KOL專家化，微博是怎么做到的？

專家怎么都在微博上當(dāng)KOL？

2022年8月初，權(quán)威醫(yī)學(xué)雜志《新英格蘭醫(yī)學(xué)》發(fā)表了一項(xiàng)最新研究發(fā)現(xiàn)，稱在中國山東和河南兩地發(fā)現(xiàn)了一種新的動(dòng)物源性病毒亨尼帕病毒，可以感染人類，更有消息稱我國發(fā)現(xiàn)了多例新型尼帕病毒感染者。

隨后的幾天里，相關(guān)話題不斷被引爆。后疫情時(shí)代，一個(gè)新型的可感染人類的病毒的出現(xiàn)再次引發(fā)了不少網(wǎng)民的恐慌。這種病毒從何而來？感染后是何癥狀？傳播率如何，眾說紛紜之下，急需權(quán)威人士向公眾們答疑解惑。

8月10日，中國疾控中心流行病學(xué)首席專家吳尊友發(fā)布微博，向公眾解釋了新尼帕病毒的“前世今生”，解釋了病毒的傳播方式以及人類感染后會(huì)產(chǎn)生的癥狀，并講解了降低人類感染風(fēng)險(xiǎn)的方式。

這篇微博中的專業(yè)講解與詳細(xì)解讀，讓更多人了解到了與自己生活密切相關(guān)的領(lǐng)域知識(shí)，在疫情仍舊肆虐的當(dāng)下，這無疑是至關(guān)重要的。

不難發(fā)現(xiàn)，在微博上這樣的“權(quán)威聲音”越來越多了。

在現(xiàn)如今微博的博主儲(chǔ)備中，我們經(jīng)常能看到各領(lǐng)域的頭部精英們，他們中不僅有高校學(xué)者、領(lǐng)域?qū)＜?，還時(shí)常能看到兩院院士、文化名家。他們活躍在國內(nèi)外重大事件的輿論場(chǎng)上，在不斷輸出專業(yè)內(nèi)容的同時(shí)，更為微博帶來了理性專業(yè)的討論氛圍。

知識(shí)內(nèi)容、深度內(nèi)容正成為中文互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，這顯而易見。但縱觀大多數(shù)平臺(tái)，盡管知識(shí)內(nèi)容發(fā)展繁榮，但其中UGC內(nèi)容居多，創(chuàng)作者多為領(lǐng)域普通的從業(yè)者或知識(shí)內(nèi)容愛好者，像微博上這樣各界專家頻繁發(fā)聲的現(xiàn)象并不多見。

問題隨之產(chǎn)生：為何微博能吸引如此多的專家學(xué)者分享知識(shí)內(nèi)容？這又對(duì)微博的社交輿論場(chǎng)產(chǎn)生了怎樣的影響？對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)知識(shí)內(nèi)容發(fā)展來說，這又意味著什么？

01微博，談笑有鴻儒

2022年8月，海南、西藏等地的疫情引起了國民的關(guān)注，多個(gè)社交媒體平臺(tái)上相關(guān)輿論場(chǎng)迅速形成，而微博再度成為其中最值得關(guān)注的一環(huán)。

微博在后疫情時(shí)代中的價(jià)值在于“理性討論”。伴隨著時(shí)間進(jìn)入2022年，疫情已經(jīng)成為日常生活中最常被討論的話題，無論是當(dāng)下國內(nèi)外的疫情情況，還是防疫政策的變化、新冠疫苗等相關(guān)話題，都已經(jīng)成為大眾熱議的話題。但對(duì)于更多人來說，公共衛(wèi)生領(lǐng)域相對(duì)高的話題門檻讓許多網(wǎng)民的討論不免淪為隔靴搔癢，如何能聊到實(shí)處，真正讓輿論起到積極理性的作用，專業(yè)人士的參與是不可或缺的。

