從收視率分析報(bào)告判定：電視臺(tái)應(yīng)如何“殺出重圍”？

摘要：在當(dāng)下“互聯(lián)網(wǎng)+”的時(shí)代，不少電視臺(tái)確實(shí)已面臨困境。電視臺(tái)應(yīng)如何“殺出重圍”是一個(gè)值得深思的問(wèn)題。今天呢，BDP就帶你了解下時(shí)下各大衛(wèi)視收視發(fā)展情況。

很長(zhǎng)一段時(shí)間習(xí)慣了手機(jī)客戶端看視頻，對(duì)電視節(jié)目的關(guān)注并不多，不知大家是否有同感？不過(guò)即使收視率中沒(méi)有咱們的貢獻(xiàn)，各大衛(wèi)視之間一分決高下的排名，用數(shù)據(jù)說(shuō)話的事情我們還是很感興趣的！

在當(dāng)下“互聯(lián)網(wǎng)?”的時(shí)代，不少電視臺(tái)確實(shí)已面臨困境。電視臺(tái)應(yīng)如何“殺出重圍”是一個(gè)值得深思的問(wèn)題。今天呢，BDP就帶你了解下時(shí)下各大衛(wèi)視收視發(fā)展情況。

1、各衛(wèi)視全天平均收視情況

這里有一份來(lái)自52城11月20日-11月26日全天各大衛(wèi)視平均收視的數(shù)據(jù)。

收視率：觀看某節(jié)目的觀眾和該地區(qū)總?cè)丝诘谋嚷剩ò俜謹(jǐn)?shù)），能夠反映一個(gè)節(jié)目的影響力和廣告價(jià)值；收視的市場(chǎng)份額：指電視節(jié)目或者電視劇在該時(shí)段看電視人的人中的選擇比重，反映節(jié)目在播出時(shí)段的競(jìng)爭(zhēng)力。

各衛(wèi)視收視率對(duì)比：

（BDP自定義圖表：象形條形圖）

圖中可以看出，各大衛(wèi)視全天平均收視中，北京、上海、湖南分列省級(jí)衛(wèi)視Top3，浙江和江蘇排名四五，山東衛(wèi)視排名第六，北京衛(wèi)視以0.221%的全天平均收視位居第一！

各衛(wèi)視市場(chǎng)份額對(duì)比：

（BDP自定義圖表：南丁格爾玫瑰圖）

同樣，在全天平均收視市場(chǎng)份額中，北京衛(wèi)視市場(chǎng)占有額也是第一，高達(dá)2.358。

隨著智能電視、互聯(lián)網(wǎng)電視等新產(chǎn)物的出現(xiàn)和不斷發(fā)展，傳統(tǒng)電視的市場(chǎng)份額受到擠占，以2017年上半年為例，八成左右的衛(wèi)視收視率下跌逾10%，三分之二以上的劇目收視率不足0.5%。在如此嚴(yán)峻的形勢(shì)下，北京衛(wèi)視威武，平均收視穩(wěn)居第一！

記得之前有媒體報(bào)道，國(guó)內(nèi)許多二、三線衛(wèi)視已是“零收視率”。咱們BDP也不知道這一結(jié)論是否準(zhǔn)確客觀，仍有待更多數(shù)據(jù)調(diào)查作為這一觀點(diǎn)的支撐。

2、各衛(wèi)視電視劇收視情況

各大衛(wèi)視電視劇收視情況：

（BDP自定義圖表：平行集合圖）

上海東方衛(wèi)視的《急診科醫(yī)生》在眾多熱播電視劇中，以1.578％的收視率穩(wěn)居第一，市場(chǎng)份額高達(dá)5.224，電視劇方面似有回暖。

