爆款制作獲1200w播放，B站UP主+品牌如何邁入2023

1月13日，bilibili 2022年度百大UP主已經(jīng)揭開帷幕，今年延續(xù)2021年的評審標(biāo)準，依然從專業(yè)性、影響力、創(chuàng)新性三個維度進行評選。

來源-B站

這套評審標(biāo)準已經(jīng)實施兩年，早期的百大評選上榜的更多是來自知名度高、影響力廣的UP主，反觀這兩年的百大榜單，首次入選的UP主數(shù)量開始增多，2022年度百大UP主中就有64位UP主是“生面孔”，有更多UP主擁有了登榜的機會。

從2022年度百大UP主入選名單中我們能看到什么樣的內(nèi)容指示，用戶在成長、喜好在變化，未來哪些領(lǐng)域值得關(guān)注？

用戶更迭，創(chuàng)作者唯“變”不破

從這兩年的評選標(biāo)準中可以看到平臺開始更注重「創(chuàng)新創(chuàng)作」，激勵更多的UP主積極嘗試新的創(chuàng)作方式，在一定程度上也能減少創(chuàng)作者之間內(nèi)容同質(zhì)性高，或者是UP主在長時間創(chuàng)作中容易形成單一的內(nèi)容模式的現(xiàn)象。

比如首次上榜的舞蹈區(qū)UP主@矮樂多Aliga，作為一名資深COSER，她在舞蹈區(qū)靠COS二次元人物跳宅舞視頻吸粉無數(shù)，在舞蹈區(qū)里被用戶稱為“御姐咖喱”。

UP主曾在6月發(fā)布一支《?三 搖 嘲 諷?》的舞蹈視頻，不僅在視頻中COS的是原神游戲中的角色，還是一人三役讓三個角色夢幻同框。

一方面在B站站內(nèi)原神游戲熱度之高，這支視頻有效地蹭到了原神游戲的流量，另一方面一人三役的舞蹈視頻不僅讓玩家狂喜，也讓這支視頻在舞蹈區(qū)內(nèi)有較為創(chuàng)新的看點，自然收獲超過700萬的超高播放，同時被收錄進B站每周必看榜中。

來源-果集·飛瓜數(shù)據(jù)（B站版）

為了拉開圈層賽道差距，除了舞蹈視頻上的創(chuàng)新創(chuàng)作以外，UP主還會一人分飾多角色拍攝二次元搞笑短劇，形象可愛多變被粉絲戲稱《少兒頻道》。

這樣搞笑二次元短劇的投稿屢次破百萬播放，可以看到UP主在堅持做COSER的路上開辟了多樣化內(nèi)容玩法，舞蹈視頻可以演繹出多人聯(lián)動的效果，搞笑劇場卻是二次元風(fēng)格，深耕圈層文化，照顧到目標(biāo)受眾的內(nèi)容偏好，在此基礎(chǔ)上突破創(chuàng)新。

來源-B站UP主矮樂多Aliga

除了新晉百大創(chuàng)新以外，還有一些“老UP主”同樣在開辟內(nèi)容新思路。

比如已經(jīng)蟬聯(lián)三年百大UP主的@盜月社食遇記，自2017年開始在B站發(fā)布作品，前期內(nèi)容模式尚未搭建成熟，內(nèi)容涉獵日常、搞笑等多種形式，后續(xù)嘗試過投稿美食探店視頻，流量水平上升明顯后就一直專注在美食區(qū)內(nèi)容開發(fā)上。

這一次的百大UP主評選盛典上，盜月社食遇記除了獲得2022年度百大UP主稱號之外，還獲得了個人獎項——年度原創(chuàng)欄目獎，這個獎頒給UP主開設(shè)的“超級外賣員系列”作品。

來源-bilibili 2022年度百大盛典

像這樣的頭部UP主通常都是有相對成熟的創(chuàng)作能力的，具備了專業(yè)度以及平臺影響力，但是受眾越廣就越是需要創(chuàng)作者鉆研內(nèi)容新思路來滿足更多人對創(chuàng)作者的期望。

所以盜月社食遇記一邊在照顧“老本行”，持續(xù)投稿美食探店、美食制作等內(nèi)容，另一邊推陳出新打造系列欄目，沒有把所有的美食視頻拘泥于單一的美食拍攝上。

超級外賣員系列作品收效明顯，在第二季中《給這支足球隊送完外賣，我崩潰了?！愤@支作品一舉拿下1238.3萬播放量、27.72%的互動率，這樣的爆款成績足以證明內(nèi)容創(chuàng)新的重要性，也足以支持創(chuàng)作者入選百大。

