小紅書能做好電商直播嗎？快播王欣、陌陌、 百度入局，地圖社交會是新風口嗎？

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小紅書能做好電商直播嗎？

“雙巨頭耐克、阿迪迎來勁敵”

繼淘寶直播、抖音、快手、拼多多等紛紛奔赴電商直播戰(zhàn)場淘金后，小紅書也開始加碼電商直播。此直播產(chǎn)品不僅鼓勵紅人采用直播+筆記、連線和紅包等傳統(tǒng)的直播玩法，也將支持達人做電商直播帶貨。但做電商直播不比做vlog，首先，做直播內(nèi)容都圍繞貨來展開而不是人，這與小紅書的定位有悖；其次，要做大電商直播，必須得配備成熟的供應鏈，而小紅書亟待解決成熟供應鏈問題；最后，電商直播時間長且內(nèi)容不可控，很考驗平臺的內(nèi)容調(diào)和和危機處理能力。好在對小紅書而言，由于“種草社區(qū)”的定位的特殊性，在直播變現(xiàn)這個路徑上，一些高決策成本、高復購率的商品，更適合通過小紅書達人的全方位種草做轉(zhuǎn)化，這也是區(qū)別淘寶抖音快手做電商直播的最大優(yōu)勢。最后，你認為小紅書做電商直播能像vlog一樣大獲成功嗎？為什么？

春雨-微信直營-福州

比較看好小紅書。小紅書這個平臺牽扯到的東西比較復雜，常規(guī)思維解析起來比較費力，我們不妨用逆向思維來迅速清晰地解析下。首先思考下，用戶在什么情況下會離開小紅書：

• 1.小紅書有的種草、vlog、幫助決策，其它平臺都有，并且還比小紅書好用
• 2.種草的商品并不是真正優(yōu)質(zhì)的福利商品，而是較多-大量的劣質(zhì)、價格虛高的產(chǎn)品
• 3.廣告的數(shù)量以及呈現(xiàn)方式，讓人覺得騷擾比較嚴重，且廣告是推薦劣質(zhì)產(chǎn)品，諸如此類。
• 4.平臺上面的內(nèi)容比較無聊嚴肅
• 5.看不到喜歡看的內(nèi)容

再反過來想一下，所以小紅書要做的，不是盲目做內(nèi)容生態(tài)，核心反而是：

• 1.加強核心差異化價值，加強不可替代性。如圍繞輔助消費者決策等最核心價值去做深，加強“智庫”屬性。
• 2.優(yōu)化供應鏈，降低商品價格同時提升質(zhì)量。
• 3.加強平臺審核，升級技術，一定要禁止小號、水軍等刷量措施。適度加強內(nèi)容創(chuàng)作者的身份認證嚴厲程度。
• 4.控制廣告的質(zhì)量，對于劣質(zhì)產(chǎn)品、網(wǎng)賺、薦股不接或者慎重。這點如果哪個平臺過于依賴廣告營收，那么這個平臺在營收上是很薄弱的，且風險很大。
• 5.留意用戶反饋，留意數(shù)據(jù)，查看用戶到底喜歡什么樣的內(nèi)容。如果既有趣又有料的內(nèi)容受歡迎，就應該通過流量加持，官方攻略、公告鼓勵創(chuàng)造者生產(chǎn)此類內(nèi)容。以此類推。

其實我覺得第一點反而很有看頭，在這上面做文章會很有意思，智庫不限于，專家一對多。完全可以大眾加權，多對多。多對多做得好的話，真正會實現(xiàn)小紅書的不可替代性，哪怕出現(xiàn)一個競爭對手，用十倍的資本去推，也很難動搖小紅書的地位。

vicky_xiao-品牌營銷-廣州

1.小紅書的用戶精準

使用小紅書的基本上都是年輕女性用戶為主，和直播的針對客群高度重疊。而且小紅書以美妝類，時尚穿搭類內(nèi)容為主，更加適合直播主流量商品，護膚，美妝，時裝產(chǎn)品的帶貨。

2.用戶信任

小紅書更加注重于分享，種草，第一人稱的買家秀使得用戶信任，而淘寶，京東等平臺常有刷單現(xiàn)象，用戶自然更加偏向注重真實的使用感受的小紅書。

3.小紅書的內(nèi)容審核較嚴格

小紅書整改，重新上架后對于用戶發(fā)布內(nèi)容都有更加嚴格的規(guī)定，對于消費者來說是好事，杜絕了很多虛假欺詐內(nèi)容，也能讓真正優(yōu)質(zhì)的商品展現(xiàn)在消費者面前。

Allen-情感咨詢師-北京

1.看好小紅書做電商直播，首先是看好電商直播，甚至可能成為F2C（從工廠直接到消費者），一個主播在直播間拿著樣衣，展示著裝效果，用戶喜歡隨即就可以下單了，這種方式干掉了中間的各個環(huán)節(jié)，消費者可以以更低的價格拿到商品，其次小紅書有天然的優(yōu)勢和基礎的勢能

