史上最全！百度SEM系數(shù)大合輯，我不信你都知道~~

目前中國(guó)網(wǎng)絡(luò)搜索推廣系統(tǒng)最完善的就是百度鳳巢系統(tǒng)，百度也在不斷地完善自己系統(tǒng)產(chǎn)品分類，我們從百度推廣營(yíng)銷中心就可以看出來(lái)，早期的百度營(yíng)銷中心（yingxiao.baidu.com）里面顯示的內(nèi)容是相對(duì)簡(jiǎn)單的，現(xiàn)在我們看一下內(nèi)容：

那么這么多功能和產(chǎn)品，都是為了獲取流量和信息曝光的，而這么多的產(chǎn)品中有很多涉及到了比例系數(shù)。

原因很簡(jiǎn)單：將新產(chǎn)品或者新功能通過(guò)比例系數(shù)綁定搜索計(jì)劃，這樣就不用新建物料，而只是調(diào)控搜索計(jì)劃就能實(shí)現(xiàn)某些產(chǎn)品的目標(biāo)功能了，對(duì)于競(jìng)價(jià)人員來(lái)說(shuō)，在不增加工作量的情況下，可以按需設(shè)置某些產(chǎn)品的比例系數(shù)，達(dá)到某種需求。

在百度推廣后臺(tái)有一個(gè)出價(jià)計(jì)算器，在百度營(yíng)銷中心（產(chǎn)品說(shuō)明：

http://yingxiao.baidu.com/product/fc/190.html）里面的介紹是這樣的：

點(diǎn)擊關(guān)鍵詞維度或者單元維度便能查看具體比例系數(shù)，需要在后臺(tái)查看。

那么，問(wèn)題來(lái)了~

總結(jié)了一番，發(fā)現(xiàn)在百度推廣產(chǎn)品當(dāng)中帶有比例系數(shù)的大體可以分為8個(gè)類別：

設(shè)備類、匹配類、地域類、時(shí)段類、人群類、樣式類、流量類、線索類。

1、設(shè)備類：移動(dòng)/計(jì)算機(jī)出價(jià)比例（計(jì)劃層級(jí)和單元層級(jí)，不詳細(xì)介紹）

以計(jì)算機(jī)計(jì)劃優(yōu)先的，移動(dòng)出價(jià)就是PC出價(jià)*移動(dòng)比例；

以移動(dòng)計(jì)劃優(yōu)先的，PC出價(jià)是移動(dòng)*計(jì)算機(jī)比例。

2、匹配類：分匹配出價(jià)（3種匹配方式）

根據(jù)匹配方式不同分別設(shè)置一些比例，來(lái)調(diào)整流量的寬度；剛出來(lái)的時(shí)候有一部分在使用，但是經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的投放，很大一部分人放棄了，因?yàn)槠ヅ洳皇悄敲春芎?，尤其是預(yù)算不足的賬戶，是不會(huì)開廣泛來(lái)浪費(fèi)錢的，盡管廣泛匹配可以設(shè)置很低的價(jià)格。使用率一般。產(chǎn)品詳情：

http://yingxiao.baidu.com/new/home/product/details/id/670

3、地域類：省市地域設(shè)置、門店推廣

1）省市設(shè)置即分地域出價(jià)，可對(duì)賬戶、計(jì)劃進(jìn)行分地域出價(jià)設(shè)置，適合全國(guó)投放或者全省投放，尤其是某些地域性轉(zhuǎn)化比較強(qiáng)的賬戶，可以采用這種方式，不比單獨(dú)建立某個(gè)地域的計(jì)劃了。使用率較高。

2）門店推廣，需要在百度后臺(tái)開通門店才可以設(shè)置門店推廣出價(jià)系數(shù)。適合單一城市投放且有實(shí)體門店的賬戶。使用率一般。

4、時(shí)段類：分時(shí)段出價(jià)

可以根據(jù)每天的時(shí)段轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)進(jìn)行調(diào)整價(jià)格，比如中午時(shí)段可以進(jìn)行對(duì)移動(dòng)端進(jìn)行調(diào)價(jià)，設(shè)置1.3左右的比例即可，來(lái)調(diào)整競(jìng)爭(zhēng)力（根據(jù)自身情況處理）產(chǎn)品詳情：

http://yingxiao.baidu.com/new/home/product/details/id/786

5、人群類：行業(yè)定投、人群定向、搜索再營(yíng)銷

1）行業(yè)定投，屬于節(jié)省物料的一種便捷功能，可以對(duì)單元設(shè)置電話追蹤。使用率低。

2）人群定向即分人群出價(jià)，和搜索再營(yíng)銷類似，只不過(guò)是以人群興趣和行為為主，看起來(lái)很像網(wǎng)盟， 一期、二期、三期產(chǎn)品上線后，向客戶提供了按『年齡性別』『興趣愛(ài)好』兩種流量包進(jìn)行廣告投放的功能，但是轉(zhuǎn)化效果并無(wú)明顯改善。比例最低是1.10。使用率一般。產(chǎn)品詳情：

