新學(xué)期開(kāi)始，每天早起給孩子做早餐成為父母?jìng)兊娜粘?。因此近期早餐?lèi)食品開(kāi)始頻頻上榜。

01 7天賣(mài)出11.6w單，快手營(yíng)養(yǎng)早餐成近期爆單密碼？

比如這款金麥嘉漢堡胚 上周開(kāi)始起量，7天賣(mài)出11.6w單，轉(zhuǎn)化率高達(dá)43%。

商品銷(xiāo)售額主要來(lái)自美食號(hào)和母嬰育兒號(hào)，其中播主阿雅小廚 在2.21日發(fā)布的帶貨視頻，推廣效果較好。

視頻以15分鐘快手早餐為主題，結(jié)合美食教程來(lái)植入商品，并在開(kāi)頭前三秒就將目標(biāo)人群鎖定到給孩子準(zhǔn)備早餐的父母。

在展示制作過(guò)程時(shí)，阿雅小廚 也采用了多機(jī)位的鏡頭語(yǔ)言，讓畫(huà)面緊湊且富有變化，有效提高視頻的完播率。

結(jié)合視頻畫(huà)像，可以看到8成以上為女性用戶(hù)，且年齡集中在31-40之間，可見(jiàn)視頻很好的切入了寶媽群體，成單幾率更高。

除此以外，近期墨西哥雞肉卷 、西麥西澳陽(yáng)光原味牛奶 等多款主打“營(yíng)養(yǎng)”、“快手”的食品都有明顯的銷(xiāo)量增長(zhǎng)，可見(jiàn)近期用戶(hù)對(duì)此類(lèi)商品的需求較大，商家可跟進(jìn)推廣。

02 1天熱賣(mài)2.5w單，清潔鏟刀竟成為“解壓神器”？

在消費(fèi)需求精細(xì)化的趨勢(shì)下，家庭清潔工具類(lèi)市場(chǎng)也開(kāi)始蓬勃發(fā)展， 可謂是五花八門(mén)品類(lèi)繁多。

我們注意到，這款油煙機(jī)鏟刀 近期銷(xiāo)量熱度逐漸攀升，近30天賣(mài)出23.9w單，最高日銷(xiāo)2.5w單。

該款商品采用直播和視頻組合推廣的形式，其中播主小白兔 近30天在23條視頻中關(guān)聯(lián)了該商品，推廣勢(shì)頭較猛。

尤其1.25日發(fā)布的視頻預(yù)估播放量達(dá)1623w，為商品帶來(lái)了較大的曝光。

視頻主要通過(guò)商品在不同家居場(chǎng)景下的使用效果，突出商品適用性強(qiáng)、使用方便的特點(diǎn)。

值得一提的是，該視頻用堪比ASMR的收聲效果，讓用戶(hù)沉浸式感受物品清潔的過(guò)程，解壓效果十足。

從評(píng)論熱詞來(lái)看，“不錯(cuò)”、“輕松”等正向情感詞出現(xiàn)的頻率較高，也說(shuō)明用戶(hù)對(duì)該商品的認(rèn)可度較高。

結(jié)合觀眾畫(huà)像，可以看到視頻以31-40歲女性用戶(hù)為主，正是商品的目標(biāo)輻射人群，因此也有利于促進(jìn)轉(zhuǎn)化。

– 總結(jié)

1. 隨著國(guó)民健康意識(shí)的加強(qiáng)，兼顧高效和營(yíng)養(yǎng)的食品成為人們平衡生活和健康的首選。除了寶媽人群外，上班族也是該賽道的重點(diǎn)分析對(duì)象，也可以結(jié)合他們的需求痛點(diǎn)和內(nèi)容偏好進(jìn)行推廣，相信也會(huì)有不錯(cuò)的轉(zhuǎn)化。

2. 生活在快節(jié)奏的現(xiàn)代社會(huì)，吃美食、聽(tīng)音樂(lè)、睡大覺(jué)、甚至做家務(wù)等千奇百怪的解壓方式成了人們迅速“回血”的法寶。因此在進(jìn)行推廣視頻創(chuàng)作時(shí)也可以圍繞“解壓”主題，娛樂(lè)帶貨兩不誤。