廣告人如何在疫情中保持核心競(jìng)爭(zhēng)力

時(shí)代的一?；覊m落到我們個(gè)人的身上都是一座大山。

上海疫情目前的態(tài)勢(shì)盡管有所好轉(zhuǎn)，但是依舊會(huì)有很長(zhǎng)一段時(shí)間才能完全恢復(fù)，聽(tīng)聞?dòng)幸晃恢麖V告行業(yè)的博主在公眾號(hào)上稱(chēng)，甲方已經(jīng)砍掉他們618所有的預(yù)算。

不僅如此，對(duì)于我們普通個(gè)體，也面臨不小的挑戰(zhàn)，在很多廣告人的群里，看到很多同學(xué)開(kāi)始進(jìn)行某種程度的上自救，紛紛做起了freelancer。

那么，對(duì)于不確定的時(shí)代，廣告人該如何保持核心競(jìng)爭(zhēng)力？

1.廣告人如何保持核心競(jìng)爭(zhēng)力

不確定時(shí)代的確定性，就是我們可以選擇要走哪條路，成為什么樣的人。對(duì)于廣告人，在不確定性極高的時(shí)代里，需要保持一定的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

那么，什么是核心競(jìng)爭(zhēng)力？簡(jiǎn)單的來(lái)講，核心競(jìng)爭(zhēng)力就是和其他人比，為什么要選擇你？放在職場(chǎng)，就是你的專(zhuān)業(yè)性以及你他能提供的價(jià)值有大。

對(duì)于廣告人來(lái)說(shuō)，不同崗位的核心競(jìng)爭(zhēng)力是不同的。

我們拿策劃崗位來(lái)舉例：策劃崗位的核心競(jìng)爭(zhēng)力是方案的交付能力，如果再細(xì)分，如果你PPT做的漂亮、對(duì)于各個(gè)社交媒體有著足夠深刻的認(rèn)知，并且能夠快速的產(chǎn)出方案，那么這些都是構(gòu)建你核心競(jìng)爭(zhēng)力的必要“元素”。

所以，當(dāng)你足夠的專(zhuān)業(yè)，并且核心競(jìng)爭(zhēng)力足夠強(qiáng)大時(shí)，會(huì)給你帶來(lái)職場(chǎng)上的安全感。

那么，廣告人如何保持并提高自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力呢？

1.持續(xù)不斷的精進(jìn)專(zhuān)業(yè)技能

廣告行業(yè)和其他傳統(tǒng)行業(yè)不一樣，廣告行業(yè)的知識(shí)體系是不斷更新的，這對(duì)從業(yè)者也是一個(gè)挑戰(zhàn)，因?yàn)槟阈枰獡肀ё兓?，保持空杯心態(tài)。

舉個(gè)例子，比如對(duì)于社交媒體的重要性，前幾年可能秉承著雙微一抖的一個(gè)打法，現(xiàn)在可能是小紅書(shū)種草比較流行且比較有效。

對(duì)于策劃崗位的同學(xué)來(lái)說(shuō)，如果你不了解小紅書(shū)，就無(wú)法為客戶(hù)提供合適的種草策略，也不能為客戶(hù)提供內(nèi)容方向的建議。

如果你不懂抖音，或者不懂直播帶貨，那么你的方案中的策劃手段可能就不會(huì)多元，中標(biāo)的可能性也就小很多。

所以，對(duì)于策劃就是要不斷更新自己的知識(shí)體系，因?yàn)榭蛻?hù)的需求在變，行業(yè)也在不斷變化，只有不斷學(xué)習(xí)，讓自己變得專(zhuān)業(yè)一點(diǎn)才能加深自己的專(zhuān)業(yè)壁壘。

除此之外，在自己的專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域內(nèi)持續(xù)靜靜，也要保持一種空杯心態(tài)。這是什么意思呢？

