說(shuō)一說(shuō)我對(duì)視頻號(hào)的了解和看法

我是盧松松，點(diǎn)點(diǎn)上面的頭像，歡迎關(guān)注我哦!

上個(gè)月，在去快手交流時(shí)，和幾位快手的同學(xué)交流到是如何看待視頻號(hào)的，利用國(guó)慶放假這幾天有時(shí)間，就整理成了這篇文章，算是一個(gè)比較完整的回答，希望能讓快手的老鐵們滿意(我計(jì)劃接下來(lái)倆月內(nèi)寫(xiě)一篇快手的文章，希望可以寫(xiě)好)。

以下要說(shuō)的全部是基于個(gè)人使用體驗(yàn)加上身邊同事、朋友調(diào)研，客觀的在表達(dá)我作為一個(gè)普通的真實(shí)的用戶使用場(chǎng)景和體驗(yàn)。

01 視頻號(hào)的數(shù)據(jù)客觀嗎

首先，我們來(lái)看兩條關(guān)于視頻號(hào)的數(shù)據(jù)：

1. 根據(jù) 2021 年上半年視頻號(hào)發(fā)展白皮書(shū)顯示，今年下半年視頻號(hào) DAU 有望達(dá)到 4 億(數(shù)據(jù)來(lái)源：視燈)。

2.截止到 2021 年一季度，短視頻的人均單日使用時(shí)長(zhǎng)已經(jīng)超過(guò) 120 分鐘。但微播易數(shù)據(jù)顯示，微信視頻號(hào)的單日人均使用時(shí)長(zhǎng)不超過(guò) 30 分鐘(數(shù)據(jù)來(lái)源：中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)發(fā)展研究報(bào)告)。

看完這兩組數(shù)據(jù)之后，老鐵們感覺(jué)怎么樣?是不是感覺(jué)挺分裂的?

從來(lái)沒(méi)有哪一款產(chǎn)品能像視頻號(hào)這樣可以同一時(shí)間集如此極端的褒貶不一于一身。其實(shí)，基于微信 IM 的高頻及多使用場(chǎng)景的特性，目前的視頻號(hào)有著得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，以保證其迅速完成產(chǎn)品的冷啟動(dòng)。而目前在微信生態(tài)哪中，視頻號(hào)的入口可以說(shuō)是無(wú)處不在，無(wú)論是公域內(nèi)亦或私域內(nèi)(數(shù)據(jù)來(lái)源：視燈)：

那么問(wèn)題來(lái)了，作為用戶，請(qǐng)問(wèn)你經(jīng)常從哪個(gè)入口訪問(wèn)視頻號(hào)呢?這個(gè)看上去傻傻的問(wèn)題，但這背后其實(shí)代表著用戶的訪問(wèn)動(dòng)機(jī)，從哪里來(lái)代表主動(dòng)，從哪里來(lái)又代表被動(dòng)。

本篇文章關(guān)于視頻號(hào)主動(dòng)與被動(dòng)的定義 ：

主動(dòng)：點(diǎn)擊視頻號(hào)主入口點(diǎn)擊進(jìn)入，比如 發(fā)現(xiàn)-視頻號(hào) 或 發(fā)現(xiàn)直播;

被動(dòng)：朋友圈、微信群、公眾號(hào)、搜一搜等場(chǎng)景下點(diǎn)擊進(jìn)入;

在我看來(lái)，只有當(dāng)用戶主動(dòng)點(diǎn)開(kāi)朋友圈下方視頻號(hào)入口時(shí)，才能代表主觀并有意識(shí)的是在消費(fèi)視頻號(hào)。在其它被動(dòng)的場(chǎng)景下，甚至用戶或許壓根就沒(méi)意識(shí)到是在打開(kāi)和消費(fèi)視頻號(hào)。

我們先來(lái)分析下什么場(chǎng)景下不計(jì)入視頻號(hào) DAU 的統(tǒng)計(jì)：

比如當(dāng)我們刷朋友圈或在微信群亦或在公眾號(hào)的文章里，看到視頻號(hào)(準(zhǔn)確的說(shuō)是視頻號(hào)的某楨截圖時(shí))，但，并沒(méi)有點(diǎn)擊視頻號(hào)進(jìn)入觀看。以下場(chǎng)景，如不點(diǎn)擊，均不會(huì)計(jì)入 DAU：