在這里，我們可以發(fā)現(xiàn)一個(gè)有意思的情況，可以看一下有關(guān)《獵場(chǎng)》和《急癥科醫(yī)生》的熱度：

（《急診科醫(yī)生》）

（《獵場(chǎng)》）

相關(guān)微博討論熱度，收視率第一的《急診科醫(yī)生》竟遠(yuǎn)不如《獵場(chǎng)》！

雖然《急診科醫(yī)生》備受關(guān)注，獲得廣大觀眾喜愛(ài)。但是，由胡歌主演的職場(chǎng)勵(lì)志劇《獵場(chǎng)》，以其現(xiàn)實(shí)的職場(chǎng)氛圍，使觀眾更具代入感，令討論度居高不下！

至于什么原因呢，大家可以看一下兩部電視劇的受眾及地區(qū)熱議程度。

（用戶畫像）

（區(qū)域分布）

其實(shí)，兩部劇受眾沒(méi)有很明顯的差別，基本都是80后占比最高，但是很明顯區(qū)域熱議程度不同。

比如《獵場(chǎng)》熱議度最高的是北京。 試著猜想，可能在帝都奮斗的廣大中青年朋友深有同感吧！所以也能在微博上引起很多共鳴，雖然電視劇與實(shí)際生活不同，但是畢竟職場(chǎng)嘛！還是有很多共通之處滴！

3、各衛(wèi)視綜藝收視情況

各大綜藝收視情況：

（BDP雙軸圖）

黃金時(shí)段各大衛(wèi)視綜藝播出時(shí)間：

（BDP面積圖）

黃金時(shí)段播的各項(xiàng)綜藝節(jié)目，在播出時(shí)間并無(wú)太大差別的情況下，果然，綜藝領(lǐng)域Top3分別是浙江衛(wèi)視、湖南衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視這三大衛(wèi)視，國(guó)內(nèi)大部分的綜藝流量基本都在這里。

圖中可以看出，湖南衛(wèi)視老牌綜藝“快樂(lè)大本營(yíng)”，在黃金時(shí)段以1.170％的收視率位居第一，市場(chǎng)份額3.990。但同樣是一個(gè)衛(wèi)視出品的“天天向上”，收視率卻岌岌可危。我們可以試著探究下原因，根據(jù)以往兩檔節(jié)目播放內(nèi)容做了如下分析：

（BDP雷達(dá)圖）

“快樂(lè)大本營(yíng)”播出已有20年之久，畢竟是大IP，有穩(wěn)定的群眾基礎(chǔ)，能夠在競(jìng)爭(zhēng)如此大的市場(chǎng)環(huán)境中奪冠，除了兢兢業(yè)業(yè)的主持人之外，也和節(jié)目組不斷創(chuàng)新分不開(kāi)??！從上面的雷達(dá)圖中，可以看出還有一個(gè)原因大概是名人、明星效應(yīng)吧！

眾所周知，綜藝節(jié)目在國(guó)內(nèi)是一塊大蛋糕，這兩年各家衛(wèi)視異軍突起，什么中國(guó)最豪華陣容真人秀呀五花八門，紛紛打造自己的品牌綜藝，目的就是來(lái)吸引觀眾與廣告商來(lái)帶動(dòng)自家衛(wèi)視收視率的發(fā)展!

當(dāng)然，咱們也希望傳統(tǒng)的國(guó)內(nèi)各大衛(wèi)視，能在新媒體發(fā)展如此迅速之時(shí)，在節(jié)目收視率和市場(chǎng)份額上取得更好的成績(jī)，在無(wú)論是引進(jìn)還是自制節(jié)目的發(fā)展上都更上一層樓！

哎呀，細(xì)心的小伙伴肯定注意到了，今天文中用的圖表大部分都是全新噠～那我就來(lái)一波預(yù)告啦！BDP個(gè)人版本周上線“自定義圖表”哦！新的功能，新的體驗(yàn)！敬請(qǐng)期待吧！

Growth Hacker
介于技術(shù)和市場(chǎng)之間的新型團(tuán)隊(duì)角色；
懂?dāng)?shù)據(jù)，懂人性，懂方法，懂執(zhí)行…