《小紅書(shū)2024母嬰行業(yè)洞察報(bào)告》：如果成長(zhǎng)有質(zhì)感，你要了解這些（附下載）

在數(shù)字化浪潮的推動(dòng)下，母嬰行業(yè)正經(jīng)歷一場(chǎng)前所未有的變革。近日，小紅書(shū)商業(yè)化攜手羅蘭貝格共同揭幕《小紅書(shū)2024母嬰行業(yè)洞察報(bào)告》（簡(jiǎn)稱(chēng)《母嬰報(bào)告》），這份重量級(jí)報(bào)告基于深度的定量與定性分析，不僅勾勒出母嬰行業(yè)宏觀(guān)圖景，還精準(zhǔn)描繪了母嬰人群的嶄新面貌，為品牌導(dǎo)航，開(kāi)啟產(chǎn)品研發(fā)與品牌升級(jí)的新航道。

一、新生代父母：重塑育兒版圖

《母嬰報(bào)告》揭示，新生代寶媽寶爸正以全新的面貌登上育兒舞臺(tái)。他們不僅是信息時(shí)代的弄潮兒，更是育兒理念革新的先鋒。寶媽群體中，自我關(guān)懷成為新風(fēng)尚，孕期的身心平衡被重視，“孕婦照”風(fēng)靡，體現(xiàn)了女性自我價(jià)值的覺(jué)醒。而寶爸們的積極參與，打破了傳統(tǒng)性別角色的界限，他們的育兒消費(fèi)增速迅猛，成為母嬰市場(chǎng)不可忽視的力量。小紅書(shū)數(shù)據(jù)顯示，男性用戶(hù)在母嬰領(lǐng)域的ARPU值顯著高于全域平均水平，顯示了新式父親形象的崛起和消費(fèi)潛力的釋放。

二、理念革新：從“權(quán)威育兒”到“伙伴成長(zhǎng)”

報(bào)告指出，新一代父母更傾向于“平視”孩子，倡導(dǎo)平等對(duì)話(huà)，鼓勵(lì)獨(dú)立探索，形成了“家庭互助不費(fèi)媽”的新型育兒觀(guān)。小紅書(shū)平臺(tái)上，“遛娃好去處”、“錯(cuò)峰帶娃”等話(huà)題的火爆，體現(xiàn)了父母對(duì)親子關(guān)系的新理解，以及對(duì)寓教于樂(lè)教育方式的追求。這種理念的轉(zhuǎn)變，促使品牌重新思考產(chǎn)品設(shè)計(jì)，以滿(mǎn)足家庭共享成長(zhǎng)的需求。

三、 特色人群：細(xì)分市場(chǎng)的新藍(lán)海

《母嬰報(bào)告》識(shí)別出八大特色母嬰人群，從新手媽媽到成分媽媽?zhuān)瑥某绷鲖寢尩絚hill媽媽?zhuān)總€(gè)群體背后都是對(duì)個(gè)性化、精細(xì)化產(chǎn)品和服務(wù)的渴望。這為母嬰品牌指明了細(xì)分市場(chǎng)的發(fā)展路徑，要求品牌不僅要關(guān)注產(chǎn)品的安全性和功能性，還要深入理解目標(biāo)群體的特性和偏好，從而在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中脫穎而出。

四、增長(zhǎng)機(jī)遇：科技賦能與預(yù)防意識(shí)并重

在母嬰市場(chǎng)，預(yù)防意識(shí)的全面覺(jué)醒與對(duì)科技的信賴(lài)成為新趨勢(shì)。品牌需緊握“預(yù)防”、“成分黨”、“黑科技”等關(guān)鍵詞，以創(chuàng)新應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)。例如，奶粉、輔零食、個(gè)護(hù)清潔等品類(lèi)的升級(jí)迭代，不僅要滿(mǎn)足健康安全的基本要求，還要融入科技元素，滿(mǎn)足寶媽對(duì)便捷、智能育兒解決方案的期待。

五、小紅書(shū)效應(yīng)：種草新高地

作為母嬰內(nèi)容生態(tài)的領(lǐng)航者，小紅書(shū)構(gòu)建了一個(gè)寶媽信賴(lài)、信息豐富的交流平臺(tái)。這里不僅是寶媽獲取資訊、分享心得的首選地，更是品牌實(shí)現(xiàn)高效營(yíng)銷(xiāo)的黃金地帶。小紅書(shū)的高質(zhì)量?jī)?nèi)容輸出、獨(dú)特的社區(qū)氛圍和全鏈路營(yíng)銷(xiāo)能力，使得品牌種草與用戶(hù)轉(zhuǎn)化效率遠(yuǎn)超其他平臺(tái)，成為了母嬰行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的風(fēng)向標(biāo)。