2.至于是不是會做成電視購物，我的感覺是，主播帶貨與電視購物的首要區(qū)別是，作為KOL達人是否用過相關產(chǎn)品，而小紅書作為種草達人社區(qū)，帶有這方面的天然屬性，粉絲與達人距離更近，更能了解到達人的真實生活的一面，在擴大“公開象限”方面增加自己推薦好物的信任感

3.能否批量做大的關鍵節(jié)點，我個人認為是重要達人的直播能力推薦，因為電商直播對臨場反應能力，所以平臺在流量扶持的基礎上，可考慮給博主提供提升直播帶貨能力的培訓、幫助，甚至與現(xiàn)成的成熟團隊合作，以簽約的形式，幫助平臺內(nèi)頭部KOL做大.

談西-內(nèi)容策劃-上海

看好小紅書做電商直播。原因1 電商直播仍處于風口，不管是從內(nèi)容還是供應鏈都有提升的空間。原因2 vlog作為更長內(nèi)容更豐富的視頻形式，已經(jīng)在小紅書平臺得到了正面反饋。原因3 小紅書的種草-購買的鏈條已經(jīng)跑通，從有趣實用的攻略自然轉(zhuǎn)化到購買行為，而不是去其他電商平臺再去比對一番，已經(jīng)成為很正常的現(xiàn)象。原因4 小紅書挑選的直播電商細分賽道現(xiàn)在還沒有人做好：高決策成本，高復購率商品。不過這也意味著，沒有被成功驗證的賽到充滿挑戰(zhàn)。

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看好小紅書做直播電商。原因是小紅書做直播電商符合小紅書紅人、品牌商、小紅書平臺三大平臺的利益，之前小紅書也在一些平臺KOL短文下面加入了購買鏈接，但是還是會有很多用戶流失，會跑去其他平臺貨比三家。

小紅書上線直播會用戶更有沉浸式的體驗，畢竟是視覺聽覺心理的三重刺激，如果加上低價優(yōu)惠，會更容易促使用戶下單。前不久，小紅書已經(jīng)階段性盈利了，做社區(qū)生意，做有粘性的用戶的生意，他們的基因很擅長，只要做好品控不要有假貨，直播電商對于平臺來說是個不錯的項目，也容易建立起口碑。

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我認為小紅書電商直播能像vlog一樣大獲成功。小紅書以貨種草等形式為主，本身查看筆記的人就十分接近目標人群，并且對紅人的粘性就比較高。在貨和人的基礎上做直播，更有優(yōu)勢。相比以視頻類帶貨平臺，抖音快手，一家想要賣貨的公司需要擔心找的主播是否與產(chǎn)品屬性相符，并且考慮能不能帶貨，其中還受到平臺算法的影響，不確定性因素很高。與淘寶直播對比，同樣圍繞商品開展，淘寶主播的人貨匹配似乎也沒有那么強，這一點小紅書還是有優(yōu)勢的。商品豐富、人貨匹配、基于用戶是小紅書直播可以做起來的主要優(yōu)勢，所以我認為是可以的。

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我覺得“大獲”成功可能未必，但作為商業(yè)化變現(xiàn)的路徑問題不大。問題不大理由：

1）有內(nèi)容  :從以前到現(xiàn)在，影響我們信不信任夠不夠賣這個品牌/產(chǎn)品最大的原因不是官方告訴我他有多屌，而是“其他消費者”說“不錯、推薦”，這就是口碑推薦、大咖背書、淘寶評論以及種草的最基礎原理

2）有顏值:直播/vlog能往下看的原因，要么有顏值要么有才藝(口才搞笑也算)要么有干貨最不濟有低價?？v觀淘寶直播因為有低價、抖音maybe有才藝、那小紅書有顏值也不輸

3）有流量:這個沒啥好說的，種草app里流量最大最純用戶群體相對集中的

4）有后臺:有騰訊和阿里爸爸，供應鏈要是搞不定那就勾搭一下阿里，流量搞不定那就社交一下騰訊。

“大獲”成功可能未必 理由：

1）vlog和直播的根本區(qū)別在于“付費和不付費”。一旦涉及付費 用戶的忠誠度會不會直接變成“付費額度”？會打多少折扣？習慣了種草(看起來不是廣告的信任)。突然來了個可以直接購買(那到底是真心推還是接的廣告分不清了)

2）社區(qū)要想直接轉(zhuǎn)變成購物平臺未必容易。我覺得小紅書開直播電商更像是小區(qū)里的零食雜貨店鋪。而淘寶京東更像是shopping Mall，底層設計的邏輯都不一樣。要想大獲成功，看怎么定義這個“大獲”吧～

02

《慶余年》是一本“青年改造世界”指南

“現(xiàn)代青年的理想圖鑒”

