《2022年新聞、媒體和技術(shù)趨勢(shì)報(bào)告》| 芒種報(bào)告

《2022年新聞、媒體和技術(shù)趨勢(shì)報(bào)告》由 透社新聞研究所在 Google新聞的支持下出版。作者Nic Newman以封閉式調(diào)查的形式，對(duì)來自52個(gè)國家的246名傳媒行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者進(jìn)行了采訪，同時(shí)綜合了出版商、平臺(tái)代表、學(xué)術(shù)界和 業(yè)專家的多方看法，對(duì)疫情沖擊下的新聞業(yè)進(jìn)行了深度分析。

騰訊媒體研究院編譯本篇報(bào)告，通過對(duì)過去一年新聞行業(yè)的宏觀洞察，來對(duì)2022年的新聞業(yè)發(fā)展前景作出預(yù)測。

• 來源 | reutersinstitute
• 編譯 | 張亞寧

行業(yè)背景概述

1.“創(chuàng)造者經(jīng)濟(jì)”日益增長的 將繼續(xù)觸及新聞業(yè)。

“人人都有麥克風(fēng)”的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，實(shí)現(xiàn)了對(duì)平民階層話語權(quán)的賦權(quán)，創(chuàng)造者經(jīng)濟(jì)日益繁盛。同時(shí)，在網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)和名人效應(yīng)的持續(xù)發(fā)力下，內(nèi)容為王的平臺(tái)屬性也將為傳統(tǒng)記者轉(zhuǎn)型自媒體提供機(jī)遇。

2.“虛擬”與“現(xiàn)實(shí)”將進(jìn)一步交織

在科技領(lǐng)域，包括虛擬現(xiàn)實(shí)耳機(jī)和智能眼鏡在內(nèi)的新設(shè)備將大 涌現(xiàn)，進(jìn)一步完善虛擬世界的構(gòu)建。即使實(shí)際收益仍然難以辨別，對(duì)加密貨幣和 可替代代幣 (NFT) 的炒作仍將繼續(xù)。

3.傳統(tǒng)媒體加快數(shù)字化轉(zhuǎn)型

新聞紙和能源成本的上漲使某些國家的印刷業(yè)發(fā)展更加嚴(yán)峻，這也加快了傳統(tǒng)新聞機(jī)構(gòu)進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型的步伐。對(duì)在線新聞收費(fèi)是許多人的最終目標(biāo)，但預(yù)計(jì)訂閱疲勞會(huì)限制進(jìn)展，尤其是在經(jīng)濟(jì)狀況惡化的情況下。

新聞產(chǎn)業(yè)洞察

1.訂閱和會(huì)員模式成熟

傳媒商信心的一個(gè)關(guān)鍵部分是訂閱和會(huì)員模式在新冠疫情大流 期間的持續(xù)增長?！都~約時(shí)報(bào)》現(xiàn)在擁有 840 萬訂閱 ，其中 760 萬是數(shù)字訂閱，有望在 2025 年之前達(dá)到 1000 萬的目標(biāo)。對(duì)于這些傳統(tǒng)媒體中進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型的先行者來說，數(shù)字收入現(xiàn)在已經(jīng)超過了印刷品，媒體融合成果顯著。

根據(jù)我們的調(diào)查，訂閱仍然是 2022 年商業(yè)傳媒商的第一要?jiǎng)?wù)（79%）領(lǐng)先于展示廣告（73%）和原生廣告（59%），同時(shí)活動(dòng)（40%）和來自平臺(tái)的資金 （29%）在過去一年中顯著增長。

2.創(chuàng)造者經(jīng)濟(jì)與人才爭奪戰(zhàn)

Substack 等新平臺(tái)為個(gè)人作家、視頻博主和播客進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)內(nèi)容創(chuàng)收拓寬了途徑，facebook等行業(yè)巨頭也紛紛入局，為“創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)”注入新的活 。

2021年11 月，Substack 宣布已達(dá)到100 萬付費(fèi)訂閱的 程碑，頂級(jí)作家從其以時(shí)事通訊為重點(diǎn)的平臺(tái)賺取了六位數(shù)的收入。Facebook和 Twitter都推出了相似產(chǎn)品與Substack 競爭，同時(shí)推出一系列功能來激勵(lì)創(chuàng)作者。例如，Twitter 在 2021 年 9 月推出了Super Follows 訂閱功能，幫助創(chuàng)作者從他們最有粘性的粉絲那 賺錢。

3.無處 在的音頻

數(shù)字音頻消費(fèi)的增長一直是近年來不容忽視的行業(yè)趨勢(shì)。去年，音頻產(chǎn)業(yè)在內(nèi)容多樣性和范圍廣度上都有了極大的提升，音頻文章、簡報(bào)和音頻消息，以及社交音頻等逐漸普及。

