消費(fèi)潮流的年輕人，到底在消費(fèi)什么？

不知道從什么時(shí)候起，“MADE IN CHINA”具有高性價(jià)比、潮流時(shí)尚等屬性而成功俘獲了當(dāng)代年輕人，讓購(gòu)買國(guó)貨成為了潮流消費(fèi)中的一種，中國(guó)創(chuàng)造正在以顛覆性的形象與強(qiáng)大的生命力出現(xiàn)在消費(fèi)者的心中，并在市場(chǎng)中大放異彩，而“出圈”、“復(fù)古”、“時(shí)尚”等關(guān)鍵詞，也成為了潮流消費(fèi)的關(guān)鍵詞。

究竟什么是潮流消費(fèi)？那些風(fēng)格自成一派以及營(yíng)銷概念足夠新穎的品牌，他們?cè)谠O(shè)計(jì)上獨(dú)具創(chuàng)意，被更多人看作是時(shí)尚潮流，或能夠給用戶帶來(lái)沉浸式體驗(yàn)的內(nèi)容、產(chǎn)品、消費(fèi)體驗(yàn)等，均被稱之為是潮流消費(fèi)。

潮流消費(fèi)包含的范圍極其廣泛，有以國(guó)潮、嘻哈、街頭涂鴉等文化為內(nèi)核的產(chǎn)品，也有強(qiáng)調(diào)其文化性、趣味性、娛樂(lè)性以及品牌文化等屬性的手辦 、盲盒等產(chǎn)品，以及專注玩沉浸式體驗(yàn)的餐、飲、娛等消費(fèi)場(chǎng)景。

消費(fèi)潮流的年輕人，究竟是哪些人群？他們到底在消費(fèi)什么？是什么影響了年輕人的消費(fèi)傾向？

01  潮流消費(fèi)人群偏年輕化

隨著Z世代逐漸步入職場(chǎng)，他們實(shí)現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)獨(dú)立，可以獨(dú)立進(jìn)行消費(fèi)決策，因此這部分人群對(duì)潮流消費(fèi)市場(chǎng)的影響力逐漸提升。

據(jù)得物App顯示，潮流消費(fèi)人群主要是為95后的Z世代人群，占比達(dá)到85%，成為了當(dāng)代潮流消費(fèi)主力。

加上互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，Z世代有了更多機(jī)會(huì)接觸時(shí)尚潮流，特別是他們擁有強(qiáng)烈的民族自信，讓他們對(duì)國(guó)潮、國(guó)風(fēng)等潮流文化有著更加強(qiáng)烈的認(rèn)同感。據(jù)極光調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，有94.3%的人為國(guó)家取得成績(jī)而感到驕傲，這也讓國(guó)貨迎來(lái)了最好的發(fā)展機(jī)遇。

02  消費(fèi)潮流的年輕人，到底在消費(fèi)什么？

消費(fèi)迭代，Z世代的年輕人日漸成為消費(fèi)市場(chǎng)的主力軍。他們一邊傾盡所有去買自己喜歡的絕版球鞋、奢侈品，一邊為了省郵費(fèi)省幾毛錢努力想辦法拼單。這部分人群消費(fèi)理念呈現(xiàn)了多樣性，矛盾中略顯精明。那么，消費(fèi)潮流的年輕人到底在“消費(fèi)”什么？

1、服飾與球鞋是年輕人關(guān)注度最高的兩個(gè)潮流品類

據(jù)新浪《當(dāng)代年輕人潮流消費(fèi)調(diào)查問(wèn)卷》顯示，21.68%的年輕人關(guān)注服飾，19.86%的年輕人更關(guān)注球鞋，服飾和球鞋也成為了年輕人關(guān)注度最高的兩個(gè)潮流品類，而美妝、珠寶首飾、手辦潮玩，也在榜單的前列。

有了年輕用戶群體對(duì)潮流消費(fèi)的追捧，才讓以李寧、安踏、花西子、完美日記、泡泡瑪特等為代表的品牌在眾多品牌中脫穎而出，成為了當(dāng)代消費(fèi)者心中的潮流品牌。

