咪蒙的爆款方法論：手把手教你如何寫爆款文章

從最開始的不喜歡咪蒙，到最近開始關(guān)注咪蒙做內(nèi)容的方法，我個人對咪蒙的態(tài)度轉(zhuǎn)變還挺大的。尤其是前段時間看到咪蒙的爆款方法論，更多的是感慨其做內(nèi)容的方法和在這其中的投入程度。

由于身在創(chuàng)業(yè)公司，于是我按照一個創(chuàng)業(yè)公司可參考、可落地的標(biāo)準(zhǔn)整理了一下那篇文章的內(nèi)容。

核心觀點

寫作者不要自嗨，根據(jù)用戶的反饋寫作

爆款文章=50個選題中選擇一個題目>>四級采訪獲取寫作材料>>5小時互動式寫作>>100個標(biāo)題足夠大的粉絲群投票>>針對文章出數(shù)據(jù)分析報告

1.選題

有一個選題小團(tuán)隊，大家針對某個主題拋選題

你第一時間、第一直覺想到的觀點不能寫，因為所有人都能想得到。比如七夕講你的另一半。

團(tuán)隊在選題上進(jìn)行腦暴，鼓勵大家拋棄舊觀點，發(fā)出新觀點

好的題目：自帶戲劇性沖突。意料之外，情理之中。比如“七夕在民政局排隊離婚”

2.四級采訪

建立粉絲群，拋出選題，看粉絲會關(guān)心哪些內(nèi)容（沒有粉絲群的時候，可以公司內(nèi)部組個小群代替之）

細(xì)分群體采訪，比如單身狗、離婚的人（如果公司業(yè)務(wù)核心用戶比較集中，可重點采訪核心用戶群）

個案采訪，找到案例相關(guān)的人（這點還是挺厲害的，感覺有點類似傳統(tǒng)媒體的采訪。這種面對面的訪談應(yīng)該是相當(dāng)耗費精力和時間的，但也應(yīng)該能獲取比網(wǎng)上查找二手資料更豐富的信息，就像想象一個人和真正見到一個人的差別很大一樣）

專家采訪，即找相關(guān)領(lǐng)域的專業(yè)人員進(jìn)行咨詢

3.互動式寫作

寫的時候就把內(nèi)容拋給其他人看，而不是等文章完成了才發(fā)給大家看（我理解這件事有點像MVP。如果是寫完了之后再給大家，內(nèi)容生產(chǎn)者很容易有自己的作品被否定的沮喪情緒。但內(nèi)容生產(chǎn)≠文學(xué)寫作，需要根據(jù)用戶的反饋而不是個人的感覺來寫作，這也是咪蒙一直強(qiáng)調(diào)的觀點）

4.粉絲群投票選標(biāo)題

方法如題。

5.一萬字的數(shù)據(jù)報告

咪蒙舉了一點點的例子來描述文章的分析，如“今天有60%的人喜歡這個標(biāo)題，有20%的人覺得開頭有戳到，12%的人非常討厭今天的結(jié)尾”。（其實微信給出的數(shù)據(jù)很有限，只有閱讀、分享、留言這三類內(nèi)容。所以也很好奇他們是如何用數(shù)據(jù)解剖文章的。粉絲群的反饋大概是一種途徑，但除此之外是否還有其他途徑呢？這里暫留一個疑點待后續(xù)積累吧。）

6.其他筆記

1）文章的人格

咪蒙講到未來的趨勢，就是內(nèi)容要有人格。我所觀察到的比如支付寶、才華有限青年（咪蒙公司的另一個公眾號）、奇葩說的東七門走的都是這種方式。

2）包一層

前段時間看了李誕和許知遠(yuǎn)的訪談，比較有感觸的一點是李誕對大眾輿論的敏感。敏感的李誕是怎樣講出自己想講的話呢？他的方式是“用笑話包一層”。比如要諷刺某種現(xiàn)象，如果他上來就諷刺，觀眾會覺得莫名其妙難以接受。所以他不這樣做。他前面用一些輕松的笑話鋪墊，最后才關(guān)聯(lián)上來。
同理，做內(nèi)容是否也要包一層呢？假如我們是個做健康相關(guān)的公眾號，顯然大眾是沒有誰喜歡天天被嘮叨該如何養(yǎng)生。至于該怎么包，包成什么樣子，就需要去試了。

文： 若愚 @ 增長黑客筆記

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