7步，只要1分鐘辨出優(yōu)質(zhì)UP主！超級(jí)實(shí)用

品牌想要投放某UP主，該如何判斷TA是否優(yōu)質(zhì)并且同品牌相匹配呢？火燒云數(shù)據(jù)教你一套多維度的UP主評(píng)估方法 ，幫助你高效判斷，快來(lái)看看具體怎么操作吧！

劃重點(diǎn)

看漲不看跌

畫(huà)像要重合

內(nèi)容好評(píng)多

恰飯被稱贊

同行有投過(guò)

粉絲粘性高

費(fèi)用很美好

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1、看漲不看跌

有些廣告主在判斷UP主是否值得投放時(shí)，會(huì)陷入粉絲量級(jí)更大的UP主廣告效果會(huì)更好的誤區(qū)，其實(shí)粉絲量只是衡量因素之一，UP主的漲粉數(shù)和近5條視頻的播放數(shù)據(jù)更能直觀反映UP主的近期數(shù)據(jù)表現(xiàn)。

可以通過(guò)火燒云數(shù)據(jù)的“UP主粉絲量排行榜”和“UP主數(shù)據(jù)趨勢(shì)”來(lái)綜合分析粉絲數(shù)和漲粉數(shù)。

如以下兩位UP主，可以看到他們的粉絲數(shù)在同一梯隊(duì)上；

火燒云數(shù)據(jù)——粉絲量排行榜

但是他們?cè)谙嗤瑫r(shí)間階段上的粉絲增長(zhǎng)量顯然不是一個(gè)量級(jí)。

通過(guò)對(duì)比兩位UP主的漲粉情況，可以看到UP主A近90日的粉絲情況，在前期經(jīng)歷了一波漲粉后，７月初開(kāi)始卻一直在掉粉。

火燒云數(shù)據(jù)——UP主詳情頁(yè)——數(shù)據(jù)趨勢(shì)

而UP主B近90天一直處于漲粉態(tài)勢(shì)，可見(jiàn)該UP主正處于上升期，發(fā)布的作品吸引了大量粉絲關(guān)注。

火燒云數(shù)據(jù)——UP主詳情頁(yè)——數(shù)據(jù)趨勢(shì)

粉絲數(shù)量代表著UP主長(zhǎng)期努力的累積，漲粉狀況則代表了UP主最近視頻的真實(shí)表現(xiàn)，因此評(píng)估UP主的傳播力時(shí)，更要從他們的漲粉情況來(lái)看，投放漲粉趨勢(shì)好的，避免投出現(xiàn)掉粉情況的。

判斷了UP主的漲粉趨勢(shì)后，也不要忘了評(píng)估UP主近5條視頻播放量的增長(zhǎng)情況。

可以通過(guò)“UP主詳情頁(yè)”中的數(shù)據(jù)趨勢(shì)，查看近5條視頻的播放數(shù)。

火燒云數(shù)據(jù)——UP主詳情頁(yè)——數(shù)據(jù)趨勢(shì)

火燒云數(shù)據(jù)——UP主詳情頁(yè)——數(shù)據(jù)趨勢(shì)

通過(guò)對(duì)比，可以很明顯地看到UP主B近5部作品播放數(shù)都在逐漸增長(zhǎng)，最后一部作品的播放量更是增速迅猛。而UP主A雖然近5部視頻的播放數(shù)尚可，但是最后兩部視頻的播放數(shù)比最高播放數(shù)的作品下降了近一半，視頻創(chuàng)作水平不太穩(wěn)定。

因此就漲粉數(shù)和近5部視頻的播放數(shù)增量而言，還是投放UP主B更占優(yōu)勢(shì)。

總結(jié)成兩點(diǎn)，就是第一，選擇粉絲增長(zhǎng)趨勢(shì)在上升期的UP主做投放，避開(kāi)下滑期；第二，選擇近5部視頻數(shù)據(jù)穩(wěn)步上升的UP主投放。

