楊不壞
楊不壞：增量策略，占領新場景
這幾年流行的詞叫“紅利見頂”，各種紅利都見頂，增量無處可尋。 實際上另一個增長紅利正在開啟——新消費場景。 消費人群在迭代，生活方式在變化，信息接收與傳播的方式也在變化。隨之而來的…
楊不壞：傳統(tǒng)TVC，正在喪失傳播力
又是一個得罪人的話題，但是不要急，我們談解決方案。 我最明顯的一次感受，還是去年春節(jié)時，僅我看到的，至少有10家以上品牌拍賀歲廣告片，都是那種10分鐘左右的長廣告。 但最終，就算A…
楊不壞：品牌IP建造時
品牌營銷項目化，IP化，是在超級互聯(lián)網(wǎng)品牌的營銷中，已經(jīng)驗證的營銷邏輯。 我此前也曾多次提到從拍個片到做個項目，再到可持續(xù)品牌IP的邏輯。 多年前“整合營銷”曾很流行，包括奧美的3…
楊不壞：品牌跨界城市營銷，正在悄然流行
城市，是另一種維度。 品牌最重要的兩件事，獲取消費認同與塑造品牌氣質(zhì)，都能以城市的維度切入并獲得。 巴黎、紐約、倫敦、香港……每一座城市都有自己的精神與氣質(zhì)，是這座城市的每一處細節(jié)…
楊不壞：互聯(lián)網(wǎng)品牌，重塑公益體系
營銷人很少觸及公益，而公益更少觸及營銷。 營銷人接觸的公益，要么是公益屬性的營銷戰(zhàn)役，會拿公益作為塑造品牌價值的一部分。要么是在一些特殊時刻緊急捐款，然后由公關部門發(fā)稿傳播。 并非…
楊不壞：中國品牌向上看
隨著新一代互聯(lián)網(wǎng)人群崛起，品牌年輕化成為一股浪潮，所有品牌都在追趕年輕人，甚至討好年輕人。 隨著消費升級，新消費品牌崛起，未來中國品牌將要面臨新挑戰(zhàn)——品牌高端化。 年輕化與高端化…
楊不壞：創(chuàng)造傳播杠桿，進入社交輿論
熱搜，成為營銷人的KPI硬指標。 你的項目上了幾個熱搜？ 但實際上，絕大多數(shù)的熱搜都被娛樂與社會話題占據(jù)，留給商業(yè)品牌發(fā)揮的空間十分有限。當然有很多品牌會購買熱搜，但大多付費熱搜的…
楊不壞：效果就是行動力
一輛汽車或to B產(chǎn)品，如何做到品效合一？ 我常被問到類似的問題，背后其實是，對于大宗商品消費而言，通常無法通過廣告直接轉(zhuǎn)化，那么廣告的價值在哪里，以及如何做到最終轉(zhuǎn)化。 之前的內(nèi)…
楊不壞：心智躍遷，讓爆款持續(xù)流行
從0-1，從新品到爆款的過程討論很多，但很少有人談論爆款之后怎么辦。 成為爆款后，如何鞏固爆款價值，如何持續(xù)賣貨，如何以爆款做杠桿撬動品牌增長等等，都是需要品牌認真思考的問題。 前…
楊不壞：復盤完美日記，了不起的新品牌
完美日記成立四周年，年營收超過50億，美妝賽道規(guī)模最大的中國新品牌。 這幾年如雨后春筍般冒出來的新品牌，大多數(shù)都還在路上。而完美日記走過的路，或許能帶給其他品牌一些啟發(fā)與借鑒。 很…
