2月23日，抖音演出在于北京舉辦的行業(yè)大會(huì)上給出了答案：今年將出品100場(chǎng)大型演出，服務(wù)1000家演出機(jī)構(gòu)，為用戶帶來(lái)超過(guò)10000場(chǎng)的專業(yè)演出。
撰?文丨陳 ??桐
編?輯丨劉娜娜
ID:wenyujiazhiguan
回顧2022年的線上演出，更多高品質(zhì)的現(xiàn)象級(jí)內(nèi)容集體涌現(xiàn)。我們因劉德華、陳奕迅、五月天、孫燕姿的陪伴而流淚，和著汪峰、鄭鈞的鼓點(diǎn)在屏幕前搖擺，我們?cè)?span id="9ixc4wb" class="wpcom_keyword_link">元宇宙空間里找到觀演的“上帝視角”，也看到相對(duì)小眾的黃梅戲、越劇、劍舞、揚(yáng)琴等藝術(shù)走出愛(ài)好者的圈子，傳播給了更多的觀眾。2023年伊始，線下演出已經(jīng)呈現(xiàn)一片向好之勢(shì)，周杰倫、林俊杰、毛不易、李榮浩等歌手的巡回演唱會(huì)陸續(xù)提上日程，草莓音樂(lè)節(jié)、新青年音樂(lè)節(jié)等各大音樂(lè)節(jié)以及脫口秀、話劇等演出也逐步回歸，許多之前享受了多場(chǎng)云上視覺(jué)盛宴的觀眾不免擔(dān)心：線上演出會(huì)歸于沉寂嗎？2月23日，抖音演出在于北京舉辦的行業(yè)大會(huì)上給出了答案：今年將出品100場(chǎng)大型演出，服務(wù)1000家演出機(jī)構(gòu)，為用戶帶來(lái)超過(guò)10000場(chǎng)的專業(yè)演出。堅(jiān)定加碼這一賽道不僅給觀眾吃了一顆定心丸，更表明線上演出的整體市場(chǎng)更加穩(wěn)定，作為行業(yè)頭部玩家的抖音，繼續(xù)看好這是未來(lái)行業(yè)的發(fā)展方向和潮流。
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開(kāi)始進(jìn)入常態(tài)化運(yùn)作的線上演出，其下半場(chǎng)故事已經(jīng)開(kāi)講。如何拓展更廣闊多元的內(nèi)容空間，為用戶提供沉浸感更強(qiáng)、場(chǎng)景更立體豐滿的體驗(yàn)？在內(nèi)容迭代升級(jí)的同時(shí)，如何形成更良性的內(nèi)容品銷循環(huán)并給線下演出來(lái)帶來(lái)更多轉(zhuǎn)化、給品牌方創(chuàng)造更大價(jià)值？這些都是下半場(chǎng)發(fā)展必須解決的問(wèn)題。大會(huì)發(fā)布「抖音美好現(xiàn)場(chǎng)」IP，繼續(xù)為用戶帶來(lái)多元演出內(nèi)容。持續(xù)的產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新升級(jí)在解決各種痛點(diǎn)的過(guò)程中，或許將成為線上演出下一程發(fā)展的催化劑。毫無(wú)疑問(wèn)，線上演出在不斷的探索與進(jìn)階中，已經(jīng)成為演出行業(yè)的趨勢(shì)和潮流。過(guò)去一年，周杰倫、羅大佑、劉德華、孫燕姿、五月天等頂流歌手輪番在線上開(kāi)唱，刷屏現(xiàn)象級(jí)演唱會(huì)頻頻出現(xiàn)，越來(lái)越多的頭部藝人開(kāi)啟了個(gè)人線上演出，擺脫了線下演出在場(chǎng)地、時(shí)間、人數(shù)等方面的種種限制。彈幕中的云上狂歡把全國(guó)各地的歌迷朋友們聚在了一起，構(gòu)成了一場(chǎng)又一場(chǎng)視聽(tīng)盛宴。去年9月3日晚，劉德華的抖音線上演唱會(huì)直接把2022年的線上演唱會(huì)推向了高潮，這位當(dāng)之無(wú)愧的華語(yǔ)流行樂(lè)頂流在當(dāng)晚實(shí)現(xiàn)了半個(gè)小時(shí)觀看破億的驚人數(shù)據(jù)，演出觀看人數(shù)超過(guò)3.5億人次，成為2022年度單場(chǎng)線上演出最高數(shù)據(jù)。共有996.5萬(wàn)人參與評(píng)論，締造了一場(chǎng)驚人的線上全民大聯(lián)歡。