而在微博上，我們經(jīng)常能看到國內(nèi)權(quán)威專家的實(shí)時(shí)發(fā)聲。

就像開篇所說的那樣，就疫情相關(guān)問題發(fā)布微博，已經(jīng)成為吳尊友的常態(tài)。

自2022年8月開始，微博就成為他重要的觀點(diǎn)輸出平臺(tái)，德爾塔病毒的不同、疫苗在新冠中的重要作用、年初多點(diǎn)爆發(fā)的疫情以及動(dòng)態(tài)清零政策等，他時(shí)常在討論最熱烈時(shí)出現(xiàn)在輿論場(chǎng)中，用更具權(quán)威性的聲音與觀點(diǎn)進(jìn)行教科書式的解讀，發(fā)揮極其重要的科普作用。就在不久之前，吳尊友還就猴痘是否會(huì)傳入中國并造成流行的議題發(fā)布微博，破除著人們對(duì)于另一重大疫情的迷惑與恐懼。

在以往的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中，類似CDC首席專家、兩院院士這樣的權(quán)威人士距離我們都非常遙遠(yuǎn)，他們通常并不會(huì)出現(xiàn)在輿論場(chǎng)的“一線”里，而是通過媒體渠道以官方身份“出場(chǎng)”，想要與他們進(jìn)行討論互動(dòng)更是難上加難，而借助微博這樣的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，這種近距離接觸不再只是幻想。

現(xiàn)如今，微博正在成為專家們直接發(fā)聲的重要渠道，專家們的獨(dú)家微博也成為了媒體二次報(bào)道的內(nèi)容來源。專業(yè)討論從微博出發(fā)，并通過熱搜等機(jī)制第一時(shí)間將其傳播開來，直至成為多個(gè)平臺(tái)的熱點(diǎn)內(nèi)容。例如吳尊友的多次微博發(fā)聲就引發(fā)了全網(wǎng)級(jí)別的關(guān)注，不僅有人民日?qǐng)?bào)、鳳凰網(wǎng)等權(quán)威媒體的轉(zhuǎn)發(fā)，還在騰訊新聞、知乎等多個(gè)平臺(tái)引起熱議。

除了吳尊友外，光是疫情相關(guān)的專家大V還有很多，第一時(shí)間就疫情發(fā)聲的國家衛(wèi)健委高級(jí)別專家組成員曾光，最早對(duì)新冠病毒進(jìn)行基因測(cè)序的復(fù)旦大學(xué)張永振教授，以及感染科專家、副主任醫(yī)師李侗曾等。他們不僅奮戰(zhàn)在科研、抗疫的一線，還在微博上實(shí)時(shí)進(jìn)行著知識(shí)內(nèi)容科普，成為當(dāng)下疫情相關(guān)討論中最重要的理性力量。

而在他們發(fā)布的內(nèi)容中，我們能夠看到同一個(gè)話題詞：#鴻儒計(jì)劃#

2022年5月，微博正式推出了#鴻儒計(jì)劃#，這是微博推出的針對(duì)站內(nèi)外專家學(xué)者的點(diǎn)亮計(jì)劃，通過內(nèi)容生產(chǎn)激勵(lì)、社交資產(chǎn)提升、線上線下推廣等舉措，扶持專業(yè)內(nèi)容和權(quán)威專家，助力理性發(fā)聲。

他們多是兩院院士、超級(jí)總師、文化名家、知名專家教授等。截至目前，整個(gè)微博平臺(tái)上已經(jīng)有超過200位各領(lǐng)域權(quán)威人士選擇參與鴻儒計(jì)劃，他們中有各大高校學(xué)者，也有垂類領(lǐng)域的專業(yè)人士，橫跨醫(yī)療、財(cái)經(jīng)、媒體、法律、軍事等多個(gè)領(lǐng)域，他們關(guān)注公共事件、國內(nèi)外重大熱點(diǎn)、以及泛知識(shí)領(lǐng)域科普等。截至目前，鴻儒計(jì)劃相關(guān)話題閱讀量已經(jīng)超過14.1億，討論量達(dá)到23.6萬，參與輸出內(nèi)容的創(chuàng)作者也達(dá)到了2702人。

