閱讀標題的人數(shù)是閱讀正文人數(shù)的 5 倍，增長黑客從標題入手…

怎么起標題網(wǎng)上都教爛了，今天不講怎么起標題，但還是說點與標題有關的事兒。

廣告怪杰大衛(wèi)·奧格威說過：

閱讀標題的人數(shù)是閱讀正文人數(shù)的 5 倍，除非你的標題能幫助你出售自己的產(chǎn)品，否則你就浪費了 90% 的金錢。

起標題，其實是件挺有意思的事，能把平淡的一件事繪聲繪色的高度概括，吸引讀者的關注是很有成就感的。

比如下面這幾種常見的標題樣式：

• 疑問型：銷售額超過4000萬，故宮到底是誰捧火的？
• 急迫型：我們是怎樣7天用1000塊拿下10萬粉
• 負面型：訂閱號“已死”，10萬+毒瘤軟文倒退互聯(lián)網(wǎng)文化至少20年
• 獨家型：微信公眾平臺2017年大事件全紀錄
• 深度型：從熊貓燒香到比特幣病毒，一個熊孩子的連續(xù)創(chuàng)業(yè)史
• 趣味型：一張欺騙了全世界的照片，背后的真相卻是 …
• 速成型：如何干凈利落的打造一篇10萬+文章？
• 福利型：80個G！非常全！炒雞詳細！真是太太太太太太太牛犇了

把成百上千字的文章濃縮成十幾個字的標題，標題起的不好，內(nèi)容寫得再好也是一首涼涼。

如果說一篇深度好文是一件藝術品的話，一個合格的標題起碼不會讓內(nèi)容掉價。自古以來的名家大作，都在標題的藝術上足見功底。

• 《三國演義》第四十五回：三江口曹操折兵 群英會蔣干中計
• 《紅樓夢》第六回：賈寶玉初試云雨情 劉姥姥一進榮國府
• 《水滸傳》第七回：林教頭刺配滄州道 魯智深大鬧野豬林
• 《西游記》第七回：八卦爐中逃大圣 五行山下定心猿

一篇好的文章，標題就能起到完美的點綴作用，換一個角度來講，我們也可以用一些標題來拯救名著。

孔乙己

敗類！讀書人竟然偷東西，還這樣反駁……

賣炭翁

幫幫這個可憐的老人！大家為了公益轉(zhuǎn)發(fā)一下！

霸王別姬

99% 的人都看哭了！我愛你，與性取向無關！

魯賓遜漂流記

天吶！他離開父母，和一個陌生男人在島上住了28年！

羅密歐與朱麗葉

戀愛一時爽，戀完火葬場！

堂吉訶德

你看老板是傻逼，老板看你亦如是！

天龍八部

保潔大叔為何是第一高手？99% 的人都不知道他的秘密

巴黎圣母院

屌絲逆襲！他沒車沒房，憑什么獲得美少女瘋狂垂青！

木蘭辭

驚呆了！睡了十二年的戰(zhàn)友竟然是女兒身！

我不是潘金蓮

刪前速看！官場潛規(guī)則大曝光！

一般合格的標題都能給讀者三個自我暗示：

1. 臥槽這是怎么回事？還能有這事？
2. 說的是?。∥以趺淳蜎]想過這個問題？
3. 整合的真好，看這一篇就夠了！

看了標題，在高度概括內(nèi)容的同時，引起讀者的興趣是關鍵的“職責”。在文章的內(nèi)容不負標題給予的期待后，才能成為一篇合格的文章。

我一直都認為，寫作（非商業(yè)）的目的不是為了有多少人看，作品的價值在于是否完全表達自己想表達的，以及對別人有沒有影響。

真正寫出了好的東西，排版是加分項，運營是加分項，而標題則是先人一步的臉面。

標題即是臉面，也是信譽，這牽扯“標題黨”問題，標題黨把未讀之前的內(nèi)容加分到極致，點開之后（信譽）又跌入谷底。

在這個越來越快速的時代，流量成本低到不行，信譽成本卻高到可怕。粉絲在某種意義上就是信譽的化身，標題可以起的不合格，至少不能丟信譽。

文：羅伊

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