被稱為第一個(gè) “airpods ”社交網(wǎng)絡(luò)的 Clubhouse 風(fēng)靡時(shí)，幾乎所有主要平臺(tái)，如 Twitter（Spaces）、Facebook（Live Audio Rooms）、Reddit（Talk）等紛紛跟風(fēng)模仿。

從全局視角來看，音頻社交平臺(tái)的搭建將為創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)的發(fā)展提供更廣闊的發(fā)展空間。

疫情下的新聞業(yè)

1.混合工作成為常態(tài)

新冠疫情使得線上辦公逐漸普遍化，誕生了新的辦公模式——“混合工作”即一些人在辦公室，另一些人遠(yuǎn)程工作。我們的報(bào)告還發(fā)現(xiàn)，混合新聞編輯室的全部影響尚未得到充分發(fā)揮。線上辦公雖然突破了物理場地的工作限制，但也有新聞機(jī)構(gòu)會(huì)擔(dān)心線上交流的隔閡會(huì)造成創(chuàng)造力，協(xié)作和溝通效率的損失。

2.建設(shè)性新聞興起

麥建設(shè)性新聞研究所與當(dāng)?shù)仉娨暸_(tái)合作開創(chuàng)了以解決問題為導(dǎo)向的“建設(shè)性新聞”模式，讓來自 同政黨的政治家直面現(xiàn)實(shí)問題，并提出具體問題的解決方案。

在其他地方，一家電視臺(tái)已經(jīng)嘗試讓政客進(jìn)入觀眾席，聽取普通民眾的意見。同時(shí)，《衛(wèi)報(bào)》也推出了一種形式，讓 同觀點(diǎn)的人聚在一起吃飯，尋找共同點(diǎn)。

3.社交媒體言論極化，制約記者觀點(diǎn)輸出

社交媒體中的兩極分化的辯論也讓傳媒商重新思考記者應(yīng)該以何種方式參與Facebook 和 Twitter 等網(wǎng)絡(luò)。在擔(dān)心聲譽(yù)受損后，許多新聞機(jī)構(gòu)一直在收緊社交媒體規(guī)則。記者在社交媒體上的存在越來越難以駕馭。

一方面，傳媒商從一些通訊員強(qiáng)大的個(gè)人品牌中獲利；另一方面許多人要求新聞工作人員保持中立或客觀，尤其是在政治和有爭議的話題上。在社交媒體等充滿政治和文化色彩的環(huán)境中，這種平衡越來越難以實(shí)現(xiàn)。

4.報(bào)告氣候變化的挑戰(zhàn)

越來越多的科學(xué)證據(jù)表明，世界正接近一個(gè)可能永遠(yuǎn)無法恢復(fù)的臨界點(diǎn)。世界衛(wèi)生組織表示，氣候變化是 “人類面臨的最大健康威脅。2022年記者們面臨的一個(gè)緊迫問題將是新聞機(jī)構(gòu)應(yīng)該在多大程度上積極宣傳 環(huán)保的解決方案，或者只是對(duì)其進(jìn) 報(bào)道。

5.以法律規(guī)范信息市場亂象

三年前，通用數(shù)據(jù)保護(hù)條例(GDPR)的引入為隱私和數(shù)據(jù)保護(hù)制定了新標(biāo)準(zhǔn)。該法 提高了數(shù)據(jù)保護(hù)意識(shí)，并在全球范圍內(nèi)帶來了重大變化。

今年，歐盟出臺(tái)了反對(duì)壟斷行為的數(shù)字市場法案 (DMA)和規(guī)范在線內(nèi)容的數(shù)字服務(wù)法案(DSA)，以立法的形式來進(jìn)一步規(guī)范數(shù)字市場亂象。

2022

新技術(shù)賦能新聞業(yè)

1.人工智能(AI)和智能自動(dòng)化

在過去幾年中，機(jī)器學(xué)習(xí)(ML)、深度學(xué)習(xí) (DL)、自然語言處 (NLP) 和自然語言生成 (NLG) 等人工智能技術(shù)已越來越深入地融入到新聞業(yè)務(wù)的各個(gè)方面。

半自動(dòng)化新聞

DALL E 是來自 Open AI 的新 AI 模型，可根據(jù)您在文本中提供的指令自動(dòng)創(chuàng)建原始圖像。這可以開辟一系列新的可能性，從簡單的故事插圖到全新的半自動(dòng)化視覺新聞形式。在之前的預(yù)測報(bào)告中，我們強(qiáng)調(diào)了人工智能系統(tǒng)可以根據(jù)文本故事以及自動(dòng)化新聞主播提供自動(dòng)化或粗剪視頻。