“鴻儒”可謂無處不在，不難猜測(cè)，微博對(duì)這一計(jì)劃的命名的用意：“談笑有鴻儒，往來無白丁”。這些鴻儒們不僅能夠帶來權(quán)威專業(yè)的聲音，還能帶動(dòng)整個(gè)平臺(tái)輿論氛圍的理性化發(fā)展。 

鴻儒，構(gòu)建理性優(yōu)質(zhì)輿論場(chǎng)

從2021年中開始，微博正式推出了新知項(xiàng)目，旨在滿足用戶對(duì)高價(jià)值內(nèi)容需求，幫助用戶發(fā)現(xiàn)更多專業(yè)領(lǐng)域的高價(jià)值內(nèi)容博主，與此同時(shí)也鼓勵(lì)知識(shí)內(nèi)容在平臺(tái)上的創(chuàng)作與傳播。“新知”也可以進(jìn)行進(jìn)一步拆解，“新”代表著微博上稀缺的內(nèi)容，新領(lǐng)域、新知識(shí)、新觀點(diǎn)，而“知”則不僅是深度的、知識(shí)性的內(nèi)容，更是理性專業(yè)的討論氛圍。

根據(jù)微博官方數(shù)據(jù)，微博新知計(jì)劃推出一周年，已經(jīng)有超過2000位優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者成為新知博主，創(chuàng)作領(lǐng)域覆蓋全網(wǎng)15個(gè)垂直領(lǐng)域，新知累計(jì)熱點(diǎn)討論曝光量超1000億，整體漲粉超5500w，熱點(diǎn)爆款博文量超4000條。

從全網(wǎng)知識(shí)內(nèi)容創(chuàng)作者的角度來看，微博已經(jīng)成為不可或缺的內(nèi)容輸出平臺(tái)，那么對(duì)于微博新知來說，接下來的重要一步，就是將“知”推向更高的高度，鴻儒計(jì)劃應(yīng)運(yùn)而生。當(dāng)“鴻儒”們的聲音進(jìn)入微博這個(gè)開放的場(chǎng)域，也將為用戶帶來更多專業(yè)、理性、深度的內(nèi)容。

盡管鴻儒計(jì)劃正式推出的時(shí)間不長，但從2021年至今多次引爆微博的大事件中，我們就能看到鴻儒們?cè)谳浾搱?chǎng)中至關(guān)重要的作用。

首先仍舊是“提質(zhì)”。2022年6月初，唐山打人事件震驚了整個(gè)中文網(wǎng)絡(luò)，更是產(chǎn)生了極其惡劣的輿論影響，在討論不斷發(fā)酵之下，各大領(lǐng)域的專業(yè)人士都參與進(jìn)討論之中，從各個(gè)角度對(duì)事件展開討論。

對(duì)于此類犯罪事件來說，法律相關(guān)的解讀對(duì)于公眾來說是迫切需要的，鴻儒計(jì)劃中的多位法律領(lǐng)域?qū)＜揖痛耸录l(fā)布長文。@湖南律師劉成成從法律責(zé)任角度出發(fā)，第一時(shí)間向網(wǎng)民們解讀了打人者將會(huì)承擔(dān)的法律責(zé)任；@小議國事 則通過梳理國內(nèi)相關(guān)法律法規(guī)的歷史，以及類似案例，直觀地向關(guān)注者解釋了事件的惡劣程度與未來發(fā)展。

除了法律從業(yè)者們的即時(shí)性解析外，事件發(fā)生后，更有法律領(lǐng)域的權(quán)威學(xué)者從更深層次的角度對(duì)其進(jìn)行了解析，將事件本身放置在社會(huì)、法治層面進(jìn)行探討。北京師范大學(xué)法律刑事法律科學(xué)研究院教授彭新林就是其中之一，在微博上，他以“解答唐山事件四問”的方式復(fù)盤了事件涉及的法律責(zé)任問題，不僅憑借深厚的學(xué)術(shù)功底給予了公眾全面且深度的解答，還為官方的后續(xù)處理提供了切實(shí)的建議。