而只有當(dāng)用戶點(diǎn)擊卡片并進(jìn)入視頻號(hào)觀看視頻之后才會(huì)計(jì)算為一次 DAU，那么這就回到上面我問(wèn)那個(gè)問(wèn)題了：用戶的訪問(wèn)動(dòng)機(jī)。

好比上面舉例的微信群聊的場(chǎng)景下，即使我點(diǎn)擊進(jìn)去觀看了視頻號(hào)(群里有人分享，看到視頻封面后，引起了興趣或注意力)，看了幾秒就返回了，這種會(huì)記為視頻號(hào)的日活或月活數(shù)據(jù)，但從訪問(wèn)動(dòng)機(jī)上來(lái)講屬于被動(dòng)。所以，我不太清楚上面視燈給出的視頻號(hào)的 4 億 DAU 從主入口進(jìn)入的占比有多少?

這個(gè)被動(dòng)的視頻號(hào)訪問(wèn)行為與用戶在手機(jī)里主動(dòng)(想要)打開(kāi)抖音 App 這個(gè)行為有著巨大的差別。你品，你細(xì)品，主動(dòng)與被動(dòng)之間的巨大差異。

第二，再來(lái)看下人均消費(fèi)時(shí)長(zhǎng)

這個(gè)指標(biāo)有點(diǎn)意思，即用戶每天在短視頻內(nèi)容上的消費(fèi)時(shí)長(zhǎng)。

比如上面列舉的幾種場(chǎng)景來(lái)看，即使我點(diǎn)擊進(jìn)去視頻號(hào)查看，看了兩三秒發(fā)現(xiàn)并沒(méi)有吸引到我，又返回并退出視頻號(hào)了，這種場(chǎng)景下的使用或觀看時(shí)長(zhǎng)會(huì)非常短。而根據(jù)文章最上面引用的數(shù)據(jù)來(lái)看，短視頻的人均單日使用時(shí)長(zhǎng)已經(jīng)超過(guò) 120 分鐘，而視頻號(hào)消費(fèi)時(shí)長(zhǎng)不超過(guò) 30 分鐘一點(diǎn)都不令人感到意外。亦或你仔細(xì)琢磨一下，視頻號(hào)有沒(méi)有給你帶來(lái)過(guò)看過(guò)還想要看以及停不下來(lái)的趕腳?而抖音的心智是會(huì)有期待，緊接著：發(fā)現(xiàn)好玩，停不下來(lái)。自然每日人均消費(fèi)時(shí)間就長(zhǎng)。

我這里還有一個(gè)大膽的推測(cè)，轉(zhuǎn)發(fā)到“朋友圈”的視頻號(hào)為什么不能小窗口預(yù)覽(直接發(fā)的短視頻是可以小窗預(yù)覽的)? 顯然并不是因?yàn)榧夹g(shù)做不到。 這么做的目的只是為了給視頻號(hào)引流!!! 微信在有意識(shí)的培養(yǎng)用戶對(duì)于“視頻號(hào)”的認(rèn)知。

02 視頻號(hào)的內(nèi)容消費(fèi)與內(nèi)容創(chuàng)作

這一 part 我分成兩部分來(lái)闡述：

一、內(nèi)容消費(fèi)者角度

內(nèi)容消費(fèi)者這里代表普通用戶。從用戶角度來(lái)看的話，有三點(diǎn)，而這三點(diǎn)都極大限制了我作為一個(gè)變通用戶使用視頻號(hào)的沖動(dòng)和行為習(xí)慣。

1.社交推薦：

我在《視頻號(hào)的社交算法是什么》中詳情分享過(guò)，視頻號(hào)與抖音、快手最大的不同之處就是基于社交算法的推薦邏輯。

由于視頻號(hào)打開(kāi)默認(rèn)是朋友 Tab，這意味著你的微信好友都在看什么，喜歡什么，就決定了你打開(kāi)視頻號(hào)看到的是什么內(nèi)容;你贊了什么，喜歡了什么，也決定了你的朋友打開(kāi)視頻號(hào)看到的是什么。

所以有社交算法加持的視頻號(hào)的背后邏輯假設(shè)更像是：

你和你的朋友們臭味相同。但，事實(shí)上并非如此。

我就不能特立獨(dú)行嗎?

