在中國，“潮”、“酷”的抖音，土味的快手，目前最火的兩款短視頻應用，使普通用戶體會到了視頻錄制、制作和發(fā)布的樂趣。短視頻，也已經(jīng)成為媒體深度融合的全新切入點，不抓住這一波，無論你是業(yè)內媒體人還是搞營銷的公號自媒體，都會喪失一次本領賦能機會。
主流機構媒體要參與短視頻，不要丟掉陣地。傳統(tǒng)機構媒體，特別是傳統(tǒng)電視臺，可以將優(yōu)秀的大屏的視頻作品借助網(wǎng)絡、移動端進行跨平臺傳播，實現(xiàn)大屏小屏同向傳播、點對點傳播，借助快手、抖音，實現(xiàn)傳播最大化。2016年是短視頻井噴式發(fā)展的一個階段，主流媒體比自媒體人還是慢了一步，現(xiàn)在開始意識到短視頻新聞的無限潛力，還不算晚。
2018年，第28屆中國新聞獎開始增設包括短視頻新聞、新媒體創(chuàng)意互動等類型在內的“媒體融合”獎項，極大地鼓勵了主流媒體創(chuàng)作短視頻的熱情，從中央到地方，從市場反應和現(xiàn)實突圍需要，傳統(tǒng)結構媒體都沒有理由不做好短視頻，得短視頻者得天下。
短視頻浪潮，正快速地重塑媒體格局和輿論生態(tài)。積極擁抱還是裹足不前？受體制機制、媒體改革的影響，是生存還是等著死亡，這是一個問題！
? ?抖音、快手——后現(xiàn)代社會的傳播景觀。通過秒拍、微視和全景向公眾發(fā)布最鮮活的現(xiàn)場視頻新聞，在傳統(tǒng)新聞的深度報道中插入短視頻，讓受眾對事件有更加直接的體驗；在H5中插入短視頻豐富新聞表現(xiàn)形式，以期更加立體化、全方位地呈現(xiàn)報道事物。
全民參與，門檻較低，具有很強的社交性、互動性。相較于其他的世代，95后、00后的注意力更加碎片化，從ins、短視頻到vlog，相較于文字，年輕人對圖片和視頻化表達更加了然于胸。他們不再僅是圖片和視頻的旁觀者，更成為樂此不疲的生產者。想拍大片，不一定要多專業(yè)單反設備，有時候一部手機真的足夠了。
現(xiàn)在，已經(jīng)從圖片時代進入了短視頻時代。5G到來，手機拍攝視頻畫質提升迅速，視頻、VLOG這種更加生動、有趣的方式來記錄和分享生活開始成為生活常態(tài)，全民逐漸進入移動視頻時代。
一、抖音快手短視頻拍攝裝備
?拍抖音，最簡單的設備其實是你的手機。手機拍？手機拍攝可不low！不是手機不行，是你不行！如果攝影技術不過關，再貴的設備都是浪費。人不行，和機器無關，買了單反你不會玩，還是不會玩。
?人人都是攝影大師，手機就夠了。其實，手機拍照攝像錄像的最大短板，就是你本人，是你技術不夠，不會拍。不是機器不行，是你沒有本事驅動好機器。讓你受傷了，但這是事實。
三攝像頭，相信是這兩年很多旗艦手機的標配。為什么是三個攝像頭？超廣+廣角+長焦這個組合，已經(jīng)能夠滿足手機用戶的大部分拍攝需求。
?現(xiàn)在大牌子的中端機和旗艦機，在白天光照條件較好的情況下，除了不同廠家調色偏好有所不同，出片質量都是不錯的。這說明現(xiàn)在的很多手機，不僅鏡頭越來越多、算法越來越先進，而且模組越做越大、像素也越來越高，夜景、虛化、防抖、變焦、像素各個功能越來越強大。