也正是這些理性且專業(yè)的聲音的注入，讓整個(gè)打人事件沒有只是落入群情激憤的情緒窠臼中，而是從更深層次的角度為整個(gè)社會(huì)敲響警鐘。在事件發(fā)酵后的幾天里，這些聲音成為了推進(jìn)事件發(fā)展的重要因素，當(dāng)?shù)毓膊块T實(shí)時(shí)在微博上發(fā)布事件進(jìn)展，從嫌疑人抓捕到受害者現(xiàn)狀，微博也成為了當(dāng)?shù)毓膊块T向廣大公眾答疑解惑，傳遞信息的重要途徑。

在各種國際大事件中，鴻儒們的深入解讀也為我們提供了更多的視角。在充滿不確定性的世界里，重大國際事件頻發(fā)，2022年初爆發(fā)的俄烏戰(zhàn)爭(zhēng)、前不久的安倍被刺事件，美國取消墮胎權(quán)等震驚中外的國際事件里，微博的鴻儒們都起到了至關(guān)重要的作用。

例如美國取消墮胎權(quán)事件發(fā)生后，參與鴻儒計(jì)劃的鳳凰衛(wèi)視記者王冰汝就第一時(shí)間發(fā)布相關(guān)視頻梳理了取消墮胎權(quán)法案的前世今生，向國內(nèi)公眾直觀的解釋了事情發(fā)生的緣起與影響。

這條視頻也成為國內(nèi)對(duì)于這一事件最早也最詳細(xì)的消息來源，視頻發(fā)布后，迅速引發(fā)了全平臺(tái)的廣泛討論，也有更多的“鴻儒”們參與進(jìn)事件的討論中，從人權(quán)歷史、美國社會(huì)問題等角度出發(fā)，給網(wǎng)民們帶來了更多元的解讀。

正如上面的這些案例一樣，在眾多重大事件與公共輿論事件中，鴻儒們的聲音不僅豐富了相關(guān)內(nèi)容，能夠讓用戶看到最前沿、最具專業(yè)性的觀點(diǎn)，破除知識(shí)的壁壘，更促進(jìn)了深度、理性、專業(yè)的討論，更讓討論不僅僅只落于討論，而是促進(jìn)各方觀點(diǎn)、不同思維的碰撞。

正如前文所提到的，對(duì)于微博來說，“新”的輿論氛圍已經(jīng)逐步形成，而鴻儒們就是帶來更多的“知”，助力整個(gè)平臺(tái)形成知識(shí)化心智和理性討論氛圍，引導(dǎo)正確的輿論方向與平臺(tái)認(rèn)知，微博也得以實(shí)現(xiàn)新的“進(jìn)化”。

鴻儒們?yōu)槭裁丛敢鈦砦⒉?/strong>

無論是社會(huì)熱點(diǎn)事件還是其他內(nèi)容，微博作為興趣社交媒體，也是了解中國社會(huì)的窗口。鴻儒計(jì)劃能吸引眾多權(quán)威的專家學(xué)者，與微博的社交媒體屬性密不可分。

相比移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展時(shí)代，碎片化、娛樂化內(nèi)容大行其道的狀況，知識(shí)內(nèi)容、深度內(nèi)容愈發(fā)珍稀。在短視頻、直播等新內(nèi)容形式撇去浮沫、趨向平穩(wěn)的今天，也有越來越多的網(wǎng)民想要看到好內(nèi)容，愿意靜下心來在網(wǎng)上讀上一篇邏輯清晰、干貨滿滿的長圖文。理性與知識(shí)正在回歸網(wǎng)絡(luò)。

在如此境況之下，微博作為國內(nèi)當(dāng)下最重要的社交媒體平臺(tái)之一，不僅要順應(yīng)深度化內(nèi)容的發(fā)展方向，更要成為其中的引領(lǐng)者，而知識(shí)化、理性化的內(nèi)容無疑是最好的“良藥”。