我就不能有自己的喜好嗎?

我就是不喜歡朋友們的喜歡啊。

我們可以想象一下，一個(gè)正常的微信用戶，微信上的通訊錄好友都有哪些?

一定是復(fù)雜與多態(tài)共存的，有同事，有同學(xué)，有朋友，還有七大姑八大姨，無(wú)論認(rèn)知水平亦或價(jià)值觀，都是參差不齊。尤其是在一些非常垂直細(xì)分的行業(yè)，所謂隔行如隔山。

比如你多加幾個(gè)搞微商割韭菜的好友(沒(méi)有別的意思，只是舉例)，他天天點(diǎn)贊的那類(lèi)視頻事實(shí)上對(duì)我而言雖不能算是純垃圾內(nèi)容，但大概率一定是劣質(zhì)內(nèi)容(我也不得不在視頻里手動(dòng)屏蔽他)。同樣大多數(shù)朋友的點(diǎn)贊內(nèi)容能真正得到我個(gè)人深表認(rèn)同的占比也不超過(guò) 50%(要么價(jià)值觀不符，要么一些本地化內(nèi)容完全與我無(wú)關(guān)啊)。哪怕是朝夕相處的同事們。請(qǐng)老鐵們?cè)谖恼伦詈罅粞栽u(píng)論下，你的好友點(diǎn)贊的視頻能有多少得到你的認(rèn)同?如何屏蔽好友的視頻號(hào)點(diǎn)贊?

2.內(nèi)容豐富度：

不得不承認(rèn)，無(wú)論是快手、抖音還是 B 站等依賴(lài) UGC 內(nèi)容的平臺(tái)，亦或優(yōu)愛(ài)騰(優(yōu)酷、愛(ài)奇藝、騰訊視頻)等依賴(lài) IP 版權(quán)內(nèi)容的傳統(tǒng)中長(zhǎng)視頻平臺(tái)，“內(nèi)容豐富度”都是其產(chǎn)品的核心競(jìng)爭(zhēng)力。這里拿抖音來(lái)舉例，抖音算法推薦是真正的爆款為王，內(nèi)容為王。

用戶每次打開(kāi)抖音，默認(rèn)的推薦頁(yè)面向用戶推薦的也都是經(jīng)過(guò)大數(shù)據(jù)驗(yàn)證過(guò)的，并且符合用戶自己口味的爆款內(nèi)容，這也是為什么刷抖音讓人根本停不下來(lái)的根本原因。而在這里我不得不承認(rèn)，我在視頻號(hào)默認(rèn)的朋友 Tab 頁(yè)面所看到的長(zhǎng)尾內(nèi)容會(huì)更多一些，甚至是毫無(wú)價(jià)值(要么價(jià)值觀不符，要么一些本地化內(nèi)容完全與我無(wú)關(guān)啊)，而非爆款內(nèi)容。當(dāng)然有人會(huì)和我抬杠，那你為什么不能主動(dòng)切換到推薦來(lái)看嗎?

這個(gè)問(wèn)題我在《視頻號(hào)向推薦算法妥協(xié)了嗎》中具體闡述過(guò)為什么?

當(dāng)我們進(jìn)入視頻號(hào)后，大部分用戶都很少會(huì)主動(dòng)選擇橫向切 Tab，用戶都是慵懶的，你推薦什么，他就看什么。從產(chǎn)品交互層面來(lái)看，上下滑動(dòng)是非常自然和下意識(shí)的行為和操作，而非橫向切換 tab，畢竟橫向是一個(gè)主動(dòng)的行為。很難講這是用戶由于長(zhǎng)期使用抖音、快手養(yǎng)成的習(xí)慣，只習(xí)慣停留在【默認(rèn)】的【推薦】頁(yè)面，很少有主動(dòng)切換 Tab 的需求，因?yàn)槠脚_(tái)默認(rèn)推薦的爆款內(nèi)容已經(jīng)夠用戶消費(fèi)了。所以用戶在視頻號(hào)里的行為依然更習(xí)慣直接上下滑動(dòng)瀏覽視頻，而不是通過(guò)橫向切 Tab 的方式;

