只要你活著，便很難不受小紅書影響。
同事阿阮每次旅行，對象都會拿出小紅書作為最高指示。你知道，這必然會成為一次重溫紅色美好，感悟初心使命的打卡之旅。?阿阮坦言，小紅書就是當代女孩的紅寶書，而男朋友往往是那層包書皮。?
即使在我們單位，小紅書也早已成為大家的搜索引擎。
每次選題會，它更是某個作者靈感枯竭后的最后體面：?“要不我就寫小紅書吧，上面有很多魔幻素材，沒準可以十萬+。”?
然而我搜了下朋友圈，發(fā)現(xiàn)紅學的競爭已然是紫海，無數(shù)自媒體早已快人一步薅到了小紅書的羊毛。我們此刻動筆，無疑活在了同行的陰影里。?
但我又注意到一個新聞：?“因造謠小紅書的筆記“涉黃”，微博大VXXX，微信公眾號XXX等多個自媒體賬號，被2名小紅書博主提起訴訟，分別索賠1000萬元。”
有些選題你以為是塹壕戰(zhàn)，實際上是TM白刃戰(zhàn)。
再結合之前看到的紅學文章，這讓人不得不思考一下到底發(fā)生了什么。?顯然，小紅書已經(jīng)成為無數(shù)文人騷客的選題之母。
在他們的筆下，分享美好事物的小紅書成了“涉黃”，“微商”和“貧困人類學”的敵后戰(zhàn)場。這些人賺足流量的同時，也讓小紅書陷入了越南戰(zhàn)爭式的泥潭。?
如果說1768年的妖術大恐慌是叫魂，1988年是氣功，賽博時代無疑就是小紅書。?一方面，小紅書依靠UGC戰(zhàn)術，廣積糧高筑墻，建立了自己的壁壘。另一方面，UGC也成了自媒體發(fā)動原子化攻擊的燃料。?有人想證明自己是他所不是的人，有人想證明自己不是他所是的人。
顯然，輿論場里的小紅書屬于前者。?
2017年至今用戶高速增長的小紅書，內(nèi)容池野蠻生產(chǎn)，給它帶來更多美好事物的同時，也綁定了很多待解決的問題。?
誠然，這不是小紅書一家獨有的問題，而是所有做UGC內(nèi)容的平臺在經(jīng)歷爆炸式增長后都會面臨的共同問題。同事良仔私下告訴我，他曾在某點評軟件上找到了通往后宮的入口。?
只是作為互聯(lián)網(wǎng)公司里的“流量擔當”，小紅書承擔了輿論的大部分火力，繼而掩護了戰(zhàn)友們。?
中國互聯(lián)網(wǎng)很喜歡引用《大城市里的生與死》里的一句話概括其社區(qū)邏輯：?“當群體失去流動性的時候，這個群體就離死亡不遠了。”?但目前小紅書這座“城市”的問題，顯然不是失去流動性，而是流動性太強，有了失控的風險。?
當越來越多的人加入這座“城市”，小紅書并不是沒有出臺《外來人口管理辦法》，而是現(xiàn)行的《辦法》并沒能跟上人口增長的速度。
這導致有些用戶依舊是編戶齊民，有些卻成了游方僧道。于是，問題就來了。?
眾所周知，中國的互聯(lián)網(wǎng)公司在創(chuàng)業(yè)階段普遍迷信科技著作和毛選，但守業(yè)，需要讀點社會學。?隨著賽博戰(zhàn)場的鐳射燈照進認知縫隙，讓一切變成totally的娛樂狂歡后，是時候推薦小紅書的領導閱讀《日常生活中的自我呈現(xiàn)》了。?
書中有兩個概念：身份和表演。
與其讓它們在研究生的讀書筆記上重復，不如被當做互聯(lián)網(wǎng)亞文化傳播。?不管是公司，還是人，自我呈現(xiàn)的時候，他們都有倆個身份，實際身份和社會身份。?
蔡徐坤的實際身份是歌手，社會身份是B站舞王。二者的差異撕裂得越狠，就越有被當做娛樂燃料的危險。?
社會身份已然溢出邊界
而章子怡，剛出道那幾年也頂著巨大爭議，但經(jīng)過這么多年的互動訓練，如今實際身份和社會身份間的差異很小。
關于她，人們更多是想到她的實際身份，一名專業(yè)演員，基本扼殺了公眾對其社會身份（八卦）的想象空間。?
換到小紅書身上，它的實際身份是分享美好事物的種草社區(qū)，它滿足了當代青年制造自我的需求。?
用鮑曼的話說，人憤恨自己不是產(chǎn)品，憤恨自己比自己生產(chǎn)出來的產(chǎn)品還要低劣，所以他要用種草和打卡來制造一個比上帝之手更完美的自己，這是小紅書存在的天然土壤。?
而它的社會身份，顯然是外界被動塑造的。如果和身邊的直男朋友聊起小紅書，這些人的印象基本都來自復讀機式選題的重復。?
當?shù)谝黄e魚的稿子出現(xiàn)，后續(xù)你會看到無數(shù)篇。對受眾而言，在符號互動的反復刺激下，閑魚的社會身份會被變成沙雕舞臺和快樂源泉，但它的實際身份卻是二手交易平臺。?
閑魚和小紅書，它們的社會身份不過是魔幻的AB面。?但如果在小紅書上搜“人生第一輛車”，除了少量BBA，你還會看到大量的飛度雨燕卡羅拉，這顯然是真相。?
可社交網(wǎng)絡的三駕馬車從來都是秘密、謊言和神話，沒人關心真相。?
社會身份是需要角色扮演的。
生物人通過社會化變成社會人的過程，其實就是學習角色扮演的過程。?但在賽博時代，社會動物的屬性弱化了，你不僅要社會化，更要社交化。從前統(tǒng)治階級才需要人設，如今，一個互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品都需要品設。?
小紅書博主告造謠自媒體這件事，本質(zhì)上是對它被動得到的社會身份的反叛，而這個社會身份則是它高速增長后內(nèi)容池爆炸的信息失序塑造的。?所以2019年以前，人們很少聽過小紅書的魔幻，但19年之后，魔幻突然就發(fā)生了通貨膨脹，原因就在這里。?
但隨著小紅書的內(nèi)容變得越來越多元，它擁有的社會自我也會越來越多。?正如快手成了社會學和民俗學的田野調(diào)查，探探成了在線英語一對一教學，至于小紅書的社會身份，顯然還有更多的想象空間。?
文：牛頭耿
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