楊不壞
楊不壞:用營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)役升級(jí)產(chǎn)品
我們做品牌的人經(jīng)常說(shuō),產(chǎn)品不行品牌怎么做都白搭,包括我在內(nèi)也經(jīng)常這么說(shuō),時(shí)常會(huì)有無(wú)力感,心有余而力不足的那種。品牌經(jīng)理一邊想提升品牌調(diào)性,另一邊則為了保持生意的增長(zhǎng)而拉低調(diào)性。面對(duì)…
楊不壞:獨(dú)立創(chuàng)意熱店,復(fù)興“社交TVC”
如果你留意會(huì)發(fā)現(xiàn),近幾年一分鐘以上的視頻廣告越來(lái)越多了。這些不是傳統(tǒng)TVC,不投放傳統(tǒng)媒介,基本用于社交傳播。不是嚴(yán)格意義上的廣告,從不直接喊賣(mài)點(diǎn)。但大多套了傳統(tǒng)TVC的外殼,做的…
楊不壞:沒(méi)有策略,就不要刷屏
當(dāng)市場(chǎng)在販賣(mài)各種刷屏方法論的時(shí)候,我們能不能反思一下為什么要刷屏?我覺(jué)得能。 現(xiàn)在行業(yè)面臨的問(wèn)題是,所有品牌傳播的最高標(biāo)準(zhǔn)就是刷屏,不管該刷還是不該刷,刷屏等于牛逼。這是對(duì)品牌傳播…
駁楊不壞「停更兩微一抖」,兩微一抖還是得更新
楊不壞老師文《停更兩微一抖》引來(lái)了大家的圍觀(guān),隔三差五就有自媒體回應(yīng)。但是眼看該文流出廣告圈,竟引來(lái)了企業(yè)職業(yè)經(jīng)理人的轉(zhuǎn)發(fā),所以今天就從品牌方的角度回復(fù)一下楊不壞老師的文章。 提前…
楊不壞方法論:從0-1做品牌
2018年是創(chuàng)業(yè)黃金時(shí)代的結(jié)束,那么從現(xiàn)在開(kāi)始,或許是踏實(shí)做品牌的開(kāi)始,品牌認(rèn)知與共識(shí),會(huì)成為產(chǎn)品最堅(jiān)固的護(hù)城河。 去年我還曾想過(guò),做了這么多年品牌傳播,一直聽(tīng)甲方的,聽(tīng)老板的,自…
新世相,如何成為河床
2018年10月10日新世相迎來(lái)3周年,這3年中,它已然成為互聯(lián)網(wǎng)青年話(huà)語(yǔ)權(quán)的重要組成部分。其中最著名的一句話(huà)是“我們終將改變潮水的方向”,但背后想說(shuō)的其實(shí)是“不做潮水,只做河床”…
楊不壞:不做廣告,做創(chuàng)意
當(dāng)危機(jī)靠近時(shí),拒絕承認(rèn)危機(jī)是愚蠢的行為而非勇敢。對(duì)于廣告行業(yè)尤其是傳統(tǒng)廣告行業(yè)來(lái)說(shuō),生意確實(shí)是越來(lái)越不好做了,互聯(lián)網(wǎng)的確為品牌傳播帶來(lái)了巨大的變革,這是已知的事實(shí),如果拒絕承認(rèn)這一…
楊不壞:從互聯(lián)網(wǎng)品牌集體“下線(xiàn)” ,談線(xiàn)下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)的意義與價(jià)值
十多年前,登陸QQ叫上線(xiàn),關(guān)掉QQ叫下線(xiàn),一般會(huì)說(shuō),某某的QQ下線(xiàn)了,聯(lián)系不上了。而現(xiàn)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,所有互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)24小時(shí)在線(xiàn),已經(jīng)不再有上線(xiàn)與下線(xiàn)之分,轉(zhuǎn)而成為線(xiàn)上與線(xiàn)下的區(qū)…
深夜發(fā)媸&香邂格蕾的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo):讓KOL去搞定年輕人
你們好,我還是那個(gè)品牌經(jīng)理?xiàng)畈粔摹?最近這半年在行業(yè)問(wèn)題上,讓我最苦惱的問(wèn)題是:如何與KOL們玩一點(diǎn)不一樣的? 去年底做2018年年度規(guī)劃時(shí),我把KOL列在了最重點(diǎn)的位置,信誓旦旦…
一個(gè)中年品牌經(jīng)理的日常焦慮
在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)行業(yè),越來(lái)越覺(jué)得跟程序員類(lèi)似,能啃老的資本越來(lái)越少,傳播環(huán)境隨時(shí)在變,消費(fèi)者天天在變,方法論一年一更新。大師們還在講著從前的故事,而我們要知道,在未來(lái)面前,大家都是孩子?!?/p>