我記得在年初的微信公開(kāi)課上，大神張小龍表示，目前視頻號(hào)的三個(gè) Tab 的消費(fèi)占比是：1：6：3;而他期望中的視頻號(hào)的三個(gè) Tab 數(shù)據(jù)是多少：1：2：8;所以，你看，用戶的消費(fèi)行為完全符合我上面關(guān)于產(chǎn)品交互上的猜測(cè)。有數(shù)據(jù)顯示，抖音用戶 70% 的消費(fèi)時(shí)間停留在推薦頁(yè)面。

3.壓力太大：

對(duì)于不喜歡的內(nèi)容，視頻號(hào)壓力非常大，什么叫壓力太大?在這里拿朋友圈做個(gè)對(duì)比：

瀏覽朋友圈內(nèi)容時(shí)，當(dāng)我們對(duì)看到朋友轉(zhuǎn)的、發(fā)的內(nèi)容不感興趣時(shí)，輕輕向上滑動(dòng)屏幕即可忽略，再滑動(dòng)再忽略。壓力并不大或者說(shuō)并沒(méi)有壓力(當(dāng)然對(duì)于那些一天 20 條微商的我會(huì)直接屏蔽)。但視頻號(hào)就不一樣，滑動(dòng)即消費(fèi)內(nèi)容，再滑動(dòng)再消費(fèi)內(nèi)容。是【消費(fèi)】?jī)?nèi)容，老鐵 get 到重點(diǎn)了嗎?

這意味著你必須得看一眼視頻，看一眼至少得 2、3 秒，并且無(wú)法直接忽略，有時(shí)候會(huì)刷出連續(xù)好幾條長(zhǎng)尾視頻，這誰(shuí)頂?shù)米“?以上三點(diǎn)，也是為什么我作為一個(gè)普通用戶不喜歡刷視頻號(hào)的原因。

二、內(nèi)容創(chuàng)作者

作為內(nèi)容創(chuàng)作者同樣也有三點(diǎn)：

1.社交算法推薦

同樣的，我在《視頻號(hào)的社交算法機(jī)制》這篇文章中全面分析過(guò)，視頻號(hào)需要足夠的私域流量才能實(shí)現(xiàn)短視頻作品的冷啟動(dòng)，并且只有當(dāng)滿足即定指標(biāo)才會(huì)獲得系統(tǒng)推薦(我還不太清楚具體指標(biāo)有哪些)。

而作為內(nèi)容創(chuàng)作者，本身的訴求就是需要大量的公域流量、觸達(dá)更多的用戶。哪怕是像“央視新聞”這種官方主流的新聞媒體，在抖音獲得十萬(wàn)、甚至百萬(wàn)贊可謂輕而易舉，但其視頻號(hào)即使獲得了來(lái)自公眾號(hào)的引流，但點(diǎn)贊過(guò)萬(wàn)也并不容易。

通過(guò)下面截圖中的對(duì)比，同一條視頻內(nèi)容，視頻號(hào)的點(diǎn)贊量存在著非常明顯的劣勢(shì)。

2.對(duì)創(chuàng)作者的吸引力

視頻號(hào)創(chuàng)作者粗略可分為兩類(lèi)，一類(lèi)是專(zhuān)業(yè)型機(jī)構(gòu)(運(yùn)營(yíng)有公眾號(hào)的也算這一類(lèi))，另一類(lèi)則是普通用戶。

