每一個帶8字的年份，似乎都不那么平順。2018年，P2P爆雷、區(qū)塊鏈覆滅……資本進入寒冬，公眾號運營也蒙上了一層陰影。不少公眾號運營者面臨各種困境，刪文、封號事件頻頻爆發(fā)，用戶增長困難。
但卻有一些人一篇文章閱讀量破百萬、千萬，漲粉幾十萬，收入幾十甚至上百萬。同樣做內(nèi)容為什么區(qū)別那么大？
不妨一起看看2018年那些靠內(nèi)容刷屏的爆文，看看他們都是如何做到的？
一、熱點刷屏文
關(guān)鍵詞：速度
熱點刷屏文，簡單來說就是抓住當(dāng)下熱點，得以刷屏的內(nèi)容。這里既包括主動去追求相關(guān)的熱點，也有可能是推文內(nèi)容碰巧與當(dāng)下熱點有光。
抓住熱點，是獲取流量，打造刷屏文的一條快速通道。
01
『時差島』恰逢冰島隊在世界杯大放異彩
2018年世界杯期間，幾乎零粉絲的『時差島』通過正式創(chuàng)作的第5月29日的推文《冰島，人類的終極孤獨》，全文4600多字，64張配圖，文章質(zhì)量很高，閱讀較好，但并未大規(guī)模爆發(fā)。
2018年6月16日，第一次進入世界杯的冰島隊和上界世界杯的亞軍阿根廷國家隊踢成平局，冰島一時間成為人們熱議的話題時，《冰島，人類的終極孤獨》閱讀瞬間突破250W，點贊24958，漲粉3W以上。
02
“官宣”熱點，打造多篇爆文
2018年10月16日趙麗穎與馮紹峰“官宣”結(jié)婚喜訊，當(dāng)天通過追熱點、借勢“趙麗穎馮紹峰官宣”事件，共有17篇推文，在短短幾小時內(nèi)喜提10W+。
最快的當(dāng)屬『騰訊娛樂』的公眾號，半小時左右便完成了推文《“老婆，生日快樂！”馮紹峰趙麗穎正式官宣，兩人已經(jīng)領(lǐng)證結(jié)婚》。
而公眾號『人民網(wǎng)』借勢“官宣”的“?！保莆摹哆@才叫：官宣！》，紀(jì)念“我國第一顆原子彈爆炸成功”，成為“官宣”熱點收獲點贊最多的公眾號，點贊量高達18223。
注:以上統(tǒng)計數(shù)據(jù)來自『西瓜君』
二、深度刷屏文
關(guān)鍵詞：準(zhǔn)備充分、內(nèi)容詳實、擊中用戶痛點
深度刷屏文，即從深度上發(fā)力。
有可能是關(guān)注民眾切身利益，從揭露真相角度出發(fā)，引起群眾思考和關(guān)注。
可能是一些新穎、有趣的視角出發(fā)撰文，引起用戶共鳴。
可能從親情、友情、愛情等情感角度出發(fā)，擊中大眾的情感痛點。
還可能關(guān)注你的職場生活，理解你的不易與奮斗。
又或者像一個貼心的朋友，提醒你注意健康，關(guān)注生命。
01
揭露真相，關(guān)注當(dāng)下民眾關(guān)注的問題火了
1、疫苗關(guān)系下一代
7月21日獸樓處的《疫苗之王》，文章發(fā)布9小時后，閱讀量逼近1000萬，點贊數(shù)超過4萬。
獸爺“曝光假疫苗”事件轟動網(wǎng)絡(luò)，形成巨大的輿論漩渦，長春長生公司的問題疫苗得以曝光。這篇文章引發(fā)了全民對于“假疫苗”的關(guān)注，并引起國家層面的關(guān)注。主管部門聲明：徹查長春長生所有疫苗。
截止此文被刪之前，已經(jīng)突破600萬閱讀，相關(guān)轉(zhuǎn)發(fā)的文章也早已突破了10W+。相關(guān)問題企業(yè)也受到了應(yīng)有的懲罰。
