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隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展和人們觀念的變化，中國家庭育兒方式正在經(jīng)歷深刻的變革。近日，艾瑞咨詢發(fā)布了《2024年中國家庭育兒行為及營銷價值洞察報告》，揭示了中國家庭在育兒方式、消費習慣和信息獲取渠道等方面的顯著變化，并對所蘊藏的營銷機制進行了分析，為相關(guān)的母嬰品牌提供了寶貴的市場洞察。

從報告中可以看到，高質(zhì)量育兒已成為中國家庭的主流趨勢，家長不僅樂于學習和應(yīng)用科學育兒知識，還積極參與到育兒過程中，形成了“全家共育”的新時代特征。報告顯示，中國家庭對育兒的重視程度不斷提高，家長們越來越注重科學育兒方法的應(yīng)用，母嬰市場的消費力顯著增強。

2019年至2025年，中國母嬰市場消費規(guī)模預(yù)計將從46302億元增長到29919億元，年均復(fù)合增長率約為7.0%。在各個年齡段中，0-5歲兒童的養(yǎng)育成本最高，這表明家長們愿意為了孩子的健康成長付出更多努力。數(shù)據(jù)顯示，0-5歲孩子的年均養(yǎng)育成本為37552元，遠高于其他年齡段。

育兒助力廣泛，母嬰垂直平臺不僅為用戶提供個性化的育兒指導(dǎo)，還提供了情感支持，幫助家長解決育兒過程中的各種問題。例如，80后寶媽在懷二寶時經(jīng)常使用AI育兒助手，詢問食物是否安全，得到了快速而準確的答案。平臺上的社區(qū)功能也為家長們提供了一個交流的平臺，讓他們可以分享經(jīng)驗、互相支持，增強了用戶的黏性和活躍度。家庭共育時代，所有育兒成員共同參與決策，包括選購母嬰產(chǎn)品等。

這種共同參與的方式有助于增強家庭成員之間的溝通和協(xié)作，促進孩子的全面發(fā)展。據(jù)調(diào)查顯示，91.6%的家庭在購買母嬰產(chǎn)品時會共同決策，每個成員都在決策鏈中扮演重要角色。不同的家庭成員在育兒過程中有不同的分工，例如，寶爸主要負責購買孩子的食物，寶媽則負責購買孩子的用品，祖輩則在實際使用產(chǎn)品時提供反饋和建議。

品牌感知度高，育兒成員對品牌信息的關(guān)注度非常高，且具有較高的品牌忠誠度。這要求品牌在推廣過程中更加注重品質(zhì)和服務(wù)，以贏得消費者的信任和支持。數(shù)據(jù)顯示，74.6%的寶媽和39.0%的寶爸在購買母嬰產(chǎn)品時會參與決策，而70.9%的祖輩也會參與其中。母嬰垂直平臺憑借其專業(yè)性和強大的用戶基礎(chǔ)，成為線上育兒的主要渠道。這些平臺能夠有效喚醒用戶需求，加速決策過程，特別是在早期孕育階段，用戶的使用率尤為顯著。

例如，32.5%的用戶會在平臺上查詢育兒百科、知識和技巧，32.1%的用戶會尋求針對自家育兒情況的個性化建議。母嬰垂直平臺在中國家庭中享有極高的信賴度，被視為可靠的育兒信息來源。品牌可以通過這些平臺更有效地傳遞自己的價值主張，建立品牌形象。調(diào)查顯示，51.0%的用戶對平臺的信賴度非常高，39.5%的用戶非常期待使用平臺的AI問答功能。平臺提供的高質(zhì)量育兒信息和積極的社區(qū)氛圍，贏得了用戶的高度認可。77.1%的用戶認同不斷學習如何成為更好的父母，88.9%的用戶在生育前就開始學習育兒知識。

母嬰垂直平臺能夠精準觸達大量忠誠的育兒用戶，這對于品牌來說是一個巨大的優(yōu)勢。平臺的專業(yè)性和用戶粘性使得營銷效果更加顯著。例如，平臺可以通過用戶的行為數(shù)據(jù)和偏好，推送更加精準的廣告和內(nèi)容。品牌可以利用平臺的多樣化營銷手段，如直播、短視頻、社區(qū)互動等，提高用戶參與度和品牌曝光率。母嬰垂直平臺在中國家庭中享有極高的信賴度，被視為可靠的育兒信息來源。

品牌可以通過這些平臺更有效地傳遞自己的價值主張，建立品牌形象。調(diào)查顯示，51.0%的用戶對平臺的信賴度非常高，39.5%的用戶非常期待使用平臺的AI問答功能。平臺上的社區(qū)功能為品牌提供了與用戶直接互動的機會，增強了用戶的品牌忠誠度。例如，品牌可以通過社區(qū)活動、用戶評論等方式，收集用戶反饋，優(yōu)化產(chǎn)品和服務(wù)。

家庭育兒成員構(gòu)成多樣，主要包括爸爸、媽媽、祖父母和保姆等。其中，爸爸和媽媽是主要的育兒參與者，占比分別為47.9%和24.2%。家庭共育的理念得到了廣泛認可，96.8%的受訪者認為家庭共育對孩子的成長有積極影響。不同的家庭成員在育兒過程中有不同的分工，例如，寶爸主要負責購買孩子的食物，寶媽則負責購買孩子的用品，祖輩則在實際使用產(chǎn)品時提供反饋和建議。

隨著技術(shù)的發(fā)展，AI技術(shù)將在育兒領(lǐng)域發(fā)揮更大的作用。平臺將利用AI技術(shù)提供更加個性化的育兒建議，提升用戶體驗。例如，AI育兒助手可以根據(jù)用戶的特定需求，提供定制化的育兒方案。智能產(chǎn)品在育兒中的應(yīng)用將更加廣泛，如智能喂養(yǎng)器、智能尿布等，這些產(chǎn)品可以幫助家長更高效地照顧孩子。

品牌需要采用多觸點營銷策略，結(jié)合不同平臺的優(yōu)勢，擴大育兒人群的觸達范圍，構(gòu)建品牌的強心智印象。例如，品牌可以通過母嬰垂直平臺的專業(yè)度和強信賴、短視頻平臺的娛樂性等，加強與消費者的情感連接。家庭共育的趨勢要求品牌在家庭內(nèi)部建立積極口碑，培養(yǎng)家庭對品牌的信賴度。品牌可以通過提供高質(zhì)量的產(chǎn)品和服務(wù)，贏得家庭成員的一致好評。

《2024年中國家庭育兒行為及營銷價值洞察報告》揭示了中國家庭育兒的新趨勢和特點。高質(zhì)量育兒、家庭共育、母嬰垂直平臺的崛起以及AI技術(shù)的應(yīng)用，都是當前育兒領(lǐng)域的關(guān)鍵發(fā)展方向。品牌和平臺需要緊跟這些變化，不斷創(chuàng)新營銷策略，以更好地滿足家長的需求，助力孩子的健康成長。