《狂飆》背后的商業(yè)“狂飆”

《狂飆》雖然已經(jīng)收官，但熱度依舊“能打”。昨天，張譯登上了新聞聯(lián)播，再次霸屏熱搜，有網(wǎng)友調(diào)侃說：“張譯登上新聞聯(lián)播，才是《狂飆》的真正大結(jié)局……”

已經(jīng)不必贅述這部現(xiàn)象級劇集的火爆程度?！案呒业膭萘Α甭拥浆F(xiàn)實生活各個場景：醫(yī)院候診廳播放《狂飆》，人們沉迷其中聽不到叫號聲；高鐵上一排排的乘客捧著手機(jī)看“絕命魚販”；就連酒吧大屏也播起了安欣和高啟強；泰國為吸引中國游客，滿大街播放《狂飆》吸客……

從數(shù)據(jù)來看，在愛奇藝平臺上，《狂飆》熱度值突破11800，刷新最高紀(jì)錄；CCTV-8電視劇頻道黃金檔收視率創(chuàng)歷史新高；大結(jié)局當(dāng)晚，微博熱搜前20條里的12條來自《狂飆》。

巨大的熱度和流量背后，是巨大的商業(yè)效應(yīng)。視頻平臺、片中品牌以及劇中的服化道、城市場景等，都成為了劇迷的關(guān)注點。據(jù)有關(guān)人士推測，《狂飆》播出后，會員數(shù)突破1.2億。收官之日，愛奇藝股價也隨之“狂飆”，收漲9.10%，至此年內(nèi)愛奇藝股價累計漲幅達(dá)37.92%。

那么，《狂飆》到底為什么會火？帶動了哪些商業(yè)和消費鏈條？好內(nèi)容究竟能創(chuàng)造多大效益？

《狂飆》為什么會火？有網(wǎng)友還去問了問ChatGPT

關(guān)于《狂飆》為什么會火，市場上已經(jīng)有非常多的分析了。有趣的是，還有網(wǎng)友把兩大“頂流話題”《狂飆》和ChatGPT放在一起玩兒。

ChatGPT給出的答案是：“《狂飆》是春節(jié)假期期間頗受歡迎的電視劇，講述了一名警察和一家魚攤之間的故事。這部劇因其幽默和生動的故事情節(jié)而受到觀眾的熱愛。出色的演員表演和機(jī)智的劇本也是它在中國電視劇領(lǐng)域的一大亮點。該劇的成功也可歸因于它的播放時間，春節(jié)是家人團(tuán)聚和享受娛樂的時機(jī)?？偟膩碚f，如果您想在節(jié)日期間欣賞一場有趣和溫馨的表演，《狂飆》是一部不容錯過的電視劇。”

劇集熱度的狂飆，核心在于優(yōu)秀的主創(chuàng)班底和實力派演員共同為劇集品質(zhì)保駕護(hù)航。劇集的精彩，還在于其跳出刑偵劇的傳統(tǒng)敘事模式，通過兩個對立小人物的“成長曲線”，在時代交替間呈現(xiàn)20年的故事，視角創(chuàng)新，立意鮮明，人物正邪不再涇渭分明。

《狂飆》迎來大量廣告主追投 單個品牌最高達(dá)千萬級別

爆款作品，吸引了大量的廣告主投放。據(jù)不完全統(tǒng)計，片頭后廣告內(nèi)容涉及的品牌方包括飛鶴、安慕希、善存、三精口服液、龍牧壯骨顆粒、金笛、京都念慈菴、強爽、威颯、999感冒靈等。

《狂飆》的廣告收入也在狂飆。愛奇藝商業(yè)內(nèi)容營銷中心總監(jiān)王匯霖透露，春節(jié)假期之后《狂飆》就迎來了大量的廣告進(jìn)入，單個品牌最高達(dá)千萬級別，前期合作的安慕希、RIO 強爽、雅迪電動車等品牌也普遍都進(jìn)行了追投。