??了解你手機攝像頭的各項參數(shù)，每個攝像頭的功能點，了解手機錄制視頻的最高分辨率。
1）超廣
用來應付大合照和風景拍照。超大的視覺，能夠拍攝更多的圖片信息。
2）標準廣角
用來拍攝一般場景。手機的主攝，這個等效接近人眼視角的鏡頭，用來拍攝大部分的場景。
3）長焦
用于應付人像這些對視覺有需求的拍攝場景。用來進行中距離靜物拍攝以及人像拍攝，讓照片在模擬相機的大虛化效果時，成像更自然。
4）雙攝
那還有人問陳老師，雙攝像頭怎么解釋？
咱們拿華為手機榮耀 6 Plus 來說吧，這個手機搭載的是 800 萬像素+800 萬像素的雙攝結構，「主攝鏡頭+測距鏡頭」主攝像頭用于正常拍攝，另一個攝像頭則主要用于測距的工作，目的是為了讓手機模擬相機大光圈鏡頭拍攝的虛化效果。
iPhone 7 Plus 用的是「廣角+長焦」的雙鏡頭組合，兩個鏡頭獨立工作，用戶可以按照場景需求來切換不同的鏡頭拍攝。
手機不能取代相機的地位，和真正的單反相比，手機還是個手機，僅此而已。
1、手持云臺
用手機進行拍攝時，可以配備專業(yè)的手持云臺，這樣操作時，可以避免因為手抖動造成的視頻畫面晃動問題。
2、自拍桿
作為一款風靡世界的神器，自拍桿能夠幫助你通過遙控器完成多角度拍攝動作，是拍攝短視頻過程中的一款主力神器。
3、手機自動旋轉器
借助手機自動旋轉器，可以用手機進行360°的全景拍攝。
4、補光燈
補光燈可以改變光線，讓臉部的肌膚呈現(xiàn)得更加自然。
5、鏡頭
手機的外置攝像鏡頭，可以讓你拍攝出來的畫面更加清晰，人物的形態(tài)也會更加生動、自然。
6、支架
錄制抖音視頻的你想要釋放雙手怎么辦？這時候可以使用手機支架。除了釋放拍攝者的雙手，將它固定在桌子上還能防摔、防滑。
7、外接廣角鏡頭
可以裝在手機鏡頭的外面，可用于拍攝建筑的雄偉高大，天空，景區(qū)等等可以保證畫面內更多景物，有的手機自帶廣角功能。
8、麥克風
短視頻聲音的清晰度也很重要，避免在戶外雜音太多而使你的聲音聽不清。（多人錄制或者外景錄制時，只要準備好吊桿，一個Rode就可搞定）
9、滑軌
在無動態(tài)人或物出鏡的時候，畫面中的產品就是靜止的。為了實現(xiàn)動態(tài)的視頻效果，需要借助軌道的移動來呈現(xiàn)。
10、三腳架
短視頻不需要購買全部的設備和輔助器材，根據(jù)具體情況來確定，但是三腳架一般情況是必備的。
11、 修圖剪輯軟件
?手機里面放十幾個拍照修圖APP，拍不好，不怕，軟件修，會修也行。1）、應用商店上下輕顏相機，廣播級PR\索貝。2、好處：（如是圖片輕顏修出來的照片柔和，拍出來很自然，不會顯得濾鏡過重）抖音上的你 VS 拍抖音時的你，總有一款你喜歡！
二、抖音快手Vlog拍攝基本準備
?拍攝之前要將清晰度設置在1080p以上。
?另外什么 AI場景識別、人像模式、美顏功能、專業(yè)相機模式、流光快門等功能，花里胡哨的你搞不懂，就不用管了，都是營銷概念的，當真你就輸了。
? 首先想好主題、創(chuàng)意，然后1、設計劇本 2、表演要素 3、用心拍攝 4、保障畫質 5、 做好后期剪輯。
A / 劇本腳本
? 先定位，再制作。抖音、快手短視頻視頻，爆點就2-5秒，沒有爆點，不能吸引人，馬上就會劃走，沒人看。
