市場營銷

任何品牌的市場營銷工作都是一個(gè)金字塔似的系統(tǒng)工程，ToB品牌亦不例外。只有打好基礎(chǔ)才能讓市場營銷工作體系有序運(yùn)行，才有機(jī)會實(shí)現(xiàn)品效合一的目的。

越活越年輕的“國貨之光”珀萊雅，如何從4P理論揭秘其年輕化？

杜國楹，1973年出生于河南省周口市西華縣。 現(xiàn)任小罐茶公司董事長。1992年，從師范學(xué)校畢業(yè)后從事教師工作。兩年后他辭去教師工作開始創(chuàng)業(yè)， 連續(xù)創(chuàng)立背背佳、好記星、E人E本、88…

做一個(gè)策劃方案需要哪些能力呢？ 它需要策劃者具備統(tǒng)籌力、洞察力、創(chuàng)意力等等，而系統(tǒng)全面的思維分析能力恐怕要占據(jù)解答商業(yè)命題的半壁江山。 策劃人都說，掌握一定數(shù)量的思維模型，起碼能解…

我對最近的各種互聯(lián)網(wǎng)唱衰論調(diào)不認(rèn)同。每個(gè)行業(yè)都有自己的周期。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)作為一個(gè)產(chǎn)業(yè)周期已經(jīng)走到了末端。這個(gè)周期的開始于喬布斯在2007年發(fā)布的iPhone，至今已經(jīng)14年。 這個(gè)周…

首先，我們可以先從 STP理論的行業(yè)地位來說。 STP理論是菲利浦科特勒最為推崇的理論，作為營銷界的宗師大佬，菲利普科特勒的《營銷管理》是大多數(shù)市場營銷行業(yè)者的專業(yè)必讀書。而其中無…

任何企業(yè)的任務(wù)都是向顧客交付價(jià)值并從中獲取相的利潤。在高度競爭的經(jīng)濟(jì)中,隨著理性顧客數(shù)量變得越來越多,他們面臨著越來越多的選擇。這樣,只有對價(jià)值交付過程進(jìn)行調(diào)整,并選擇、提供和傳播…

最近又有一位朋友卸下了公司的市場總監(jiān)頭銜，回到大客戶部擔(dān)任高級經(jīng)理。 聊起換崗的原因，他說：“ 做Marketing太瑣碎了，一年到頭很難看到成果。想搞大活動(dòng)，要有好想法，還要有錢…

最近和營銷圈內(nèi)朋友交流時(shí)，大家提到未來十年白酒營銷會有哪些關(guān)鍵點(diǎn)，對此我有一些個(gè)人看法，整理出來供大家參考。 思考一：深度營銷依然是主旋律。 不管是團(tuán)購還是社群營銷都不能支撐太大的…

這本領(lǐng)讀的營銷經(jīng)典是菲利普.科特勒和加里.阿姆斯特朗合著的《市場營銷原理與實(shí)踐》一書（以中國人民大學(xué)出版社第17版為準(zhǔn)），就是下面這本啦。 這本書分為4大篇共20章。第一篇“定義市…