品牌號要怎么做才能與B站用戶構建情感共鳴？

自成立以來，B站在內容創(chuàng)作者不斷入駐、不斷內容輸出中，逐漸打破二次元的單一標簽，成長為多元化內容以及Z世代高度聚集的綜合性內容社區(qū)。

而與此同時，品牌為了持續(xù)在B站營銷整活而紛紛入駐創(chuàng)建品牌官方賬號，發(fā)布原創(chuàng)作品融入B站這個年輕圈層中，創(chuàng)作了和社區(qū)原生內容一樣，具備傳播力的好作品，吸引B站用戶塑造品牌形象，提高品牌傳播度、品牌聲量。

B站有著超過2w個品牌認證號，而品牌進入B站則更應該注重內容賽道的挖掘，將品牌號劃分為UP主，優(yōu)質的內容創(chuàng)作就是吸引B站用戶最直接、最主要的方式，運用B站圈層語言來拉近品牌與用戶距離。

可話是一款抒發(fā)大多數人無處釋放的“表達欲”的APP。而可話的核心理念就是：“社交是自然而然的結果，自由的表達才是目的。”正是這樣一個情感樹洞類APP，可話在對品牌號的內容定位也是基于人類情感出發(fā)。

可話官方品牌號發(fā)布原生作品《這是一個廣告，但希望你能看看》，樹立人設巧妙加上優(yōu)質聲優(yōu)，在一瞬間就抓住觀眾的目光和心智。作為一款給用戶提供情感宣泄的APP，可話選擇了溫柔磁性的嗓音來闡述可話的產品理念。

雖然這是一條廣告，但擁有兩千多位觀眾在彈幕中刷屏“助力每一個夢想”。

飛瓜數據（B站版）顯示，在作品評論中“下載”一詞位居第三位，占比頗高，可見在這支官方整活的廣告中，用戶們也感受到了來自官方的誠意，宣泄、向往溫暖、向往傾訴，是可話抓住的最核心的用戶需求。