長生生物狂犬疫苗藥品批文、涉案生物制品批簽合格證被撤銷，藥品生產(chǎn)許可證被吊銷，違法生產(chǎn)的疫苗、違法所得18.9億被沒收，對長生生物罰款72.1億，并公布了狂犬病問題疫苗賠償實施方案。
有關(guān)部門對長生生物信息披露違法違規(guī)行為進行了立案調(diào)查、審理，并依法向高俊芳、張晶、劉景曄等18名當(dāng)事人作出行政處罰，并對長生生物給予警告，并處以60萬元罰款。
可以說這篇推文再帶來自身閱讀量的同時，撕開了“問題疫苗”的口子，對相關(guān)問題發(fā)現(xiàn)并解決起了至關(guān)重要的作用。
2、虛假點評又在騙你
2018年10月20日，自媒體“小聲比比”發(fā)布了《估值175億的旅游獨角獸，是一座僵尸和水軍構(gòu)成的鬼城?》的文章，文章表示，馬蜂窩2100萬“真實點評“，有1800萬條是通過機器人從點評和攜程等競爭對手那里抄襲過來的。
這篇20日晚上11:40發(fā)布的文章，在第二天的閱讀量已經(jīng)超過百萬。
2018年10月22日晚上，小聲比比再次發(fā)布系列推文《我承認(rèn)，我們是有組織攻擊馬蜂窩的》，閱讀量、點贊雙雙10W+。
3、保健與你的爸媽有關(guān)
2018年12月25日丁香醫(yī)生的《百億保健帝國權(quán)健，和他陰影下的中國家庭》，當(dāng)天閱讀、點贊雙雙10W+。
這篇文章，進行了實地調(diào)研，收集了受害者家庭以及多位醫(yī)生的證言，且包含詳實的證據(jù)、錄音、書面材料，并且推文前對相關(guān)證據(jù)信息等做了公證，把可能涉及刪文的法律問題全部考慮到了。
截至2019年1月7日，權(quán)健自然醫(yī)學(xué)科技發(fā)展有限公司實際控制人束某某等18名犯罪嫌疑人已被依法刑事拘留。多部門開展專項行動，扣違法保健品。
02
話題新穎
1、又一波錦鯉
創(chuàng)造101、支付寶的錦鯉熱點之后，『今夜90后』在10月23日發(fā)文《在這個從小躺贏到大的女人面前，楊超越真的不錦鯉……》，把“一地金啊”塑造成了一個活生生的錦鯉形象。
文章閱讀量遠超1000W，閱讀、點贊雙10W+，留言區(qū)點贊7W+，獲贊6W+次、漲粉30萬+，文章發(fā)出后迅速在朋友圈刷屏，引起諸多討論，也有不少爭議。
同時，由于開通了流量主，根據(jù)1W曝光量約200元收入計算，預(yù)計流量主收入有20萬元。
2、地域人物
2018年11月26日，“有趣青年”推送的《廣東人真是太太太太太好玩了?。?！》，發(fā)布3個多小時就輕松破了100萬，并且每分鐘以1萬閱讀量的速度往上漲。
24小時，這篇爆文的閱讀量過千萬，閱讀點贊雙10w+,漲粉30W+,如果按公號交易市場價算，30萬粉絲預(yù)計價值60萬-100萬人民幣。
文中以長圖的形式，把廣東人的各種生活習(xí)慣都呈現(xiàn)出來，非常的有趣，且切中廣東人的痛點。
03
情感話題永不過時
1、女文青小二姐
2018年3月小二姐《張揚導(dǎo)演，我愛你》刷屏，文章迅速突破10w+，話題還上了新浪微博的熱搜榜，相關(guān)討論達到了1305萬之多！
留言點贊過萬，故事主角自帶流量，話題沖突，愛情、小三、出軌、名導(dǎo)演、女文青、三毛荷西的愛情等，且小二姐初期在社群求轉(zhuǎn)發(fā)，內(nèi)容傳播過程中，精選爭議留言，內(nèi)容爆發(fā)時，接受多家媒體采訪，進一步引爆話題。
