抖音直播招募百位“直播買手團(tuán)”，抖in好物節(jié)玩法全新升級(jí)！

“黑天鵝”事件影響下，各行各業(yè)采取了“直播”云復(fù)工模式，從“云健身”、“云逛街”到“云旅游”，甚至是“云看房”，直播經(jīng)濟(jì)正在加速向我們走來(lái)。在電商領(lǐng)域，抖音直播潛能更是火力全開，成為品牌煥發(fā)新活力、助推經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的新動(dòng)能。?

在此背景下，抖音商業(yè)化將于4月底，聯(lián)合上百家品牌、數(shù)百位抖音達(dá)人啟動(dòng)2020年首個(gè)大型直播電商嘉年華——抖in好物節(jié)，為用戶選好品、挑好物，更好的助力品牌玩家經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇，打造最短營(yíng)銷鏈路。

其實(shí)，在去年雙十一前夕，首次上線的抖in好物節(jié)就吸引40+品牌合作、眾多達(dá)人自發(fā)參與，活動(dòng)總曝光量高達(dá)30億+，成功在品牌和消費(fèi)者之間搭建深度的溝通平臺(tái)。同時(shí)，其通過種草+好物分享的組合拳，掀起了全民抖音種草熱浪，為品牌主提供了全新的種草營(yíng)銷商業(yè)模式。

今年，直播玩法升級(jí)、達(dá)人規(guī)模升級(jí)、轉(zhuǎn)化鏈路升級(jí)的抖in好物節(jié)2.0有哪些亮點(diǎn)？又會(huì)給品牌和消費(fèi)者帶來(lái)哪些驚喜？

玩法升級(jí)：

招募百位超強(qiáng)“買手團(tuán)”

打造首場(chǎng)抖音范的大型直播電商嘉年華

近年，明星和達(dá)人KOL的帶貨能力全面爆發(fā)，成為直播購(gòu)物的重要變現(xiàn)形式，也是品牌打破銷售瓶頸的突破口。抖音搞笑達(dá)人@陳三廢gg，在3月1日-3月11日帶來(lái)了10場(chǎng)直播，平均銷售額達(dá)473. 88 萬(wàn)，單場(chǎng)直播最高銷售額達(dá)1233. 4 萬(wàn)。而這只是抖音平臺(tái)達(dá)人電商直播的一個(gè)縮影，持續(xù)刷新著公眾對(duì)達(dá)人帶貨能力的認(rèn)知。

此次抖in好物節(jié)在好物種草官的規(guī)模上進(jìn)行了全新升級(jí)，將招募覆蓋頭部、中腰部的數(shù)百位達(dá)人組成“直播超級(jí)買手團(tuán)”， 對(duì)品牌優(yōu)勢(shì)進(jìn)行推介，放大產(chǎn)品的賣點(diǎn)、擴(kuò)散品牌優(yōu)惠活動(dòng)，以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容深度種草消費(fèi)者，助力品牌實(shí)現(xiàn)邊看邊買。

即日起，達(dá)人下載飛書App，在自行注冊(cè)的過程中，選擇“我是團(tuán)隊(duì)成員”–?“輸入團(tuán)隊(duì)碼”ABJW LKPA或 飛書“掃描二維碼”，即可加入「抖in好物節(jié)」官方報(bào)名群。參與的達(dá)人將獲得官方的流量扶持，歡迎優(yōu)質(zhì)達(dá)人踴躍報(bào)名。

同時(shí)，活動(dòng)還將邀請(qǐng)頭部明星助陣加盟，擔(dān)任好物星推官，以擴(kuò)大活動(dòng)的影響力。這種“流量明星+超級(jí)達(dá)人”的組合無(wú)疑為項(xiàng)目建立起了一個(gè)護(hù)城河。一方面，直播達(dá)人在開店種草方面的經(jīng)驗(yàn)累積及獨(dú)特視角，有較為明顯的個(gè)人特征，其能夠通過人格魅力促成粉絲感性消費(fèi)，或者通過技術(shù)測(cè)評(píng)影響粉絲理性消費(fèi)，最終完成“種草到拔草”的直播購(gòu)物變現(xiàn)。而明星的加持，則不僅僅能獲得引爆式流量的關(guān)注，粉絲經(jīng)濟(jì)的效應(yīng)更能夠?yàn)槠放茙?lái)實(shí)在的轉(zhuǎn)化。

