意氣風(fēng)發(fā)如字節(jié)跳動，卻在三天前（ 7 月 8 日）悄咪咪上線了一款主攻種草賽道的獨(dú)立 App ” 可頌 “。
事實上，自 2018 年上線種草 App ” 新草 “，到 2021 年上線圖文種草、 2022 年抖音測試 ” 種草 ” 一級入口（入口位于首頁原 ” 同城 ” 位置）再到剛剛上線的 ” 可頌 “，字節(jié)跳動正不遺余力 ” 啃 ” 種草賽道。
一位接近字節(jié)跳動人士對虎嗅表示，自 ” 新草 ” 失利后內(nèi)部就一直在摸索，抖音電商給了再戰(zhàn)種草賽道的契機(jī)。” 這兩年抖音電商搞得風(fēng)生水起，直播電商基礎(chǔ)建設(shè)也在同步搭建，從 2021 年提出‘興趣電商’到 2022 年升級為‘全域興趣電商’，字節(jié)打造電商增量場景箭在弦上，內(nèi)容電商繞不過種草（業(yè)務(wù)）。”
一方面，種草是字節(jié)電商行軍路線必須撬下的據(jù)點——種草是被驗證過的商業(yè)模式，其根植于社區(qū)、抗周期性較強(qiáng)，是抖音流量池轉(zhuǎn)化的方向，而且能與本地生活等業(yè)務(wù)形成協(xié)同效應(yīng)。
另一方面，這也是興趣電商生態(tài)自循環(huán)必須的養(yǎng)料泵。前蘑菇街資深運(yùn)營井尋對虎嗅表示，” 淘寶靠外部流量種草，抖音完全可以內(nèi)循環(huán)完成——其作為興趣電商重要一環(huán)，不用再進(jìn)行用戶心智建設(shè)，相當(dāng)于縮短了轉(zhuǎn)化路徑，模型比淘寶少一環(huán)且生態(tài)更穩(wěn)固。所以，這個山頭字節(jié)必須打下來。”
問題在于，隨著字節(jié)跳動教育、游戲戰(zhàn)線陸續(xù)收縮，其鏖戰(zhàn)五年有余的種草業(yè)務(wù)始終未對小紅書構(gòu)成實質(zhì)威脅，新上線的 ” 可頌 ” 真能緩解字節(jié)跳動的焦慮，打通興趣電商的 ” 任督二脈 ” 嗎？
用 ” 小紅書 ” 打敗小紅書？
不得不承認(rèn)，剛上線不久的 ” 可頌 “，致敬小紅書意味十足——虎嗅下載研究后發(fā)現(xiàn)，該產(chǎn)品下方導(dǎo)航欄分別為 ” 首頁 “、” 搜索 “、” 創(chuàng)作 “、” 消息 “、” 我 “，定位圖文內(nèi)容社區(qū)，雙列瀑布流展示，用戶能在首頁看到平臺推薦內(nèi)容，乍一看還以為打開了小紅書。
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