平淡已久的年末劇集市場，終于迎來了真爆古裝爽劇—男頻“名著”《慶余年》。憑借著豐滿立體的人物、燒腦反轉(zhuǎn)的劇情以及詼諧逗趣的臺詞畫風，《慶余年》上線以來迅速掀起一陣追劇熱潮，熱度口碑全面開花?，F(xiàn)代思維和古代制度的碰撞打破了內(nèi)核的單線性，有著通俗、商業(yè)的外表，內(nèi)里則是情懷、理想乃至價值觀傳達，輕松的低進入門檻+深度的情感體驗，男頻劇找到了正確的解鎖方式。最后，你認為男頻IP未來商業(yè)化之路能扶搖而上嗎？為什么？

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古裝劇歷經(jīng)傳統(tǒng)武俠劇、歷史劇、清宮戲三種，當年仙劍奇?zhèn)b傳做了第一次仙俠劇大獲成功，后來就有了各種修仙小說改編電視劇不斷涌現(xiàn)。如今與網(wǎng)文小說改編的開局就苦大仇深，男主一路獲得至寶，獲得絕世武功不同。男頻IP不僅僅是在人物性格塑造上，也在劇情上有了新的套路突破。借由現(xiàn)代思維與傳統(tǒng)思維碰撞，不簡單的只是抖機靈，而是更深的價值觀碰撞，所以又了更多的看點?，F(xiàn)代思維更容易讓觀眾切入劇中想要表達的價值觀，做到易于理解，能快速掌握劇的主旨。同時向傳統(tǒng)思維發(fā)起挑戰(zhàn)，這本身符合中國人“抗爭”的情懷。所以未來這有可能發(fā)展處一種新的大劇種。也會刺激到小說及劇本創(chuàng)作者進行創(chuàng)作，未來可期。

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知乎上有個問題叫：“男頻小說是不是普遍比女頻小說更加開闊?如果是，為什么?”有位叫安非他命如是我聞的網(wǎng)友說男頻有權謀、金錢、夢想、情懷、友情、愛情……以及其他各種各樣的東西，而女頻基本只有愛情。

其實男頻IP是相對于女頻IP而言的，單看男頻IP未來商業(yè)化之路能扶搖而上，這個問題有點難講。因為《慶余年》的成功，是小說、編劇、營銷等多方面努力創(chuàng)新的結果，這個和去年大火的女頻IP《延禧攻略》一樣是多方面努力創(chuàng)新的結果。

受宏觀大環(huán)境的影響，現(xiàn)代觀眾因為生活壓力大，越來越喜歡看爽文類的電視劇口味，因為夠爽所以才解壓。觀眾不再愛好苦大仇深的故事，轉(zhuǎn)而喜歡劇中女性平權和自我意識覺醒的打動人心，這些爽劇無疑是更符合現(xiàn)代人尤其是年輕人的三觀。

與其說是否看好男頻IP未來商業(yè)化成功，不如研究電視劇IP類型和當下電視劇觀眾的口味變化，做出有創(chuàng)意的電視劇，符合網(wǎng)生代觀眾的心理。

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先說結論，我個人比較看好男頻IP。理由：

1）對改編難度的逐漸把控。男頻戲和女頻戲最大的區(qū)別在于男頻的故事架構、篇幅、復雜支線等，相比女頻的改編難度無疑更大；拿著像漫威一樣的腳本，有漫威般的英雄情節(jié)，甚至比漫威還要更復雜、雄心壯志的情節(jié)，想要拍出像漫威般令觀眾死追的劇集，就腳本改編上就非常難，但從最近作品上看也有導演能夠handle住。

2）已經(jīng)有導演和團隊成功做出觀眾買單的片子。拿之前沒火的劇來看，導演若只是想隨便拍一下，然后用小鮮肉+原小說的粉絲來買單，從現(xiàn)實層面來說，男士對于網(wǎng)劇的心理要求門檻更高，如果沒有他們想象中的飽滿的人物塑造、完整的故事情節(jié)，恐怕想讓男性買單比女生更不容易，導演對故事的理解和打磨還有制片團隊的配合對男頻劇來說可能要求更高。

3）空間依然很大 投資人也逐漸看到了希望。有成功的經(jīng)驗后，資本的注入也會讓男頻市場加速推出更多優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，反而刺激市場的接受度，還是那句話“只要有專業(yè)和誠意，無論是男頻戲還是女頻戲，觀眾永遠都在期待。”

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我之前沒看過，因為這個題目快速看了一集，首先成色沒有問題，新麗出品不說是必屬精品，但肯定也是及格線以上的。新麗之前出的前半生，妖貓傳，余罪等都是爆款劇集。

因為男頻一向主角力求逆天改命，背負血海深仇，總是苦大仇深的即視感，所以觀眾會有些壓力。但是把劇集基調(diào)定成詼諧路線后，觀看門檻就低了很多。就看現(xiàn)在的網(wǎng)絡文化，不管什么熱點怎么變更，不變的是沙雕文化內(nèi)核。