流量升級(jí)：

10億+流量扶持

5大定制會(huì)場(chǎng)品牌好物強(qiáng)勢(shì)吸睛

直播帶貨是一場(chǎng)沒有硝煙的戰(zhàn)爭(zhēng)，各大品牌必須將品質(zhì)好物帶到消費(fèi)者面前，才能順利搶占用戶的關(guān)注度。抖in好物節(jié)正是洞察到品牌主的需求，由官方組局發(fā)起這場(chǎng)種草購(gòu)物狂歡，讓種草好物、拔草好物成為銷售側(cè)的商業(yè)模式，成為用戶購(gòu)買的習(xí)慣行為。

抖in好物節(jié)將打造定制化的5大會(huì)場(chǎng)：以超級(jí)主會(huì)場(chǎng)為核心陣地，設(shè)立直播預(yù)告、超值囤貨、時(shí)尚美妝、家居家電分會(huì)場(chǎng)，覆蓋時(shí)尚美妝、家居、快消三大行業(yè)，真正實(shí)現(xiàn)匯聚品牌爆款、潮酷生活的電商嘉年華，激發(fā)全網(wǎng)探索好物。

品牌好物已就位，如何得到消費(fèi)者的關(guān)注？抖in好物節(jié)2.0全網(wǎng)10億+流量加持，一方面有流量明星和達(dá)人的助陣，一方面集結(jié)抖音、今日頭等渠道黃金資源以及核心網(wǎng)媒宣推，全面覆蓋用戶的觸媒渠道，以全方位、立體化的傳播矩陣助力品牌好物強(qiáng)勢(shì)出圈。比如，發(fā)現(xiàn)頁(yè)banner、熱搜等核心入口資源，和開屏、信息流等硬廣資源精準(zhǔn)覆蓋用戶群體，同時(shí)超級(jí)挑戰(zhàn)賽話題撬動(dòng)全網(wǎng)關(guān)注互動(dòng)，10億+流量持續(xù)營(yíng)造線上聲量，鎖定用戶關(guān)注度為品牌直播帶貨提前蓄力。

鏈路升級(jí)：

IP+直播+豪橫優(yōu)惠組合拳

“種草-拔草”一站打通

在黑天鵝事件下，直播的價(jià)值已經(jīng)毋庸置疑，其實(shí)時(shí)性、互動(dòng)性，能極大的提升用戶體驗(yàn)。抖in好物節(jié)的推出將電商直播IP化，能夠最大化的釋放其潛能。同時(shí)，由數(shù)百位達(dá)人組成的“買手團(tuán)”推介能夠迅速占領(lǐng)用戶心智，觀看直播時(shí)掃除電商購(gòu)物的不確定性，營(yíng)造“邊看邊買”的直播購(gòu)物環(huán)境，提升品牌銷售的轉(zhuǎn)化率。

此次活動(dòng)，抖in好物節(jié)還聯(lián)動(dòng)數(shù)百家參與的品牌，不僅僅為粉絲用戶挑好物、選好品，同時(shí)還將提供了十分豪橫的優(yōu)惠活動(dòng)，優(yōu)惠力度堪比電商大考618。對(duì)消費(fèi)者而言，這無(wú)疑將是上半年“報(bào)復(fù)性消費(fèi)”而不心疼的剁手絕佳時(shí)機(jī)。對(duì)品牌而言，這也是實(shí)現(xiàn)從“種草-拔草”一站打通，提升品牌銷售的轉(zhuǎn)化率，刺激用戶消費(fèi)不可錯(cuò)過的機(jī)會(huì)。

抖in好物節(jié)2.0是電商購(gòu)物IP的延續(xù)，更是持續(xù)探索、升級(jí)品牌與消費(fèi)者的互動(dòng)，讓直播成為用戶獲悉品牌信息、產(chǎn)品優(yōu)點(diǎn)的途徑，深化品牌傳播、效果傳遞與銷售轉(zhuǎn)化三位一體的長(zhǎng)尾效應(yīng)。

2020年，越來(lái)越多的行業(yè)加入了直播行業(yè)，抖音作為國(guó)民級(jí)應(yīng)用有著天然的用戶優(yōu)勢(shì)，能夠助力行業(yè)持續(xù)發(fā)掘內(nèi)在的增長(zhǎng)點(diǎn)，已然成為直播的首要陣地。抖in好物節(jié)2.0即將上線，憑借明星+達(dá)人的流量陣容卷入、多平臺(tái)黃金資源加持、線上種草-拔草銷售路徑打通等優(yōu)勢(shì)，將再次彰顯直播購(gòu)物對(duì)銷售轉(zhuǎn)化的助益，為業(yè)界品牌主探索直播帶貨提供新思路。

目前，抖in好物節(jié)正在招商中，歡迎會(huì)玩的品牌主參與其中，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)回暖！

文：巨量引擎營(yíng)銷觀察

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