根據(jù)2022年第一季度財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，微博月活用戶已經(jīng)達(dá)到5.82億，在這里，你能看到國內(nèi)最熱門的話題與最主流的輿論趨勢(shì)，憑借強(qiáng)大的用戶基礎(chǔ)與多元的內(nèi)容，微博能為各領(lǐng)域?qū)＜覀兲峁┮粋€(gè)絕佳的窗口：其不僅是輸出專業(yè)知識(shí)內(nèi)容的平臺(tái)，更是了解社會(huì)的重要渠道。

從這個(gè)角度來講，鴻儒計(jì)劃也不僅只是針對(duì)用戶端的單方面輸出，對(duì)于專家權(quán)威們來說，微博更是他們了解當(dāng)下社會(huì)思潮、輿論生態(tài)的重要途徑，他們不僅要在微博上輸出知識(shí)，還要吸收、融匯，并在與大眾的討論與對(duì)話中進(jìn)一步推進(jìn)對(duì)于社會(huì)、國家乃至世界的認(rèn)識(shí)。而微博的熱點(diǎn)、社交機(jī)制也讓更多事件得以進(jìn)入輿論場(chǎng)中，為專家們提供發(fā)聲的機(jī)會(huì)。

正是在互動(dòng)過程中，知識(shí)與理性得以釋放，作為更具影響力的領(lǐng)域?qū)＜覀?，鴻儒們的發(fā)聲也借由微博進(jìn)一步推動(dòng)了單一事件的發(fā)展與整體社會(huì)的進(jìn)步，這是一種良性的輿論發(fā)展趨勢(shì)，在理性中更理性，讓知識(shí)落在實(shí)處。

相比短視頻、短資訊等社交媒體平臺(tái)，微博的優(yōu)勢(shì)在于，其不僅擁有多樣化的內(nèi)容形式與強(qiáng)大的傳播體系，強(qiáng)調(diào)“對(duì)話”“互動(dòng)”的平臺(tái)特質(zhì)更能賦予知識(shí)內(nèi)容以靈魂，在你來我往中理性生根發(fā)芽，知識(shí)能夠有的放矢，更能引發(fā)思考。

在#鴻儒計(jì)劃#之下，“專業(yè)知識(shí)內(nèi)容產(chǎn)出—建立平臺(tái)知識(shí)化氛圍—吸引更多專業(yè)博主—生產(chǎn)更多內(nèi)容”的路徑正在逐漸形成。

微博的大力扶持更是促進(jìn)了這一路徑的良性循環(huán)。鴻儒計(jì)劃不僅僅只是簡單的增加曝光，圍繞專家學(xué)者發(fā)聲這一點(diǎn)，微博上線了一系列“點(diǎn)亮計(jì)劃”進(jìn)行幫扶，在參與鴻儒計(jì)劃后，專家學(xué)者們即可通過輸出專業(yè)知識(shí)內(nèi)容不斷點(diǎn)亮權(quán)益，不僅有完備的內(nèi)容生產(chǎn)激勵(lì)機(jī)制，還能獲取漲粉、流量提升等資源，提升社交資產(chǎn)。微博還建立了微博專家?guī)欤瑢ｉT為能夠生產(chǎn)好內(nèi)容的專家們展開服務(wù)，幫助鴻儒們?nèi)嫣嵘约旱钠脚_(tái)影響力。

對(duì)于任何一個(gè)平臺(tái)來說，好內(nèi)容的潛力并不缺乏，但如何讓好內(nèi)容真正成為平臺(tái)的主流才是最重要的問題，微博正在做的，即是利用平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)為好內(nèi)容賦能。如前文所述，微博平臺(tái)的廣度、領(lǐng)域深度優(yōu)勢(shì)正在形成，無論是微博新知還是鴻儒計(jì)劃，微博還將繼續(xù)構(gòu)建的，是一個(gè)知識(shí)、理性、深度的優(yōu)質(zhì)輿論場(chǎng)，一個(gè)健康、有益的社交媒體平臺(tái)。