Meta和Alphabet的廣告收入關鍵增長源：發(fā)力AI

近日，Meta和谷歌母公司Alphabet相繼發(fā)布了2024年第一季度財報。財報數據顯示，這兩家互聯(lián)網巨頭的廣告收入都實現了同比增長。

Meta的廣告收入增長主要是由于廣告展示次數和每條廣告平均價格的提升，而Alphabet的廣告收入增長則來自于谷歌搜索和YouTube廣告收入的增加。

這些數據的增長表明兩家公司在數字廣告領域依然保持著強勁的表現。

一、Meta:凈利潤狂增117%，廣告業(yè)務營收增長26%

Meta擁有Facebook、Instagram等社交平臺，這些平臺提供廣告服務，是全球重要的廣告收入來源。

據Meta發(fā)布的2024年第一季度財報數據（未經審計），按固定匯率計算的總收入為364.6億美元，同比增長27%；凈收入為123.69億美元，同比增長117%。其中，第一季度來自于廣告業(yè)務的營收為356.35億美元，與上年同期281.01億美元相比，增長26%。

圖源：Meta財報

應用程序家族FoA（含Facebook、Instagram、Messenger、WhatsApp和其他服務）的廣告業(yè)收入總計為360.15億美元，現實實驗室RL（含虛擬、增強和混合現實相關的消費硬件、軟件和內容）的廣告業(yè)收入總計為4.4億美元。

Meta日活躍用戶人數的平均值為32.4億人，同比增長7%；整個應用程序系列的廣告展示次數同比增長20%。每條廣告的平均價格同比增長6%。

在2024年第一季度，元宇宙業(yè)務營收虧損38.5億美元，去年同期這一數字為虧損39.92億美元，虧損幅度有所收窄。

圖源：Meta財報

圖源：百度股市通

對于2024年第一季度財報表示，Meta創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官Mark Zuckerberg表示，這是今年的良好開端。“帶有Llama 3的Meta AI的新版本是朝著建設世界領先的人工智能邁出的又一步。我們看到整個應用程序的健康增長，我們也在構建元宇宙方面繼續(xù)穩(wěn)步取得進展。”

二、Alphabet:營收和凈利潤超預期

Alphabet是全球最大的互聯(lián)網廣告公司之一，通過其子公司Google在搜索和展示廣告領域占據主導地位。

據Alphabet 2024年第一季度財報（未經審計），在2023年第一季度公司總營收為 805.39億美元，同比增長15%，去年同期這一數字為697.87億美元。非美國通用會計準則下（Non-GAAP），2024年第一季度凈利潤為 236.62 億美元、同比增長 57%，去年同期這一數字為150.51億美元。

圖源：Alphabet財報

截至3月31日，谷歌廣告業(yè)務在2024年第一季度為616.59，在去年同期為545.48億美元。其中，來自谷歌搜索及其他收入為461.56億美元，同比增長14%，這一數據在2023年同期為403.59億美元，來自YouTube廣告收入在2024年第一季度為80.90億美元，同比增長21%，這一數據在2023年同期為66.93億美元。來自谷歌網絡收入為 74.13 億美元，較上年同期的 74.96 億美元下降 1%。谷歌云業(yè)務營收從去年同期的74.54億美元增長至95.74億美元，同比增長超28%。

圖源：Alphabet財報

圖源：百度股市通

谷歌和Alphabet的首席執(zhí)行官Sundar Pichai表示，谷歌花了15年多的時間才達到1000億美元的年收入。僅在過去六年里，谷歌年收入就從1000億美元增加到3000多億美元。

當然，正如2024年Q1的結果，搜索繼續(xù)推動這一點。但除此之外，預計YouTube和Cloud整體將以超過1000億美元的年運行率走完2024。這顯示了谷歌投資和建立成功、新的、不斷增長的企業(yè)的記錄。

谷歌認為對于下一波人工智能創(chuàng)新的定位，以及未來的機會。有6點需要做：研究領導力；基礎設施領導；搜索創(chuàng)新；全球產品足跡；速度和執(zhí)行；盈利途徑。

谷歌通過廣告和云服務，以及訂閱服務，有明確的人工智能盈利途徑。其中，新的人工智能功能正在幫助廣告商，包括將Gemini模型引入Performance Max；隨著谷歌為世界各地的企業(yè)客戶和組織帶來最好的谷歌人工智能，云業(yè)務繼續(xù)增長；Google One現已超過1億付費訂閱者，在第一季度，谷歌推出了Gemini Advanced的新AI Premium計劃。

新的人工智能功能正在幫助廣告商，包括將Gemini模型引入Performance Max。谷歌的云業(yè)務繼續(xù)增長，因為谷歌將最好的谷歌人工智能帶給全球的企業(yè)客戶和組織。Google One現在已經超過1億付費訂閱者，在第一季度谷歌推出了一個帶有Gemini Advanced的新AI高級計劃。