提前押中《狂飆》的品牌們，不僅在春節(jié)期間精準(zhǔn)觸達(dá)主力消費人群，還能獲得較高的投入產(chǎn)出比，就此抓住了一個流量高峰。

《狂飆》還炸出一大波蹭熱點品牌 社交媒體借勢營銷

作為霸屏級的熱門IP，自然也少不了品牌的借勢營銷。品牌打造原創(chuàng)話題出圈的難度在增加，而借勢營銷則顯得輕松和省事。嗅到熱度的品牌們，紛紛開始在社交媒體上“搞創(chuàng)作”。

比如，天地壹號在微信公眾號推送了一封給電視劇《狂飆》劇組的感謝信，信內(nèi)提到《狂飆》的熱播將廣東特色美食腸粉、豬腳面以及他們的天地壹號蘋果醋送上熒屏，為此決定向劇組贈送10噸天地壹號蘋果醋。

劇中多次出現(xiàn)的AD鈣奶，也成為娃哈哈在小紅書熱衷推送的主題。AD鈣奶是劇中人物徐江愛喝的飲料，順勢蹭上“徐江同款，沙海集團(tuán)公子的最愛”話題?！癆D鈣奶+《孫子兵法》”，“一個大佬的自我修養(yǎng)”。

閑魚在官方微博推送了主角高啟強同款抽獎，獎品為一份“海鮮市場狂飆大禮包”，包含1碗強哥豬腳面 、1本《狂飆》電視劇原著書和海鮮市場提供的8斤咸魚等。

倍舒特衛(wèi)生巾在微博上推送了“高啟強看中了我的倍舒特衛(wèi)生巾”小視頻，配文“看在大嫂的面子上，我是給還是不給”。

最出圈的要數(shù)buff加滿的強盛集團(tuán)。現(xiàn)實中也有個強盛集團(tuán)，靠做水產(chǎn)生意起家之后版圖擴(kuò)張到了工程建設(shè)，跟劇中的劇情不謀而合，簡直是劇情照進(jìn)現(xiàn)實。

強盛集團(tuán)深諳營銷之道，精準(zhǔn)把握這波熱度，1月28日晚，強盛集團(tuán)董事長孫紅雷在抖音開啟直播首秀。他在直播中說道，自己初中畢業(yè)以后就在市場賣魚，但現(xiàn)在已經(jīng)不賣了。值得一提的是，強盛集團(tuán)還在直播間櫥窗上架小靈通手機(jī)殼和孫子兵法等劇中熱門商品。

《狂飆》“帶貨王”孫子兵法賣斷貨 大嫂燙發(fā)出圈

《狂飆》之勢也蔓延到了消費市場，劇中角色同款，悄然成為消費市場上的尖貨。觸角越來越敏銳的賣家，做到趁火秒上新。

豬腳面、高啟強同款手鏈、大嫂同款耳環(huán)周邊等商品引發(fā)了關(guān)注。據(jù)淘寶方面數(shù)據(jù)顯示，“大嫂同款耳環(huán)”位列淘寶熱搜第7，熱度790.4w，同比上升70個百分點；“豬腳面”位列NO.11，熱度701.8w，同比上升327個百分點。

據(jù)京東圖書數(shù)據(jù)監(jiān)測，“孫子兵法”搜索量同比增長近60倍，交易同比增長接近27倍，購書用戶同比增長超50倍。在微信讀書平臺上，《孫子兵法》位列“飆升榜”第三位，榜單內(nèi)還涉及多個《孫子兵法》相關(guān)書籍。網(wǎng)友紛紛留言：安警官推薦我讀的這本書。

也有商家發(fā)出高啟強同款皮衣、夾克、領(lǐng)帶的預(yù)售鏈接。據(jù)二手交易平臺信息顯示，許多轉(zhuǎn)賣摩托車的用戶，在商品介紹中也加上了“高啟強同款”字樣。

由高葉飾演的陳書婷，一頭卷發(fā)，慵懶又不失霸氣，睥睨眾生，大嫂韻味十足，廣受好評。不少網(wǎng)友在社交平臺上分享自己去燙一個“大嫂同款”發(fā)型的經(jīng)歷。高葉最新在社交平臺回應(yīng)稱，她這是“次拋”，需要每天卷，建議別盲目去燙“同款”，“翻車”的概率很大。