頂級配角的選角方式，是其他劇集值得參考的部分。不過這種方式也早已經(jīng)在人民的名義等劇中驗證過了。

網(wǎng)文的流行內(nèi)容與劇集流行內(nèi)容是有時間差的，因為文字更輕量更新的也越快，在網(wǎng)文里現(xiàn)在俗得掉牙的東西，拿到劇來改編就剛剛好。就像一二線城市和三四線城市的消費情況一樣。

男頻小說改編未來應該會很受關注，因為現(xiàn)在劇集都在吸引一部分特定觀眾：男性觀眾。這是一片廣闊的市場，全職高手成為騰訊視頻商業(yè)化最成功的案例就少不了男性觀眾的支持。在女性觀眾的口味照顧很好，挖掘得也差不多的情況下，如何吸引男性觀眾成為新命題，改原著粉基礎的男頻作品會成為新嘗試。閱文買了新麗之后，男頻小說改編會更多也更成熟。

03

中國網(wǎng)絡文學17年，如何“復刻”漫威宇宙？

“十年一役漫威夢，重整山河待后生”

憑借無限想象力和長線布局，漫威超級IP的魅力持續(xù)火爆。由漫威引發(fā)另一個問題：什么時候才有中國的漫威？為什么中國各種小說，特別是網(wǎng)絡小說的想象力、世界觀、角色設定并不輸鋼鐵俠，不少IP也改編成了影視劇，但截至目前都沒看到一部《鋼鐵俠》？表面上是中國與美日等國家的”泛娛樂模式“被電影公司和漫畫公司把控強弱不同，深層次的原因則是中西方認知結構、價值系統(tǒng)等方面的巨大文化差異。同樣不可忽視的是好萊塢電影工業(yè)化的高度成熟，在這至關重要因素上面，中國電影工業(yè)化方面，無論是規(guī)模體量、科技含量、專業(yè)化程度，都和好萊塢有不小差距。最后，你認為中國網(wǎng)絡文學能復刻漫威IP輝煌嗎？為什么？

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中國網(wǎng)絡文學可以復刻漫威輝煌，但是還有比較長的路要走，少則3-4年，多則7-10年。中國網(wǎng)絡文學能不能像漫威那樣輝煌，涉及的基本面有：

1.內(nèi)容（包括刺激性，合理性，劇情，特效，統(tǒng)一世界），這些因為網(wǎng)絡文學的想象力和積累，其實在想象力上是都可以很好地包含到的。

2.制作，這點上，好萊塢規(guī)模體量、科技含量、專業(yè)化程度上確實超過目前的中國一個層次。畢竟，中國的網(wǎng)絡文學改編電視劇、電影發(fā)展時間還很短，但是確實已經(jīng)在不斷進步，一些評分高的質(zhì)量也過得去，也在根據(jù)市場進行多樣化嘗試。

3.文化。深層次的文化輸出很大程度上取決于國家的地位，地位造就影響力。中國已經(jīng)是世界第二大經(jīng)濟體，而未來很有可能成為世界第一強國。

4.觀眾。觀眾要的，漫威能給的，網(wǎng)絡文學其實都有潛力可以給。加上中國文化的崛起，不止中國觀眾，世界觀眾也會更加接受帶有中國古文化色彩的電視劇、電影。

總而言之，中國網(wǎng)絡文學可以復刻漫威的輝煌，但是還有比較長的路要走。同時走完的可能性比較大。另外，中國網(wǎng)絡文學這幾年，還是會發(fā)展電視劇為主，難度比起電影相對來講要小得多。然后才是電影作品大規(guī)模出現(xiàn)。

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我認為中國網(wǎng)絡文學能復刻漫威IP的輝煌。郭敬明《小時代》中有一句很出名的話——這是最好的時代。是的，中國網(wǎng)絡文學也處于最好的時代，這契機具體體現(xiàn)在經(jīng)濟和文化等多方面。

第一在經(jīng)濟上，中國近年來倡導“一帶一路”，與很多國家建立更多友好來往。相信在“一帶一路”指導下，經(jīng)濟上的輸出也會帶來文化上的輸出。這是一個風口，也推網(wǎng)絡文學產(chǎn)業(yè)的高速成長。

第二在內(nèi)容制作和分發(fā)上，閱文對網(wǎng)絡文學改編成影視劇的經(jīng)驗和能力越來越多，質(zhì)量上不斷進步，向漫威看齊并爭取比肩漫威；同時還有騰訊視頻等視頻巨頭的加持，如虎添翼，在推廣宣發(fā)的路子上走得更穩(wěn)健。

第三，閱文底下有760萬的作家，源源不斷為閱文帶來優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)絡文學，且內(nèi)容更接地氣更親切。隨著近年來，國人民族主義和愛國主義情感的高漲，網(wǎng)絡文學也將受到前所未有的關注。綜上，我認為中國網(wǎng)絡文學可復刻輝煌，時間問題而已。

