自成立以來(lái)，B站在內(nèi)容創(chuàng)作者不斷入駐、不斷內(nèi)容輸出中，逐漸打破二次元的單一標(biāo)簽，成長(zhǎng)為多元化內(nèi)容以及Z世代高度聚集的綜合性內(nèi)容社區(qū)。
而與此同時(shí)，品牌為了持續(xù)在B站營(yíng)銷整活而紛紛入駐創(chuàng)建品牌官方賬號(hào)，發(fā)布原創(chuàng)作品融入B站這個(gè)年輕圈層中，創(chuàng)作了和社區(qū)原生內(nèi)容一樣，具備傳播力的好作品，吸引B站用戶塑造品牌形象，提高品牌傳播度、品牌聲量。
B站有著超過(guò)2w個(gè)品牌認(rèn)證號(hào)，而品牌進(jìn)入B站則更應(yīng)該注重內(nèi)容賽道的挖掘，將品牌號(hào)劃分為UP主，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容創(chuàng)作就是吸引B站用戶最直接、最主要的方式，運(yùn)用B站圈層語(yǔ)言來(lái)拉近品牌與用戶距離。
可話是一款抒發(fā)大多數(shù)人無(wú)處釋放的“表達(dá)欲”的APP。而可話的核心理念就是：“社交是自然而然的結(jié)果，自由的表達(dá)才是目的?！?/b>正是這樣一個(gè)情感樹(shù)洞類APP，可話在對(duì)品牌號(hào)的內(nèi)容定位也是基于人類情感出發(fā)。
可話官方品牌號(hào)發(fā)布原生作品《這是一個(gè)廣告，但希望你能看看》，樹(shù)立人設(shè)巧妙加上優(yōu)質(zhì)聲優(yōu)，在一瞬間就抓住觀眾的目光和心智。作為一款給用戶提供情感宣泄的APP，可話選擇了溫柔磁性的嗓音來(lái)闡述可話的產(chǎn)品理念。
雖然這是一條廣告，但擁有兩千多位觀眾在彈幕中刷屏“助力每一個(gè)夢(mèng)想”。
飛瓜數(shù)據(jù)（B站版）顯示，在作品評(píng)論中“下載”一詞位居第三位，占比頗高，可見(jiàn)在這支官方整活的廣告中，用戶們也感受到了來(lái)自官方的誠(chéng)意，宣泄、向往溫暖、向往傾訴，是可話抓住的最核心的用戶需求。
這支作品在B站收獲了近1000w的播放量，迅速將一款新銳APP推上熱潮，順利的在年輕一代的視線中占據(jù)一席之地，有效構(gòu)建了品牌聲量，以及內(nèi)容復(fù)利帶來(lái)的數(shù)字資產(chǎn)。
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