來源-果集·飛瓜數(shù)據(jù)（B站版）

泛知識、泛娛樂占據(jù)半壁

多元需求成趨勢

泛知識領(lǐng)域擴大，知識或許是精神滿足

百大列表中，來自泛知識領(lǐng)域的UP主比比皆是。

其中有過去一年里多次出圈的@羅翔說刑法、@無窮小亮的科普日常均毫無懸念入選，還有榮獲年度最高人氣獎的@小約翰可汗、知名知識創(chuàng)作者@硬核的半佛仙人、數(shù)碼知識科普達人@影視颶風(fēng)等也多次被評為百大UP主。

這些熟悉的泛知識達人橫跨了刑法、自然、數(shù)碼科技、歷史等領(lǐng)域，除此之外，還有來自同濟大學(xué)的物理學(xué)教授“銀發(fā)達人”@不刷題的吳姥姥、為百萬高中生高考知識答疑解惑的@學(xué)過石油的語文老師、探索自然古生物的@芳斯塔芙等等新面孔也赫然在列。

在此其中，當(dāng)屬UP主@衣戈猜想最為出圈，一支《回村三天，二舅治好了我的精神內(nèi)耗》超過4000萬播放量獲得年度最佳作品獎，優(yōu)秀的文案創(chuàng)作引人入勝，UP主不僅在歷史知識上有著專業(yè)的解讀，對人生態(tài)度同樣擁有獨到的見解。

來源-bilibili 2022年度百大盛典

B站用戶對泛知識的需求不斷攀升，這兩年的百大列表中不乏出現(xiàn)“百大教師”。B站作為年輕人聚集的內(nèi)容平臺，有極大比例用戶是學(xué)生，這也就推動了越來越多知識能人把紙質(zhì)知識視頻化。

除了必要知識的攝入，還有更多領(lǐng)域的知識擴展是B站用戶的精神所需，所以就出現(xiàn)了更多領(lǐng)域的泛知識UP主入圍百大，也推動了《二舅》的爆火，知識需求伴隨著精神食量齊頭并進。

ACG仍占鰲頭，音樂區(qū)受眾攀升

泛娛樂領(lǐng)域中，多位UP主來自音樂區(qū)、游戲區(qū)、動漫區(qū)等，今年也上榜了@嘉然今天吃什么、@阿薩Aza幾位虛擬UP主，B站一直以來ACG內(nèi)容深受年輕用戶喜歡，游戲UP主、虛擬UP主、動漫UP主可以在這里收到較高的關(guān)注。

比如這次上榜的百大UP主@紅警HBK08，他是《紅警》這款經(jīng)典游戲的資深玩家，這款游戲熱度遠不及目前流行的游戲，再加上這款游戲頗有些年頭，對于年輕人來說可能都算不上熟悉，但是UP主靠投稿這款游戲的解說視頻最高連續(xù)5周登頂充電榜，吸引了眾多老玩家的關(guān)注。

來源-果集·飛瓜數(shù)據(jù)（B站版）

此外，飛瓜數(shù)據(jù)（B站版）流量大盤顯示，音樂區(qū)在近90天內(nèi)的數(shù)據(jù)都有較為明顯的上升，投稿量破百萬、播放量超過48億次。

來源-果集·飛瓜數(shù)據(jù)（B站版）

音樂區(qū)的熱度同樣不容小覷，在這次百大盛典中，B站官方也給出一個專屬獎項——年度最佳原創(chuàng)音樂，不僅如此，官方還開設(shè)單獨榜單專欄“bilibili 音樂榜”收錄站內(nèi)熱歌、UP主原創(chuàng)歌曲。

來源-B站

可以看出音樂區(qū)在B站的受歡迎程度可見一斑，主要是音樂的創(chuàng)作可以整活，像UP主@渾元Rysn用一支嗩吶玩起鬼畜音樂；還可以授權(quán)給更多UP主作為視頻BGM、二創(chuàng)剪輯音樂等，使用場景多也就導(dǎo)致受眾廣、流量高，吸引更多音樂能人的創(chuàng)作加入。

而ACG娛樂內(nèi)容仍然是B站獨樹一幟的存在，從曾經(jīng)的二次元社區(qū)走到今天，游戲、動漫等內(nèi)容吸納了千萬年輕人的加入，從而推動此類領(lǐng)域的創(chuàng)作者冉冉升起。