志忠-自媒體-上海

雖然這兩年互聯(lián)網(wǎng)文學改編影視劇已經(jīng)成了一種新趨勢，但就目前而言，還未出現(xiàn)過反復改編，有第二部、第三部、或者多次翻拍的新劇本，幾乎還是金庸的幾部經(jīng)典。即使是這幾年大行其道的玄幻類的，也暫未看到。網(wǎng)絡文學有著更龐大的世界觀，不僅僅是地球宇宙，還有更多層面。但落實到影視劇中，結果往往是差強人意的。所以才有一堆原著粉不愿意小說被拍成電視劇或者是電影。在影視工業(yè)化方面，除了對技術有要求，更多的是對劇本的、演員的要求逐步提高。要想實現(xiàn)中國版漫威，可能還需要很長一段時間?！赌倪浮返姆馍裼钪妫故侵档闷诖?。

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我認為中國網(wǎng)絡文學能復刻漫威IP輝煌，有很長的路要走。原因是國內(nèi)對于網(wǎng)絡文學作品改變的爆款電影的IP開發(fā)不到位，很多時候都沒有第二部出現(xiàn)，而漫威IP光復仇者聯(lián)盟都拍了很多部電影，從原創(chuàng)漫畫到漫畫中一系列

IP主演的電影上線都花了幾十年。比如前些年大火的《夏洛特煩惱》，根本就沒有第二部，《少年的你》也陷入原著網(wǎng)絡文學抄襲的風波，而我們什么時候才能接著拍爆款的續(xù)集？這不僅考研作者和編劇導演的能力，還非?？佳兄袊蟊姷乃囆g欣賞品味，國內(nèi)太多電影和劇都是奔著流量去，奔著錢而去，什么時候能停止“賺快錢”這個文化產(chǎn)業(yè)的大環(huán)境風氣，什么時候能停止不會演戲的流量明星的爆紅，這個行業(yè)才算真的良性循環(huán)，才可能會產(chǎn)出由網(wǎng)絡文化改變像漫威IP這么成功且輝煌的系列片。

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個人覺得可以。但是打造Ip簡單，打造全球IP很難。

1. 短期內(nèi)僅限于部分已經(jīng)在世界文化傳播中占據(jù)優(yōu)勢地位的IP：比如花木蘭，哪吒，白蛇等古代神話元素。因為漫威這樣的IP是全世界都比較熟知的，而文化認知的改變事情需要時間發(fā)酵的。

2. 具體看能否成系列。個人比較看好仙劍奇?zhèn)b傳，封神榜系列，盜墓系列。

3. 還要看國內(nèi)網(wǎng)絡文學創(chuàng)作者的實力。畢竟成為Ip很重要的一點是普世的世界觀。這個對作者的要求蠻高的，而目前大部分網(wǎng)絡文學世界觀格局還是不夠大的。

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我很看好中國IP的未來，但路還很長

1）IP的打造要有創(chuàng)造的空間和時間-好內(nèi)容

現(xiàn)在IP最牛的美國 接下來是日本 經(jīng)濟發(fā)展相對完善，而中國還是快速發(fā)展階段。影視業(yè)主要還是商業(yè)在驅(qū)動 。我覺得超級IP不僅源于好的內(nèi)容和好的匠人  可能還需要好的時間窗口 。超級級別的IP除了寄托民族精神和情懷，還需要一個特殊時刻

2）對好內(nèi)容/好的創(chuàng)作團隊的認可和埋單

不僅投資人 大眾認可 投紫人也會更青睞，《哪吒》動畫片工作室辛辛苦苦那么多年，幾乎彈盡糧絕 多少年動畫制作才有一部票房動畫。不是大家不想做好的內(nèi)容 而是好的內(nèi)容“變現(xiàn)”太慢了，現(xiàn)金流扛不住。

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網(wǎng)絡文學的IP路還很漫長。網(wǎng)絡文學本身的發(fā)展還有很多待解決的基礎問題：比如簽約作者的扶持培養(yǎng)體系，比如作者改編作者與平臺的分賬體系是否成熟，比如抄襲內(nèi)容是否有界定標準和懲罰措施。

當涉及到改編，又會發(fā)現(xiàn)我們的影視改編并不是流程化的，本因作為改編過程中最重要樞紐的編劇，其實并無實權，反而更多時候工作內(nèi)容是被犧牲的。

有很多在網(wǎng)文領域受眾很多的Ip，改編到漫畫，影視等，反而會失去原有的魅力，因為一方面產(chǎn)業(yè)對作品改編的把控和制作能力就是不強，另一方面網(wǎng)文的日更陪伴感會讓讀者在劇情上的包容度更強，但拿去改編很多東西就會暴露。

盜墓筆記算是目前網(wǎng)文打造IP做得比較好的，本身內(nèi)容獨特有吸引力，最重要的是作者三叔很有想法也很有眼光，是“制作人”能力的一個人。在目前環(huán)境下對網(wǎng)文內(nèi)容IP的打造，對公司和對有想法的作者要求都是很高的。

