史上最全！百度SEM系數(shù)大合輯，我不信你都知道~~

目前中國網(wǎng)絡(luò)搜索推廣系統(tǒng)最完善的就是百度鳳巢系統(tǒng)，百度也在不斷地完善自己系統(tǒng)產(chǎn)品分類，我們從百度推廣營銷中心就可以看出來，早期的百度營銷中心（yingxiao.baidu.com）里面顯示的內(nèi)容是相對簡單的，現(xiàn)在我們看一下內(nèi)容：

那么這么多功能和產(chǎn)品，都是為了獲取流量和信息曝光的，而這么多的產(chǎn)品中有很多涉及到了比例系數(shù)。

原因很簡單：將新產(chǎn)品或者新功能通過比例系數(shù)綁定搜索計劃，這樣就不用新建物料，而只是調(diào)控搜索計劃就能實現(xiàn)某些產(chǎn)品的目標功能了，對于競價人員來說，在不增加工作量的情況下，可以按需設(shè)置某些產(chǎn)品的比例系數(shù)，達到某種需求。

在百度推廣后臺有一個出價計算器，在百度營銷中心（產(chǎn)品說明：

http://yingxiao.baidu.com/product/fc/190.html）里面的介紹是這樣的：

點擊關(guān)鍵詞維度或者單元維度便能查看具體比例系數(shù)，需要在后臺查看。

那么，問題來了~

總結(jié)了一番，發(fā)現(xiàn)在百度推廣產(chǎn)品當中帶有比例系數(shù)的大體可以分為8個類別：

設(shè)備類、匹配類、地域類、時段類、人群類、樣式類、流量類、線索類。

1、設(shè)備類：移動/計算機出價比例（計劃層級和單元層級，不詳細介紹）

以計算機計劃優(yōu)先的，移動出價就是PC出價*移動比例；

以移動計劃優(yōu)先的，PC出價是移動*計算機比例。

2、匹配類：分匹配出價（3種匹配方式）

根據(jù)匹配方式不同分別設(shè)置一些比例，來調(diào)整流量的寬度；剛出來的時候有一部分在使用，但是經(jīng)過一段時間的投放，很大一部分人放棄了，因為匹配不是那么很好，尤其是預算不足的賬戶，是不會開廣泛來浪費錢的，盡管廣泛匹配可以設(shè)置很低的價格。使用率一般。產(chǎn)品詳情：

http://yingxiao.baidu.com/new/home/product/details/id/670

3、地域類：省市地域設(shè)置、門店推廣

1）省市設(shè)置即分地域出價，可對賬戶、計劃進行分地域出價設(shè)置，適合全國投放或者全省投放，尤其是某些地域性轉(zhuǎn)化比較強的賬戶，可以采用這種方式，不比單獨建立某個地域的計劃了。使用率較高。

2）門店推廣，需要在百度后臺開通門店才可以設(shè)置門店推廣出價系數(shù)。適合單一城市投放且有實體門店的賬戶。使用率一般。

4、時段類：分時段出價

可以根據(jù)每天的時段轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)進行調(diào)整價格，比如中午時段可以進行對移動端進行調(diào)價，設(shè)置1.3左右的比例即可，來調(diào)整競爭力（根據(jù)自身情況處理）產(chǎn)品詳情：

http://yingxiao.baidu.com/new/home/product/details/id/786

5、人群類：行業(yè)定投、人群定向、搜索再營銷

1）行業(yè)定投，屬于節(jié)省物料的一種便捷功能，可以對單元設(shè)置電話追蹤。使用率低。

2）人群定向即分人群出價，和搜索再營銷類似，只不過是以人群興趣和行為為主，看起來很像網(wǎng)盟， 一期、二期、三期產(chǎn)品上線后，向客戶提供了按『年齡性別』『興趣愛好』兩種流量包進行廣告投放的功能，但是轉(zhuǎn)化效果并無明顯改善。比例最低是1.10。使用率一般。產(chǎn)品詳情：

http://yingxiao.baidu.com/new/home/product/details/id/532

3）搜索再營銷，這個貌似沒有了，可能已經(jīng)和人群定向合并了。

6、樣式類：尋客樣式、閃投樣式、競秀精選、焦點時刻、泛品牌

1）尋客樣式，是一種以獲取線索（電話）為主的樣式，使用率較高。（目前此樣式暫停維護）

2）閃投樣式，在百度推廣助手中也有，但是不如后臺的豐富一些，其地址是shantou.baidu.com，這個顯示樣式種類非常多。最好是單獨閃投后臺設(shè)置，使用率高。

3）競秀精選、焦點時刻、泛品牌 這三個屬于品牌曝光，具有占據(jù)首位的特性，是圖文結(jié)合，這個三個點擊價格比較貴，但是它們?nèi)齻€比品專華表便宜很多，而且隨時可修改物料。使用率高。

7、流量類：搜索合作網(wǎng)絡(luò)、排名自動傾向（4種）、頁面投放、百度貼吧流量、百度首頁流量

1）搜索合作網(wǎng)絡(luò)，這個如果開通不設(shè)置一般系統(tǒng)默認優(yōu)化出價，最低出價是0.7。

2）排名自動傾向，有使用刷詞軟件的賬戶，這個功能就不用了，但是新增了一個首屏功能，這個還是不錯的。使用率一般。

3）頁面投放，和行業(yè)定投很類似，唯一不同的是頁面投放是添加后臺注冊網(wǎng)站的鏈接及子頁面鏈接，行業(yè)定投是添加同行業(yè)的網(wǎng)址鏈接，用來抓取網(wǎng)頁內(nèi)關(guān)鍵詞，便捷操作，使用率一般。

4）百度貼吧流量，就是搜索計劃可以在百度貼吧里面展現(xiàn)，使用率一般。

5）百度首頁流量，就是百度首頁信息流的一個設(shè)置，有的賬戶有單獨的百度信息流入口，而這個是綁定搜索計劃的。使用率一般。

8、線索類：線索通（分別包含：附加電話、網(wǎng)頁回呼、咨詢、自定義表單、表單頁）

線索通，包含的附加電話、咨詢、網(wǎng)頁回呼可以在助手中操作，但是需要添加到附加創(chuàng)意里面。在附加創(chuàng)意上添加對應(yīng)物料才可以設(shè)置，表單需要有一個表單URL頁面才可設(shè)置。使用率高。

1、使用這個產(chǎn)品比例系數(shù)的目的是什么，目的一定要具體，如果說為了轉(zhuǎn)化，這是不夠具體的。比如：設(shè)置時段設(shè)置，早晨9-11點比例為2，其他時段都是1，那么你的目標是在9-11點搶排名增加流量，因為你根據(jù)歷史數(shù)據(jù)判定這2個小時的轉(zhuǎn)化量比較高，所以通過搶這2個小時的排名，而獲取足夠的轉(zhuǎn)化。

2、使用后數(shù)據(jù)檢驗，就是說這個功能的比例系數(shù)設(shè)置一段時間后，轉(zhuǎn)化是否真的提高了。如果沒提高就取消或則設(shè)置成原始數(shù)值。

Growth Hacker（增長黑客）：增長黑客是依靠技術(shù)和數(shù)據(jù)來達成各種營銷目標的新型團隊角色。從單線思維者時常忽略的角度和高度，梳理整合產(chǎn)品發(fā)展的因素，實現(xiàn)低成本甚至零成本帶來的有效增長…