1) 腳本的撰寫至關重要，拍攝之前最重要的事情——腳本要先行，要確定腳本，要根據(jù)片子的任務目標，來編寫文字腳本，拍攝抖音視頻一定要有創(chuàng)意。
2) 前五秒一定要有特點抓眼球，最好可以每五秒或者五秒左右制造一點反轉或者說驚喜，這樣可以讓觀眾持續(xù)的把這個視頻看完。
3) 系包袱→解包袱→抖包袱的套路，對短視頻沒用，短視頻要的就是簡單、粗暴、直白，直接高潮呈現(xiàn)。碎片化的閱讀方式，網(wǎng)友沒有耐心等待鋪陳，他們希望信息更直白更直接！內容架構也更注重感性化、娛樂化，趣味化。
4） 10秒內抓住人心，創(chuàng)意構思，要有趣味，細節(jié)表達，要有故事。大眾狂歡打破原有套路、沖破舊的輿論格局，新的玩法，不適應就會失??！
B / 短視頻還需好解說與配樂
C / 光與影決定鏡頭拍攝質量
?光的運用，包括逆光、輪廓光、側光、造型光。
? ?攝影攝像本身是有一定門檻的，哪怕是手機來拍。優(yōu)秀的手機拍攝者是通過調節(jié)對焦與測光、改變焦距、選擇打開或關閉閃光燈和HDR等功能，讓照片超凡脫俗，與眾不同的。
1）對焦
?對焦，說白了就是確定畫面中最清晰的一點。手機都有對焦和調明暗度的功能，拍攝的時候手機對準拍攝對象，手指在屏幕上點擊你要對焦的主體，把手機拿穩(wěn)當了，等圖像清晰了再按拍攝鍵，這樣照片才會清晰，這個并不用多說，是常識。
?自動對焦拍攝的照片缺乏層次，主次不明確，手動對焦效果要好很多，畫面更有秩序，可以調出前景背景，哪里清晰哪里虛化都可以調出來。
● 光學變焦為無損變焦。
● 數(shù)碼變焦為照片放大剪裁，畫質會有所下降。
2）手動對焦
當你用手點擊屏幕，手機會屏幕會出現(xiàn)小框，根據(jù)你的手指點擊的地方進行對焦，這就是手動對焦。
3）測光
對焦與測光是同時進行的，相機會根據(jù)對焦點的選擇調整畫面曝光量。
4）調明暗度
如覺得畫面太暗，以安卓手機為例，對焦的時候會出現(xiàn)一個圓圈，您可以順時針或者逆時針滑動來調整明暗度，來選擇正確的曝光度。
5）構圖
?構圖就是突出主體，美化畫面，設定畫面結構。
?現(xiàn)在的手機越來越強化攝影功能，在按下快門的那一刻，就已經(jīng)在利用芯片強大的運算能力和 AI 加持后的相機算法，幫你直接處理好了照片，所以最重要的還是構圖。
?以安卓手機為例，手機里自帶了拍照輔助性能，要學會充分使用。
（ 1）分辨率：盡可能將照片質量調到最高。
（2）參考線：分為：關閉、九宮格、黃金比例、左螺旋、右螺旋等。除了關閉，點擊相應的參考線，就會在攝影界面出現(xiàn)白色的細線，幫助我們來構圖。
a \ 對稱構圖法
適用表現(xiàn)對稱的建筑、特殊風格的物體，有倒影的場景。
b \ S字形構圖
適用拍攝蜿蜒、有延伸的主體，如河流、小路、人流等。
c \ 引導線構圖
?試著找畫面中的線條，延伸的馬路、建筑的輪廓、河流……把引導線放進畫面中，視覺就有了重點，避免元素過多，畫面雜亂。
? ?方法：利用畫面中的線條去引導目光，讓目光最終可以匯聚到畫面焦點。
d \ 九宮格構圖