04

獨家 ｜快播王欣、陌陌、 百度入局，地圖社交會是新風口嗎？

“探索試驗、難、謹慎態(tài)度”

近期，繼百度推出匿名地圖社交軟件“聽筒”，陌陌推出地圖模式的圖片分享社區(qū)產(chǎn)品Pott之后，今年剛在馬桶MT黯然折戟后的王欣再次發(fā)起對社交的探索，最新推出的“時客視頻”集合了交友、視頻、地圖、商戶展示等多種元素，從內(nèi)容電商切入到視頻、社交賽道，在滿足社交條件的同時，將B端服務能力及商業(yè)化生態(tài)直接引入至產(chǎn)品。地圖社交或成為5G時代下的未來的移動社交新潮流。最后，你認為屢敗屢戰(zhàn)的王欣，仍不愿放棄社交領域，踏入新領域后，時客視頻能幫助他東山再起嗎？當大廠開始涌入這一細分賽道，在興趣匹配、搖一搖、附近的人等互動模式后，地圖社交會成為新的風口嗎？

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說些有點狂妄的話，地圖社交恐怕有點“意淫”的嫌疑了，我們做任何產(chǎn)品，引任何流量，首先要回到用戶本身來。地圖社交，首先是地圖，然后是社交。如果沒有好用的地圖功能的前提下，你會打開一個所謂的地圖社交app，去社交？要注意的背景是，現(xiàn)在的app太多了，搶奪注意力的東西也太多了。所以從需求上，這本質(zhì)就是個弱需求。

其次，在社交的角度，如果陌生人社交中，地圖社交沒有探探、陌陌等老牌app好用，沒有其他的一些平臺有趣好玩。用戶會用嗎？即便這些都做到了，在又是弱需求，又是紅海的情況下，這是一個好選擇嗎？

最后，地圖社交不適合從0做一個app，但是百度地圖，高德地圖這些適合做，在已有用戶習慣養(yǎng)成的情況下，在地圖功能上加上社交功能，可以1+1≥2。

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觀點：不看好能幫他東山再起，也不認為地圖社交會成為新風口。

1. 不看好東山再起。目前看來模式有兩種，小B2C模式以及C2C模式。第一種相對來說更可靠一些，但是大魚吃小魚的規(guī)則哪里都存在，為小商家提供客流，美團，餓了么，大麥網(wǎng)，大眾點評這些對手可已經(jīng)占盡先機且相對強勢，很難突圍。另外，商家和消費者之間的信任問題，很難短期內(nèi)解決，說不定還沒解決，市場需求不成立，產(chǎn)品就涼了。C2C模式，走匿名社交路線，據(jù)以往情況來看，能火的就是靠擦邊球，這兩年審核這么嚴格，很容易在作死的邊緣徘徊。

2. 不認為地圖社交會成為新風口。

原因是第一，地圖社交本質(zhì)還是社交，但還切分到了地圖這個大家社交時非常不易考慮到的場景。需求量低，且感覺是偽命題。第二，經(jīng)濟基礎決定上層建筑，新風口一般本質(zhì)是跟著整個國家和世界的科技趨勢走的。地圖社交按照文中說法，之前就常見于產(chǎn)品的一個細分功能了，沒有啥技術創(chuàng)新，也沒看到跟5G有啥特別緊密且有特色的結合。

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風不風口我不知道，但我覺得“地圖x社交”確實有值得爭奪的原因，如下：首先我想到的是為什么在5G準備出來的時候，大廠們選擇不斷沖擊 地圖x社交？ 5G代表什么？地圖代表什么？社交又代表什么？

 一、數(shù)據(jù)是未來社交可能性的基礎

地圖代表了人所有的行為數(shù)據(jù),社交代表的是人的基本需求.而5G則是新的承載平臺的可能性.這個可能性包括 視頻社交、可穿戴設備社交、實時AR社交等等

 二、技術的升級帶來行為方式的改變

隨著社交從興趣、搖一搖、附近的人的模式后，從行為上看，從人去找團體“找”興趣，到搖一搖“匹配”，再到“附近”的人.一定程度上是技術進步的體現(xiàn)，技術進步了，行為方式也在改變.以后可能就變成，xxx在你附近，要不要一鍵約飯？或者 你最近計劃的找xxx聊一下xxx事情，現(xiàn)在他在你附近，約他一下？

三、物質(zhì)升級素質(zhì)不及帶來的安全問題顧慮

看了一些App Store里地圖社交的評論（可能存在部分刷）.但外出上班的人對于老家、家里的老人小孩的安全的顧慮,異地戀男生對女朋友的安全的顧慮,這部分的需求雖然小眾，但確實存在。

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在說社交產(chǎn)品之前，首先說下我的觀點。社交軟件能否做起來取決于是否有長期溝通的社交場景。無論是QQ、微信、微博，我們都會有長期的表達需求在里面，也和技術的革新有關。