空杯心態(tài)是一種初學(xué)者的態(tài)度，如果我們總是以專(zhuān)業(yè)者的姿態(tài)來(lái)對(duì)待工作的話(huà)，會(huì)讓我們的視角越來(lái)越窄，比如作為策劃，如果視角僅僅局在營(yíng)銷(xiāo)策劃領(lǐng)域的話(huà)，就會(huì)很難創(chuàng)造額外的價(jià)值。但是，當(dāng)你涉獵足夠多的領(lǐng)域，并且擁抱變化，未來(lái)的可能性就會(huì)有很多。

特別是對(duì)于廣告行業(yè)，更應(yīng)該體驗(yàn)生活，觀察生活。

人是環(huán)境的反應(yīng)器，如果你只接收單一的信息源，那么你所產(chǎn)出的創(chuàng)意，或者說(shuō)你交付的方案是千篇一律的模板化，市場(chǎng)終將會(huì)有審美疲勞的一天。

藝術(shù)來(lái)源于生活，創(chuàng)意來(lái)源于生活。

所以，空杯心態(tài)，擁抱變化，涉獵足夠多的領(lǐng)域，對(duì)于廣告人來(lái)說(shuō)也是日常所需要修煉的課題。

本篇文章大多都是以策劃崗位舉例，但是對(duì)于其他崗位的同學(xué)來(lái)說(shuō)也是同樣適用的，比如對(duì)于設(shè)計(jì)崗位、媒介崗位以及客戶(hù)執(zhí)行等等，也同樣適用。

2.輸出是最好的輸入，廣告人要廣告自己

輸出是最好的輸入，廣告人要學(xué)會(huì)廣告自己。

特別是在算法時(shí)代，每個(gè)個(gè)體都有機(jī)會(huì)被看見(jiàn)，特別是對(duì)于廣告人來(lái)說(shuō)，更要讓別人看見(jiàn)。

那么，廣告人應(yīng)該如何廣告自己？

內(nèi)容是最好的杠桿，且成本最低。

納瓦爾有一個(gè)觀點(diǎn)：要尋找杠桿，讓自己被這個(gè)時(shí)代所看到。他也列舉了幾個(gè)適合普通個(gè)體的杠桿，比如內(nèi)容和代碼。

對(duì)于廣告人來(lái)說(shuō)，內(nèi)容比較重要。

比如，你可以在B站上傳一些工作的日?；蛘邚膶?zhuān)業(yè)的角度來(lái)為行業(yè)外的人普及一些廣告行業(yè)的知識(shí)，從而來(lái)提升自己的影響力。

或者，你也可以在小紅書(shū)上來(lái)當(dāng)一個(gè)廣告行業(yè)的博主，這樣做的好處是不僅能夠通過(guò)輸出來(lái)為你打造個(gè)人名片，還可以幫助你挖掘更多的副業(yè)機(jī)會(huì)。比如當(dāng)你的粉絲量到達(dá)一定量級(jí)，可以與品牌合作進(jìn)行推廣，或者你可以建立個(gè)人品牌，挖掘能否更好的內(nèi)容變現(xiàn)，比如開(kāi)設(shè)付費(fèi)課程、付費(fèi)社群等等。

2.廣告人可以做的副業(yè)有哪些？

freelancer在廣告行業(yè)十分常見(jiàn)，很多廣告人的收入并不單單依靠工資，還有很多靠副業(yè)。

而如果你想通過(guò)副業(yè)賺錢(qián)，你的核心競(jìng)爭(zhēng)力顯得就十分重要。

比如：

對(duì)于設(shè)計(jì)師來(lái)說(shuō)，可以做logo 設(shè)計(jì)以及VI設(shè)計(jì)等；

對(duì)于文案來(lái)說(shuō)，可以做兼職文案，或者通過(guò)寫(xiě)稿賺錢(qián)

對(duì)于策劃來(lái)說(shuō)，可以兼職給別人做方案；

除此之外，還有很多廣告公司招free去坐班，跟項(xiàng)目等等，這些都是廣告人可以接觸的副業(yè)類(lèi)型。

但是，這一切的基礎(chǔ)都是你有過(guò)硬的專(zhuān)業(yè)實(shí)力，以及出色的溝通能力。