“快樂和痛苦本就分不清,所以我只求它貨真價實。”——王小波
抖音,記錄美好生活。相信很多人都聽過,甚至用過這個以音樂為背景的15s短視頻app。
日前,抖音官方首次對外公布自己的全球月活躍用戶數(shù)據(jù)突破5億。而就在上個月,抖音對外公布國內(nèi)日活達到1.5億,月活達到3億。這一最新數(shù)據(jù)表明,抖音在國內(nèi)外市場保持了高速增長。
這是什么概念?就拿國內(nèi)第一大社交媒體平臺微博做個不太貼切的數(shù)據(jù)對比:2018年微博日活躍用戶僅達1.84億,月活躍4億。
而讓抖音更具話題性的是,這款軟件主要使用人群是年輕人甚至是一線城市白領(lǐng)居多。抖音方面稱,主力用戶群體從早期的18到24歲,上升到了24到30歲用戶,該年齡段用戶占比目前已經(jīng)超過40%。
仔細看看,抖音每一份記錄都貨真價實。
抖音,像是一個傳送帶,把很多快樂送到我們跟前,我們先是收下陌生人的快樂,然后開始理解身邊人的快樂。正如微博讓你知道“還有人活成這樣”,抖音讓你知道“我可以活成這樣”。
1
抖音短視頻時代
全屏高清、音樂、特效濾鏡、個性化推薦,這四個關(guān)鍵詞是抖音的標配,也涵蓋了一個短視頻作品的生產(chǎn)流程。
從抖音發(fā)布到現(xiàn)在的火爆只有一年多時間,而快手用了近7年。抖音國內(nèi)增長的同時還很注重國際化發(fā)展——字節(jié)跳動在去年收購北美知名短視頻社交平臺musical.ly。抖音海外版Tik Tok在日本、泰國、越南、印尼、印度、德國等國家先后成為當?shù)刈钍軞g迎的短視頻App。
據(jù)第三方市場數(shù)據(jù)機構(gòu) App Annie 統(tǒng)計,抖音海外版在全球已經(jīng)覆蓋超過 150 個國家和地區(qū),先后在 40 多個國家應(yīng)用商店排名前列,是全球增速最快的短視頻應(yīng)用。
國際應(yīng)用市場研究公司Sensor Tower數(shù)據(jù)顯示,今年一季度,抖音海外版Tik Tok的App Store全球下載量達4580萬次,超越Facebook、Instagram、YouTube等成為全球下載量最高的 iOS 應(yīng)用。
人紅是非多,抖音成為眾矢之的。
2
毀掉你的叫自律
屋漏偏逢連夜雨,雖對今日頭條系產(chǎn)品無感,但依然想為抖音說些不一樣的聲音。
自打抖音火了之后,“抖音是如何毀掉國人”式的通稿滿天飛?!岸兑?分鐘,人間一小時”的控訴比比皆是,為什么會這樣呢?
別急,先看看這個。
不看不知道,仔細一看嚇一跳。國人的人生也太容易被毀掉!這些文章雷同得宛如一個母親,為什么每隔一段時間都會出現(xiàn)呢?
部分自媒體對待搶占熱點的新事物總是主觀地采取盲目跟風(fēng)、無病呻吟的討伐式通稿,這是一種慣用伎倆,相當于免費催眠,因為他們都知道大家最擅長的就是遺忘。他們的人生,不見得就有多好。
吃掉你時間的不是抖音,而是你的自律。
在自身管理上越無能的人,在甩鍋程度上火氣越大。這里不是在為抖音正名,短視頻只是抓住了當前火爆的風(fēng)口罷了。而這些自媒體真的關(guān)心你的人生嗎?還是也想分散你的流量?他們仿佛只在聲嘶力竭地乞求:你們快別刷抖音了,都來看我吧!
有人說,你看到什么樣的世界,你便會成為什么樣的人。但是你也有選擇的權(quán)利和區(qū)分好壞的認知不是嗎?作為一個成年人,卻沒有與之成正比的意志力,即使沒有抖音一類,你也可能依舊是個廢材。
3
短視頻未來走向
2018年短視頻戰(zhàn)場的廝殺從未停止過——騰訊、百度、阿里巴巴,甚至網(wǎng)易、360、微博都陸續(xù)推出了自己的短視頻產(chǎn)品。
縱觀所有短視頻產(chǎn)品,多數(shù)都是直接模仿抖音的。比如騰訊微視、百度Nani、微博愛動小視頻,阿里即將發(fā)布的短視頻APP據(jù)說也是對標抖音。這條路線上集結(jié)了最多的人馬,投入了最多的資源,也吸引了最多的目光。于是,整個短視頻戰(zhàn)場出現(xiàn)了一個很有趣,也很值得深思的現(xiàn)象:互聯(lián)網(wǎng)巨頭殺入短視頻,多數(shù)都在模仿抖音,卻極少有新入局者模仿另一個霸主——快手。
他們的選擇,或許給我們提供了一個視角重新認識抖音和快手。
用一個字來形容,快手是俗,抖音是裝。用兩個字形容,快手像貼吧,抖音像知乎。用三個字形容,快手像街頭舞,抖音像現(xiàn)代戲。用四個字形容,快手就像都市快報,抖音就像時尚雜志。
總而言之好看的抖音千篇一律,有趣的快手萬里挑一。兩者在娛樂方式上沒有太大本質(zhì)上的區(qū)別,都是承包用戶碎片化時間,供用戶展現(xiàn)自我,彌補精神空虛、消除寂寞的快消方式。
但不管怎樣,現(xiàn)在抖音的發(fā)展如日中天,短視頻的風(fēng)口持續(xù)加強,內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者、新媒體從業(yè)人員都在研究如何生產(chǎn)高質(zhì)內(nèi)容;品牌方也在鉆研抖音的營銷玩法;媒體也在跟蹤抖音的發(fā)展動態(tài);網(wǎng)紅、明星公司也在與抖音平臺談合作分成,等等。
短視頻的經(jīng)濟市場愈演愈烈,但我們依然是我們。
文:小七@安全圈(ChinaAnQuan)
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