模仿，但是你要寫(xiě)不一樣的角度，比如同樣是一個(gè)健身號(hào)，你要寫(xiě)開(kāi)肩運(yùn)動(dòng)怎么做，如果你跟別人的動(dòng)作一樣，你不會(huì)有流量。

你可以教別人怎么躺著開(kāi)肩，比如睡覺(jué)之前做下開(kāi)肩運(yùn)動(dòng)，相對(duì)來(lái)講這個(gè)角度會(huì)更容易一點(diǎn)，不然的話，你跟別人做一模一樣的事情，你在小紅書(shū)上面是不可能拿到流量的，因?yàn)槟愕臄?shù)據(jù)一定跑不贏別人。

還有，要在評(píng)論中想辦法引發(fā)更多的話題或者不同的聲音，其實(shí)現(xiàn)在不管抖音，微博，都會(huì)有樓中樓，就是一個(gè)內(nèi)容的評(píng)論里還有評(píng)論，然后評(píng)論里的評(píng)論大家討論起來(lái)了，這個(gè)就叫樓中樓，樓中樓是看一篇內(nèi)容是不是爆起來(lái)的一個(gè)非常重要的指標(biāo)。