對(duì)于普通創(chuàng)作者，社交算法推薦機(jī)制非常不友好，很快會(huì)勸退大部分用戶。而對(duì)于第一類(lèi)專(zhuān)業(yè)型創(chuàng)作者：如果是公眾號(hào)內(nèi)容從業(yè)者，一方面由于公眾號(hào)積累的粉絲無(wú)法直接且快速的引流或遷移到視頻號(hào)上(即使在公眾號(hào)不斷引導(dǎo)關(guān)注視頻號(hào))。另一方面，公眾號(hào)的創(chuàng)作者更多的是圖文內(nèi)容的創(chuàng)作者，我個(gè)人認(rèn)為這些創(chuàng)作者更擅長(zhǎng)通過(guò)深度長(zhǎng)圖文的方式表達(dá)自己的觀點(diǎn)，而非在鏡頭面前通過(guò) 1 分鐘時(shí)間來(lái)表達(dá)(關(guān)鍵是時(shí)間短也無(wú)表達(dá)出觀點(diǎn)的深度)。同時(shí)又由于短視頻的內(nèi)容娛樂(lè)屬性，使得一些需要深度認(rèn)知消費(fèi)的嚴(yán)肅、知識(shí)干貨類(lèi)短視頻內(nèi)容根本無(wú)法火起來(lái)，而這樣的內(nèi)容可能創(chuàng)作者卻是花了兩三天時(shí)間甚至更長(zhǎng)時(shí)間才完成創(chuàng)作的。一直沒(méi)有正反饋，誰(shuí)受的了啊。第三方面是，公眾號(hào)的圖文創(chuàng)作者即使存在短視頻內(nèi)容生產(chǎn)需求，視頻號(hào)也不一定創(chuàng)作者們的第一選擇。

視頻號(hào)在當(dāng)下更多的是作為內(nèi)容同步和分發(fā)的一個(gè)渠道而已(包括我自己也是這樣)。

畢竟相比較而言，抖音和快手人均使用時(shí)長(zhǎng)更長(zhǎng)，尤其是抖音，有著更加波瀾壯闊的公域流量可供創(chuàng)作者觸達(dá)，創(chuàng)作者收益也將遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于視頻號(hào)。最終，視頻號(hào)在創(chuàng)作者資源上的劣勢(shì)，又導(dǎo)致其難以在內(nèi)容豐富度上難以與快手、抖音抗衡，并反過(guò)來(lái)進(jìn)一步抑制了普通用戶刷視頻號(hào)的沖動(dòng)和行為，進(jìn)而最終又限制了視頻號(hào)的高速發(fā)展(貌似限入惡性循環(huán))。

03 視頻號(hào)為什么如此熱衷于社交推薦

通過(guò)以上分析，我們可以發(fā)現(xiàn)，無(wú)論對(duì)于內(nèi)容創(chuàng)作者亦或內(nèi)容消費(fèi)者不太友好的根本原因在于其引以為傲的“依賴(lài)社交推薦的內(nèi)容分發(fā)機(jī)制”，那為什么視頻號(hào)還一直堅(jiān)持這樣做呢?

當(dāng)然，我不清楚原因，只是猜測(cè)下：是不是之前這么干過(guò)(社交推薦分發(fā))，而且還干成了?你知道我在說(shuō)什么，當(dāng)然是在說(shuō)【公眾號(hào)】生態(tài)。

公眾號(hào)沒(méi)有排行榜，沒(méi)有推薦機(jī)制(現(xiàn)在有了弱推薦機(jī)制出現(xiàn)在訂閱號(hào)列表中)，全部依賴(lài)社交關(guān)系產(chǎn)生公域流量的分發(fā)，比如朋友圈、群聊、1V1 私信等;而且目前公眾號(hào)的粉絲價(jià)值號(hào)稱(chēng)全網(wǎng)最高，有人講垂類(lèi)公眾號(hào)的一萬(wàn)個(gè)粉絲價(jià)值堪比甚至超過(guò)同一個(gè)垂類(lèi)的抖音一百萬(wàn)粉絲。

微信自然更加堅(jiān)信也假定“視頻號(hào)”采用公眾號(hào)的社交分發(fā)的成功策略也能夠打出一片天地。但顯然經(jīng)過(guò)視頻號(hào)一年半還要長(zhǎng)的時(shí)間的發(fā)展證明，似乎并沒(méi)有達(dá)到預(yù)期或者超預(yù)期，至少目前來(lái)看是這樣的。所以我們可以看到視頻號(hào)已經(jīng)開(kāi)始向機(jī)器算法推薦逐步妥協(xié)了。

關(guān)于這個(gè)問(wèn)題，我在上一篇《視頻號(hào)開(kāi)始向機(jī)器算法推薦妥協(xié)了嗎》中具體闡述過(guò)。

如下圖所示：

04 視頻號(hào)未來(lái)會(huì)在哪發(fā)力

首先，明確一個(gè)問(wèn)題，微信為什么一定要做視頻號(hào)?