據(jù)公布的數(shù)據(jù)顯示，2022年抖音演藝類直播超過(guò)3200萬(wàn)場(chǎng)，全年同比上漲95%，其中有超2000場(chǎng)優(yōu)質(zhì)專業(yè)演出在抖音上演。過(guò)去一年在抖音上，觀眾不僅看到了劉德華、華晨宇等精彩的演唱會(huì)，也欣賞了中國(guó)交響樂(lè)團(tuán)等高質(zhì)量的音樂(lè)會(huì)，以及話劇、脫口秀演出、喜劇等各種表演。此外，音樂(lè)劇、戲曲等相對(duì)小眾的藝術(shù)門(mén)類，也在線上收獲了不少粉絲。從演出數(shù)量、演出內(nèi)容、觀看人數(shù)、觀眾反饋等多方面數(shù)據(jù)均能看出，線上演出正在煥發(fā)新的生機(jī)。新的傳播方式拉近了藝人與觀眾之間的距離和關(guān)系，互聯(lián)網(wǎng)的流量效應(yīng)讓更多人關(guān)注到了不同的藝術(shù)領(lǐng)域，這對(duì)各種演出的普及和發(fā)展非常有助益。從最初把演出現(xiàn)場(chǎng)的錄像搬到網(wǎng)絡(luò)上播放，到網(wǎng)絡(luò)直播間里進(jìn)行舞蹈、音樂(lè)、歌唱表演，再到線上音樂(lè)會(huì)和各種演出一場(chǎng)接一場(chǎng)，線上演出不再是對(duì)線下無(wú)法如期演出的補(bǔ)充，相反，從用戶關(guān)注到消費(fèi)認(rèn)同、再到整體市場(chǎng)逐漸穩(wěn)定，線上演出已經(jīng)成為行業(yè)的潮流并進(jìn)入常態(tài)化發(fā)展階段。
進(jìn)入常態(tài)化運(yùn)作的線上演出，需要直面觀眾和市場(chǎng)的新需求與新變化。經(jīng)過(guò)過(guò)去兩年的線上演出消費(fèi)習(xí)慣養(yǎng)成，一大部分觀眾已經(jīng)適應(yīng)并了解線上演出的基本玩法。如何推陳出新，嘗試不同的表演陣容、內(nèi)容搭配和產(chǎn)品玩法，更好地發(fā)揮線上直播的優(yōu)勢(shì)給觀眾帶來(lái)更好更新的體驗(yàn)則變得尤為重要。此外，橫跨多個(gè)領(lǐng)域兼顧不同題材的垂類細(xì)分演出形式也必不可少，這既能豐富內(nèi)容生態(tài)，又能通過(guò)大眾平臺(tái)推廣‘小眾高雅藝術(shù)。但是，這需要平臺(tái)能夠高度整合行業(yè)資源，拓展更廣闊的內(nèi)容空間，為演出各方提供便捷服務(wù)，促使線上演出內(nèi)容提質(zhì)增量。另一方面，隨著線上演出進(jìn)入更成熟穩(wěn)定的常態(tài)化發(fā)展期，平臺(tái)也需要探索更健康的增長(zhǎng)方式。在內(nèi)容進(jìn)階的同時(shí)，如何幫助演出方和品牌方在平臺(tái)獲得更多持續(xù)經(jīng)營(yíng)的能力，打造演出行業(yè)發(fā)展的新動(dòng)能和新增長(zhǎng)點(diǎn)，這是不可回避的市場(chǎng)難題。目前，線下演出正在從冬季蘇醒，不少演唱會(huì)、音樂(lè)會(huì)、小場(chǎng)地小樂(lè)隊(duì)的livehouse都已陸續(xù)開(kāi)票，不少熱門(mén)劇目也官宣了今年的全國(guó)巡演計(jì)劃。線下演出加快復(fù)蘇不會(huì)對(duì)線上演出造成沖擊，兩者并非此消彼長(zhǎng)的關(guān)系，線上演出的壯大不是蠶食了昔日線下演出的市場(chǎng)，而是開(kāi)拓了新用戶和新增量，呈現(xiàn)出來(lái)的專業(yè)性和內(nèi)容性具有獨(dú)特的競(jìng)爭(zhēng)力。處于云端的這個(gè)天然舞臺(tái)，打破了時(shí)空界限，用戶可以不受場(chǎng)景限制，便捷地進(jìn)入線上舞臺(tái)觀演。借助于線上的形式，各種演出得以打破體育館、劇場(chǎng)等演出現(xiàn)場(chǎng)在人員上的限制，讓更多用戶無(wú)門(mén)檻感受藝術(shù)的魅力。以劉德華的演唱會(huì)為例，3.5億人次同時(shí)觀看在過(guò)去的線下場(chǎng)館是不可能實(shí)現(xiàn)的。