《狂飆》走進(jìn)直播間撬動了全網(wǎng)的直播帶貨

還有一部分嗅覺敏銳的商家，開啟了《狂飆》同款的直播帶貨，串聯(lián)熱點的引導(dǎo)消費，讓直播增粉和成交出現(xiàn)了一波大幅度增長。

《狂飆》中有個非常有意思的情節(jié)，第4集里，刑警安欣到菜市場去看望還是魚販子、曾被欺負(fù)的高啟強，對他說，要提高自己的文化素養(yǎng)，做生意就像打仗一樣，要讀《孫子兵法》。

現(xiàn)實中的賣魚人“大吉大麗”，在看到《狂飆》的這段劇情后，就以“讀孫子兵法觀咸魚翻身”、“賣魚看孫子兵法”為淘寶直播間標(biāo)題，一邊捕魚，一邊給直播間的觀眾講孫子兵法。普通的賣魚直播因為這部熱播劇，迸發(fā)出了新的生命力。

《狂飆》作為一部掃黑除惡背景的電視劇，其中涉及到非常多的法律知識，穿插在每一集的劇情當(dāng)中。天貓教育行業(yè)中主營授課的瑞達(dá)教育，開設(shè)了普法課堂直播間，對《狂飆》相關(guān)的刑法問題做了專業(yè)解答。

不止于此，電視劇的熱播也帶動了各大平臺《狂飆》同名小說的銷量。在“青島出版社官方旗艦店”淘寶直播間里舉行小說“首發(fā)式”，還邀請了劇中老默扮演者馮兵和黃瑤扮演者程金銘“空降”直播間，與網(wǎng)友展開趣味互動。

主營服飾的雅戈爾官方旗艦店，直播中教大家如何學(xué)會強哥同款著裝穿搭；專注彩妝的國際名模-丹妮，在直播中仿妝狂飆女主，分享自己的化妝經(jīng)驗……

一部影視作品帶火一座城 江門景區(qū)消費人次環(huán)比增長近5倍

《狂飆》不僅衍生品銷售火爆，其取景地旅游市場的熱度也“一路狂飆”。

同程旅行數(shù)據(jù)顯示，受益于影視劇熱播及春節(jié)旅游熱潮，《狂飆》中出鏡率較高的江門碉樓群，因其特有的歷史文化和特色吸引了游客的關(guān)注。作為廣東第一個世界文化遺產(chǎn)項目，開平碉樓文化旅游區(qū)近半月的訂單量較影視劇開播前半月增長近5倍。

統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期七天，江門市共接待游客254.93萬人次，旅游收入14.54億元，分別同比增長34.5%和29.5%。

主演張頌文在拍攝期間發(fā)了近30篇微博介紹江門臺山的風(fēng)土人情。他在微博上表示，喜歡這些樓上住人、樓下商鋪的騎樓建筑，“上世紀(jì)二三十年代，在國外的廣東臺山人回到故里建造房屋，仿哥特式、仿古羅馬式、仿巴洛克式以及南洋式、碑亭式等建筑樣式，與嶺南的傳統(tǒng)騎樓建筑相融匯，快一百年過去了，這片建筑群仍然在使用，依舊熙熙攘攘?！?/p>

跟著影視劇去旅行、打卡已經(jīng)成為當(dāng)代年輕人的旅行新方式。越來越多的人傾向于像影視劇中一樣去體驗、感受旅行生活。

熱門影視劇對于旅游的吸引力或引發(fā)的消費效應(yīng)，非常全面。影視劇呈現(xiàn)時間較長，能夠更全方位地展示旅游目的地的生活環(huán)境、餐飲、文化等方面。

好內(nèi)容撬動商業(yè)無限可能 更持久的增長力

《狂飆》之所以能成為“帶貨王”，關(guān)鍵是引發(fā)了大眾的情感共鳴，有令人可親、可信、可感的人物形象作支撐，靠劇情打動吸引觀眾，這樣的“帶貨王”才有更廣泛持久的影響力。

作為2023年第一部爆款劇集，《狂飆》也許會比劇集本身更能給行業(yè)帶來更長遠(yuǎn)的影響，帶動行業(yè)創(chuàng)制作風(fēng)向的變化。

資本最火熱的時代，難以想象，一部沒有流量明星、沒有大IP背書的劇，成為爆款。“高啟強”這樣極具復(fù)雜性的反派角色，引起巨大反響，是一次審美的回歸。