?拍攝有人物或者其他主體的風景照。手機的設置里有“九宮格”參考線，就是幫助我們把畫面平均分成九格，在中心塊上確定四個角的點，用任意一點來安排拍攝主體對象的位置，可以突出主體對象。
e\利用環(huán)境中的框架
構圖時保證框架橫平豎直。順其自然構圖，把人放到框架中就好。
f \ 不要太擠，學會留白
?留白會顯得更高級，余味悠長，意境這個東西很高級。留白使畫面更加簡潔，主體更突出。攝影中“留白”是指主體之外的部分。
6) 色彩搭配
利用色彩強調平衡
1\鄰近色搭配
2\互補色搭配
3\對比色搭配
7 ) 光線
?最重要，好的光線布局，可有效提高畫面質量，拍攝人像時要多用柔光，會增強畫面美感。如果遇到一個昏暗的環(huán)境，建議手機自帶鮮明濾鏡+閃光燈拍攝。
?如果光線不清楚，可手動調節(jié)。燈光可以打在被拍攝者的臉上，也可通過反射器進行調整。如果你啥也不懂，也沒關系，記住一點日出日落的黃金時間拍照，傻瓜也可以拍出好片子，因為光好！日出和日落時分，光線柔和，色調溫暖，容易出好片。
8) 背光
?營造出朦朧、神秘的藝術氛圍。
?光線不足怎么辦？很簡單——「閃光燈＋反光色」
?夜間拍攝怎么辦？長曝光是在拍攝夜景時經(jīng)常用到的一種方式，它可以拍出光軌效果，讓黑夜變得流光溢彩，不需要用單反，手機也可以。
?打開live →濾鏡→拍攝→上滑選擇效果→長曝光，在2秒后釋放快門，之后再保持靜止2秒以上。
9) HDR模式
? HDR（High-Dynamic Range）高動態(tài)范圍，原理是能將多張曝光不同的照片，疊加處理成一張曝光正常的照片。
?明暗反差大的場景，用HDR。這個模式下，同一個場景相機會連拍三張亮度不同的照片，然后自動合并成一張。
HDR有什么用？
可改善畫面亮度范圍，使高光不過曝，暗調不欠曝，暗處呈現(xiàn)更多的細節(jié)。
10) 如何打亮？
?關閉HDR+閃光燈 （不加濾鏡）+ 拉高曝光值
?時下抖音里最火的閃光+反差色效果!
11）反差色
? 反差色作用：能給照片帶來復古感！
?反差冷色+反差暖色
?閃光燈+反差冷色 （適合拍水和河流、冰天雪地）
?閃光燈+反差暖色（適合拍花朵、口紅，絢麗、溫暖色彩絢麗的物景）
?反色差 ：關閉HDR →打開閃關燈→選擇濾鏡反色差
復古港風 (閃光+反差色)
? 安卓手機打開專業(yè)模式，感光度調整到400.曝光+2.0，然后再打開閃光燈。
?先把閃光燈打開，再開專業(yè)模式！記住要打開九宮格，九宮格是在設置里面找，打開設置，找到相機，打開構圖，就可以了。
12）黑白藝術照
單色+閃光燈 ， 黑白濾鏡+閃光燈（可以做舊照片效果，復古）
13） 逆光
?天氣好時，可試著逆光拍攝。開啟HDR→鎖定對焦→下滑降低曝光→按快門。逆光能夠拍出很高級的照片，缺點是參數(shù)靈活性大。鎖定對焦，將曝光拉到最低，然后再拍。
14）防抖
? 手抖是拍攝抖音的致命傷，在拍攝時千萬注意手不能抖，要時刻保持正確的對焦，這樣才能拍攝出清晰的視頻效果，否則很容易虛化。
?如何防抖？拍攝時保持平穩(wěn)呼吸，氣息平穩(wěn)，切忌手抖，手腳放穩(wěn)，呼吸也不要急促，才能不抖。
?為防抖動，可以將手機放在支架上、使用自拍桿。怕抖？不要怕，（ 解決辦法= 手機+搭配腳架+補光燈）
防抖訓練