與此同時(shí)，借助先進(jìn)的技術(shù)和產(chǎn)品功能，平臺(tái)都在努力提升用戶在這個(gè)新舞臺(tái)的觀看體驗(yàn)。線上演出的實(shí)時(shí)節(jié)目單、互動(dòng)留言板、專屬禮物等產(chǎn)品功能，增強(qiáng)了用戶與內(nèi)容的粘性，讓云上舞臺(tái)對(duì)演出更友好。近年來(lái)，圍繞體驗(yàn)感、沉浸感的相關(guān)技術(shù)快速發(fā)展，AR、VR、XR等技術(shù)逐步探索應(yīng)用，這不僅提升了線上演出在音樂(lè)質(zhì)感、舞臺(tái)燈光、群體氛圍等方面的體驗(yàn)，給用戶帶來(lái)更強(qiáng)的虛擬現(xiàn)場(chǎng)感，也助力演出方突破線下實(shí)體環(huán)境的種種限制，呈現(xiàn)出更具想象力的演出內(nèi)容。此外，不少演出機(jī)構(gòu)、院團(tuán)都在線上找到了新的舞臺(tái)，線上演出機(jī)會(huì)少、傳播難等問(wèn)題大大緩解。春節(jié)期間，抖音演出與40多家中央及地方院團(tuán)合作，開(kāi)展了新春直播季展播活動(dòng)，讓院團(tuán)線上演出常態(tài)化成為可能。
便捷酷炫的舞臺(tái)、豐富多元的節(jié)目自然會(huì)吸引互聯(lián)網(wǎng)用戶。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布的第49次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2021年12月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)10.32億，網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá) 7.03 億，如此龐大的用戶體量，給演出行業(yè)帶來(lái)了更多的“新用戶”。另外，戲劇、歌劇等演出面臨觀眾基數(shù)小、傳播機(jī)會(huì)少等難題，線上演出則提供了新的可能，讓許多傳統(tǒng)藝術(shù)都破圈收獲了海量新粉絲。今年1月5日，中國(guó)交響樂(lè)團(tuán)和著名指揮家李心草，在抖音演出的新春直播季給觀眾帶來(lái)了《抖音新春音樂(lè)會(huì)-優(yōu)色林之夜》，1515萬(wàn)用戶在線上觀看了這場(chǎng)音樂(lè)盛宴。這場(chǎng)演出的線下演出地點(diǎn)是北京音樂(lè)廳，整個(gè)音樂(lè)廳共有1024個(gè)座位，同步的線上演出將觀看空間提升了一萬(wàn)倍，其中有74萬(wàn)用戶為這場(chǎng)音樂(lè)會(huì)留下評(píng)論，這里面絕大部分都是線上演出吸引的新用戶。
有了打破時(shí)空限制的新舞臺(tái)和海量的新用戶，線上演出必然會(huì)創(chuàng)造出新價(jià)值。去年，借助張杰的抖音演唱會(huì)，伊利金領(lǐng)冠奶粉品牌總曝光高達(dá)25億次，直播當(dāng)晚，總觀看人數(shù)近3000萬(wàn)，相當(dāng)于350個(gè)“鳥(niǎo)巢”同時(shí)開(kāi)演。直播總點(diǎn)贊數(shù)超過(guò)1個(gè)億，全網(wǎng)話題曝光量12.49億，收割全網(wǎng)51個(gè)熱搜。