揭秘蜜雪冰城主題曲火爆原理，解鎖蜜雪冰城品牌營銷密碼

第一遍：什么玩意?

第二遍：怎么還是這個歌?

第三遍：你愛我，我愛你，蜜雪冰城甜蜜蜜~

神奇地是這首廣告曲并不是原創(chuàng)的，而是改編自1847年的一首美國南部鄉(xiāng)村民謠《Oh!Susanna（噢！蘇珊娜）》。

當年這首歌掀起了美國的一股淘金熱，沒想到174年后的今天，蜜雪冰城再次把它帶進大家的生活，又翻紅了一把。

自發(fā)布主題曲以來，蜜雪冰城“病毒式”傳播徹底出圈，頻頻在多個社平臺上熱搜，還因過分魔性被網(wǎng)友戲稱為“高考禁曲”。

熨斗先生覺得蜜雪冰城此次營銷既刷了一波存在感，又贏得了路人好感。

蜜雪冰城能如此廣受歡迎，究其根本還是在于它的定價遠低于同類產(chǎn)品。曾經(jīng)因為定價太低，而被商場拒絕入駐。

去年疫情期間面對同行的漲價，蜜雪冰城還是不漲價！

作為全國店鋪數(shù)量第一的奶茶店，極具辨識度的超級符號雪王，蜜雪冰城突然以一種“魔幻”畫風走紅出圈，其背后到底有什么營銷套路值得借鑒呢？

熨斗先生想問問除了伯爵旅拍，你還能想到其他旅拍品牌嗎？（上評論區(qū)

婚紗照 希臘拍 婚紗照 羅馬拍 婚紗照 巴黎拍

婚紗照 伯爵旅拍 想去哪拍 就去哪拍

伯爵旅拍 婚紗照 想去哪拍 就去哪拍

小學生式廣告詞，不斷重復的喊話。在大眾眼中，也許這廣告沒有想象中浪漫，但是對廣告方來說，卻是回報率最高，效果最好的宣傳手段。

廣告內(nèi)容盡量短，不斷重復7次以上，才能達到廣而告之的效果。這也是更多廣告主選擇“重復廣告”的原因，畢竟誰會和市場過不去呢。

Everybody, everybody wants to love

Everybody, everybody wants to be loved

Oh-oh oh ~Oh-oh oh~

這首BGM就是銳澳雞尾酒廣告成功的重要因素，利用“聲音記憶”做營銷也是各大品牌們喜歡的一種方式。

研究表明，在人的各種感覺器官從外界獲取的信息中，視覺信息占60%，聽覺信息占20%。也正因此，在過去，視覺往往作為信息的第一接觸點被品牌重視，其他感官元素則經(jīng)常被忽略。

隨著在視覺審美越發(fā)疲勞之際，聲音開始受到品牌關(guān)注，成為調(diào)動消費者感官記憶的一種創(chuàng)新手段。

這一反向操作，刺激了網(wǎng)友們的好勝心，紛紛表示想幫他渲染，動起手進行創(chuàng)作，反其道而行之帶來的營銷效果，也讓人刮目相看。因為品牌本身就與消費者息息相關(guān)，甚至可以說品牌就是消費者的品牌。

所以品牌做營銷時，要把握時長，考慮是否易于在全民短視頻流量時代傳播，是否有記憶點，如果能夠發(fā)動網(wǎng)友進行二次創(chuàng)作，不斷進行二次傳播，那就是一番新的天地。