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2、畫(huà)像要重合

如何實(shí)現(xiàn)品牌用戶或者潛在用戶與投放群體高匹配呢？

可以通過(guò)“UP主詳情頁(yè)”查看UP主的粉絲畫(huà)像，判斷UP主粉絲畫(huà)像是否與品牌消費(fèi)者畫(huà)像高匹配。

火燒云數(shù)據(jù)——UP主詳情頁(yè)——活躍粉絲畫(huà)像

男女比例：判斷UP主的粉絲性別和品牌/產(chǎn)品消費(fèi)者性別重合度的高低。

性別比例：判斷UP主的年齡與品牌/產(chǎn)品消費(fèi)者年齡重合度的高低。

火燒云數(shù)據(jù)——UP主詳情頁(yè)——活躍粉絲畫(huà)像

星座占比:判斷粉絲大體的消費(fèi)性格，是沖動(dòng)還是理性，是感性消費(fèi)型還是細(xì)節(jié)決策型。

火燒云數(shù)據(jù)——UP主詳情頁(yè)——活躍粉絲畫(huà)像

地域分布：判斷品牌/產(chǎn)品的消費(fèi)價(jià)格和適用城市。

如何判斷UP主視頻方向和品牌產(chǎn)品方向高重合呢？可以通過(guò)“作品分析功能”查看UP主的作品畫(huà)像。

從UP主發(fā)布作品的一二級(jí)分區(qū)，判斷UP主平時(shí)發(fā)布的作品屬于哪些類(lèi)型，涉及到哪些領(lǐng)域。

火燒云數(shù)據(jù)——UP主詳情頁(yè)——作品分析

還可以通過(guò)作品標(biāo)題、作品標(biāo)簽和作品簡(jiǎn)介查看UP主的視頻偏好和類(lèi)型偏好。

火燒云數(shù)據(jù)——UP主詳情頁(yè)——作品分析

從圖示“蝙蝠俠”，“聯(lián)機(jī)”這類(lèi)作品標(biāo)簽以及“復(fù)旦”，“解說(shuō)”這類(lèi)人設(shè)標(biāo)簽，很容易判斷出是游戲區(qū)的UP主老番茄。品牌可以通過(guò)這些高頻詞判斷UP主作品是否有和產(chǎn)品相匹配的地方。

UP主畫(huà)像是否同品牌重合是評(píng)估UP主的關(guān)鍵因素，如若重合，那么投放就容易觸動(dòng)到用戶的消費(fèi)需求點(diǎn)，投放的轉(zhuǎn)化率也會(huì)增強(qiáng)。

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三、內(nèi)容好評(píng)多

UP主的視頻質(zhì)量和粉絲印象關(guān)乎著品牌的廣告投放效果。UP主的視頻內(nèi)容優(yōu)質(zhì)，那么粉絲對(duì)UP主恰飯自然不會(huì)太反感。UP主的口碑和印象佳，廣受粉絲的好評(píng)，品牌投放該UP主，也會(huì)使粉絲增強(qiáng)對(duì)品牌的好感度。

那么如何評(píng)估UP主內(nèi)容是否優(yōu)質(zhì)？廣受粉絲好評(píng)呢？可以從這兩點(diǎn)進(jìn)行評(píng)估。

1. 看UP主近期作品的數(shù)據(jù)

例如圖示UP主“o小莊o”，該UP主近5部視頻數(shù)據(jù)的走勢(shì)良好，7月17日發(fā)布的視頻更是達(dá)到百萬(wàn)播放量，可見(jiàn)UP主的內(nèi)容質(zhì)量十分出色，受到粉絲們的認(rèn)可和喜愛(ài)。

火燒云數(shù)據(jù)——UP主詳情頁(yè)——作品列表

2. 看UP主視頻的彈幕、評(píng)論，進(jìn)行輿情分析

通過(guò)UP主作品畫(huà)像中的評(píng)論高頻關(guān)鍵詞，可以看UP主視頻評(píng)論高頻詞是否出現(xiàn)負(fù)面評(píng)論。

火燒云數(shù)據(jù)——UP主詳情頁(yè)——作品分析

可以看到UP主“o小莊o”的作品評(píng)論都是正面的，粉絲印象和作品口碑都不錯(cuò)。

但若出現(xiàn)關(guān)于UP主作品的消極評(píng)論，那么投放就需要慎重考慮。例如下圖UP主，作品評(píng)論出現(xiàn)“無(wú)聊”這樣的高頻詞，說(shuō)明粉絲對(duì)UP主的視頻的興趣度下降了。

火燒云數(shù)據(jù)——UP主詳情頁(yè)——作品分析

除了UP主的評(píng)論畫(huà)像，也可以通過(guò)輿情預(yù)警功能，監(jiān)測(cè)UP主的視頻是否存在負(fù)面評(píng)論。

火燒云數(shù)據(jù)——輿情預(yù)警

當(dāng)品牌投放UP主，粉絲對(duì)于UP主的印象和好感度會(huì)移情到品牌上，因此品牌一定要評(píng)估UP主的粉絲印象和作品口碑，UP主的好評(píng)越多，投放效果也會(huì)更好。

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四、恰飯被稱贊

品牌如何判斷此次投放可以得到粉絲的認(rèn)可和好感呢？最佳方式就是考察UP主往期恰飯視頻的好評(píng)度。

可以通過(guò)UP主恰飯視頻的數(shù)據(jù)趨勢(shì)以及彈幕互動(dòng)情況，評(píng)估粉絲對(duì)UP主恰飯的情緒和認(rèn)可度。

例如UP主綿陽(yáng)料理，在她近期發(fā)布的作品中，播放數(shù)據(jù)最好的視頻是與“雙匯”火腿腸合作的恰飯視頻，播放量達(dá)到了780萬(wàn)＋，遠(yuǎn)超UP主的平均播放數(shù)，全站排行榜最高第二名。作為一支恰飯視頻，能成為爆款，可見(jiàn)UP主對(duì)待廣告的用心程度。

