B站黑馬 | 入站兩個(gè)月漲粉90萬(wàn)爆火B(yǎng)站

6月1日，B站公布了2023年第一季度財(cái)報(bào)。

財(cái)報(bào)中顯示第一季度，B站日均活躍用戶達(dá)9370萬(wàn)，同比增長(zhǎng)18%。用戶日均使用時(shí)長(zhǎng)96分鐘，日均視頻播放量達(dá)41億，其中，本季度B站Story-Mode豎屏視頻日均播放量同比增長(zhǎng)82%。

來(lái)源-B站

可以看出這個(gè)模式為B站用戶增加了平臺(tái)的使用空間、某種程度上延長(zhǎng)了軟件使用時(shí)長(zhǎng)。在橫屏模式播放量持續(xù)增長(zhǎng)的基礎(chǔ)上，豎屏模式的播放量對(duì)于B站而言就屬于純量增長(zhǎng)。

再加上如今互聯(lián)網(wǎng)博主更傾向于多平臺(tái)發(fā)展，所以B站Story-Mode豎屏模式的啟動(dòng)召喚來(lái)了視頻模式更豐富的創(chuàng)作者，也釋放了創(chuàng)作者們的創(chuàng)作空間、曝光空間。

在這個(gè)5月，B站誕生了一位漲粉黑馬UP主，作為B站“新人”UP主，他是如何脫穎而出的？

兩個(gè)月漲粉90萬(wàn)

要多離譜才能火？

飛瓜數(shù)據(jù)（B站版）功能【UP主查找】-【達(dá)人排行榜】中的【漲粉榜】顯示，漲粉榜前三是來(lái)自知名UP主@羅翔說(shuō)刑法、因?yàn)槔私阍俣缺鸬男∶酪约氨缐男邱疯F道手游官方號(hào)。

而UP主@姜阿四緊隨其后，以在5月期間漲粉54萬(wàn)的亮眼成績(jī)嶄露頭角。目前UP主已經(jīng)累積將近90萬(wàn)粉絲，成功躋身頭部UP主行列。

來(lái)源-果集·飛瓜數(shù)據(jù)（B站版）

他為什么能這么火？

其實(shí)姜阿四已經(jīng)在短視頻平臺(tái)擁有40.4萬(wàn)粉絲，直到今年四月中才來(lái)到B站開始發(fā)布作品，沒(méi)想到兩個(gè)月的時(shí)間，粉絲數(shù)已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)短視頻平臺(tái)，甚至翻倍增長(zhǎng)。

來(lái)源-抖音

明明是豎屏博主，卻在B站受到更迅猛的流量增長(zhǎng)。

一方面是B站Story-Mode豎屏模式的啟動(dòng)給了豎屏創(chuàng)作者機(jī)會(huì)，另一方面就是UP主“離譜”的創(chuàng)作畫風(fēng)。

查看UP主姜阿四發(fā)布的作品可以看出，他的視頻主打的就是“復(fù)古派”，由于UP主本人形象清瘦，戴上眼鏡、頭發(fā)一三七分一疏竟然和末代皇帝溥儀有七八分像。

所以在他的作品里可以看到，UP主的形象基本就是以一套中山裝、一輛老式自行車…塑造成末代皇帝的模樣，穿梭在現(xiàn)代城市生活中的樣子。

來(lái)源-B站UP主姜阿四

而UP主能夠在B站收獲超高流量聚集的原因就在于此。

首先是能夠帶給觀眾強(qiáng)烈的穿越感、反差感，誰(shuí)能拒絕2023看到清代皇帝在城市間穿梭？

這種視覺(jué)沖擊帶來(lái)的滿足感讓很多B站用戶對(duì)UP主其他作品產(chǎn)生興趣，UP主甚至不用在封面上有過(guò)多的贅述，只需要露出那張神似末代皇帝的臉再加上“末代皇帝之…”的標(biāo)題，就能吸引百萬(wàn)觀眾前來(lái)圍觀。