聲明：這里不鼓勵這類狗血的內(nèi)容營銷，但其內(nèi)容營銷思路的確有高明之處。
2、細(xì)節(jié)下的溫情
2018年3月“視覺志”的《朋友圈最真實的偷拍照，這世上除了生死，都是小事》聚焦那些無意拍下的善意舉動，宣揚人間大愛。在推送23小時后，閱讀量破1550萬，點贊超24萬。
3、節(jié)日的主人不在了
2018年6月，“天天炫拍”于6月16日父親節(jié)前一天推送的《沒有父親的父親節(jié)》，閱讀、點贊雙10w+。
當(dāng)父親節(jié)大眾都在發(fā)送給父親節(jié)日祝福時，“天天炫拍”逆勢而行，關(guān)注那些父親過世的用戶，戳著這類用戶的痛點。并且反方向的思考，出其不意，引發(fā)大眾關(guān)注。
04
健康關(guān)乎你我
1、“醫(yī)鬧”其實與你有關(guān)
2018年1月“燒傷超人阿寶”的《當(dāng)你抱著高燒的孩子在急診流著淚苦苦等候的時候，你是否依然覺得醫(yī)鬧和你無關(guān)？》，一夜點擊率700多萬，獲得5W+打賞，近百萬人點贊。
這一選題建立在，年初以來，流感大爆發(fā)、兒科看病難逐漸成為社會關(guān)注的焦點，推文標(biāo)題煽情，以疑問句的形式呈現(xiàn)，看是提問，實則鏗鏘有力的發(fā)聲。并且標(biāo)題簡單的幾個字就呈現(xiàn)了一個家長無助的細(xì)節(jié)畫面，很好的引導(dǎo)用戶身份代入。
文章開頭，先以身邊人的故事引入，沒有大道理，不動聲色的把一個女性家長帶孩子孩子看病的經(jīng)歷娓娓道來，引起用戶共鳴。
內(nèi)容詳實，話題性強：制造爭議，帶來話題，引起用戶憤怒，并站在絕大多數(shù)用戶一邊，聲討共同的敵人。通過一系列的發(fā)問，引起用戶思考，并且不直接給出答案，而是在內(nèi)容高潮結(jié)束文章，并引導(dǎo)用戶到留言區(qū)評論。
受眾廣泛，既打動了醫(yī)者、也打動了民眾，有了普適的基礎(chǔ)。
2、生病的意外之痛
8月“楚天都市報”的武漢《37歲男子被查出胃癌晚期，他的朋友圈讓人淚奔，面對疾病有太多話想說》刷屏，閱讀、點贊均10W+，且這篇文章被“人民日報”轉(zhuǎn)載后，同樣雙10W+。
內(nèi)容極具沖突性，文中主角年紀(jì)輕輕，大好年華，不幸罹患癌癥。主角再次回想拼命工作過程中，忽視了很多美好，留有許多遺憾，當(dāng)停下來的時候，身體出現(xiàn)問題，作為兒子、丈夫、父親以后不能陪伴在家人身邊的心痛。
也許我們身邊很多人，就像生病前一樣不知道關(guān)注自己健康的文中主角。主角的分享，引起很多人關(guān)于健康、工作、陪伴家人的反思。
05
職場話題
1、加班文化
2018年5月28日『視覺志』推文《凌晨3點不回家：成年人的世界是你想不到的心酸》瞬間刷爆朋友圈，在不到1天時間，便斬獲800W+的閱讀量和4.5W+的點贊，并火速上榜微博熱搜。
這篇推文其實是在解說一則5分鐘的職場雞湯催淚短片《凌晨3點不回家》，短片本身關(guān)注的就是當(dāng)下熱點話題，加班文化。內(nèi)容在站在對加班者肯定的角度，去渲染這些人的不容易，文中的主角，似乎就是我們自己，十分煽情 。
