5月17日，2023搜狐科技峰會順利閉幕。

本次峰會討論的內(nèi)容前瞻且豐滿。分享內(nèi)容涵蓋前沿科學突破，宇宙文明、天文衛(wèi)星、人類永生，到展望人類未來，核聚變、6G通信、腦機接口，再到通用人工智能時代啟幕下的行業(yè)變革，并且針對近日大眾熱議話題的AIGC和GPT也有重點討論。

在金句頻出的分享中，既有前沿科學工作者對科技進步的倡議。

中國科學院原院長、中國科學院院士白春禮指出的未來5-10年將是人工智能發(fā)展的關鍵期?，F(xiàn)階段我國人工智能需要著力解決好三個關鍵問題：核心技術和基礎能力不強、產(chǎn)業(yè)發(fā)展生態(tài)不健全、高端人才嚴重不足。

也有行業(yè)一線的領軍人對科技改變生活的愿望。

釘釘總裁葉軍認為，未來每個行業(yè)都會與AI發(fā)生關系。隨著數(shù)據(jù)積累增加、工具能力提升、推理能力的增強、算力支撐到位，相信每個行業(yè)都會因此而發(fā)生變革。

對于本場峰會，搜狐創(chuàng)始人、董事局主席兼首席執(zhí)行官、物理學博士張朝陽介紹到，搜狐科技峰會從5G商用元年的2019年開始舉辦，至今走過五個年頭。既有不變的傳統(tǒng)，也有內(nèi)容的不斷演化。在科技領域，搜狐將作為長期觀察者和記錄者。

作為一家媒體，為什么要堅持多年舉辦峰會活動？

搜狐具有差異化的戰(zhàn)略路線給出了答案——“活動即內(nèi)容”的理念。

01 活動即內(nèi)容，創(chuàng)新營銷

搜狐的“活動即內(nèi)容”理念，是不斷創(chuàng)新內(nèi)容營銷活動，與時俱進，打造具有影響力的原創(chuàng)內(nèi)容IP。只有將內(nèi)容與營銷相結(jié)合，才能迎合當前媒體商業(yè)模式的“大變局”。

在媒體行業(yè)，基本的商業(yè)變現(xiàn)模式是基于向用戶展現(xiàn)的廣告營銷。

在此前互聯(lián)網(wǎng)信息窗口由PC主導的時代，門戶網(wǎng)站是用戶在互聯(lián)網(wǎng)接收外界信息的主流選擇。在這個時期，主導的競爭邏輯是聚合信息的多寡。占據(jù)信息流的推送權，意味著能夠向用戶提供更多的信息，相應地也能轉(zhuǎn)化成為更多的流量。這個時期，作為四大門戶網(wǎng)站之一的搜狐獨領風騷，至今人們都還能回憶當年在搜狐觀看北京奧運會的激動。

彼時，廣告的投放邏輯基于曝光率。只要展現(xiàn)的次數(shù)足夠多，就能轉(zhuǎn)化成更多交易意向。門戶網(wǎng)站作為互聯(lián)網(wǎng)信息渠道不可避開的一環(huán)，能夠為廣告主們提供無可比擬的價值。

但隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的普及，新的互聯(lián)網(wǎng)信息瀏覽模式不再是此前的“人找信息”，切換到了基于算法分發(fā)的“信息找人”。原本基于掌控信息流源頭轉(zhuǎn)化成流量的模式開始變得低效。疊加經(jīng)濟周期的衰退，品牌方開始更在乎投放的具體效果，越來越在乎機會成本。體現(xiàn)在營銷端上，是迫切地需要創(chuàng)新。

對于商業(yè)模式上的創(chuàng)新，經(jīng)濟學家熊彼特只提出過企業(yè)創(chuàng)新的五個有形要素。而營銷創(chuàng)新屬于無形要素范疇。這意味著無形要素的創(chuàng)新，需要一種全新的范式支撐。

對于效果廣告商業(yè)計價上，品牌方以預估點擊率和預估轉(zhuǎn)化率，作為測算投放付出的標尺。前者與內(nèi)容質(zhì)量（創(chuàng)意、專業(yè)度）相關，后者與分發(fā)匹配度相關。建立在這兩個基礎之上，整體廣告的商業(yè)效益才能夠顯現(xiàn)。具體公式如下， eCPM（千次展示的期望收入）=出價（Pbid）*預估點擊率（eCTR）*預估轉(zhuǎn)化率（eCVR）*1000。