http://yingxiao.baidu.com/new/home/product/details/id/532

3）搜索再營(yíng)銷，這個(gè)貌似沒(méi)有了，可能已經(jīng)和人群定向合并了。

6、樣式類：尋客樣式、閃投樣式、競(jìng)秀精選、焦點(diǎn)時(shí)刻、泛品牌

1）尋客樣式，是一種以獲取線索（電話）為主的樣式，使用率較高。（目前此樣式暫停維護(hù)）

2）閃投樣式，在百度推廣助手中也有，但是不如后臺(tái)的豐富一些，其地址是shantou.baidu.com，這個(gè)顯示樣式種類非常多。最好是單獨(dú)閃投后臺(tái)設(shè)置，使用率高。

3）競(jìng)秀精選、焦點(diǎn)時(shí)刻、泛品牌 這三個(gè)屬于品牌曝光，具有占據(jù)首位的特性，是圖文結(jié)合，這個(gè)三個(gè)點(diǎn)擊價(jià)格比較貴，但是它們?nèi)齻€(gè)比品專華表便宜很多，而且隨時(shí)可修改物料。使用率高。

7、流量類：搜索合作網(wǎng)絡(luò)、排名自動(dòng)傾向（4種）、頁(yè)面投放、百度貼吧流量、百度首頁(yè)流量

1）搜索合作網(wǎng)絡(luò)，這個(gè)如果開通不設(shè)置一般系統(tǒng)默認(rèn)優(yōu)化出價(jià)，最低出價(jià)是0.7。

2）排名自動(dòng)傾向，有使用刷詞軟件的賬戶，這個(gè)功能就不用了，但是新增了一個(gè)首屏功能，這個(gè)還是不錯(cuò)的。使用率一般。

3）頁(yè)面投放，和行業(yè)定投很類似，唯一不同的是頁(yè)面投放是添加后臺(tái)注冊(cè)網(wǎng)站的鏈接及子頁(yè)面鏈接，行業(yè)定投是添加同行業(yè)的網(wǎng)址鏈接，用來(lái)抓取網(wǎng)頁(yè)內(nèi)關(guān)鍵詞，便捷操作，使用率一般。

4）百度貼吧流量，就是搜索計(jì)劃可以在百度貼吧里面展現(xiàn)，使用率一般。

5）百度首頁(yè)流量，就是百度首頁(yè)信息流的一個(gè)設(shè)置，有的賬戶有單獨(dú)的百度信息流入口，而這個(gè)是綁定搜索計(jì)劃的。使用率一般。

8、線索類：線索通（分別包含：附加電話、網(wǎng)頁(yè)回呼、咨詢、自定義表單、表單頁(yè)）

線索通，包含的附加電話、咨詢、網(wǎng)頁(yè)回呼可以在助手中操作，但是需要添加到附加創(chuàng)意里面。在附加創(chuàng)意上添加對(duì)應(yīng)物料才可以設(shè)置，表單需要有一個(gè)表單URL頁(yè)面才可設(shè)置。使用率高。

1、使用這個(gè)產(chǎn)品比例系數(shù)的目的是什么，目的一定要具體，如果說(shuō)為了轉(zhuǎn)化，這是不夠具體的。比如：設(shè)置時(shí)段設(shè)置，早晨9-11點(diǎn)比例為2，其他時(shí)段都是1，那么你的目標(biāo)是在9-11點(diǎn)搶排名增加流量，因?yàn)槟愀鶕?jù)歷史數(shù)據(jù)判定這2個(gè)小時(shí)的轉(zhuǎn)化量比較高，所以通過(guò)搶這2個(gè)小時(shí)的排名，而獲取足夠的轉(zhuǎn)化。

2、使用后數(shù)據(jù)檢驗(yàn)，就是說(shuō)這個(gè)功能的比例系數(shù)設(shè)置一段時(shí)間后，轉(zhuǎn)化是否真的提高了。如果沒(méi)提高就取消或則設(shè)置成原始數(shù)值。

Growth Hacker（增長(zhǎng)黑客）：增長(zhǎng)黑客是依靠技術(shù)和數(shù)據(jù)來(lái)達(dá)成各種營(yíng)銷目標(biāo)的新型團(tuán)隊(duì)角色。從單線思維者時(shí)常忽略的角度和高度，梳理整合產(chǎn)品發(fā)展的因素，實(shí)現(xiàn)低成本甚至零成本帶來(lái)的有效增長(zhǎng)…