楊不壞
楊不壞:以真實(shí)用戶,詮釋品牌主張
誰(shuí)來(lái)定義、代言、詮釋品牌? 在社交網(wǎng)絡(luò)時(shí)代,在品牌塑造過(guò)程中,不同人與品牌的關(guān)系,帶給品牌的價(jià)值是怎樣的? 品牌與明星的關(guān)系,明星能真正“代言”品牌嗎?或者還有其他價(jià)值? 品牌與K…
楊不壞:品牌社會(huì)責(zé)任,打造公益化組織?
最近幾年,越來(lái)越多的中國(guó)品牌開(kāi)始參與公益,但隨著很多品牌急迫的做出公益成效,一些混亂的狀況也隨之出現(xiàn)。 很多品牌公益,過(guò)于粗暴速成。 基本邏輯是,聯(lián)合某家專業(yè)公益機(jī)構(gòu),捐一筆大錢立…
楊不壞:本地商業(yè),做“小營(yíng)銷”
我們總在談?wù)摮?jí)大品牌,大項(xiàng)目,大預(yù)算,大傳播,千萬(wàn)級(jí)預(yù)算的項(xiàng)目與廣泛的大眾傳播。 線下的本地商業(yè),要不要做營(yíng)銷? 大的像商場(chǎng)超市,城市景區(qū),小的像餐廳、咖啡店、便利店,個(gè)性化的劇…
楊不壞:城市營(yíng)銷,更真實(shí)的圈層
城市是一群更真實(shí)的人,有更強(qiáng)的歸屬感,當(dāng)品牌能深入的融入城市時(shí),市民就是最好的傳播源。希望更多品牌多多探索。
楊不壞:社交內(nèi)容流量,向深處去
當(dāng)整體大盤增長(zhǎng)放緩,接下來(lái)要做的,是精細(xì)化運(yùn)營(yíng)。 去年年底,包括字節(jié)、快手、B站、小紅書(shū)在內(nèi)的內(nèi)容平臺(tái)商業(yè)化部門,都召開(kāi)了隆重的線下峰會(huì),向品牌方集中推介自己的營(yíng)銷能力與角色,展示…
品牌新增長(zhǎng):市場(chǎng)紅利后,是經(jīng)營(yíng)紅利|楊不壞
一個(gè)普遍共識(shí)是,人口與流量等市場(chǎng)紅利已經(jīng)見(jiàn)頂。 而普遍的焦慮在于,紅利見(jiàn)頂后,新增長(zhǎng)在哪里? 必須進(jìn)入更長(zhǎng)時(shí)間的歷史邏輯,才能理解當(dāng)下發(fā)生的時(shí)間,看清其價(jià)值與意義。 一是進(jìn)入大環(huán)境…
楊不壞:15秒TVC,理性極簡(jiǎn)主義
春節(jié)廣告分兩種,一種是Apple等品牌的賀歲長(zhǎng)片,通常用于社交傳播;第二種是理性實(shí)用的TVC硬廣,用于媒體投放。 品牌長(zhǎng)片如果是江湖高手,15秒TVC則是沉默的殺手。 很多人對(duì)15…
楊不壞:創(chuàng)新品牌“觀念”,成為超級(jí)IP
改變?nèi)藗兩畹姆绞接袃煞N:一種技術(shù)發(fā)明,一種是觀念發(fā)明。 對(duì)于品牌營(yíng)銷人來(lái)說(shuō),能做的是觀念創(chuàng)新與發(fā)明,新觀念塑造新的共識(shí)。 什么是觀念,比如包豪斯之于建筑設(shè)計(jì),包豪斯學(xué)校沒(méi)有發(fā)明任…
楊不壞:好廣告,到“現(xiàn)場(chǎng)”去
對(duì)于普通人,大多時(shí)刻不喜歡廣告。 另一方面,如果世界沒(méi)有廣告,一切商業(yè)都將失去顏色。 廣告塑造了所有商業(yè)品牌與商業(yè)社會(huì),讓品牌有好有壞,顏色有紅有綠,創(chuàng)造了五彩斑斕的世界。 商業(yè)世…
楊不壞:品牌閑筆,營(yíng)銷之外做品牌
每到春節(jié),很多品牌會(huì)推出自己的年度品牌片,通常要幾分鐘到十幾分鐘不等。 前面兩個(gè)春節(jié),每年至少10家以上品牌拍長(zhǎng)片,除了像Apple等個(gè)別會(huì)引發(fā)大眾傳播,很多都寂寂無(wú)聲,不過(guò)如此。…