火燒云數(shù)據(jù)——UP主詳情頁(yè)——作品列表

視頻發(fā)布后，“雙匯”藍(lán)V號(hào)下場(chǎng)，在評(píng)論區(qū)互動(dòng)，拉近與消費(fèi)者的距離。粉絲對(duì)品牌的熱情也十分高漲，與品牌藍(lán)V號(hào)一起玩梗。

視頻《花10天炸一只雞腿？入嘴的瞬間，值了！》評(píng)論區(qū)

像UP主綿羊料理一樣，恰飯視頻的創(chuàng)意與質(zhì)量不亞于日常創(chuàng)作，粉絲對(duì)UP主恰飯不僅不反對(duì)，反而會(huì)支持UP主多多恰飯，“讓他恰”，“感謝金主爸爸”……彈幕上都是粉絲對(duì)UP主恰飯的支持。粉絲們的評(píng)論支持，投幣甚至購(gòu)買(mǎi)都依托于UP主的恰飯創(chuàng)意用心，品牌看UP主往期的恰飯視頻的好評(píng)度和認(rèn)可度也是為投放增強(qiáng)了信心。

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五、同行有投過(guò)

想要快速評(píng)估UP主，有一種減少時(shí)間成本的方法，就是看競(jìng)品有沒(méi)有投放過(guò)，用好以下三點(diǎn)就可以快速查看競(jìng)品投放UP主的情況。

第一點(diǎn)：通過(guò)“品牌營(yíng)銷(xiāo)報(bào)告”，查看競(jìng)品植入概況和曝光統(tǒng)計(jì)。

火燒云數(shù)據(jù)——品牌營(yíng)銷(xiāo)報(bào)告

第二點(diǎn)：通過(guò)“品牌曝光搜索”，查看競(jìng)品植入的視頻表現(xiàn)。

火燒云數(shù)據(jù)——品牌曝光搜索

第三點(diǎn)：通過(guò)“品牌曝光排行”，查看競(jìng)品關(guān)聯(lián)的UP主詳情以及關(guān)聯(lián)的作品數(shù)，查看是否出現(xiàn)復(fù)投。

火燒云數(shù)據(jù)——品牌曝光排行——品牌詳情頁(yè)

通過(guò)這種方法可以查看我們想要投放的UP主是否被競(jìng)品投放過(guò)，如果被競(jìng)品投放過(guò)且數(shù)據(jù)不錯(cuò)，那么說(shuō)明該UP主值得投放；或者可以采取差異化策略，避開(kāi)該UP主，選擇其他UP主進(jìn)行投放。

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六、粉絲粘性高

粉絲對(duì)UP主的粘性高，說(shuō)明了UP主的視頻質(zhì)量一如既往地滿足粉絲們的期待，UP主與粉絲之間這樣一種良好的關(guān)系促進(jìn)了品牌投放效果和影響力的切實(shí)增長(zhǎng)。

品牌可以查看UP主的粉絲畫(huà)像，根據(jù)活躍粉絲等級(jí)分布來(lái)分析UP主的粘性和忠誠(chéng)度。

火燒云數(shù)據(jù)——UP主詳情頁(yè)——活躍粉絲畫(huà)像

LV０至LV３的用戶分布量較多，說(shuō)明該UP主有大批新用戶關(guān)注，而LV４至LV６的用戶分布量較多，說(shuō)明UP主的粉絲大多是B站老用戶，且老用戶的關(guān)注度還是比較高的。

若UP主的新用戶和老用戶分布量一樣多，則說(shuō)明該UP主創(chuàng)作既有新意吸引新用戶的關(guān)注，同時(shí)也維持著原有的風(fēng)格，有著較高的用戶留存率，是值得投放的優(yōu)質(zhì)UP主。

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七、費(fèi)用很美好

品牌評(píng)估優(yōu)質(zhì)UP主時(shí)，需要考慮UP主的植入報(bào)價(jià)是否在自己的預(yù)算范圍內(nèi)。

可以通過(guò)火燒云數(shù)據(jù)的“UP主商業(yè)價(jià)值排行榜”或是“UP主搜索”查看想要投放UP主的植入?yún)⒖紙?bào)價(jià)。

火燒云數(shù)據(jù)——UP主商業(yè)價(jià)值排行榜

若想要投放的UP主報(bào)價(jià)超過(guò)了預(yù)算，可以通過(guò)“相似號(hào)查找”功能，選擇與該UP主類(lèi)型風(fēng)格接近但粉絲量和報(bào)價(jià)相對(duì)較低的優(yōu)質(zhì)UP主。

以上就是評(píng)估優(yōu)質(zhì)UP主的方法啦，學(xué)會(huì)這七個(gè)評(píng)估維度，可以快速高效地判斷UP主是否值得投放。

火燒云數(shù)據(jù)是專注B站的第三方數(shù)據(jù)分析平臺(tái)，助你快速尋找up主，評(píng)估優(yōu)質(zhì)up主，為你在B站的營(yíng)銷(xiāo)投放保駕護(hù)航。