搜狐選擇的“活動即內(nèi)容”，暗含了預估點擊率和預估轉(zhuǎn)化率的全部要素。

基于“活動即內(nèi)容”的內(nèi)容營銷上，內(nèi)容可以與廣告相結(jié)合，體現(xiàn)場景價值，讓用戶收獲體驗感和獲得感。在2022年8月，張朝陽對話許知遠、李栓科的《北緯47度新鮮對話》活動上，借助亞洲面積最大濕地的風光和與現(xiàn)代人息息相關的話題中，搜狐在充滿詩意的活動里介紹了飛鶴奶粉的產(chǎn)區(qū)。

這種獨特參與感和獲得感，與當前常見的視頻貼片廣告完全不同。在活動和營銷相結(jié)合中，搜狐完成了不斷對內(nèi)容營銷的創(chuàng)新。打造了具有影響力的原創(chuàng)內(nèi)容IP，讓品牌在基于用戶興趣中觸達了用戶，也為搜狐帶來更多的營收。

2023年搜狐一季度財報顯示，搜狐收入為1.62億美元。張朝陽表示：“2023年第一季度，盡管受到季節(jié)性影響，我們的品牌廣告收入仍達到指導性預期上限”。未來搜狐還將繼續(xù)加大投入。

張朝陽在《搜狐新聞雪山行》活動中，對未來戰(zhàn)略如此點評道：“我們的特點就是把直播當成媒體來做，把活動當內(nèi)容來做，而直播讓活動變成重大事件?！?/p>

但直播，搜狐沒有局限于線下活動。在線上內(nèi)容上，搜狐也有自己的思考。

02 知識直播開啟新一輪增長曲線

在本次搜狐科技峰會的結(jié)尾，是《張朝陽的物理課》特別版。張朝陽在現(xiàn)場對話清華大學物理系教授、CUSPEA學者、哈佛物理博士、海智計劃特聘專家樓宇慶。兩人為現(xiàn)場觀眾帶來一場別開生面的物理課。

據(jù)悉，《張朝陽的物理課》從2021年11月5月開啟第一節(jié)物理直播課，截至現(xiàn)在，《張朝陽的物理課》已在搜狐視頻直播了100余期。

從知識和直播結(jié)合中，體現(xiàn)的是搜狐的“雙引擎”戰(zhàn)略，聚焦長短視頻原創(chuàng)內(nèi)容和直播，深耕知識直播、科學直播。尤其是知識直播，讓搜狐在內(nèi)卷的直播和長短視頻的大戰(zhàn)中，另辟蹊徑。

見證了物理課開播的效果后，2022年世界互聯(lián)網(wǎng)大會上，張朝陽指出：“直播是這個時代的一種傳播方式，搜狐致力于打造知識直播平臺。”

當前直播與商業(yè)結(jié)合的趨勢，已然顯現(xiàn)。如何讓用戶愿意留在直播間，是每個播主必須面對的課題。

根據(jù)CNNIC報告，我國網(wǎng)絡直播用戶規(guī)模達7.51億。其中，電商直播用戶規(guī)模為5.15億，占網(wǎng)民整體的48.2%；游戲直播的用戶規(guī)模為2.66億，占網(wǎng)民整體的24.9%；真人秀直播的用戶規(guī)模為1.87億，占網(wǎng)民整體的17.5%；演唱會直播的用戶規(guī)模為2.07億，占網(wǎng)民整體的19.4%；體育直播的用戶規(guī)模為3.73億，占網(wǎng)民整體的35.0%。從中可以看出，直播與商業(yè)化結(jié)合的深淺，決定了直播受眾基本盤的大小。

而知識直播相比此前直播只能提供娛樂化的消滅時間，可以做到更聚焦、精致的內(nèi)容分享上。相比“商品雜貨攤”和“博人一笑”，“內(nèi)容為王”是直播行業(yè)的大趨勢。在這條路上，東方甄選已經(jīng)充分驗證了可行性。

東方甄選以主播自身學識對產(chǎn)品宣講，將產(chǎn)品知識、百科、人生觀、價值觀和金句相結(jié)合，確立了東方甄選以文化內(nèi)容為載體進行帶貨的模式，最終實現(xiàn)了直播間的爆發(fā)式發(fā)展。在日后隨著主推董宇輝和各種專題活動中，用戶人均停留時長不斷上漲，體現(xiàn)出用戶為內(nèi)容買單的極高意愿。

與東方甄選幾乎是董宇輝的一人博學不同。搜狐在早在2019年就開始啟動知識直播，并且覆蓋面更廣，更專業(yè)。當前搜狐陸續(xù)覆蓋了自然科學和人文科學等各學科領域，包括基礎類的數(shù)學、物理、天文、地理、生物、古生物、植物學等，應用類的計算機、光學工程、航空航天技術等，與人們生活密切相關的人體、心理、食品、運動科學等，以及充滿人文氣息的古代文化相關內(nèi)容?；咀龅搅藢ΤＲ娭R領域的全覆蓋。