2、國(guó)潮、國(guó)貨更受Z世代的歡迎

“國(guó)潮”概念雖已經(jīng)在營(yíng)銷圈流行已久，但依然是年輕群體中最熱門的話題之一。對(duì)于Z世代而言，國(guó)潮并不是限定在某一區(qū)域或行業(yè)，而是通過(guò)服飾、美妝、潮玩、音樂(lè)等多種方式呈現(xiàn)出來(lái)，也讓擁有潮流元素的品牌成為了當(dāng)今時(shí)代的佼佼者。

據(jù)極光發(fā)布的《2021新青年國(guó)貨消費(fèi)研究報(bào)告》調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，90后和00后消費(fèi)群體中更喜歡傳統(tǒng)國(guó)貨推出的創(chuàng)新產(chǎn)品以及國(guó)產(chǎn)新興品牌的產(chǎn)品，有70%以上的年輕人對(duì)“新國(guó)貨”表現(xiàn)出了濃厚的興趣。

隨著李寧、安踏、波司登等品牌在各大時(shí)裝周的走紅，潮流消費(fèi)市場(chǎng)的“國(guó)潮”風(fēng)也越來(lái)越盛，以李寧為代表的國(guó)貨憑借精準(zhǔn)的定位與時(shí)尚潮的營(yíng)銷概念，成為當(dāng)今潮流市場(chǎng)中國(guó)潮的擔(dān)當(dāng)，其股價(jià)也僅用4年時(shí)間實(shí)現(xiàn)了暴漲，而以李寧為代表的國(guó)貨自然也成為了潮流消費(fèi)市場(chǎng)的香餑餑。

據(jù)新浪《當(dāng)代年輕人潮流消費(fèi)調(diào)查問(wèn)卷》顯示，72%的調(diào)查者認(rèn)為未來(lái)“國(guó)潮”發(fā)展的前景會(huì)越來(lái)越好。報(bào)告顯示，年輕人對(duì)國(guó)潮的認(rèn)知包含不限于李寧、安踏等知名服裝品牌，故宮、敦煌等知名IP，以及百雀羚等老牌國(guó)貨和國(guó)內(nèi)原創(chuàng)設(shè)計(jì)師品牌等。

現(xiàn)在，國(guó)潮除了產(chǎn)品設(shè)計(jì)，更代表著時(shí)尚潮流元素與營(yíng)銷方向，同時(shí)代表著年輕群體對(duì)傳統(tǒng)文化的認(rèn)知與認(rèn)同。而隨著用戶信息獲取更加便利性與多樣性，國(guó)潮也漸漸成為了推動(dòng)品牌迅速成長(zhǎng)的助推器，潮流市場(chǎng)的文化符號(hào)。

3、體驗(yàn)式消費(fèi)深受Z世代人群的喜歡

現(xiàn)在的年輕消費(fèi)者，他們的購(gòu)物消費(fèi)基本上會(huì)選擇在電商平臺(tái)，而線下那些具有社交屬性的食、購(gòu)場(chǎng)景依然受到在Z世代人群的青睞，如劇本殺、密室逃脫等。這些游戲因具有較強(qiáng)的趣味性、社交屬性以及別樣的沉浸式體驗(yàn)，而深受年輕人的喜歡，成為了當(dāng)今時(shí)代的流行型消費(fèi)場(chǎng)景。 

可以說(shuō)，線下體驗(yàn)式消費(fèi)讓年輕人可以在碎片化的時(shí)間里進(jìn)行社交、娛樂(lè)，滿足了Z世代消費(fèi)者更高層次的精神需求。在線下實(shí)體店逐漸冷清的今天，線下的體驗(yàn)式消費(fèi)為實(shí)體經(jīng)濟(jì)帶來(lái)了一些可參考的價(jià)值。

03  哪些外在因素影響了Z世代年輕人的消費(fèi)傾向？

現(xiàn)在的Z世代群體，他們更喜歡享受生活和注重生活品質(zhì)，與自己的父輩相比，他們的信息獲取渠道、消費(fèi)觀念和消費(fèi)、生活習(xí)慣均發(fā)生了變化，其消費(fèi)傾向除了自身習(xí)慣外，還有哪些外在因素影響了年輕人的消費(fèi)傾向？