而“凌晨3點不回家”到底是生活的心酸，還是工作效率不高，話題的爭議性引發(fā)大眾的廣泛傳播和討論。
2、辭職話題
2018年9月初，愛思益聯(lián)合尖椒教育共同推出了一篇題為《我想要辭職的第896天》的文章，不到48小時，全網(wǎng)閱讀量就達到450萬，成為今年職場主題類最爆款的文章之一，并且引領(lǐng)了多篇“想辭職的——天”類型推文。
文章內(nèi)容具有話題性，關(guān)注職場人常常面對的辭職想法問題。且發(fā)文時間選擇了金九銀十的就業(yè)季，本身就是一個人員高流動時期，很多職場人士都有辭職換工作的想法，借助這一時間節(jié)點推文，能夠更大程度的擊中大眾的痛點，從而極大程度的促進了傳播。
3、龍頭企業(yè)
2018年5月5日，潘亂推送了準(zhǔn)備幾個月的超萬字深度長文《騰訊沒有夢想》，刷爆了科技自媒體圈，閱讀量過百萬，文中批判騰訊正在喪失產(chǎn)品能力和創(chuàng)業(yè)精神，變成一家投資公司。
文中的主角騰訊本身兼具話題和流量，龐大的用戶人群，騰訊的一點風(fēng)吹草動，都能引發(fā)大規(guī)模思考。全文內(nèi)容詳實，論點論據(jù)充足，話題性、爭議性強，參與討論人數(shù)眾多。
加上PS的馬化騰親自回應(yīng)以及騰訊自家媒體平臺引用了PS的馬化騰的回應(yīng)，再次引發(fā)輿論發(fā)酵。
▲ 以上圖片被證實為網(wǎng)友PS的
三、獎品系列爆文
關(guān)鍵詞：好處
01
實物獎品
2018年，微信10W+點贊排名中，“小米手機”排名第三，共有6次文章點贊超10W+。如3月《點這里你就可能中一臺筆記本》、4月《每天送一臺6X，還不快來？！》、7月《小米Max3，大屏大電量，首發(fā)送10臺，售價1699元起》等。
“小米手機”打造的這些刷屏爆文，基本上都是有豐厚的獎品激勵，并且引導(dǎo)用戶點贊參與抽獎。
▲ 以上圖片及數(shù)據(jù)來自新榜
02
虛擬獎品
2018年11月“王者榮耀”的推文《公眾號福利 | 獎勵升級！史詩皮膚、手機求帶走~》，閱讀點贊雙10W+。
這篇文章是“王者榮耀”的“史詩皮膚免費”的第二次活動，推文內(nèi)容簡短、直接，給到的福利簡單、直接，用戶一眼就能看明白，沒有所謂的彎彎繞繞，且切中用戶的痛點需求。
四、總結(jié)
以上主要分享了三類在內(nèi)容賽道上致勝的案例?？梢允前盐账俣?，抓住熱點的內(nèi)容爆款，也可以是，通過大量的數(shù)據(jù)、實例支撐，詳實的內(nèi)容呈現(xiàn)，打造的深度刷屏爆文，還可以是簡單粗暴的通過獎品內(nèi)容打造爆款。
內(nèi)容打造的方式不唯一，但好作品的出現(xiàn)很大程度上取決于選題是一個不爭的事實。而一個選題能不能出爆款，往往可以從三個方面進行判斷：
1、覆蓋人群是否足夠多，熱點就是其中一種覆蓋人群較多的話題。
2、角度是否足夠有痛點，是否煽情、引發(fā)用戶共鳴。
3、是否已經(jīng)被過度消費，這一話題是否當(dāng)下還能給用戶帶去新意，用戶是否愿意閱讀和分享。
文：戲精部長 /?運營小賣部
增長黑客輿情部門 承接：輿情監(jiān)測，輿情壓制，輿情處理；
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