此外，在長短視頻上，搜狐也一直保持著打造原創(chuàng)爆款的競爭力。長視頻上，搜狐坐擁《法醫(yī)秦明》《無心法師》等爆款影視劇IP。短視頻上，在當下“打開鏡頭就能拍片”的全民創(chuàng)作時代，搜狐也站住站穩(wěn)了“幽默搞笑”這一強勢內(nèi)容領域。搜狐在2022年舉辦了《幽默搞笑短視頻大賽》第二季，張鶴倫、小鹿、關凌作為“賽道笑推官”亮相出席了發(fā)布會。

通過對直播和視頻上持續(xù)內(nèi)容側(cè)的創(chuàng)新，堅持“活動即內(nèi)容”理念和“雙引擎”戰(zhàn)略，搜狐走向了一條具有差異化的發(fā)展路徑。

03 新媒體時代的“新”媒體路

無論是搜狐的“活動即內(nèi)容”還是“雙引擎”戰(zhàn)略，都體現(xiàn)的是搜狐在新的媒體時代走向了新的媒體路。

作為一家成立25年的互聯(lián)網(wǎng)老兵，搜狐幾乎見證了整個中國互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展。當初被譽為“互聯(lián)網(wǎng)教父”的張朝陽，直接或間接促成了知乎、YY、優(yōu)酷等至今都在改變?nèi)藗兩畹漠a(chǎn)品。長期以來，搜狐一直在創(chuàng)造不同年齡段互聯(lián)網(wǎng)用戶的回憶。

在“雙引擎”戰(zhàn)略和“活動即內(nèi)容”的理念下，搜狐走在一條差異化、精致化的“新”媒體路上。

作為前沿的探索者，走得穩(wěn)比跑得快更加重要。

反映在財務上，除2021年，搜狐近五年均從業(yè)務中產(chǎn)生正向現(xiàn)金流。在流量見頂、紅利耗盡，疊加疫情的2022年。中國規(guī)模以上互聯(lián)網(wǎng)和相關服務企業(yè)總收入達1.46萬億元人民幣，同比下降1.1%，這是過去十年首次初現(xiàn)同比下滑。行業(yè)整體“寒冬”，但搜狐在持續(xù)盈利。財報顯示，搜狐2022年總收入為7.34億美元，歸于搜狐的非美國通用會計準則凈利潤為200萬美元，連續(xù)三年持續(xù)盈利。

除了在內(nèi)容上的創(chuàng)新，搜狐也在積極變革，探索更多媒體落地場景。

在今年的上海車展上，搜狐與華為鴻蒙智能座艙的合作，成為展臺焦點。搜狐視頻也成為首家搭載無縫流轉(zhuǎn)能力，登陸華為智能座艙生態(tài)的視頻類產(chǎn)品。進入智能座艙領域，是搜狐在對用戶呈現(xiàn)渠道上的又一重要發(fā)力。

在這種長期堅守下，不僅為搜狐源源不斷地創(chuàng)造營收，也帶來了看不見的價值。

在當前ChatGPT引起的AI2.0時代的浪潮下。面對眼前的科技變革，有人焦慮得不知所措，有人囫圇吞棗般的吸納知識。而搜狐的線上線下活動頻頻能邀請到頗具重量的大咖，從基礎科學的角度，深入淺出直擊市場科技本質(zhì)。

2022年搜狐科技峰會上，張朝陽認為，大眾對科學前沿的進展以及基礎科學知識的興趣正在興起，對于21世紀的人類，我們認為基礎科學知識應該是一種通識。

在這種觀點下，除了面向大眾，全網(wǎng)爆款的《張朝陽的物理課》外，搜狐接連推出了《搜狐視頻科學公開課》。還有面向青少年的《螞蟻的神秘王國》《海洋的進化故事》等地質(zhì)、生物、物理方面的科普內(nèi)容。各領域的專家學者，在搜狐直播間和活動里用生動有趣、簡潔易懂的話語跟網(wǎng)友一起分享知識。

也正如在2023搜狐科技峰會，張朝陽在開幕致辭中所說“近些年來大眾傳媒對于科技領域進展的充分傳播，激發(fā)了下一代年輕人對科學方面濃厚的興趣”。最終，這些由專家和趣味活動的有機結(jié)合下，不僅為搜狐帶來了源源不斷的內(nèi)容創(chuàng)意，構(gòu)筑了其他媒體無法達到的專業(yè)性壁壘，也形成了獨特的社會價值。

科技發(fā)展很快，時代需要搜狐這個守望人。