市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)
為什么說(shuō)STP是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的核心戰(zhàn)略?
首先,我們可以先從 STP理論的行業(yè)地位來(lái)說(shuō)。 STP理論是菲利浦科特勒最為推崇的理論,作為營(yíng)銷(xiāo)界的宗師大佬,菲利普科特勒的《營(yíng)銷(xiāo)管理》是大多數(shù)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)者的專(zhuān)業(yè)必讀書(shū)。而其中無(wú)…
市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)和顧客價(jià)值
任何企業(yè)的任務(wù)都是向顧客交付價(jià)值并從中獲取相的利潤(rùn)。在高度競(jìng)爭(zhēng)的經(jīng)濟(jì)中,隨著理性顧客數(shù)量變得越來(lái)越多,他們面臨著越來(lái)越多的選擇。這樣,只有對(duì)價(jià)值交付過(guò)程進(jìn)行調(diào)整,并選擇、提供和傳播…
市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的日?!靶 笔屡c年度“大”事
最近又有一位朋友卸下了公司的市場(chǎng)總監(jiān)頭銜,回到大客戶(hù)部擔(dān)任高級(jí)經(jīng)理。 聊起換崗的原因,他說(shuō):“ 做Marketing太瑣碎了,一年到頭很難看到成果。想搞大活動(dòng),要有好想法,還要有錢(qián)…
曹慶兵:展望未來(lái)十年的白酒市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)思考
最近和營(yíng)銷(xiāo)圈內(nèi)朋友交流時(shí),大家提到未來(lái)十年白酒營(yíng)銷(xiāo)會(huì)有哪些關(guān)鍵點(diǎn),對(duì)此我有一些個(gè)人看法,整理出來(lái)供大家參考。 思考一:深度營(yíng)銷(xiāo)依然是主旋律。 不管是團(tuán)購(gòu)還是社群營(yíng)銷(xiāo)都不能支撐太大的…
《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)原理與實(shí)踐》:真正的營(yíng)銷(xiāo)和你想的不一樣|劉國(guó)強(qiáng)拆營(yíng)銷(xiāo)
這本領(lǐng)讀的營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)典是菲利普.科特勒和加里.阿姆斯特朗合著的《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)原理與實(shí)踐》一書(shū)(以中國(guó)人民大學(xué)出版社第17版為準(zhǔn)),就是下面這本啦。 這本書(shū)分為4大篇共20章。第一篇“定義市…
漩渦Leon:深度思考疫情對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)的影響及應(yīng)對(duì)方案
方向錯(cuò)了再努力也沒(méi)用。 特殊時(shí)刻,我們更應(yīng)該先做正確的事情,再正確的做事情。 新冠肺炎疫情現(xiàn)狀 截至4月3日09:00,全球確診突破100萬(wàn)例,其中海外930555例,…
從流量池到客戶(hù)池,回歸用戶(hù)價(jià)值才是營(yíng)銷(xiāo)本質(zhì)
1 關(guān)于市場(chǎng)增長(zhǎng)的3大邏輯 邏輯1 先把營(yíng)銷(xiāo)科學(xué)戰(zhàn)略化再把營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略科學(xué)化 近兩年?duì)I銷(xiāo)呈現(xiàn)出兩個(gè)非常突出的趨勢(shì): 1)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的科學(xué)化 大數(shù)據(jù)、VR、AR等各種技術(shù)的發(fā)展推動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略…
增長(zhǎng)營(yíng)銷(xiāo):市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理策劃
市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組織策劃 建立市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組織的原則 以顧客為中心、為顧客服務(wù)的原則:設(shè)置企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組織要有利于為顧客服務(wù),有利于滿(mǎn)足顧客的需要。 統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)與分組管理的原則:對(duì)于全局性、長(zhǎng)…
市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃的原則、步驟、方法
市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃的原則 (一)統(tǒng)籌規(guī)劃 全面把握企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中的各種要素 進(jìn)行時(shí)間順序的運(yùn)籌 進(jìn)行地點(diǎn)安排的運(yùn)籌 (二)超前創(chuàng)新 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃是一種準(zhǔn)確的判斷:借助組織起來(lái)的形象系…
2019被刷屏關(guān)注的4個(gè)營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)趨勢(shì)
在羅伯特·麥基的著作《故事經(jīng)濟(jì)學(xué)》中,提及了一組Adobe公司的市場(chǎng)調(diào)查數(shù)據(jù): 2015年,市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)人員中有76%的從業(yè)者認(rèn)為市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)在過(guò)去兩年內(nèi)的變化,要遠(yuǎn)大于自電視誕生之后的數(shù)…