楊不壞
內(nèi)容策略:設(shè)立框架,共創(chuàng)新增量|楊不壞
內(nèi)容營銷逐漸大于廣告創(chuàng)意,傳播策略早已大于媒介投放。 此前文章有很多觀點(diǎn),諸如:“網(wǎng)紅成為營銷主戰(zhàn)場(chǎng)”、“口碑內(nèi)容是品牌基本盤”、“社交傳播帶動(dòng)消費(fèi)流行”等等。 包括我不喜歡但很多…
楊不壞:社交內(nèi)容,引爆消費(fèi)流行
在之前文章提到過一個(gè)觀點(diǎn)說:內(nèi)容流量與商業(yè)流量,開始不可逆的快速融合。 今天想探討的問題是,在新商業(yè)流量,或者新內(nèi)容流量下,內(nèi)容與商業(yè)以怎樣的角色進(jìn)行融合,是越來越同質(zhì)化還是仍然有…
楊不壞:品牌升級(jí),就是場(chǎng)景升級(jí)
每年的七八月份,都是品牌升級(jí)的高峰期,最近看了幾個(gè)案例,有一點(diǎn)點(diǎn)感想,咱們談?wù)劇?多年來我的個(gè)人感受是:品牌升級(jí)是個(gè)筐,什么項(xiàng)目都往里裝。 我們會(huì)見到各類以品牌升級(jí)為名的營銷,有些…
楊不壞:品牌廣告效果化
有一種邏輯說,用傳播謠言的思維傳播真相,用游戲的思維設(shè)計(jì)數(shù)學(xué)課程。很顯然,謠言與游戲更加符合大眾傳播與信息接收的邏輯。 在營銷傳播領(lǐng)域,也在出現(xiàn)越來越多的融合與創(chuàng)新,你很難用傳統(tǒng)標(biāo)…
楊不壞:品牌內(nèi)容,市場(chǎng)化競(jìng)爭(zhēng)
首先理解“市場(chǎng)化”在這里的意思,是讓品牌內(nèi)容進(jìn)入公共信息流中,與導(dǎo)演、演員、歌手、網(wǎng)紅KOL創(chuàng)作的內(nèi)容同臺(tái)競(jìng)爭(zhēng),并且得到用戶更多的注意力。 這個(gè)意思在很久之前寫《停更雙微一抖》時(shí)就…
楊不壞:以剛需內(nèi)容,占領(lǐng)增量場(chǎng)景
這幾年的營銷語境中,不再純談“增長(zhǎng)”,大多聊“品效”,兩者其實(shí)差不多,只是避免談增長(zhǎng)問題。 大背景是隨著下沉市場(chǎng)被挖掘,最后一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)增量市場(chǎng)也沒有了,所謂的用戶紅利見頂。二是這幾…
精準(zhǔn)營銷:定向人群+即時(shí)場(chǎng)景|楊不壞
當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容越來越寬廣時(shí),也變得越來越泛化。 落到營銷上的體感,是做一次大眾傳播時(shí),很多時(shí)候是一拳打在棉花上,傳播量好幾億,數(shù)據(jù)很好看,但似乎并沒有真正的效果與用戶反饋。不較真的羅…
楊不壞:營銷人,成為產(chǎn)品創(chuàng)新者
廣告人最大的成就感,通常是戛納廣告節(jié)的金色獅子。但對(duì)于市場(chǎng)營銷人來說,最大的成就感是什么? 談?wù)劆I銷人的意義與成就感,在普遍缺乏意義的時(shí)代,要給自己找到意義的出口。 當(dāng)我們談?wù)摿颂?/p>
楊不壞:趨勢(shì),新商業(yè)流量崛起
中國商業(yè)消費(fèi)史,可以理解成消費(fèi)路徑縮短的過程。 互聯(lián)網(wǎng)之前的時(shí)代,人們?cè)陔娨晥?bào)紙等傳統(tǒng)媒介看見,然后到線下的固定地點(diǎn)購買,這是真實(shí)的物理距離,從看見到消費(fèi)可能隔了數(shù)十公里,也可能間…
楊不壞:復(fù)盤五菱,年輕化逆襲
不知從何時(shí)開始,五菱汽車開始進(jìn)入年輕人視野,給人一種青年朋克的感覺。 從最開始的神車五菱宏光;到人民的五菱各種跨界,疫情期間的口罩生產(chǎn)線,網(wǎng)紅螺螄粉,端午的粽子等等;去年推出的新款…