這場(chǎng)只有一位歌者，總時(shí)長(zhǎng)僅有90分鐘的演唱會(huì)，創(chuàng)造了多項(xiàng)紀(jì)錄，讓品牌熱度空前升溫。不難看出，實(shí)時(shí)互動(dòng)的內(nèi)容和沉浸式演出的形式更加貼近年輕用戶群體，更好滿足了品牌所需要的高品質(zhì)傳播需求。演出方可以利用成熟的線上商業(yè)模式達(dá)成to b合作，品牌則充分利用廣泛的用戶群體和優(yōu)秀的演出內(nèi)容，增加了品牌宣發(fā)互動(dòng)性。同時(shí)，得益于演出內(nèi)容的品質(zhì)生命力，線上視頻的高復(fù)播率也能讓品牌得到更多曝光，最大化發(fā)揮品牌的核心價(jià)值。
商業(yè)模式的跑通促進(jìn)了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的生產(chǎn)，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的生產(chǎn)又促進(jìn)了文化煥新。可以說(shuō)，線上演出創(chuàng)造了更多的市場(chǎng)增量，它不是線下演出的替代品，更不是臨時(shí)性產(chǎn)品，兩者可以彼此激勵(lì)相互賦能。線上直播間海量的觀眾人數(shù)，是線下演出不可比擬的，線上線下相結(jié)合是一條可持續(xù)發(fā)展的道路，表演者在直播中積攢的人氣可以在未來(lái)扶持線下演出。因此，線下演出的復(fù)蘇并不會(huì)讓線上演出歸于沉寂，隨著線上和線下的體驗(yàn)壁壘逐漸消解，兩者協(xié)同合作優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，將是演出市場(chǎng)發(fā)展的必然趨勢(shì)。兩者攜手不僅能在內(nèi)容生態(tài)和演出形式上實(shí)現(xiàn)更加深度的共創(chuàng)共贏，也將繼續(xù)開(kāi)拓更多增量空間，一起做大市場(chǎng)蛋糕。“服務(wù)者”與行業(yè)一同成長(zhǎng)站在新的發(fā)展起點(diǎn)，線上演出還有許多問(wèn)題需要破解，其內(nèi)容生產(chǎn)模式、產(chǎn)品技術(shù)升級(jí)、行業(yè)資源整合等都要根據(jù)觀眾和市場(chǎng)需求的變化不斷成長(zhǎng)創(chuàng)新。為此，在為演出市場(chǎng)開(kāi)辟出一片新舞臺(tái)的基礎(chǔ)上，作為頭部直播平臺(tái)的抖音，將繼續(xù)與時(shí)俱進(jìn)為演出行業(yè)注入新的能量。2月23日，在2023抖音演出行業(yè)大會(huì)上，抖音演出宣布將打造全新IP——抖音美好現(xiàn)場(chǎng)，持續(xù)為用戶帶來(lái)演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)、音樂(lè)會(huì)、話劇、音樂(lè)劇、脫口秀、主題晚會(huì)等多元演出內(nèi)容。同時(shí)，抖音還將支持線上首播、經(jīng)典重映等內(nèi)容場(chǎng)景，在不同節(jié)點(diǎn)打造系列內(nèi)容，進(jìn)一步豐富線上演出的內(nèi)容生態(tài)。為了更好地給專業(yè)優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容提供創(chuàng)作和運(yùn)營(yíng)服務(wù)，抖音演出決定發(fā)起“讓內(nèi)容發(fā)光”計(jì)劃，協(xié)同行業(yè)各界，面向全國(guó)演出機(jī)構(gòu)開(kāi)放合作，進(jìn)一步打通優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的生產(chǎn)與供給瓶頸。今年，抖音將出品100場(chǎng)大型演出，服務(wù)1000家演出機(jī)構(gòu)，為用戶帶來(lái)超過(guò)10000場(chǎng)的專業(yè)演出。而隨著“讓內(nèi)容發(fā)光”計(jì)劃啟動(dòng)，借助產(chǎn)品能力、運(yùn)營(yíng)能力與商業(yè)化能力，抖音將繼續(xù)助力演出行業(yè)規(guī)模發(fā)展、容量增加。