?在拍攝中保持鏡頭的穩(wěn)定，尤其是在搖鏡頭中。短視頻要高清的畫質，呈現(xiàn)最真實的，清晰畫質的前提是拍攝中就要穩(wěn)，穩(wěn)才能清晰。
?拍攝的時候就平移，腳底下最好是穩(wěn)穩(wěn)當當?shù)牟蛔呗?，站穩(wěn)了拍，如何要根據(jù)最好用手持自拍桿，慢慢平移，平穩(wěn)地拍攝。
15）如何連拍
長按快門觸發(fā)連拍功能，利于捕捉快速運動中的人或物。
16）位置遠怎么辦？
利用“倒計時”來遠程控制暫停錄制。如果手機擺放位置比較遠，可以利用“倒計時”功能來遠程控制暫停錄制。
17）自主調節(jié)拍攝速度
使用抖音拍攝過程中，不僅可以選擇濾鏡和美顏等，還可以自主調節(jié)拍攝速度。快慢速度調整和分段拍攝是抖音最大的特點，利用好這兩個功能，能拍出很多酷炫的短視頻效果。
18） 分段拍攝
可以分段拍攝短視頻，你可以拍一段視頻暫停之后再拍下一段，最后拼在一起形成一個完整的視頻。只要兩個場景的過渡轉場，自然銜接，最后視頻的效果也會很酷炫。
19）畫面亂，長曝光銷掉路人
?旅游景區(qū)和街道，人山人海，拍照總躲不開路人，很簡單，銷掉路人。打開相機+選擇實況模式+模特擺好Pose+攝影師按快門。拍攝完畢后+打開圖片+向上滑動+找到“長曝光模式”，無關人等瞬間被處理掉了。
20）拍合照“錯位”法
拍合照，用“錯位”法，站位方法分前—中—后三層，拍出來有層次。
三、 抖音、快手短視頻實戰(zhàn)拍攝
1） 短（時間短）頻（頻率高）快（節(jié)奏快）
2）前期拍攝：曝光的鎖定、虛實變化的調整、拍視頻的取景、運鏡方式、轉場技巧。
3）后期剪輯：包括軟件的基礎操作、音樂的卡點剪輯、視頻調色、剪輯的流程。
4）拍視頻的取景
遠景、全景、中景、近景、特寫五大類。
a）遠景 視野開闊、氣勢宏大，如自然風光、大規(guī)模的群眾場面。
b）全景 全身鏡頭，取景廣闊但與人物的比例仍很近，通常在畫面中，人物整個身體是完整展現(xiàn)，“頂天立地”的拍攝感覺。
c）中景 畫面下邊卡在膝蓋左右部位或者場景局部的畫面。不過千萬不要把畫面卡在膝蓋和腰部，這是拍攝的大忌，比如脖子、腰關節(jié)、腿關節(jié)、腳關節(jié)等。
d）近焦、特寫鏡頭突出主體，加深視覺沖擊力。
5 ) 短視頻運鏡方式
a）橫搖
b）直搖
c）拉近/推遠
d ）平移
e）利用穩(wěn)定器拍攝
f ）鳥瞰
g ）焦點轉移
???6)? 抖音轉場技巧
?想拍出高逼格的Vlog，運鏡+轉場很關鍵。
?業(yè)內口訣——推、拉、搖、移、升、降、跟、甩
1、推
被拍攝物不動，鏡頭從全景或別的景別，由遠及近推進，最后形成近景或特寫鏡頭。
2、拉
跟推鏡頭相反，拉鏡頭是指人物不動，構圖由小景別向大景別過渡，攝像機從特寫或近景拉起，逐漸變化到全景或遠景。
3、跟
跟拍畫面的主體是運動中的被拍攝物，鏡頭跟隨其運動方式一起移動。跟鏡頭可以全面展現(xiàn)被拍攝主體的動作、表情、運動方向。
4、移
攝影機沿水平面做各個方向的移動拍攝，便于展現(xiàn)各個角度。
5、升降
升鏡頭是指攝影機在升降機上做上升運動，形成俯視拍攝。降鏡頭是指攝影機在升降機上做下降運動進行拍攝，多用于拍攝大場面，營造氣氛。