來(lái)源-果集·飛瓜數(shù)據(jù)（B站版）

其次是在內(nèi)容上，如果僅僅只是《末代皇帝穿越記》新鮮感維持不了多久，所以UP主利用自身形象優(yōu)勢(shì)，以末代皇帝打扮不斷整活。

比如在鬧市中人流量大的地方跳慢搖，一臉嚴(yán)肅的表演狀態(tài)吸引的不光是線上用戶的視線，線下群眾都紛紛圍觀。除此之外，UP主還在視頻中穿插一些搞笑片段，最終和慢搖剪輯在一起，而視頻BGM始終使用《As It Was》，以至于這首歌成為了UP主視頻的標(biāo)志之一，強(qiáng)化賬號(hào)在用戶心中的存在感。

超水平播放近1000萬(wàn)

吸睛等于超出認(rèn)知？

從UP主@姜阿四的案例來(lái)看，B站用戶對(duì)“超認(rèn)知事物”有強(qiáng)烈的好奇心，這也源于B站用戶畫像的組成結(jié)構(gòu)，80%是來(lái)自年輕一代群體，其中學(xué)生占絕大多數(shù)。

除了日常在“B站大學(xué)”學(xué)習(xí)以外，通過(guò)B站社區(qū)內(nèi)的內(nèi)容“漲見(jiàn)識(shí)”也是他們的興趣所向。

比如飛瓜數(shù)據(jù)（B站版）功能【創(chuàng)意靈感】-【視頻熱榜】中顯示，UP主@賢寶寶Baby5月13日發(fā)布的作品《我中一百萬(wàn)美元了？??！》在當(dāng)周全站排行第三，新增播放高達(dá)558.9萬(wàn)。

來(lái)源-果集·飛瓜數(shù)據(jù)（B站版）

UP主標(biāo)題用“我中一百萬(wàn)美元”為主要亮點(diǎn)吸引用戶點(diǎn)擊，產(chǎn)生UP主中獎(jiǎng)的沖擊感，視頻中UP主表示，是國(guó)外的一款抽獎(jiǎng)拼圖，拼成后掃描二維碼有機(jī)會(huì)抽中一百萬(wàn)美元。

如此大數(shù)額的中獎(jiǎng)信息以及新穎的抽獎(jiǎng)模式，讓這支作品在發(fā)布后最高一日增長(zhǎng)116.7萬(wàn)播放，截至目前播放量已經(jīng)高達(dá)954.7萬(wàn)，遠(yuǎn)超UP主日常投稿水平。

來(lái)源-果集·飛瓜數(shù)據(jù)（B站版）

在UP主視頻數(shù)據(jù)【流量分析】-【互動(dòng)變化趨勢(shì)】中顯示，作品發(fā)布后一個(gè)月仍然有一小時(shí)10萬(wàn)左右的播放增量，可見(jiàn)這種超認(rèn)知的作品主題，是B站用戶的主要興趣內(nèi)容之一。

來(lái)源-果集·飛瓜數(shù)據(jù)（B站版）

總結(jié)

B站用戶仍在持續(xù)增長(zhǎng)，匯聚成新一代內(nèi)容興趣風(fēng)向標(biāo)的代表社區(qū)?，F(xiàn)在創(chuàng)作者更加多元、內(nèi)容形式也時(shí)常標(biāo)新立異。

創(chuàng)作者如何及時(shí)抓取用戶視線，搶占年輕一代的流量？最重要的是要跟隨互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容更迭的步伐，飛瓜數(shù)據(jù)（B站版）通過(guò)【UP主查找】-【達(dá)人排行榜】、【創(chuàng)意靈感】-【視頻熱榜】兩大功能為更多創(chuàng)作者、品牌主提供創(chuàng)作靈感來(lái)源，通過(guò)增長(zhǎng)迅速的黑馬UP主、作品等觀察、推測(cè)時(shí)下年輕人的內(nèi)容偏好，更有助于賬號(hào)持久更迭發(fā)展。