微信一定要做視頻號(hào)亦或短視頻的根本原因在于短視頻是一個(gè)“時(shí)間黑洞”，因?yàn)槟壳坝脩舻脑诰€消費(fèi)時(shí)間除了微信外，幾乎都分配給了短視頻。除了短視頻還有電商業(yè)務(wù)，抖音、快手的直播帶貨，甚至重塑了用戶在線消費(fèi)的方式，現(xiàn)在整的連阿里都坐不住了。所以，微信當(dāng)然忌憚自己成為一個(gè)或僅僅是一個(gè) IM 工具，雖然大神張小龍或微信一直大力提倡用戶“用完即走”(但這句話就是凡爾賽，就像邁克爾喬丹說(shuō)：我只是普通人，贏得總冠軍靠的就是努力工作)。

微信當(dāng)然也有增長(zhǎng)的焦慮，需要?jiǎng)?chuàng)新，需要奪回用戶的注意力。視頻號(hào)自然承擔(dān)了微信甚至騰訊未來(lái)講故事的重要角色。而前段時(shí)間幾家巨頭之間已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了小范圍內(nèi)的互聯(lián)互通，或許會(huì)讓視頻號(hào)短期內(nèi)的發(fā)展會(huì)受到一定影響。視頻號(hào)能不著急嗎?甚至微信為了推視頻號(hào)，還用上了微信官方自己一直都不太待見(jiàn)的補(bǔ)貼和裂變的手段，老鐵們什么見(jiàn)過(guò)微信官方為了給公眾號(hào)，小程序拉新使用補(bǔ)貼，裂變活動(dòng)嗎?

與此同時(shí)，當(dāng)下對(duì)于視頻號(hào)的創(chuàng)作者變現(xiàn)這一側(cè)，也在快速補(bǔ)足，比如視頻號(hào)互選平臺(tái)、直播打賞等，提升創(chuàng)作者的變現(xiàn)能力。不僅如此，對(duì)于公眾號(hào)的存量用戶——即公眾號(hào)創(chuàng)作者，也在賦能，實(shí)現(xiàn)視頻號(hào)與公眾號(hào)雙向關(guān)聯(lián)。

同時(shí)如果公眾號(hào)設(shè)置關(guān)聯(lián)視頻號(hào)后，綁定的視頻號(hào)直播開(kāi)播時(shí)，可以展示公眾號(hào)身份，并引導(dǎo)粉絲關(guān)注公眾號(hào)。這說(shuō)明微信要進(jìn)一步通過(guò)已經(jīng)成熟的公眾號(hào)生態(tài)去給視頻號(hào)拉新。

另一方面，視頻號(hào)也在向 B 端發(fā)力，比如國(guó)慶節(jié)前視頻號(hào)支持企業(yè)微信綁定。相當(dāng)于微信通過(guò)視頻號(hào)將企業(yè)微信打通，會(huì)將視頻號(hào)做為 B 端商家、企業(yè)觸達(dá)用戶的營(yíng)銷(xiāo)標(biāo)配。

通過(guò)吸引 B 端用戶生產(chǎn)內(nèi)容，來(lái)豐富內(nèi)容生態(tài)去撬動(dòng)更多 C 端用戶。比如現(xiàn)在朋友圈的視頻廣告，承載形式都是用視頻號(hào)來(lái)做。

除了上面提到的，我在猜測(cè)：又或者視頻號(hào)未來(lái)的發(fā)展會(huì)是另外一種打開(kāi)方式?比如對(duì)于微信來(lái)講，是否有必要讓用戶知道或意識(shí)到“視頻號(hào)”的存在?

