【報(bào)告解讀】《2024年中國(guó)家庭育兒行為及營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值洞察報(bào)告》：高質(zhì)量育兒與家庭共育新時(shí)代(附下載）

從報(bào)告中可以看到，高質(zhì)量育兒已成為中國(guó)家庭的主流趨勢(shì)，家長(zhǎng)不僅樂(lè)于學(xué)習(xí)和應(yīng)用科學(xué)育兒知識(shí)，還積極參與到育兒過(guò)程中，形成了“全家共育”的新時(shí)代特征。報(bào)告顯示，中國(guó)家庭對(duì)育兒的重視程度不斷提高，家長(zhǎng)們?cè)絹?lái)越注重科學(xué)育兒方法的應(yīng)用，母嬰市場(chǎng)的消費(fèi)力顯著增強(qiáng)。

2019年至2025年，中國(guó)母嬰市場(chǎng)消費(fèi)規(guī)模預(yù)計(jì)將從46302億元增長(zhǎng)到29919億元，年均復(fù)合增長(zhǎng)率約為7.0%。在各個(gè)年齡段中，0-5歲兒童的養(yǎng)育成本最高，這表明家長(zhǎng)們?cè)敢鉃榱撕⒆拥慕】党砷L(zhǎng)付出更多努力。數(shù)據(jù)顯示，0-5歲孩子的年均養(yǎng)育成本為37552元，遠(yuǎn)高于其他年齡段。

育兒助力廣泛，母嬰垂直平臺(tái)不僅為用戶提供個(gè)性化的育兒指導(dǎo)，還提供了情感支持，幫助家長(zhǎng)解決育兒過(guò)程中的各種問(wèn)題。例如，80后寶媽在懷二寶時(shí)經(jīng)常使用AI育兒助手，詢問(wèn)食物是否安全，得到了快速而準(zhǔn)確的答案。平臺(tái)上的社區(qū)功能也為家長(zhǎng)們提供了一個(gè)交流的平臺(tái)，讓他們可以分享經(jīng)驗(yàn)、互相支持，增強(qiáng)了用戶的黏性和活躍度。家庭共育時(shí)代，所有育兒成員共同參與決策，包括選購(gòu)母嬰產(chǎn)品等。

這種共同參與的方式有助于增強(qiáng)家庭成員之間的溝通和協(xié)作，促進(jìn)孩子的全面發(fā)展。據(jù)調(diào)查顯示，91.6%的家庭在購(gòu)買(mǎi)母嬰產(chǎn)品時(shí)會(huì)共同決策，每個(gè)成員都在決策鏈中扮演重要角色。不同的家庭成員在育兒過(guò)程中有不同的分工，例如，寶爸主要負(fù)責(zé)購(gòu)買(mǎi)孩子的食物，寶媽則負(fù)責(zé)購(gòu)買(mǎi)孩子的用品，祖輩則在實(shí)際使用產(chǎn)品時(shí)提供反饋和建議。

品牌感知度高，育兒成員對(duì)品牌信息的關(guān)注度非常高，且具有較高的品牌忠誠(chéng)度。這要求品牌在推廣過(guò)程中更加注重品質(zhì)和服務(wù)，以贏得消費(fèi)者的信任和支持。數(shù)據(jù)顯示，74.6%的寶媽和39.0%的寶爸在購(gòu)買(mǎi)母嬰產(chǎn)品時(shí)會(huì)參與決策，而70.9%的祖輩也會(huì)參與其中。母嬰垂直平臺(tái)憑借其專(zhuān)業(yè)性和強(qiáng)大的用戶基礎(chǔ)，成為線上育兒的主要渠道。這些平臺(tái)能夠有效喚醒用戶需求，加速?zèng)Q策過(guò)程，特別是在早期孕育階段，用戶的使用率尤為顯著。

例如，32.5%的用戶會(huì)在平臺(tái)上查詢育兒百科、知識(shí)和技巧，32.1%的用戶會(huì)尋求針對(duì)自家育兒情況的個(gè)性化建議。母嬰垂直平臺(tái)在中國(guó)家庭中享有極高的信賴度，被視為可靠的育兒信息來(lái)源。品牌可以通過(guò)這些平臺(tái)更有效地傳遞自己的價(jià)值主張，建立品牌形象。調(diào)查顯示，51.0%的用戶對(duì)平臺(tái)的信賴度非常高，39.5%的用戶非常期待使用平臺(tái)的AI問(wèn)答功能。平臺(tái)提供的高質(zhì)量育兒信息和積極的社區(qū)氛圍，贏得了用戶的高度認(rèn)可。77.1%的用戶認(rèn)同不斷學(xué)習(xí)如何成為更好的父母，88.9%的用戶在生育前就開(kāi)始學(xué)習(xí)育兒知識(shí)。