在技術(shù)升級(jí)和觀看體驗(yàn)方面，抖音建設(shè)了多賬號(hào)共創(chuàng)直播等分發(fā)能力，今后一場(chǎng)演出的所有嘉賓均可同步直播，好的演出可以被更多人看到。多機(jī)位、VR全景、實(shí)時(shí)評(píng)論之外提供留言板等方面的升級(jí)，讓時(shí)空的界限模糊了，進(jìn)一步增加了線上觀看演出的沉浸感，帶給觀眾的不僅是視覺(jué)上的豐富體驗(yàn)，也是交互方式上的潛在變化。今后，抖音各類演出均可通過(guò)付費(fèi)門(mén)票、直播禮物等形式直接獲取收入，也可通過(guò)演出ip賬號(hào)運(yùn)營(yíng)短視頻、直播等來(lái)打通線上線下場(chǎng)景，沉淀粉絲。其中，抖音生活服務(wù)-票務(wù)服務(wù)，讓演出經(jīng)營(yíng)方在抖音擁有票務(wù)經(jīng)營(yíng)陣地，獲得更多被看到的機(jī)會(huì)，給線下演出來(lái)帶來(lái)更多轉(zhuǎn)化的同時(shí)，也能給線上演出沉淀口碑。在這次大會(huì)上，抖音演出還推出了“抖音直播內(nèi)容合作平臺(tái)ogc.douyin.com”，各個(gè)演出機(jī)構(gòu)都可以在此入駐并提交內(nèi)容方案，實(shí)現(xiàn)自助化開(kāi)播或者尋求支持，獲得更高效便捷的運(yùn)營(yíng)服務(wù)。
從以上種種動(dòng)作可以看出，抖音演出進(jìn)一步強(qiáng)化了自己作為演出行業(yè)“服務(wù)者”的身份，圍繞演出特點(diǎn)和用戶需求，通過(guò)持續(xù)的產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新升級(jí)、內(nèi)容孵化生態(tài)構(gòu)建以及高度整合行業(yè)資源。站在行業(yè)的角度看，抖音演出希望成為觀眾、演出方、品牌方等各方優(yōu)勢(shì)的放大器，助力演出行業(yè)拓展更廣闊的的內(nèi)容空間、探索更多的舞臺(tái)表現(xiàn)形式，幫助大家獲得更多持續(xù)經(jīng)營(yíng)的能力。
目前，線上演出在抖音平臺(tái)呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展的喜人態(tài)勢(shì)，今年的一萬(wàn)場(chǎng)演出既是實(shí)力的展現(xiàn)，也是對(duì)用戶做出的美好承諾。作為演出行業(yè)的“服務(wù)者”，在合作共贏的共創(chuàng)生態(tài)中，抖音演出未來(lái)有望攜手演出方和品牌方繼續(xù)拓展市場(chǎng)增量，讓更多演出被更多的用戶所看見(jiàn)，這對(duì)行業(yè)而言無(wú)疑是一種良性促進(jìn)。結(jié)語(yǔ)：剛剛過(guò)去的抖音新春直播季，連續(xù)30天的“超長(zhǎng)待機(jī)”為用戶帶來(lái)了近百場(chǎng)各具特色的演出，把文藝作品、文化內(nèi)容更便捷高效地送到用戶手中，滿足大眾了對(duì)文化價(jià)值、審美價(jià)值、情緒價(jià)值的需求。新的一年，相繼復(fù)蘇的線下實(shí)體演出，層出不窮的線上演出內(nèi)容，必將攜手為行業(yè)注入更加堅(jiān)實(shí)的發(fā)展動(dòng)能，促進(jìn)演出市場(chǎng)生機(jī)勃發(fā)欣欣向榮。（文章配圖部分來(lái)自網(wǎng)絡(luò)）
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