正如有些下沉用戶可能壓根并不知道“公眾號(hào)”或“訂閱號(hào)”，即使用戶不知道公眾號(hào)的存在，但大部分用戶一定知道通過(guò)微信可以打開(kāi)文章、閱讀圖文內(nèi)容，無(wú)論是群里的鏈接亦或朋友圈的鏈接。用戶不會(huì)刻意說(shuō)我要看看公眾號(hào)、訂閱號(hào)。

我的老家算是中國(guó) 7、8 級(jí)的下沉城市，我前幾天詢(xún)問(wèn)了老家我哥、我姐關(guān)于公眾號(hào)、訂閱號(hào)的問(wèn)題。他們并不知道公眾號(hào)的存在，經(jīng)過(guò)我解釋后，他們才恍然大悟原來(lái)如此。既然如此，未來(lái)微信想要的是不是只要用戶想消費(fèi)短視頻了，能先想起打開(kāi)微信消費(fèi)短視頻內(nèi)容，是否就意味著視頻號(hào)成功了?同時(shí)現(xiàn)在視頻號(hào)又將“直播”入口單獨(dú)放出來(lái)，也是在進(jìn)一步培養(yǎng)用戶通過(guò)微信看“直播”，用戶也沒(méi)太大必要必須知道“直播”或通過(guò)微信的直播產(chǎn)生在線交易或消費(fèi)的后面也是視頻號(hào)吧?

最后，我之前聽(tīng)到過(guò)某位老師分享過(guò)關(guān)于視頻號(hào)的一個(gè)觀點(diǎn)，分享給老鐵們：

“關(guān)于視頻號(hào)，我個(gè)人的態(tài)度是：

不要把它當(dāng)成風(fēng)口盲目追趕，也不要一味和抖音快手做比較，認(rèn)為不如它們，做不起來(lái)等等。

而是要把視頻號(hào)當(dāng)成微信的基礎(chǔ)設(shè)施，就像是微信里的社群、紅包、朋友圈一樣的存在。

內(nèi)容視頻化，是未來(lái)趨勢(shì);視頻號(hào)，就是微信對(duì)內(nèi)容生態(tài)的一個(gè)重要補(bǔ)充。

視頻號(hào)并不是短暫的風(fēng)口，甚至不是風(fēng)口，而是長(zhǎng)久如基建般的存在。

視頻號(hào)只是賺錢(qián)所有環(huán)節(jié)中的一環(huán)，就像社群和朋友圈。

將視頻號(hào)當(dāng)做是視頻化的表達(dá)渠道或賦能渠道，就像公眾號(hào)一樣?！?/p>

最最后，再簡(jiǎn)單總結(jié)一下作為本文的結(jié)尾：

無(wú)論視頻號(hào)還是抖音亦或快手，未來(lái)都是企業(yè)、商家或個(gè)人觸達(dá)目標(biāo)群體用戶的一個(gè)渠道和一種方式，屬于基礎(chǔ)設(shè)施，屬于賦能工具。而我們要做的就是通過(guò)產(chǎn)出“優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容”的方式去觸達(dá)用戶，入侵用戶的心智，搶占用戶的時(shí)間并最終轉(zhuǎn)化成消費(fèi)購(gòu)買(mǎi)力。只不過(guò)“內(nèi)容”從以前的圖文升級(jí)成了現(xiàn)在的“短視頻”甚至未來(lái)的“視頻”、“直播”(短視頻、中視頻、長(zhǎng)視頻的邊界將逐漸模糊)。比如對(duì)于私域運(yùn)營(yíng)，通過(guò)微信群分享的視頻號(hào)直播，即能作為私域運(yùn)營(yíng)的一部分，也能大幅提升直播間人氣(還是精準(zhǔn)流量)，用戶也能做到無(wú)縫銜接，而無(wú)需切換至其它 App 導(dǎo)致流量流失。

我說(shuō)的不一定對(duì)，但我的理解就是這樣的。對(duì)了，回答一下文中的問(wèn)題，告訴老鐵們?nèi)绾纹帘魏糜训囊曨l號(hào)點(diǎn)贊：視頻號(hào)-右上角我的-隱私，就能看到上圖。另一個(gè)方法是，直接將微信好友的權(quán)限設(shè)置為【僅聊天】即可。

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