母嬰垂直平臺(tái)能夠精準(zhǔn)觸達(dá)大量忠誠(chéng)的育兒用戶，這對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)是一個(gè)巨大的優(yōu)勢(shì)。平臺(tái)的專(zhuān)業(yè)性和用戶粘性使得營(yíng)銷(xiāo)效果更加顯著。例如，平臺(tái)可以通過(guò)用戶的行為數(shù)據(jù)和偏好，推送更加精準(zhǔn)的廣告和內(nèi)容。品牌可以利用平臺(tái)的多樣化營(yíng)銷(xiāo)手段，如直播、短視頻、社區(qū)互動(dòng)等，提高用戶參與度和品牌曝光率。母嬰垂直平臺(tái)在中國(guó)家庭中享有極高的信賴度，被視為可靠的育兒信息來(lái)源。

品牌可以通過(guò)這些平臺(tái)更有效地傳遞自己的價(jià)值主張，建立品牌形象。調(diào)查顯示，51.0%的用戶對(duì)平臺(tái)的信賴度非常高，39.5%的用戶非常期待使用平臺(tái)的AI問(wèn)答功能。平臺(tái)上的社區(qū)功能為品牌提供了與用戶直接互動(dòng)的機(jī)會(huì)，增強(qiáng)了用戶的品牌忠誠(chéng)度。例如，品牌可以通過(guò)社區(qū)活動(dòng)、用戶評(píng)論等方式，收集用戶反饋，優(yōu)化產(chǎn)品和服務(wù)。

家庭育兒成員構(gòu)成多樣，主要包括爸爸、媽媽、祖父母和保姆等。其中，爸爸和媽媽是主要的育兒參與者，占比分別為47.9%和24.2%。家庭共育的理念得到了廣泛認(rèn)可，96.8%的受訪者認(rèn)為家庭共育對(duì)孩子的成長(zhǎng)有積極影響。不同的家庭成員在育兒過(guò)程中有不同的分工，例如，寶爸主要負(fù)責(zé)購(gòu)買(mǎi)孩子的食物，寶媽則負(fù)責(zé)購(gòu)買(mǎi)孩子的用品，祖輩則在實(shí)際使用產(chǎn)品時(shí)提供反饋和建議。

隨著技術(shù)的發(fā)展，AI技術(shù)將在育兒領(lǐng)域發(fā)揮更大的作用。平臺(tái)將利用AI技術(shù)提供更加個(gè)性化的育兒建議，提升用戶體驗(yàn)。例如，AI育兒助手可以根據(jù)用戶的特定需求，提供定制化的育兒方案。智能產(chǎn)品在育兒中的應(yīng)用將更加廣泛，如智能喂養(yǎng)器、智能尿布等，這些產(chǎn)品可以幫助家長(zhǎng)更高效地照顧孩子。

品牌需要采用多觸點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)策略，結(jié)合不同平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，擴(kuò)大育兒人群的觸達(dá)范圍，構(gòu)建品牌的強(qiáng)心智印象。例如，品牌可以通過(guò)母嬰垂直平臺(tái)的專(zhuān)業(yè)度和強(qiáng)信賴、短視頻平臺(tái)的娛樂(lè)性等，加強(qiáng)與消費(fèi)者的情感連接。家庭共育的趨勢(shì)要求品牌在家庭內(nèi)部建立積極口碑，培養(yǎng)家庭對(duì)品牌的信賴度。品牌可以通過(guò)提供高質(zhì)量的產(chǎn)品和服務(wù)，贏得家庭成員的一致好評(píng)。

《2024年中國(guó)家庭育兒行為及營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值洞察報(bào)告》揭示了中國(guó)家庭育兒的新趨勢(shì)和特點(diǎn)。高質(zhì)量育兒、家庭共育、母嬰垂直平臺(tái)的崛起以及AI技術(shù)的應(yīng)用，都是當(dāng)前育兒領(lǐng)域的關(guān)鍵發(fā)展方向。品牌和平臺(tái)需要緊跟這些變化，不斷創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)策略，以更好地滿足家長(zhǎng)的需求，助力孩子的健康成長(zhǎng)。

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THE END.