1、社交媒體、潮流App成為了Z世代獲取信息的渠道

對(duì)于當(dāng)代年輕人來(lái)說(shuō)，以微博、抖音、小紅書(shū)等為代表的社交媒體成為了這部分人群分享生活、鏈接世界以及獲得更多信息的平臺(tái)，而平臺(tái)隨著Z世代的聚集潮流品牌也看見(jiàn)了機(jī)會(huì)，將自己的廣告推到了年輕人聚集的地方。這樣一來(lái)，就讓社交媒體逐漸成為品牌與年輕人溝通的媒介，自然社交媒體也變成年輕人拓寬眼界獲得潮流信息的重要渠道。

據(jù)新浪《當(dāng)代年輕人潮流消費(fèi)調(diào)查問(wèn)卷》顯示，社交媒體與潮流App已然成為了當(dāng)代年輕人信息獲得的來(lái)源。

信息獲得渠道的變化，自然讓年輕人的消費(fèi)趨勢(shì)隨著社交媒體上的信息變化而變化，而社交媒體上的潮流信息，潛移默化地影響著當(dāng)代年輕人對(duì)潮流消費(fèi)的理解和消費(fèi)傾向。

2、Z世代用戶的消費(fèi)決策受同齡人的影響較大

除了信息獲得渠道逐漸養(yǎng)成了年輕人的潮流消費(fèi)習(xí)慣，而同齡人在潛移默化中對(duì)Z世代用戶的消費(fèi)決策起到了一定的作用。Z世代多為獨(dú)生子女，相對(duì)其他受眾人群，他們需要依靠外界的接觸實(shí)現(xiàn)陪伴，靠同齡人共同的消費(fèi)來(lái)獲得朋友，實(shí)現(xiàn)精神上的滿足，于是社交、情感需求讓他們消費(fèi)特征更為明顯。

作為互聯(lián)網(wǎng)的原住民，當(dāng)代Z世代群體追求個(gè)性化、時(shí)尚性，他們想要建立自己的社交群，找到自己的身份認(rèn)同，就需要通過(guò)找到有共同愛(ài)好的人群，去分享彼此感興趣的話題，共同的語(yǔ)言才是Z世代人群維系友誼的方式。也正是分享的習(xí)慣，讓那些同齡人的“分享”成為了年輕人獲得潮流信息的重要途徑，自然他們的潮流消費(fèi)決策也深受同齡人的影響。

除了受到同齡人的影響，據(jù)新浪《當(dāng)代年輕人潮流消費(fèi)調(diào)查問(wèn)卷》數(shù)據(jù)顯示，年輕人的消費(fèi)也受明星展示、品牌廣告等多元素的影響。

3、受粉絲經(jīng)濟(jì)影響，明星主理潮牌更容易出圈

不難發(fā)現(xiàn)，那些頂著明星光環(huán)的品牌更容易獲得市場(chǎng)的認(rèn)可，受到消費(fèi)者的追捧。如以陳偉霆、李晨、薛之謙等明星為主理人的品牌，他們將潮流元素與品牌設(shè)計(jì)理念融合，讓具有獨(dú)特文化印記與鮮明特點(diǎn)的產(chǎn)品，成為了市場(chǎng)中備受關(guān)注的潮牌。

受明星效應(yīng)與粉絲經(jīng)濟(jì)的影響，品牌同樣被賦予了明星光環(huán)，品牌也借助明星與生俱來(lái)的流量與關(guān)注度，能夠幫助自己實(shí)現(xiàn)最基礎(chǔ)的用戶積累，讓品牌一出現(xiàn)就迅速爆火而成功出圈。

不難發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在Z世代的潮流消費(fèi)行為更注重體驗(yàn)感、滿足感等精神層面的需求，品牌除了產(chǎn)品力、營(yíng)銷力，還需要憑借性價(jià)比、時(shí)尚性、文化性、社交屬性等因素去維系品牌的高溢價(jià)與用戶的忠誠(chéng)度，加上獨(dú)特且有品牌印記的審美，獨(dú)一無(wú)二的原創(chuàng)設(shè)計(jì)，多元化的產(chǎn)品，去強(qiáng)化品牌的潮流符號(hào)，才有機(jī)會(huì)助力品牌在競(jìng)爭(zhēng)激烈的今天贏得自己的市場(chǎng)份額。