自2000年中國提出“走出去”頂層戰(zhàn)略以來，中國企業(yè)便開始了從本土市場向國際舞臺的跨越。在不斷完善的支持政策體系下，越來越多的中國企業(yè)將目光投向全球市場，加速了國際化的步伐。如今，經(jīng)過二十多年的發(fā)展，中國企業(yè)站在了新的歷史起點上，出海不僅是中國品牌擴展的必然選擇，更是企業(yè)適應全球化趨勢的必要路徑。
今天，我們分享解讀一份由Google與凱度聯(lián)合發(fā)布的《Google x Kantar BrandZ 中國全球化品牌 2024》報告，一起倆看看中國品牌的全球化發(fā)展情況，并通過解讀榜單中的企業(yè)品牌力及新趨勢，為企業(yè)出海提供一些有價值的參考樣本。
下邊讓我們一起來看一下這份報告。
盡管全球經(jīng)濟增長放緩，中國全球化品牌的發(fā)展50強的發(fā)展勢頭依然兇猛。
中國全球化品牌50強在過去一年中實現(xiàn)了17%的品牌力增長，其中消費電子仍占據(jù)最大品牌力份額（25%），而智能設(shè)備行業(yè)的品牌力增長最為顯著，達到61%。汽車行業(yè)也表現(xiàn)突出，今年有8個汽車品牌進入榜單，品牌力增長高達51%。這反映出中國品牌在技術(shù)創(chuàng)新和本地化策略上的成功，特別是在智能設(shè)備和新能源汽車領(lǐng)域，贏得了國際市場的廣泛認可。
這表明中國品牌在全球市場上的競爭力和影響力正在不斷增強。字節(jié)跳動、小米、SHEIN、聯(lián)想、華為等品牌在榜單中名列前茅，顯示出中國企業(yè)在多個領(lǐng)域的國際影響力。
中國的新興全球化品牌的表現(xiàn)值得期待，他們成為了全球的某些行業(yè)的后來挑戰(zhàn)者，其創(chuàng)新力與品牌力建設(shè)成績?yōu)槿怂毮俊?/strong>
這些品牌通常傳遞著年輕、時尚和科技感的品牌信息，勾畫出輕松美好的生活圖景。成長明星榜上的品牌涵蓋了多個行業(yè)，如內(nèi)容娛樂APP、線上時尚、消費電子、移動游戲等，這些行業(yè)本身就是當前全球市場中的熱點領(lǐng)域，反映出中國品牌在這些領(lǐng)域中的快速崛起和強勁勢頭。
成長明星品牌通過持續(xù)的技術(shù)創(chuàng)新，填補了市場空白，解決了消費者的具體需求。例如，Aiper通過智能庭院機器人產(chǎn)品滿足了海外市場的需求；Crazy Maple Studio將中國網(wǎng)文和短劇成功推向國際市場；創(chuàng)想三維則在3D打印領(lǐng)域不斷創(chuàng)新，形成了完整的生態(tài)系統(tǒng)。這些品牌在品牌力建設(shè)方面也取得了顯著成績。通過高質(zhì)量的產(chǎn)品和服務，以及積極的品牌溝通策略，逐步建立了消費者的信任。例如，追覓科技通過創(chuàng)新技術(shù)在智能家居領(lǐng)域贏得了全球消費者的青睞；Flower Knows通過童話與夢幻主題的化妝品吸引了全球消費者的興趣。
成長明星品牌能夠精準捕捉市場趨勢和消費者需求，通過創(chuàng)新產(chǎn)品和服務滿足了消費者的多樣化需求。例如，BloomChic為擁有曲線美的大碼女性提供價格實惠、適用多場景搭配且舒適的服裝，成功切入了這一細分市場。這些品牌不僅在技術(shù)創(chuàng)新上有所突破，還在本地化策略上進行了積極探索。通過深入了解不同市場的文化和需求，提供定制化的產(chǎn)品和服務，增強了品牌的市場適應性和消費者體驗。
過去?年，中國全球化品牌在贏得新客???頗為成功。
報告顯示41%購買了中國品牌的海外消費者是?次嘗試這個品牌，?論是汽?、家居家電，還是各類快消品，都收獲了許多?次嘗試中國品牌的海外消費者。
海外消費者選擇中國全球化品牌的原因多種多樣，這些原因不僅反映了中國品牌在國際市場上的競爭優(yōu)勢，也揭示了消費者行為和偏好的變化。據(jù)報告顯示，出了教價格優(yōu)勢的原因之外，有75%的海外消費者選擇中國品牌是因為價格之外的因素，包括品牌信任、滿足具體需求、創(chuàng)新技術(shù)等。
海外消費者現(xiàn)在愈發(fā)看重價值， 并且愿意為所看重的價值付費， 愿意為了更好的品牌?花費更多。報告顯示，47%的消費者放棄了常買的品牌改換同等或更?價位的其他品牌。
相對于其他海外消費者而言，購買過中國品牌的海外消費者，在選擇品牌的過程中更加積極。57%的中國品牌海外消費者會改換了同等或更?價位品牌，而那些未嘗試過中國品牌的買家中只有34%的人會有類似行為。值得注意的是這一現(xiàn)象在汽?、智能設(shè)備、家電等單品價格較?的品類中尤為明顯。這讓讓更多品牌，特別是中國品牌，進?海外消費者的品牌考慮范圍。
總之，要想吸引到新客?，中國品牌需要彰顯??優(yōu)勢、突出創(chuàng)新功能、獨樹?幟為消費者提供更好的新選擇，這樣才能讓全球消費者?動。
中國的全球化品牌正迎來一個充滿希望的發(fā)展機遇。要在這個過程中引領(lǐng)消費者從對品牌產(chǎn)生好奇到了解、認可并最終建立信任，品牌需要采取一系列有針對性的策略。首先，鎖定那些擁有積極開放心態(tài)的消費者群體至關(guān)重要。這些消費者更愿意嘗試新品牌，并且更容易接受新的品牌信息。品牌可以通過他們常用的媒介觸點來尋找并接觸這些潛在顧客，利用精準的時機展示品牌信息，幫助他們發(fā)現(xiàn)并了解品牌的價值。
在這一過程中，品牌必須深入理解消費者的需求，并提供與之相匹配的信息和服務。通過提供有價值的內(nèi)容和體驗，品牌能夠加速消費者對其的信任建立過程。與此同時，發(fā)揮自身的創(chuàng)新能力，展示品牌在解決消費者問題上的獨特優(yōu)勢，能夠讓消費者認識到品牌是一個更好的選擇。
通過這樣的方式，中國全球化品牌不僅能夠擴大其在目標市場中的影響力，還能逐步躋身更多消費者的考慮范圍之中，從而推動業(yè)務的持續(xù)增長。簡而言之，就是要在每一次與消費者的互動中，從激發(fā)好奇心到建立信任，都要確保品牌信息的傳遞是有意義的，并且能夠與消費者的真實需求緊密相連。
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