讀懂“她”，你的營銷才能加碼！2024“她經(jīng)濟”洞察報告【附下載】

【報告核心內(nèi)容總結(jié)】

一、女性用戶在移動互聯(lián)網(wǎng)的積極參與與增長

根據(jù)QuestMobile最新的研究報告顯示，過去一年間，中國女性在移動互聯(lián)網(wǎng)用戶中的比重顯著上升，現(xiàn)已穩(wěn)定在49.5%，標(biāo)志著女性群體在網(wǎng)絡(luò)世界中的影響力越來越大。截至2024年1月，女性用戶月活躍人數(shù)已突破6.08億，比上年同期增長了1.9%。尤其值得注意的是，以90后女性為代表的年輕族群在移動互聯(lián)網(wǎng)中占據(jù)主導(dǎo)地位，占比達到19.4%，且二線及以上城市女性用戶的增速尤為突出，同比增長6.6%。

二、女性用戶群體細分及其消費特色

隨著女性用戶構(gòu)成的多樣化，各種細分群體的特點越來越鮮明。當(dāng)前，我國主要形成了都市白領(lǐng)、年輕寶媽、小鎮(zhèn)中產(chǎn)和都市銀發(fā)女性四大用戶群體，人數(shù)分別達到了4290萬、7172萬、5335萬和6571萬。這些群體間的消費傾向存在顯著差異，比如年輕寶媽在秉持“精致育兒”理念的同時，亦十分注重自我形象管理即“顏值消費”，并善于利用智能家居產(chǎn)品提升家庭生活質(zhì)量。

三、女性消費能力和線上消費行為解析

整體來看，女性用戶的消費能力呈現(xiàn)出穩(wěn)健上升態(tài)勢。截至2024年1月，線上消費能力超過2000元的女性用戶比例已經(jīng)躍升至32.8%，同比增幅為2.2%。在智能手機品牌選擇上，受時尚設(shè)計和優(yōu)質(zhì)拍照體驗的影響，OPPO、華為、蘋果和vivo占據(jù)市場主導(dǎo)，市場份額分別為23.5%、21.4%、20%和16.3%。

四、女性用戶在線活動場景及應(yīng)用偏好

在日常生活中，女性用戶對運動健身、健康管理、攝影攝像以及影視劇等內(nèi)容表現(xiàn)出了極高的關(guān)注度和使用粘性。在應(yīng)用領(lǐng)域，移動購物和數(shù)字閱讀成為了女性用戶最熱衷使用的兩類應(yīng)用，2024年1月份，女性用戶在這兩個應(yīng)用的月人均使用時長分別達到了13.9小時和13.2小時，同比分別大幅增長了38.5%和11.3%。此外，社交平臺上的女性用戶活躍度極高，月人均使用時長達51.9小時。

總結(jié)來說，“她經(jīng)濟”的興起不僅僅體現(xiàn)在女性用戶在移動互聯(lián)網(wǎng)中的活躍度和消費實力上，更深層次地反映出女性消費者的多元化興趣愛好、精致化生活方式以及獨具特色的消費觀念。這無疑為包括電子商務(wù)、數(shù)字閱讀、智能硬件等多個行業(yè)提供了廣闊的發(fā)展藍海和創(chuàng)新機遇。

【報告內(nèi)容節(jié)選】