2.元宇宙

Facebook 去年 名為 Meta，以表明其對(duì)元宇宙的關(guān)注，馬克扎克伯格認(rèn)為這將是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的繼任者。其他人則深表懷疑，尤其是因?yàn)榇蠖鄶?shù)構(gòu)建模塊仍有待到位，因此業(yè)界對(duì)元宇宙的看法其實(shí)存在多維度的討論。

元宇宙一詞最初是由尼爾斯蒂芬森在他 1992 年的科幻小說雪崩中創(chuàng)造的。今天，它廣泛描述了共享的在線虛擬世界環(huán)境，其中許多已經(jīng)以某種形式存在 （例如 Second Life、Roblox），但通過添加虛擬現(xiàn)實(shí) (VR) 或增強(qiáng)現(xiàn)實(shí) (AR) 將逐漸變得 加逼真。其他人將加密貨幣與這一概念聯(lián)系起來，因?yàn)樵谀承╊愋偷脑钪嬷?，用戶可以購買和交 基于區(qū)塊鏈技術(shù)的數(shù)字資產(chǎn)。

遠(yuǎn)程交互更具備“臨場感”

就在 Facebook 名為 Meta 之后，微軟宣布將在 2022 年將其協(xié)作虛擬平臺(tái) Mesh 的功能引入 Microsoft Teams。并將啟用動(dòng)畫 3D 頭像，并且無論是否使用 VR 耳機(jī)，都可以進(jìn) 交互。微軟表示，隨著時(shí)間的推移，用戶的數(shù)字化 將開始通過來自網(wǎng)絡(luò)攝像頭的信號(hào)呈現(xiàn)出 逼真的面部表情。Facebook/Meta 也專注于企業(yè)領(lǐng)域，將 Horizon Workroom 連接到自己的 Oculus VR 耳機(jī)，用戶的數(shù)字化身可以互動(dòng)并一起在白板上繪圖，而定向音頻將增加存在感。

新聞報(bào)道的超真實(shí)感一些廣播公司正在采用混合現(xiàn)實(shí)工作室，例如Eurosport 的 Cube，它允許主持人查看周圍的內(nèi)容并與之互動(dòng)，并將名人從 同地點(diǎn)帶入工作空間。所有這一切都將使今年的體育和突發(fā)事件類報(bào)道 具吸引 ，但也存在使讀者混淆真實(shí)和虛擬創(chuàng)造之間界限的隱患。

3.NFT

NFT（ 可替代代幣）成為柯 斯詞典的 2021 年年度詞匯，擊敗了加密貨幣等。該術(shù)語描述了一種獨(dú)特的證書，可以記錄任何數(shù)字項(xiàng)目的所有權(quán)，例如藝術(shù)品、照片，甚至是原始新聞故事。這存放在一個(gè)分散的公共區(qū)塊鏈中，作為所有權(quán)記錄。

在2022年，我們將看到NFT超越藝術(shù)投資之外的更多種用途。像 Turner 這樣的體育傳媒商正在將 NFT 構(gòu)建到電子競技應(yīng)用程序中，希望讓 廣泛的受眾參與數(shù)字資產(chǎn)交 并在此過程中產(chǎn)生忠誠度。

結(jié)語

今年的報(bào)告和調(diào)查顯示，許多新聞機(jī)構(gòu)比以往任何時(shí)候都 加堅(jiān)定地將業(yè)務(wù)重心轉(zhuǎn)向數(shù)字化。

持續(xù)的疫情危機(jī)已經(jīng)對(duì)全球范圍內(nèi)的生產(chǎn)與生活產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響，即使危機(jī)最終結(jié)束，我們也會(huì)花 多的時(shí)間在網(wǎng)上，而 少的時(shí)間在一起。在這種情況下，建立數(shù)字聯(lián)系和關(guān)系將比以往任何時(shí)候都 加重要。

隨著新一代編輯的出現(xiàn)，我們將看到 集中的嘗試，以 具建設(shè)性的新聞報(bào)道吸引年輕觀眾以及心懷 滿的觀眾，以及利用視覺和數(shù)據(jù) 好地解釋故事。

同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)前沿技術(shù)的開發(fā)與應(yīng)用對(duì)于新聞產(chǎn)業(yè)的革新也至關(guān)重要，人工智能將支持生產(chǎn)過程的自動(dòng)化，并幫助以 相關(guān)和個(gè)性化的方式吸引觀眾。盡管在過去一年，元宇宙、Web3 和加密貨幣在新聞界一直是新奇卻略顯“陌生”的主題，但由新的銷售和交 方式驅(qū)動(dòng)的 具沉浸感和分布式的網(wǎng)絡(luò)最終將為傳媒產(chǎn)業(yè)帶來新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。