6、懸空
攝影機在物體上空移動拍攝的鏡頭，產生恢弘氣勢。
7、甩
?甩實際上是搖的一種，具體操作是在前一個畫面結束時，鏡頭急驟地轉向另一個方向。
?在搖的過程中，畫面變的非常模糊，等鏡頭穩(wěn)定時才出現(xiàn)一個新的畫面。它的作用是表現(xiàn)事物、時間、空間的急劇變化。
8 、綜合運動
?綜合運動攝像是指攝像機在一個鏡頭中把推、拉、搖、移、跟、升降等各種運動攝像方式，不同程度地、有機地結合起來的拍攝。
四、抖音快手短視頻運營入門
1） 抖音賬號
?一機一號一賬號制，最好一個賬號有兩個標簽，一個是喜好標簽， 一個是垂直標簽。賬號名字（簡單、易記?。?，注意內容定位、產品定位，垂直細分，差異化。
?什么樣的內容，吸引什么樣的粉絲。
?個性簽名里面要寫清楚，簡單直接的才是有效的，不要弄得摸棱兩可，玄乎、費勁、燒腦的，設置好形象標簽、內容標簽，包括頭像都要講究。
? 短視頻常見的2種格式：橫屏16:9，豎屏9:16，抖音運營點贊量、評論量、轉發(fā)量、完播率這4個指標最關鍵。
?抖音是去中心化平臺，主要就看賬號的活躍度、互動和行為習慣的標簽。
???發(fā)布時機：19:00—21：00 是用戶刷抖音高峰期。
2） 抖音視頻為什么只能錄制15秒？
普通用戶能夠錄制的視頻長度都限制在15秒之內，需要用戶的粉絲數(shù)量達到三萬，并且獲贊超過了8萬，就有機會錄制59秒視頻的內測資格了。
3） 保證時長，低于7s“很難”被推薦
?抖音的視頻反饋就幾個點：點贊、評論、分享、完播率。要考慮完播率，貿然去做長視頻，也是新手不懂抖音運營規(guī)則的一個坑。
?抖音上視頻的時長不要低于7秒鐘，保障完播率，復播率?？吹?0%就劃分為不及格，100%看完僅僅是及格，讓用戶反復觀看，才是追求。
? ???閱贊比：點贊數(shù)/播放量? 比例大于5.5% 以上才會上熱門推薦。
4） 賬號限流
初始視頻發(fā)布7個以內，擁有初始播放量頻繁多次刪除、隱藏、放開作品，會導致系統(tǒng)認為 賬號不良，降低權重，引發(fā)流量慌。
5） 抖音快手內容吸引人的因素
?抖音是公域流量，而不是私域流量
? 讓用戶有沉浸感，激發(fā)互動轉發(fā)的欲望
? 核心內容是好玩、有趣
1、引起共鳴、共情和認同
2、引發(fā)好奇思考和吸引
3、滿足感官刺激符合人性
4、具有強烈戲劇沖突和趣味性
6） 編輯短視頻
1、 背景音樂：利用不同風格音樂打造風格
2、 特效利用：利用動作、倒流、反復效果
7）抖音快手如何加字幕？
? 大字、少字，信息少而精。
?以黑屏作為背景，清晰明確、一目了然。
1、下載Videdoleap軟件 2、導入素材 3 、加文本就行 （還可以加顏色+特效）
2、 下載快影app，加視頻+等待語音識別+加字幕+保存 就OK 了！
? ? ?最后，南傳的風格是——經(jīng)世致用、知行合一，實戰(zhàn)、 實用、 有用 ，走碾壓式、精品路線！反對虛頭巴腦、 假大空，能打才是真功夫 ！實踐是檢驗真理的唯一標準。
文源：南方傳媒書院
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