品牌營銷
開工還是看雪?看瑞幸咖啡這波營銷,穩(wěn)!
依依不舍地坐上返程的火車,開工大吉的口號跟著老板的靈魂呼喚,新的一年又開始了。 休息了一周左右就回來了,不想上班的內(nèi)心正是廣大上班族們的心聲。然而,北京的天氣卻讓廣大的朋友圈們再一…
碎片化對抗碎片化?2018最有影響的三個數(shù)字化品牌營銷場景和維度
一周前的黑客茶室現(xiàn)場,無窮食品邱榮加提出一個問題,在社交媒體時代,到底該如何做品牌?當(dāng)時我們討論的主題是“企業(yè)公眾號之爭”,他提出的這個問題,貌似應(yīng)該去為他服務(wù)的廣告公司那里找答案…
新娛樂時代,全民K歌如何“解鎖”品牌營銷新玩法?
互聯(lián)網(wǎng)時代進入下半場,消費互聯(lián)網(wǎng)格局基本已定,我們可以看到除了短視頻是用戶娛樂生活的新貴外,音樂作為另外一股常青的娛樂方式依然活躍,其中的黑馬角色當(dāng)屬以“唱歌”為核心的K歌娛樂社交…
打破套路,OPPO×小紅書帶品牌營銷踏入年輕人“心”里
十一黃金周將至,#旅行#成為熱門話題。各大品牌開始蓄力推出“旅行營銷”,OPPO自然也不例外。 這一次,OPPO并沒有再次啟用流量明星,而是選擇與小紅書進行首次合作——選用兩位當(dāng)紅…
小米PK周星馳,品牌營銷“無厘頭”時代就這么來臨了
“無厘頭”的意思是:故意將一些毫無聯(lián)系的事物現(xiàn)象等進行莫名其妙組合串聯(lián)或歪曲,以達到搞笑或諷刺目的的方式?!盁o厘頭”是粵方言,本應(yīng)寫作“無來頭”,因粵方言“來”字與“厘”字讀音相近…
世界杯品牌大混戰(zhàn),細數(shù)出現(xiàn)的哪些傳播的套路
本次世界杯,可以總結(jié)出兩大特色: 比賽結(jié)果爆冷,場外話題爆熱,尤其是中國企業(yè)的借勢營銷。套用白巖松的一句話來形容:“我們國家除了足球隊沒去,剩下都去了”。 你會看到場外有各式各樣的…
戛納現(xiàn)場, QQ廣告黑科技探索未來營銷
今年的戛納廣告節(jié)收到的作品有32000多份,其中數(shù)字創(chuàng)意類不在少數(shù)。戛納近些年來每年的關(guān)鍵詞都與VR、AI人工智能等黑科技相關(guān)。那么在未來的品牌營銷中,科技應(yīng)該以什么樣的角色存在,…
商業(yè)模式的增長流變,源于第一性原理:需求論
商業(yè)世界的起點有且只有一個,那就是需求。商業(yè)世界里的一切具象的產(chǎn)品和服務(wù),以及一切抽象的商業(yè)模式,無非都是需求的后衍產(chǎn)物。 導(dǎo)致后衍產(chǎn)物流變的規(guī)律,源起于起點的規(guī)定性。 無論是在像…
引領(lǐng)中國軍團征戰(zhàn)世界杯,海信增長營銷猶如足球比賽那樣動作頻頻
本屆世界杯14日如期舉行,正如央視主持人白巖松調(diào)侃的那樣:“這屆世界杯,中國除了足球隊沒去,其它基本上都去了。”確實如此,俄羅斯世界杯,雖然沒有中國隊,但中國元素從不缺席,包括開幕…
移動市場營銷下半場,品牌該如何觸達用戶增長
“沒有人會刻意地去看廣告,他們只關(guān)注自己關(guān)心的東西。而那些東西,有時候恰恰是廣告?!泵绹麖V告人Howard Luck Gossage曾如是說,而這句話也恰如其分地反應(yīng)了當(dāng)下媒介…