淺談MCN：風(fēng)口之下，更重要的是清醒啟航

MCN作為舶來(lái)品，在國(guó)內(nèi)短視頻及內(nèi)容生態(tài)日益興起的風(fēng)口下，也開始吸引者資本和多方創(chuàng)業(yè)者紛紛入局。MCN源于國(guó)外成熟的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)運(yùn)作，即將PGC（專業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)）內(nèi)容聯(lián)合起來(lái)，在資本的有力支持下，保障內(nèi)容的持續(xù)輸出，從而最終實(shí)現(xiàn)商業(yè)的穩(wěn)定變現(xiàn)。

國(guó)內(nèi)短視頻熱潮開始步入下半場(chǎng)，像我們熟知的辦公室小野、野食小哥、日食記等賬號(hào)都是MCN機(jī)構(gòu)孵化出來(lái)的賬號(hào)，平臺(tái)驅(qū)動(dòng)之下，短視頻風(fēng)口開始逐漸向MCN模式轉(zhuǎn)變。

MCN模式下，逐漸豐富的短視頻內(nèi)容和商業(yè)生態(tài)

MCN機(jī)構(gòu)確實(shí)為很多有潛力的內(nèi)容創(chuàng)造者提供了發(fā)展機(jī)遇和平臺(tái)。

MCN的定義是最終實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定的商業(yè)變現(xiàn)，但對(duì)于視頻平臺(tái)來(lái)講，任何商業(yè)變現(xiàn)成功的前提都是長(zhǎng)期高效的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)出，在此基礎(chǔ)上，還需要有專業(yè)化的公關(guān)、運(yùn)營(yíng)、剪輯等支持。

網(wǎng)絡(luò)上不乏有潛力的創(chuàng)作者，有的是有優(yōu)秀的創(chuàng)意卻缺乏一定的視頻處理技能，有的雖然擁有成熟的內(nèi)容卻沒有變現(xiàn)渠道，MCN做到了將這些人匯聚在一起，通過(guò)自己對(duì)熱點(diǎn)趨勢(shì)的預(yù)判和專業(yè)團(tuán)隊(duì)運(yùn)營(yíng)，為創(chuàng)作者提供了渠道和資源。

短視頻行業(yè)豐富的內(nèi)容生態(tài)和商業(yè)生態(tài)背后，少不了MCN機(jī)構(gòu)的孵化和運(yùn)作，同時(shí)業(yè)態(tài)繁榮也反過(guò)來(lái)推動(dòng)了MCN機(jī)構(gòu)的生長(zhǎng)，根據(jù)艾瑞咨詢的報(bào)告顯示，2019年MCN市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)到107.9億。

風(fēng)口之下的網(wǎng)紅危機(jī)

然而，在MCN機(jī)構(gòu)運(yùn)營(yíng)趨向成熟的過(guò)程中，一些潛在的問(wèn)題也開始慢慢浮出水面。

不少M(fèi)CN機(jī)構(gòu)面臨著這樣的問(wèn)題——花費(fèi)了巨大的人力物力孵化出一個(gè)網(wǎng)紅后，該網(wǎng)紅的人設(shè)卻迅速崩塌。這個(gè)問(wèn)題在近幾年來(lái)變得越來(lái)越嚴(yán)重，我們可以看到不少網(wǎng)紅在火了之后，行為日益高調(diào)張揚(yáng)，時(shí)常有被曝出不當(dāng)言論行為的情況出現(xiàn)，甚至?xí)米约旱姆劢z影響力來(lái)宣泄私人恩怨，造成嚴(yán)重的不良影響經(jīng)濟(jì)損失，這是網(wǎng)紅人設(shè)崩塌的表現(xiàn)，也是MCN機(jī)構(gòu)所面臨的網(wǎng)紅孵化危機(jī)。

一個(gè)MCN機(jī)構(gòu)，其團(tuán)隊(duì)所付出的所有努力最終都是具現(xiàn)化在網(wǎng)紅身上的，如果該網(wǎng)紅沒有清醒的自我認(rèn)知和專業(yè)素養(yǎng)，就很容易被一時(shí)的光環(huán)迷惑，做出不當(dāng)?shù)男袨?。短視頻是一個(gè)風(fēng)口，這樣一個(gè)極速發(fā)展的環(huán)境是具有迷惑性的，人們會(huì)分不出自己的成就有多少是風(fēng)口助力，又有多少是真正屬于自己的實(shí)力。

野蠻生長(zhǎng)之后的網(wǎng)紅危機(jī)，折射出如今的MCN機(jī)構(gòu)所更需要的，是對(duì)網(wǎng)紅素質(zhì)的培養(yǎng)。

風(fēng)口之下，更重要的是清醒起航

MCN機(jī)構(gòu)要做到在風(fēng)口之下清醒起航，在網(wǎng)紅孵化上更是如此。

現(xiàn)在如何管理旗下網(wǎng)紅人設(shè)已經(jīng)成了評(píng)判MCN是否成熟的關(guān)鍵指標(biāo)之一，MCN的商業(yè)模式在國(guó)內(nèi)已經(jīng)趨向成熟，那么在網(wǎng)紅管理上同樣也要向成熟化和專業(yè)化靠攏。

網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)日益崛起，其影響力甚至已經(jīng)能比肩偶像明星，公眾對(duì)網(wǎng)紅的基本素質(zhì)要求也會(huì)越來(lái)越高。但值得注意的是，明星在成名之前都是正規(guī)院校畢業(yè)或憑借正面才藝、演技出名的，起點(diǎn)較低的網(wǎng)紅比他們更需要專業(yè)化的素質(zhì)和技能培訓(xùn)，目前MCN機(jī)構(gòu)已經(jīng)有了成熟的運(yùn)營(yíng)和變現(xiàn)機(jī)制，如何培養(yǎng)高素質(zhì)、穩(wěn)定的網(wǎng)紅團(tuán)隊(duì)，就成了MCN在接下來(lái)的發(fā)展中需要認(rèn)真思考的問(wèn)題。

風(fēng)口之下，MCN機(jī)構(gòu)要想飛得更高更遠(yuǎn)，更重要的是要做到清醒起航。

文：lili@DATA新商業(yè)(dataxsy)

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