當年我們使用QQ是基于2.5G、3G時代，那時候是因為學校、家長、同學、以及工作關系都在上面，屬于溝通關系相對簡單。即使你看到現(xiàn)在00后等年輕群體依然也是QQ占大頭。

而4G時代出現(xiàn)的是微信，畢業(yè)之后，微信的普及大大加快了社交關系的轉(zhuǎn)移，我們畢業(yè)之后，進入到工作領域，周邊的人都在使用微信，也就會使得你會去把QQ換成了微信。

5G時代，尚未出現(xiàn)新的社交關系轉(zhuǎn)移需求，因此無論是匿名社交、地圖社交都只是其中的一種嘗試，對于這些嘗試，目前我的看法是并未出現(xiàn)長期溝通的社交場景。因此地圖社交暫時不會成為風口。拿約飯這件事，約飯我最多一周約一兩次，但我不會實時去約飯，雖然頻次也不低，但是并非是時時刻刻。

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王欣主導做的一系列APP能不能幫他東山再起？這個目前是不確定的，但是我欣賞他屢敗屢戰(zhàn)的做事風格。地圖社交，這個在陌生人社交市場上，會有一點侵犯隱私的嫌疑，但是如果拿來做不近不遠的鄰里社交，會是一個不錯的切入口。比如說如果鄰里都用地圖社交軟件，就會認識更多的鄰居，進而還能和業(yè)委會密切的聯(lián)系在一起，鄰里之間代取快遞、發(fā)布閑置、幫忙遛狗等等，會非常便利。

這個功能還能提供給有需要導流進店的店鋪，發(fā)布優(yōu)惠信息，拓客引流。在比較小的城市年輕人社交的范圍是很窄的，但是如果有地圖社交，能夠幫他們打開更多的社交圈子，認識更多的身邊的人，我個人認為地圖社交充滿了機會。

談西-內(nèi)容策劃-上海

1.時客視頻能否幫王欣東山再起

從文章對時客視頻的介紹中，時客視頻是一個利用視頻吸引C端用戶，為B端商戶導流，并且為B端商戶積攢流量的過程。從我的直覺體驗上來說，這就像是把大眾點評的內(nèi)容推薦功能單獨提出來了。也很像是小紅書，不過圖文種草導流電商分別成了視頻內(nèi)容導流現(xiàn)場消費。未來現(xiàn)場消費其實是大有可為的，人們需要距離適當?shù)摹霸谝黄稹毙袨椋燥?，看演出，共同游戲等。這種社交關系細分到，互相認識，見過一兩面，但還不是朋友的程度。不知道是不是王欣所說的弱關系網(wǎng)。但是從視頻切入引向攢局進行現(xiàn)場消費，不知道是不是一種好的方式，我能想到的就是長視頻起碼讓用戶的停留時間長，也是王欣團隊擅長的部分?，F(xiàn)在判斷能不能再起，為時過早。

2.地圖社交

兩三年前就有人專門基于地圖做社交軟件，但是沒有跑出來，不過也許是做得太早了。破冰神器，是這類應用的目標，對于這種匿名應用，起碼應設置一些硬性的現(xiàn)實門檻，像百度的聽筒基于校園，起碼會在面對陌生人是有一點安全感，因為知道對方也是學生?；蛘吣闶菐讱q到幾歲之間的人群，或者根據(jù)你經(jīng)常所去的地點，比如書店，演出場所電影院等，那就表示你有文藝青年標簽，既然將如此三次元的地理位置豆暴露給對方了，那么肯定是奔著見面去，既然如此，也得需要更多的三次元信息，設計展示信息還得在真實性和神秘感間做一個權衡。

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你復制不了B站的社區(qū)氛圍，你真的復制不了；所以B站沒有天敵

“時代會獎勵那些認真做內(nèi)容的人”

提到小破站，你會想到什么？雞你太美、大碗寬面、鬼畜、二次元、腿抽筋的竹鼠…社區(qū)氛圍極好、仍然保持高速增長、但商業(yè)化進程略顯佛系的B站，似乎成為了沒有天敵的”神奇沃土“。B站的社區(qū)氛圍源于不急于變現(xiàn)而犧牲社區(qū)氛圍、鼓勵優(yōu)良內(nèi)容的自律；原創(chuàng)內(nèi)容的高速發(fā)展有賴于去中心化對新生UP主的扶持，B站一方面堅持去中心化導流，一方面慷慨地向UP主分利，流量分配機制、創(chuàng)作激勵機制鼓勵PUGC良性健康發(fā)展…認真做社區(qū)做內(nèi)容的B站，哪怕今天對商業(yè)化的一點克制，但能夠換來更好的社區(qū)氛圍、更良性的互動、更優(yōu)秀的調(diào)性，它必將在未來的某一天產(chǎn)生更大的商業(yè)化成果。最后，你認為B站能夠在未來保持社群優(yōu)秀內(nèi)容的同時，在電商帶貨等變現(xiàn)方式中逐漸取得優(yōu)秀的商業(yè)化成果嗎？

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B站未來可以在保持優(yōu)秀內(nèi)容的同時，逐漸取得優(yōu)秀的商業(yè)化成果。其實有個誤區(qū)，商業(yè)化不等于騷擾用戶，不等于做差用戶體驗。大家看到的商業(yè)化，比如愛奇藝、騰訊等視頻平臺本質(zhì)上還是一刀切的粗暴方式。在有用戶忠誠度的前提下，推送用戶需要、想要的商品也好，推送的方式優(yōu)雅一點也好，都可以讓保持優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的同時而不影響變現(xiàn)。

b站有內(nèi)容、有用戶數(shù)量和忠誠度、有算法，變現(xiàn)不會難。同樣的情況下，精細化變現(xiàn)一定比粗暴變現(xiàn)效益好得多。當然我不是說youtube差，我意思是很多時候很多人缺乏對比標準，于是還可以就變成了不錯。當然這一切本來都是主觀標準，但我可以肯定的是，未來繼續(xù)演化下去，不止是中小企業(yè)，就算是youtube這種級別的大平臺，其它對等的情況下，一定是精細化地運營比粗暴強。這好像是廢話，但很多人意識不到不是么？

說回嗶哩嗶哩，其實我滿好奇他們的服務器成本是多少，愛奇藝那些平臺為什么要有廣告，很大程度因為服務器燒錢。。所以嗶哩嗶哩沒有廣告只有三種可能，1.他們視頻儲存播放成本較低甚至極低。2.他們比較有錢，燒得起。3.成本還可以，但一直熬著不吭聲，同時通過降成本、提利潤盡量減少虧損。

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我認為可以取得優(yōu)秀商業(yè)化成果?；ヂ?lián)網(wǎng)從增量過渡到存量時代，大家都在為留存活躍發(fā)愁的時候B站依然在增長，在活躍?？康木褪莾?yōu)質(zhì)內(nèi)容的生產(chǎn)和對商業(yè)化的克制。未來的商品一定是越來越長尾精細的B站的 細分興趣+優(yōu)質(zhì)內(nèi)容+高質(zhì)量粘性的粉絲。只要商品挑選機制也相對高要求，整體帶貨體驗不翻車，保持站內(nèi)的調(diào)性。用戶對關注的博主的信任、對自己感興趣的內(nèi)容認可、用戶對平臺的信任，在此三層助推下 商品的植入/推薦 我覺得效果不會差到哪去。

志忠-自媒體-上海

1.b站粉絲粘性高，粉絲對up主忠誠度是很高的，對產(chǎn)品口碑，品牌曝光是很有效果的。

2.b站注重領域細分，意味著做精，可以看到b站的up主基本上定好了領域，就會做精某個垂直領域，而不是像早兩年的網(wǎng)紅主播，動不動都是時尚博主，旅游博主，美妝博主，做得越多，越不精通，對于品牌方，粉絲來說，b站的up主顯得更加用心，真實。

3.b站up主以才華取勝，非顏值為唯一標準。雖然現(xiàn)在是顏值社會，但是b站很多優(yōu)秀up主都是有趣或者能力強的人，給大家分享各行各業(yè)的經(jīng)驗，也是很有趣的。

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1.即使B站分區(qū)變得這么多，但觀察來看，原創(chuàng)內(nèi)容仍然是B站收割播放量最主要的內(nèi)容，其中又以鬼畜和游戲兩個區(qū)為主。

2.優(yōu)質(zhì)且有特色的原創(chuàng)內(nèi)容，有要求的用戶，再有就是有水平的彈幕，這些要素組成了B站的社區(qū)氛圍。但是B站的彈幕水平下滑，氛圍變水也是有目共睹的。這也是社區(qū)擴張過程中不可避免的。文章中反復提及的答題機制，其實也是相比之前變簡單了許多。這是B站擴張中的妥協(xié)和退讓。

3.B站在商業(yè)化上其實一直在做小心翼翼的試探。廣告，游戲，直播還有一些其他增值服務等。

B站推出的綠洲計劃，將品牌與Up主私下合作的現(xiàn)象遏制，將投放廣告的控制權緊緊握在自己手里。當然，對于B站的真正資產(chǎn)UP主的輸出和扶植還是要到位，為UP主創(chuàng)收的充電計劃，以及扶植小UP的新星計劃。B站清楚自己真正的優(yōu)勢并不是擁有一些高質(zhì)量的內(nèi)容創(chuàng)作者，而是可以源源不斷地培養(yǎng)輸出這些創(chuàng)作者。

4.人性有時候是很復雜的，當它是個小破站的時候你愛它守護它，“它是你的”，但當它越來越代表一種主流，越來越正軌反而你覺得它離你越來越遠了，就像B站的很多商業(yè)化探索都會引起質(zhì)疑。B站是獨一無二的，但也意味著它將獨自去面對一條沒人走過的路。

文：skyhi

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